MORAŠ DOĆI!: Kako je online kampanja napunila Gradski vrt?

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Od #OSjetiSpektakl do ‘MORAŠ DOĆI!’: Kako je agresivna kampanja napunila Gradski vrt?

Dugo nisam pisao, nešto više od mjesec dana, a jedan od glavnih razloga je veliki fokus na kampanju koju smo radili u Osijeku, povodom Svjetskog kupa u gimnastici. Kampanju je definitivno obilježila promjena glavne komunikacijske poruke samo 10 dana prije početka natjecanja. Zašto je do toga došlo?

moras doci

Kratkim uvodom pokušat ću vam objasniti zbog čega smo odabrali kampanju pod nazivom #OSjetiSpektakl i na koga smo ciljali tijekom cijele kampanje.

Zašto #OSjetiSpektakl?

Cijelo je natjecanje kroz prošlu godinu u javnosti prezentirano uz hashtag #OSjetiGimnastiku. Prva dva slova simboliziraju grad Osijek, mjesto održavanja natjecanja.

Cijeli Svjetski kup nije obuhvaćao samo gimnastičko natjecanje, nego smo dodali mnoštvo dodatnog sadržaja, koji je uključivao koncert Vatre, izvlačenje startnih brojeva, party za volontere i gimnastičare, plesni spektakl, nastup tamburaškog sastava Kas, poklone za gledatelje, nagradne igre, roštiljadu… I zbog svega toga odlučili smo se za slogan #OSjetiSpektakl.

IMG_9757

Sadržaj koji nudimo bio namijenjen mlađim dobnim skupinama, ali i obiteljima s djecom, što nam je bila ciljana skupina u cijeloj kampanji. Kreirali smo Facebook i Instagram kampanju, uz mnoštvo članaka i banera koje smo imali na lokalnim portalima, a cijelu je kampanju popratilo sedam nacionalnih medija.

Ipak, unatoč svemu navedenom, broj klikova na web stranicu i dijeljenje sadržaja na Facebooku bilo je jako slabo. Trebalo je nešto čime ćemo potaknuti ljude na akciju, dijeljenje i klikanje, i upravo zbog toga smo se odlučili na drastičan potez unutar same kampanje, promjenu komunikacijske poruke.

Za pasivniju publiku – agresivna komunikacija

Budući da sam živio u Osijeku i da su mi poznate navike ljudi koji žive tamo, odlučio sam da krenemo s nešto agresivnijim pristupom kampanji. Recimo, kada smo prije nekoliko godina, prvi puta nakon 80-ih (barem što se klubova tiče), napunili sportsku dvoranu Zrinjevac do kraja, koristili smo agresivnu kampanju oglašavanja.

Na teaser kampanji dva mjeseca prije natjecanja, koristili smo slogan MORAŠ DOĆI!, a koji do tada nije bio u velikom fokusu. On je služio kao jednostavan call to action, ali smo ga zbog lošijih rezultata odlučili gurnuti u prvi plan.

Moras doci

Pozvali smo ekipu da podijeli objavu, ali smo im kreirali i upute na koji način mogu pomoći u širenju vijesti o spektaklu koji ih očekuje. Moram priznati da me je jako ugodno iznenadila reakcija ljudi na kampanju, a rezultati su bili jasno vidljivi već prvi dan.

Rezultati nisu izostali

Kao što možete vidjeti iz vizuala iznad, ekipa na Facebooku se odazvala i rado dijelila tu objavu, ali i pratila upute napisane na webu te je nakon toga povećan odaziv i na Facebook event.

Porukom MORAŠ DOĆI! uspjeli smo i povećati broj klikova na samu web stranicu natjecanja za više od 2 puta. Sve je to rezultiralo gotovo prepunom dvoranom Gradski vrt u dva finalna dana, a posebice treba izdvojiti drugi finalni dan koji je bio 1. svibnja, kada se obilježavao Dan rada i kada je na 100 metara od dvorane igrana utakmica Osijek – Hajduk.

IMG_9333

Što možemo naučiti?

Promijeniti komunikaciju deset dana prije događanja nije jednostavno, ali ponekad je doista potrebno. Evo što smo naučili iz cijele kampanje:

  • Internet nam omogućuje da pratimo reakcije ljudi na naše oglase, poruke, vizuale itd. Testirajte, testirajte i testirajte… Ako ne valja, mijenjajte.
  • Koliko god vam se sviđa koncept kampanje koji ste zamislili, uključujući i sam slogan ili mjesta na koja plasirate oglase, budite spremni na promjene. Taj se oglas/poruka/vizual može svidjeti vama, ali jeste li vi ciljana skupina?
  • Budite hrabri i sigurni u svoje odluke. Znam da je teško neke stvari mijenjati i objašnjavati pred sam kraj, ali ako ne ide, zašto lupati glavom o zid? 

