MORAŠ DOĆI!: Kako je online kampanja napunila Gradski vrt?

Od #OSjetiSpektakl do ‘MORAŠ DOĆI!’: Kako je agresivna kampanja napunila Gradski vrt?

Dugo nisam pisao, nešto više od mjesec dana, a jedan od glavnih razloga je veliki fokus na kampanju koju smo radili u Osijeku, povodom Svjetskog kupa u gimnastici. Kampanju je definitivno obilježila promjena glavne komunikacijske poruke samo 10 dana prije početka natjecanja. Zašto je do toga došlo?

moras doci

Kratkim uvodom pokušat ću vam objasniti zbog čega smo odabrali kampanju pod nazivom #OSjetiSpektakl i na koga smo ciljali tijekom cijele kampanje.

Zašto #OSjetiSpektakl?

Cijelo je natjecanje kroz prošlu godinu u javnosti prezentirano uz hashtag #OSjetiGimnastiku. Prva dva slova simboliziraju grad Osijek, mjesto održavanja natjecanja.

Cijeli Svjetski kup nije obuhvaćao samo gimnastičko natjecanje, nego smo dodali mnoštvo dodatnog sadržaja, koji je uključivao koncert Vatre, izvlačenje startnih brojeva, party za volontere i gimnastičare, plesni spektakl, nastup tamburaškog sastava Kas, poklone za gledatelje, nagradne igre, roštiljadu… I zbog svega toga odlučili smo se za slogan #OSjetiSpektakl.

IMG_9757

Sadržaj koji nudimo bio namijenjen mlađim dobnim skupinama, ali i obiteljima s djecom, što nam je bila ciljana skupina u cijeloj kampanji. Kreirali smo Facebook i Instagram kampanju, uz mnoštvo članaka i banera koje smo imali na lokalnim portalima, a cijelu je kampanju popratilo sedam nacionalnih medija.

Ipak, unatoč svemu navedenom, broj klikova na web stranicu i dijeljenje sadržaja na Facebooku bilo je jako slabo. Trebalo je nešto čime ćemo potaknuti ljude na akciju, dijeljenje i klikanje, i upravo zbog toga smo se odlučili na drastičan potez unutar same kampanje, promjenu komunikacijske poruke.

Za pasivniju publiku – agresivna komunikacija

Budući da sam živio u Osijeku i da su mi poznate navike ljudi koji žive tamo, odlučio sam da krenemo s nešto agresivnijim pristupom kampanji. Recimo, kada smo prije nekoliko godina, prvi puta nakon 80-ih (barem što se klubova tiče), napunili sportsku dvoranu Zrinjevac do kraja, koristili smo agresivnu kampanju oglašavanja.

Na teaser kampanji dva mjeseca prije natjecanja, koristili smo slogan MORAŠ DOĆI!, a koji do tada nije bio u velikom fokusu. On je služio kao jednostavan call to action, ali smo ga zbog lošijih rezultata odlučili gurnuti u prvi plan.

Moras doci

Pozvali smo ekipu da podijeli objavu, ali smo im kreirali i upute na koji način mogu pomoći u širenju vijesti o spektaklu koji ih očekuje. Moram priznati da me je jako ugodno iznenadila reakcija ljudi na kampanju, a rezultati su bili jasno vidljivi već prvi dan.

Rezultati nisu izostali

Kao što možete vidjeti iz vizuala iznad, ekipa na Facebooku se odazvala i rado dijelila tu objavu, ali i pratila upute napisane na webu te je nakon toga povećan odaziv i na Facebook event.

Porukom MORAŠ DOĆI! uspjeli smo i povećati broj klikova na samu web stranicu natjecanja za više od 2 puta. Sve je to rezultiralo gotovo prepunom dvoranom Gradski vrt u dva finalna dana, a posebice treba izdvojiti drugi finalni dan koji je bio 1. svibnja, kada se obilježavao Dan rada i kada je na 100 metara od dvorane igrana utakmica Osijek – Hajduk.

IMG_9333

Što možemo naučiti?

