MORAŠ DOĆI!: Kako je online kampanja napunila Gradski vrt?

Od #OSjetiSpektakl do ‘MORAŠ DOĆI!’: Kako je agresivna kampanja napunila Gradski vrt?

Dugo nisam pisao, nešto više od mjesec dana, a jedan od glavnih razloga je veliki fokus na kampanju koju smo radili u Osijeku, povodom Svjetskog kupa u gimnastici. Kampanju je definitivno obilježila promjena glavne komunikacijske poruke samo 10 dana prije početka natjecanja. Zašto je do toga došlo?

moras doci

Kratkim uvodom pokušat ću vam objasniti zbog čega smo odabrali kampanju pod nazivom #OSjetiSpektakl i na koga smo ciljali tijekom cijele kampanje.

Zašto #OSjetiSpektakl?

Cijelo je natjecanje kroz prošlu godinu u javnosti prezentirano uz hashtag #OSjetiGimnastiku. Prva dva slova simboliziraju grad Osijek, mjesto održavanja natjecanja.

Cijeli Svjetski kup nije obuhvaćao samo gimnastičko natjecanje, nego smo dodali mnoštvo dodatnog sadržaja, koji je uključivao koncert Vatre, izvlačenje startnih brojeva, party za volontere i gimnastičare, plesni spektakl, nastup tamburaškog sastava Kas, poklone za gledatelje, nagradne igre, roštiljadu… I zbog svega toga odlučili smo se za slogan #OSjetiSpektakl.

IMG_9757

Sadržaj koji nudimo bio namijenjen mlađim dobnim skupinama, ali i obiteljima s djecom, što nam je bila ciljana skupina u cijeloj kampanji. Kreirali smo Facebook i Instagram kampanju, uz mnoštvo članaka i banera koje smo imali na lokalnim portalima, a cijelu je kampanju popratilo sedam nacionalnih medija.

Ipak, unatoč svemu navedenom, broj klikova na web stranicu i dijeljenje sadržaja na Facebooku bilo je jako slabo. Trebalo je nešto čime ćemo potaknuti ljude na akciju, dijeljenje i klikanje, i upravo zbog toga smo se odlučili na drastičan potez unutar same kampanje, promjenu komunikacijske poruke.

Za pasivniju publiku – agresivna komunikacija

Budući da sam živio u Osijeku i da su mi poznate navike ljudi koji žive tamo, odlučio sam da krenemo s nešto agresivnijim pristupom kampanji. Recimo, kada smo prije nekoliko godina, prvi puta nakon 80-ih (barem što se klubova tiče), napunili sportsku dvoranu Zrinjevac do kraja, koristili smo agresivnu kampanju oglašavanja.

Na teaser kampanji dva mjeseca prije natjecanja, koristili smo slogan MORAŠ DOĆI!, a koji do tada nije bio u velikom fokusu. On je služio kao jednostavan call to action, ali smo ga zbog lošijih rezultata odlučili gurnuti u prvi plan.

Moras doci

Pozvali smo ekipu da podijeli objavu, ali smo im kreirali i upute na koji način mogu pomoći u širenju vijesti o spektaklu koji ih očekuje. Moram priznati da me je jako ugodno iznenadila reakcija ljudi na kampanju, a rezultati su bili jasno vidljivi već prvi dan.

Rezultati nisu izostali

Kao što možete vidjeti iz vizuala iznad, ekipa na Facebooku se odazvala i rado dijelila tu objavu, ali i pratila upute napisane na webu te je nakon toga povećan odaziv i na Facebook event.

Porukom MORAŠ DOĆI! uspjeli smo i povećati broj klikova na samu web stranicu natjecanja za više od 2 puta. Sve je to rezultiralo gotovo prepunom dvoranom Gradski vrt u dva finalna dana, a posebice treba izdvojiti drugi finalni dan koji je bio 1. svibnja, kada se obilježavao Dan rada i kada je na 100 metara od dvorane igrana utakmica Osijek – Hajduk.

IMG_9333

Što možemo naučiti?

Promijeniti komunikaciju deset dana prije događanja nije jednostavno, ali ponekad je doista potrebno. Evo što smo naučili iz cijele kampanje:

  • Internet nam omogućuje da pratimo reakcije ljudi na naše oglase, poruke, vizuale itd. Testirajte, testirajte i testirajte… Ako ne valja, mijenjajte.
  • Koliko god vam se sviđa koncept kampanje koji ste zamislili, uključujući i sam slogan ili mjesta na koja plasirate oglase, budite spremni na promjene. Taj se oglas/poruka/vizual može svidjeti vama, ali jeste li vi ciljana skupina?
  • Budite hrabri i sigurni u svoje odluke. Znam da je teško neke stvari mijenjati i objašnjavati pred sam kraj, ali ako ne ide, zašto lupati glavom o zid? 

