MORAŠ DOĆI!: Kako je online kampanja napunila Gradski vrt?

Od #OSjetiSpektakl do ‘MORAŠ DOĆI!’: Kako je agresivna kampanja napunila Gradski vrt?

Dugo nisam pisao, nešto više od mjesec dana, a jedan od glavnih razloga je veliki fokus na kampanju koju smo radili u Osijeku, povodom Svjetskog kupa u gimnastici. Kampanju je definitivno obilježila promjena glavne komunikacijske poruke samo 10 dana prije početka natjecanja. Zašto je do toga došlo?

moras doci

Kratkim uvodom pokušat ću vam objasniti zbog čega smo odabrali kampanju pod nazivom #OSjetiSpektakl i na koga smo ciljali tijekom cijele kampanje.

Zašto #OSjetiSpektakl?

Cijelo je natjecanje kroz prošlu godinu u javnosti prezentirano uz hashtag #OSjetiGimnastiku. Prva dva slova simboliziraju grad Osijek, mjesto održavanja natjecanja.

Cijeli Svjetski kup nije obuhvaćao samo gimnastičko natjecanje, nego smo dodali mnoštvo dodatnog sadržaja, koji je uključivao koncert Vatre, izvlačenje startnih brojeva, party za volontere i gimnastičare, plesni spektakl, nastup tamburaškog sastava Kas, poklone za gledatelje, nagradne igre, roštiljadu… I zbog svega toga odlučili smo se za slogan #OSjetiSpektakl.

IMG_9757

Sadržaj koji nudimo bio namijenjen mlađim dobnim skupinama, ali i obiteljima s djecom, što nam je bila ciljana skupina u cijeloj kampanji. Kreirali smo Facebook i Instagram kampanju, uz mnoštvo članaka i banera koje smo imali na lokalnim portalima, a cijelu je kampanju popratilo sedam nacionalnih medija.

Ipak, unatoč svemu navedenom, broj klikova na web stranicu i dijeljenje sadržaja na Facebooku bilo je jako slabo. Trebalo je nešto čime ćemo potaknuti ljude na akciju, dijeljenje i klikanje, i upravo zbog toga smo se odlučili na drastičan potez unutar same kampanje, promjenu komunikacijske poruke.

Za pasivniju publiku – agresivna komunikacija

Budući da sam živio u Osijeku i da su mi poznate navike ljudi koji žive tamo, odlučio sam da krenemo s nešto agresivnijim pristupom kampanji. Recimo, kada smo prije nekoliko godina, prvi puta nakon 80-ih (barem što se klubova tiče), napunili sportsku dvoranu Zrinjevac do kraja, koristili smo agresivnu kampanju oglašavanja.

Na teaser kampanji dva mjeseca prije natjecanja, koristili smo slogan MORAŠ DOĆI!, a koji do tada nije bio u velikom fokusu. On je služio kao jednostavan call to action, ali smo ga zbog lošijih rezultata odlučili gurnuti u prvi plan.

Moras doci

Pozvali smo ekipu da podijeli objavu, ali smo im kreirali i upute na koji način mogu pomoći u širenju vijesti o spektaklu koji ih očekuje. Moram priznati da me je jako ugodno iznenadila reakcija ljudi na kampanju, a rezultati su bili jasno vidljivi već prvi dan.

Rezultati nisu izostali

Kao što možete vidjeti iz vizuala iznad, ekipa na Facebooku se odazvala i rado dijelila tu objavu, ali i pratila upute napisane na webu te je nakon toga povećan odaziv i na Facebook event.

Porukom MORAŠ DOĆI! uspjeli smo i povećati broj klikova na samu web stranicu natjecanja za više od 2 puta. Sve je to rezultiralo gotovo prepunom dvoranom Gradski vrt u dva finalna dana, a posebice treba izdvojiti drugi finalni dan koji je bio 1. svibnja, kada se obilježavao Dan rada i kada je na 100 metara od dvorane igrana utakmica Osijek – Hajduk.

IMG_9333

Što možemo naučiti?