Promijeniti komunikaciju deset dana prije događanja nije jednostavno, ali ponekad je doista potrebno. Evo što smo naučili iz cijele kampanje:

  • Internet nam omogućuje da pratimo reakcije ljudi na naše oglase, poruke, vizuale itd. Testirajte, testirajte i testirajte… Ako ne valja, mijenjajte.
  • Koliko god vam se sviđa koncept kampanje koji ste zamislili, uključujući i sam slogan ili mjesta na koja plasirate oglase, budite spremni na promjene. Taj se oglas/poruka/vizual može svidjeti vama, ali jeste li vi ciljana skupina?
  • Budite hrabri i sigurni u svoje odluke. Znam da je teško neke stvari mijenjati i objašnjavati pred sam kraj, ali ako ne ide, zašto lupati glavom o zid? 

Upravo za tu hrabrost i odlučnost skidam kapu i organizatorima, koji su po prvi puta u povijesti uspjeli nagovoriti Svjetsku gimnastičku federaciju na promjene! Uveli su prvi puta u povijesti izvlačenje startnih brojeva, kiss & cry stolice, dvojicu komentatora za gledatelje…

Osijek je OSjetio spektakl, a call to action i promjena poruke kampanje u MORAŠ DOĆI! deset dana prije događanja pokazali su se punim pogotkom.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Novost

Ni WiFi pojačivači vam ne pomažu? MESHtar pokriva svaki kut stana ili kuće, bez po muke.

Stabilan Wi-Fi je nevjerojatno teško postići, pogotovo ako imate nezgodan tlocrt prostorija ili više kvadrata. Srećom, postoje sustavi koji te probleme mogu zaobići.

Kultura 2.0

Treba li vam teta u Pošti pretvoriti Bitcoin u kune?

Hrvatska Pošta pokrenula je projekt mjenjačnica za kriptovalute u suradnji s tvrtkom Electrocoin i time može postati jedna od najprogresivnijih tvrtki u Hrvatskoj. Pitanje je - hoće li?

Tehnologija

Više od 100 inženjera Instituta RT-RK u Osijeku razvija softver za BMW, Audi i Mercedes

Tvrtka Institut RT-RK Osijek broji više od stotinu zaposlenika, a stalno su u potrazi za novim kadrom do kojeg uspješno dolaze stipendiranjem studenata u Osijeku.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Superbet akvizirao Axilis Brune Kovačića – Zagreb postaje inovacijski centar digitalnog klađenja

Bruno Kovačić za Netokraciju ekskluzivno otkriva kako je softversku agenciju koju je osnovao kao student preuzeo Superbet, a koji je nedavno osigurao 175 milijuna eura za širenje.

Startupi i poslovanje

Dati otkaz zaposleniku u mješovitoj stvarnosti dobar je PR, ali XR doista pomaže razvoju mekih vještina

Zamislite dan kad svojim zaposlenicima nećete plaćati tečajeve već će te ih poslati u susjednu sobu da prođu simulaciju - taj dan mogao bi biti veoma blizu, a evo i što od njega očekivati.

Intervju

Adriana Bandl, PMI: ‘Digitalnu transformaciju i CX treba demistificirati unutar same tvrtke’

Kako studij psihologije može pomoći u karijeri razvoja korisničkog iskustva i digitalne transformacije ispričala nam je Adriana Bandl iz tvrtke PMI.

Društvene mreže

Zašto neki i dalje dijele lančane statuse očito lažnog sadržaja na Facebooku?

Zašto su neki od nas brzoprsti, skloni dijeljenju lančanih Facebook statusa i poruka koje sadrže lažne informacije, kao što je to nedavno napravio direktor Hrvatske turističke zajednice? Iza svega stoji fenomen star koliko i čovječanstvo - iskonski strah.

Kultura 2.0

Što je za vas Instagram bez (broja) lajkova? Manji pritisak, bolji sadržaj

Instagram pomalo po svijetu povlači zavjesu svoje verzije bez lajkova, a dojmovi su i par mjeseci nakon još podijeljeni. Pa iako influenceri plaču jače – korisnici će biti oni na koje će promjena utjecati najviše.

Kultura 2.0

Jesu li video igre – u svijetu i u Hrvatskoj – umjetnost?

Ako je i limenka umjetnikovog izmeta umjetnost, zašto ne bi umjetnost bile i linije kodova uz prateću računalnu grafiku? Razmatrajući odabrane teorije umjetnosti istražujem mogu li se videoigre smatrati umjetnošću.