Upravo za tu hrabrost i odlučnost skidam kapu i organizatorima, koji su po prvi puta u povijesti uspjeli nagovoriti Svjetsku gimnastičku federaciju na promjene! Uveli su prvi puta u povijesti izvlačenje startnih brojeva, kiss & cry stolice, dvojicu komentatora za gledatelje…

Osijek je OSjetio spektakl, a call to action i promjena poruke kampanje u MORAŠ DOĆI! deset dana prije događanja pokazali su se punim pogotkom.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Zabava i zanimljivosti

GOVNO framework – odgovor na birokratsku prirodu Scruma

Governance. Objectives. Visibility. Networks. Outcome. Sve su to ključni aspekti novog okvira za upravljanje projektima.

Društvene mreže

LinkedIn traži tvoju identifikaciju? Samo skoči do javnog bilježnika!

Vrijeme adventa pomalo ostavljamo iza nas, ali uspomene i pokloni ostat će još dugo s nama. Jedan naš poduzetnik posebno će pamtiti kako ga je poznata društvena mreža nagradila odlaskom kod javnog bilježnika.

Tehnologija

“Revolucija” koju donosi ChatGPT podsjeća me na samovozeće aute

Promjene koje donosi napredak u tehnologiji kompleksnije su, sporije i manje seksi od bombastičnih predviđanja na društvenim mrežama.

Što ste propustili

Sponzorirano

Gdje je mobile development danas? “Skoro sve se promijenilo…”

Da je itekako moguće profesionalno rasti radeći samo u jednoj tvrtki, ako imaš dobre uvjete, pokazuje karijera Dine Sulića, koji je prije 9 godina kao student došao u Endavu (nekadašnji Five). S Dinom smo popričali o njegovu profesionalnom putu, dinamičnom svijetu mobile developmenta te kako kroz NowInMobile meetupe planiraju dijeliti znanje u široj mobile zajednici.

Karijere

Kvote tehničkih fakulteta neće zadovoljiti apetite IT industrije – što sad?

Godinama IT industriju obilježava jedna konstanta - neprekidna (rastuća) potražnja za radnom snagom. S obzirom na to da su fakulteti tradicionalno “tvornice” kvalificiranih radnika za IT scenu, postavlja se pitanje koliko je dugo taj odnos održiv? Ili su se već počele pojavljivati alternative koje izazivaju status quo? 

Novost

Hrvatski 404 i Shape postaju dio MYTY grupe, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija

404, najveća hrvatska komunikacijska agencija i Shape, tehnološka kompanija koja je dio 404 grupe, postaju dio MYTY, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija, čije je sjedište u Berlinu.

Netokracija Podcast

Ivan Vulić s Cambridgea objasnio nam je strojno učenje i kako zaista funkcionira ChatGPT

Ima li boljeg sugovornika na temu strojnog učenja, treniranja velikih jezičnih modela i glasovnih asistenata koji umjesto ljudi rješavaju probleme korisnika od čovjeka koji se time bavi istraživački i u praksi?

Karijere

Jeste znali da je “ozbiljno igranje” sve popularniji trend u ozbiljnim firmama?

Često se kaže da je igranje na poslu privilegija samo game developera (da bar!), no i „normalne” tvrtke u posljednjih nekoliko godina ponovno otkrivaju igre kao alat za razvoj „mekih” vještina radnika, unaprijeđenje timske suradnje te katalizator poslovnih inovacija. U to sam se uvjerila posjetivši nekonvencionalnu gaming konferenciju #play14 te razgovarajući s Lidijom Kralj i Josipom Borić-Novosel, renomiranim domaćim stručnjakinjama u ovom području.

Tvrtke i poslovanje

Zašto je big tech ove godine otpustio već 60.000 ljudi i to – preko noći?

Kako oni smiju tako nasumce i preko noći otpustiti 12.000 ljudi pitali su se oni s druge strane svijeta dok su na društvenim mrežama gledali i čitali objave šokiranih američkih "guglera" koji su saznali da više nemaju posao tako što nisu mogli otvoriti službeni email ili ući u ured.