MORAŠ DOĆI!: Kako je online kampanja napunila Gradski vrt?

Od #OSjetiSpektakl do ‘MORAŠ DOĆI!’: Kako je agresivna kampanja napunila Gradski vrt?

Dugo nisam pisao, nešto više od mjesec dana, a jedan od glavnih razloga je veliki fokus na kampanju koju smo radili u Osijeku, povodom Svjetskog kupa u gimnastici. Kampanju je definitivno obilježila promjena glavne komunikacijske poruke samo 10 dana prije početka natjecanja. Zašto je do toga došlo?

moras doci

Kratkim uvodom pokušat ću vam objasniti zbog čega smo odabrali kampanju pod nazivom #OSjetiSpektakl i na koga smo ciljali tijekom cijele kampanje.

Zašto #OSjetiSpektakl?

Cijelo je natjecanje kroz prošlu godinu u javnosti prezentirano uz hashtag #OSjetiGimnastiku. Prva dva slova simboliziraju grad Osijek, mjesto održavanja natjecanja.

Cijeli Svjetski kup nije obuhvaćao samo gimnastičko natjecanje, nego smo dodali mnoštvo dodatnog sadržaja, koji je uključivao koncert Vatre, izvlačenje startnih brojeva, party za volontere i gimnastičare, plesni spektakl, nastup tamburaškog sastava Kas, poklone za gledatelje, nagradne igre, roštiljadu… I zbog svega toga odlučili smo se za slogan #OSjetiSpektakl.

IMG_9757

Sadržaj koji nudimo bio namijenjen mlađim dobnim skupinama, ali i obiteljima s djecom, što nam je bila ciljana skupina u cijeloj kampanji. Kreirali smo Facebook i Instagram kampanju, uz mnoštvo članaka i banera koje smo imali na lokalnim portalima, a cijelu je kampanju popratilo sedam nacionalnih medija.

Ipak, unatoč svemu navedenom, broj klikova na web stranicu i dijeljenje sadržaja na Facebooku bilo je jako slabo. Trebalo je nešto čime ćemo potaknuti ljude na akciju, dijeljenje i klikanje, i upravo zbog toga smo se odlučili na drastičan potez unutar same kampanje, promjenu komunikacijske poruke.

Za pasivniju publiku – agresivna komunikacija

Budući da sam živio u Osijeku i da su mi poznate navike ljudi koji žive tamo, odlučio sam da krenemo s nešto agresivnijim pristupom kampanji. Recimo, kada smo prije nekoliko godina, prvi puta nakon 80-ih (barem što se klubova tiče), napunili sportsku dvoranu Zrinjevac do kraja, koristili smo agresivnu kampanju oglašavanja.

Na teaser kampanji dva mjeseca prije natjecanja, koristili smo slogan MORAŠ DOĆI!, a koji do tada nije bio u velikom fokusu. On je služio kao jednostavan call to action, ali smo ga zbog lošijih rezultata odlučili gurnuti u prvi plan.

Moras doci

Pozvali smo ekipu da podijeli objavu, ali smo im kreirali i upute na koji način mogu pomoći u širenju vijesti o spektaklu koji ih očekuje. Moram priznati da me je jako ugodno iznenadila reakcija ljudi na kampanju, a rezultati su bili jasno vidljivi već prvi dan.

Rezultati nisu izostali

Kao što možete vidjeti iz vizuala iznad, ekipa na Facebooku se odazvala i rado dijelila tu objavu, ali i pratila upute napisane na webu te je nakon toga povećan odaziv i na Facebook event.

Porukom MORAŠ DOĆI! uspjeli smo i povećati broj klikova na samu web stranicu natjecanja za više od 2 puta. Sve je to rezultiralo gotovo prepunom dvoranom Gradski vrt u dva finalna dana, a posebice treba izdvojiti drugi finalni dan koji je bio 1. svibnja, kada se obilježavao Dan rada i kada je na 100 metara od dvorane igrana utakmica Osijek – Hajduk.

IMG_9333

Što možemo naučiti?

Promijeniti komunikaciju deset dana prije događanja nije jednostavno, ali ponekad je doista potrebno. Evo što smo naučili iz cijele kampanje:

  • Internet nam omogućuje da pratimo reakcije ljudi na naše oglase, poruke, vizuale itd. Testirajte, testirajte i testirajte… Ako ne valja, mijenjajte.
  • Koliko god vam se sviđa koncept kampanje koji ste zamislili, uključujući i sam slogan ili mjesta na koja plasirate oglase, budite spremni na promjene. Taj se oglas/poruka/vizual može svidjeti vama, ali jeste li vi ciljana skupina?
  • Budite hrabri i sigurni u svoje odluke. Znam da je teško neke stvari mijenjati i objašnjavati pred sam kraj, ali ako ne ide, zašto lupati glavom o zid? 