Upravo za tu hrabrost i odlučnost skidam kapu i organizatorima, koji su po prvi puta u povijesti uspjeli nagovoriti Svjetsku gimnastičku federaciju na promjene! Uveli su prvi puta u povijesti izvlačenje startnih brojeva, kiss & cry stolice, dvojicu komentatora za gledatelje…

Osijek je OSjetio spektakl, a call to action i promjena poruke kampanje u MORAŠ DOĆI! deset dana prije događanja pokazali su se punim pogotkom.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

Bitcoin obara rekorde: Prešao vrijednost 23.000 dolara (i konačno dospio u medije nakon 2017.)

Kako se Bitcoin uspoređuje s hrvatskom kunom? I zašto, osim ako ne pratite aktivno vijesti o njemu, niste o Bitcoinu puno čuli od 2017. naovamo - sve dok nije počeo ponovno obarati rekorde?

Tehnologija

Može i bez tvornica: Hrvatska kao “meka” za R&D automobilske industrije!

2020. je za domaći IT donijela mnogo dobrih vijesti, a kakav potencijal naši stručnjaci donose za industriju automobila u 2021. i narednim godinama otkrili su nam Tomislav Car (Porsche Digital Croatia) i predstavnici dSPACE Engineeringa.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Electrocoin otkriva kako su ih proizvodi za kriptovalute doveli do 330 milijuna kuna godišnjeg prometa

Krajem 2020. uvršteni su u sam vrh Deloitte Fast 50 ljestvice, imaju 3 proizvoda, a osim što sami rastu, u zadnje vrijeme bujaju i kriptovalute kojima su posvetili svoje poslovanje. Bio nam je to dobar povod da s jednim od direktora Electrocoina, Nikolom Škorićem, razgovaramo o izazovima vođenja hrvatskog poduzeća koje se bavi kriptovalutama.

Što ste propustili

Tehnologija

7 lekcija koje možemo naučiti iz najvažnije godine za online trgovinu!

eCommerce eksplozija otkrila je dragulje i jame - mnogi su se u 2020. našli pred velikim izazovima; neki jer im online trgovina nikada nije bila opcija, drugi jer su prihvaćali svakakva rješenja u zadnji čas - rijetki su pobrali vrhnje jer su prepoznali potencijal mnogo ranije.

Startupi i poslovanje

Tipsy vam u Zagrebu dostavlja piće unutar 3 sata – uz pomoć Craft Technology softvera

Radi se o novom brendu Wine&morea, koji su postojeću logistiku i softver iskoristili za ciljanje domaće, mlađe publike. Osim što su dokazali da u kratkom roku mogu pokrenuti novi brend, Tipsy im je poslužio i kao studija slučaja za vlastiti softver, kako za Netokraciju otkrivaju Ivan Kovačević i Dario Drmač.

Mobilno

Skinuli ste i Telegram i Signal, a niste znali: EU Hrvatima štiti podatke od WhatsAppa!

Elon Musk tweetne: "Koristite Signal". Internet poludi. Bismo li ga trebali poslušati i zašto?

Novost

Anita Lacmanović postala nova generalna direktorica SAP-a Hrvatska

Anita Lacmanović nova je generalna direktorica SAP-a Hrvatska, a njezino vođenje tvrtke obilježit će nova strategija s jasnim fokusom na ubrzani prelazak korisnika na rješenja u oblaku te predanost uspjehu postojećih i budućih SAP-ovih klijenata, stoji u priopćenju.

Kultura 2.0

Incijativa digitalca iz Siska osigurala gotovo 1.000.000 kuna za pomoć Glini, Petrinji i okolici

Siščanin Goran Kovačević odmah je nakon prvog prošlogodišnjeg potresa u Petrinji pokrenuo crowdfunding kampanju za pomoć svima pogođenima potresom. Brojimo još samo nekoliko dana prije isteka!

Kultura 2.0

Hrvatski znanstvenici pripremaju veliko istraživanje o komunikaciji u koronakrizi – na Twitteru, YouTubeu i Redditu!

(Dez)informacije o koronavirusu ne jenjavaju ni godinu dana od početka pandemije, dapače, njihovo širenje na društvenim mrežama samo raste. Kako te poruke utječu na stavove Hrvata? Uskoro će nam više otkriti domaći znanstvenici i stručnjaci metodama iz područja obrade prirodnoga jezika, dubokog učenja i analize društvenih mreža.