Promijeniti komunikaciju deset dana prije događanja nije jednostavno, ali ponekad je doista potrebno. Evo što smo naučili iz cijele kampanje:

  • Internet nam omogućuje da pratimo reakcije ljudi na naše oglase, poruke, vizuale itd. Testirajte, testirajte i testirajte… Ako ne valja, mijenjajte.
  • Koliko god vam se sviđa koncept kampanje koji ste zamislili, uključujući i sam slogan ili mjesta na koja plasirate oglase, budite spremni na promjene. Taj se oglas/poruka/vizual može svidjeti vama, ali jeste li vi ciljana skupina?
  • Budite hrabri i sigurni u svoje odluke. Znam da je teško neke stvari mijenjati i objašnjavati pred sam kraj, ali ako ne ide, zašto lupati glavom o zid? 

Upravo za tu hrabrost i odlučnost skidam kapu i organizatorima, koji su po prvi puta u povijesti uspjeli nagovoriti Svjetsku gimnastičku federaciju na promjene! Uveli su prvi puta u povijesti izvlačenje startnih brojeva, kiss & cry stolice, dvojicu komentatora za gledatelje…

Osijek je OSjetio spektakl, a call to action i promjena poruke kampanje u MORAŠ DOĆI! deset dana prije događanja pokazali su se punim pogotkom.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Web stranice javnih tijela od 23.9. moraju biti pristupačne: Kako se tijela, agencije, dizajneri i developeri mogu prilagoditi?

Informacije od javnog značaja koje objavljuju javna tijela na svojim web stranicama i aplikacijama moraju biti pristupačne svima - o tome više nema rasprave. Što vas očekuje ako je pristupačnost sljedeći korak i za vas? Hrvatska agencija Neuralab dizajnirala je po novim standardima web Hrvatske banke za obnovu i razvitak - evo što su oboje naučili u procesu.

Tehnologija

Kako dobiti najbolju moguću kvalitetu slike na Zoomu, Meetu, Skypeu?

2020. je godina prijenosa uživo! A ako još uvijek ne znate što i kako raditi, ne brinite: stiže pomoć!

Što ste propustili

Društvene mreže

Kako je bilo biti Pipi usred “hajke” na brend, otkriva CM godine – Antea Franjić!

Antea ni ne pokušava pričati o broju mjehurića u bočici Pipija, ni koliko je narančasta njihova narančada, ali zato zna uzburkati online vode. Što se krije iza dovitljivog upravljanja društvenim mrežama koje joj je osvojilo nagradu za CM-a godine?

Tehnologija

Evo kako su Combisova cloud rješenja omogućila Rimac Automobilima da nastave razvijati C_Two i od kuće

Mislim da vam ni ne moramo govoriti koliko je dizajniranje automobila zahtjevan posao, ali što se dogodi kada ne možete do svog računala u uredu, a razvijate modele veličine desetak gigabajta?

Startupi i poslovanje

Lora Pleško: Kako voditi tim i tvrtku u doba krize?

Lora Pleško je CEO Mašinerije, tvrtke za razvoj mobilnih aplikacija i web rješenja. Ususret Ladies of New Business konferenciji Lora nam je prenijela iskustva o slaganju internih procesa za vrijeme remote rada.

Intervju

Stručnjaci: Zbog “pada” Štita privatnosti razmislite hoćete li koristiti američke servise kao što je Mailchimp 

Dok se čeka razjašnjenje odnosa između SAD-a i EU u kontekstu prijenosa podataka, tvrtke koje prenose podatke van Europske unije moraju dokazati da su poduzele dovoljne mjere zaštite. Konzultantica za zaštitu podataka, Vlatka Vuković, smatra da su pojedini servisi prešutjeli bitne informacije.

Kultura 2.0

S nagradom Europske komisije u ruci e-Škole nastavljaju digitalizirati 1317 škola u Hrvatskoj

Nagrađen i od Europske komisije CARNET-ov projekt e-Škole dokazao je kako je Hrvatska na dobrom putu da "odgoji" digitalno zrele škole. Što se sve događa u pozadini pripreme i realizacije takvog velikog projekta, u doba krize, saznali smo.

Intervju

Ovako izgleda Nanobitov proces razvoja igara koje svakodnevno igraju stotine tisuća ljudi

Hollywood Story i My Story jednostavno je igrati, ali koliko je jednostavno - ili komplicirano - napraviti uspješne 'casual' igre?