Upravo za tu hrabrost i odlučnost skidam kapu i organizatorima, koji su po prvi puta u povijesti uspjeli nagovoriti Svjetsku gimnastičku federaciju na promjene! Uveli su prvi puta u povijesti izvlačenje startnih brojeva, kiss & cry stolice, dvojicu komentatora za gledatelje…

Osijek je OSjetio spektakl, a call to action i promjena poruke kampanje u MORAŠ DOĆI! deset dana prije događanja pokazali su se punim pogotkom.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Vodič

Morate podnijeti zahtjev za novu osobnu iskaznicu? Evo kako izbjeći gužvu na šalteru

Završetkom pandemije došao je službeni kraj maskama, ali i mnogim identifikacijskim dokumentima pa tako i osobnim iskaznicama bez kojih ne možete boraviti u Hrvatskoj. Ovo znači samo jedno... ogromni redovi na šalterima.

Web 3

Belma Gutlić: “Fokus s cijena kriptovaluta treba prebaciti na tehnologiju koja kriptovalute omogućava”

Danas se možemo pohvaliti da na našoj maloj sceni ne nedostaje konferencija vezanih uz blockchain i kriptovalute. Ipak, postoji jedan krovni naziv kojem se nitko dosad nije posvetio na jednak način, a koji možda zaslužuje i najviše pažnje.

Izvještaj

Tim McKeoun: “Ako želimo da se developeri razvijaju, moramo se pomiriti da će nekad biti manje produktivni”

"Developer Advocate" može postati svatko, ali uspjeh u tome će pronaći mali broj ljudi. Savjete kako općenito postati bolja podrška developerima, na ovogodišnjem QED-u podijelio je IBM-ov Tim McKeoun.

Što ste propustili

Umjetna inteligencija

Upoznajte Arbelle! Beauty brend kojeg krasi svjetsko rješenje za virtualno isprobavanje šminke

Švedsko-hrvatska IT tvrtka Visage Technologies od osnutka radi na cutting edge AI tehnologiji za prepoznavanje i praćenje pokreta ljudskog lica. Nakon niza uspješnih implementacija u kozmetičkoj industriji, svoj makeupISDK softverski paket oblikovali su u još svestraniji beauty brend Arbelle.

Sponzorirano

Može li se Hrvatska uključiti u razvoj svemirske tehnologije koja na uloženo vraća 7x više

Zašto su cube sateliti toliko korisni, koliko će oni promijeniti telekomunikacijsku industriju i može li se Hrvatska s njima ukrcati na brzi vlak svemirske tehnologije, neka su od glavnih pitanja s HAKOM-ove konferencije.

Programiranje

Notcheva 6. generacija Devcademyja radit će na projektima za satelitsku kockicu – CroCube!

Otvorene su prijave za Notchevu akademiju na kojoj će se polaznici, osim satelitske teme moći usmjeriti na Spring Boot, React, .NET i Go programiranje, upoznati sa scrumom i agilnim frameworkom, UX/UI, DevOps, Clean code te drugim praksama i alatima koji su standardni u IT-ju.

Netokracija Podcast

John Romero o životu nakon Dooma – i kako klince naučiti raditi igre

John Romero je jedan od kreatora legendarne igre Doom, kao i cijelog niza drugih igara. Ususret izlasku njegove autobiografije, dobili smo priliku pitati ga kako vidi svoju karijeru, ali i razvoj industrije razvoja igara.

Sponzorirano

Studenti RIT Croatia uče se na zadacima koje pripremaju Rimac Technology, INA, Async Labs… 

Domaće obrazovne institucije često se fokusiraju na teoriju, dok praksa ostaje na poslodavcima. RIT Croatia to mijenja svojim primjerom.

Tvrtke i poslovanje

Potvrđeno: Google preuzeo hrvatski Photomath

Hrvatska aplikacija Photomath postaja je i službeno dio Googleovog portfelja. Tehnološki gigant godišnje akvizira desetak tvrtki, a ove je godine u akvizicijski plan ušao upravo hrvatski Photomath.