Koliko američka desnica voli hrvatsku kampanju s Melanijom Trump?

Koliko američka desnica obožava hrvatsku kampanju s Melanijom Trump? Imamo podatke.

Hrvatski, a za našu priču još bitnije, strani mediji već danima bruje o kampanji Američkog instituta koja je lik Melanije Trump iskoristila za promociju edukacija engleskog jezika. I dok se možda ni američka ljevica ni desnica ne mogu složiti ismijava li kampanja prvu damu SAD-a, donosimo vam konkretne podatke o njenom dosegu te reakcijama.

Američki institut je udruga za promicanje engleskog jezika i američke kulture čija je prva billboard kampanja djelo Ivis Burić, inače voditeljice marketinga i komunikacija u Printera grupi. Porukom “Zamislite samo koliko daleko možete stići – uz samo malo engleskog jezika” te slikom Melanije Trump, ne čudi da je ovaj oglas odjeknuo svjetskim medijima.

Većina komentara u Hrvatskoj i regiji pita se koliko će trebati da gospođa Trump tuži Američki institut, što Burić ne očekuje da će se dogoditi. Da bismo mogli prosuditi vjerojatnost tužbe, svakako treba pogledati reakcije i detaljnije ih analizirati što smo učinili u suradnji s hrvatskom analitičkom tvrtkom Mediatoolkit.

Dok je većina neutralna (63.63%), pozitivno je 27.35%, a negativno 10.02% objava. Izvor: Mediatoolkit.

Od najvećih svjetskih medija, vijest o kampanji objavili su američki Washington Post, Fox News, CNBC i MSN, ali i Times of India. Većina objava je, po analizi Mediatoolkita neutralna, iako je pozitivni sentiment tri puta veći od negativnog u medijima i na društvenim mrežama.

Pozitivne reakcije američke i britanske desnice, ali ne i Breitbarta

Zanimljivo je kako desničarski portal Breitbart, najpoznatiji po tome što je njegov osnivač Steve Bannon bio glavni strateg Trumpove kampanje te potom administracije Bijele kuće do srpnja ove godine, prilično neutralan u svojoj objavi, što se ne može reći za većinu desnih medija.

Inače glasan, Breitbart je u slučaju Trumpove najdraže ostao… ni lijevo, ni desno.

Naime, s izjavom Ivis Burić da kampanja na pozitivan način prikazuje Melaniju kao uzora slažu se prvenstveno desni mediji i komentatori, pri čemu je svaka od sljedećih objava na Twitteru prikupila svaka više od tisuću retweetova:

Britanski konzervativac te komentator Milo Yiannopoulos, nedavno u medijima prisutan zbog svojih predavanja na Sveučilištu u Berkleyu, komentira kako u Hrvatskoj očito ne postoje takozvani social justice warriors:

Billboard in Croatia. Apparently, Croatia doesn't have any SJWs. Lucky Croatia! r/the_donald

Geplaatst door Milo Yiannopoulos op Zaterdag 16 september 2017

Zanimljivo je kako i američki kritičari kampanje smatraju da je Melania uzor te kako kampanja neopravdano kritizira, pri čemu Refinery29-ova Andrea Gonzales Ramirez ističe kako nije istina da Melanija zna samo “malo engleskog”. Dapače, navodi Ramirez, Melania tečno govori engleski i njen naglasak nimalo ne umanjuje njeno znanje engleskog jezika.

Melania bu vas sve tužila?

U analiziranim objavama na engleskom jeziku, ali i objavama na društvenim mrežama Američki institut je spomenut oko 425 puta. Je li se isplatilo?

Američki Institut se u objavama na engleskom jeziku najviše spominjao 15. rujna.

Iako se možda isprva čini da Melania Trump uopće neće pratiti što se događa u Hrvatskoj, u rodnoj je Sloveniji još prošle godine angažirala uglednu odvjetnicu i bivšu povjerenicu za informiranje, Natašu Pirc Musar, da je zastupa. Pirc Musar je već u ime Trump tužila slovenski tabloid Suzy povodom navoda da se prva dama SAD-a bavila prostitucijom.

Očito je kako pokretači kampanje u medijima inzistiraju da su htjeli prikazati Melaniju kao uzor upravo kako se njena pravnica ne bi morala upoznati s hrvatskim pravnim sustavom. Bude li Pirc Musar svoje nakane temeljila na podacima o sentimentu te reakcijama u (bitnoj im) američkoj javnosti, Američki institut i Burić nemaju se čega bojati. Ili imaju, s obzirom na to da su se na web stranici se ispričali i naveli da su povrijedili Kodeks oglašavanja i tržišnog komuniciranja?

ponuda

Komentari

  1. Pero

    Pero

    19. 09. 2017. u 1:10 pm Odgovori

    Mislim da je mladjahna Ivis Buric napravila najvecu reklamu sama za sebe. Biti ce zanimljivo vidjeti kako ce to zavrsiti. Uglavnom fokus je na njoj od samog pocetka, ona je jako ponosna na svoj rad, svaki clanak je ponosno sirila svim mogucim i nemogucim kanalima. Ako dodje do suda i sud odluci da je povrijedjena Melanijina cast, ufff… Pitanje koje valja postaviti kako osjeca druga strana i imamo li dozvolu za to. Kako bi se Ivis osjecala da je ona na plakatu a Melanija s druge strane. Izasla je iz anonimnosti u svakom slucaju, jer koncept plakata i jest takav da namece pitanje “tko je to napravio” a ne “sto predstavlja taj plakat”. Ne cudi da je rating Americkog instituta toliko nisko. Ljudi to gledaju kao meme jer im se servira na Internetu. Sjetite se koliko obracate paznju na sitna slova na memama sto je u ovom slucaju narucitelj ili akademija. Mozda bi imali bolji rating da su razmisljali o tome da ce se dogoditi to sto se dogodilo pa bi stavili malo veci font koji ipak malo vise istice Americki institut. Dal je to slucajno ili namjerno. Sad se samo postavlja pitanje ima li smisla utuzivati nekoga tko nema novaca. Mozda se Ivis otvore vrata u Americi zbog ovog, a mozda i ne. Kad pricamo o autorskim pravima koja su jos uvijek zakrzljala u HR u Americi to nije slucaj, ali netko bi mogao postaviti pitanje isto tako za koristenje stilirizirane americke zastave u pozadini. Jer ako se shvati kao izrugivanje sa Amerikom to nebi bilo dobro. Tanka je linija po kojoj se sad hoda, kome se to i koliko isplatilo jos se ne zna, a kako ce zavrsiti vjerujem da nas sve zive zanima.

  2. Hrvoje Mihajlic

    Hrvoje Mihajlic

    19. 09. 2017. u 2:36 pm Odgovori

    Imam love/hate stav o ovoj kampanji od početka. Na momente mi je super i catchy, a onda mi je jeftina eksploatacija svima poznate figure. Ali kad sve zbrojim, sada znam da Američki institut nudi tečajeve, prije nisam imao pojma.

    Što se tužbe tiče, mislim da ih neće tužiti jer nisu financijski zanimljivi. Pretpostavljam da će povući (mislim da već i jesu) sve billboarde, javno se ispričati i to je to. Povreda oglašivačkog kodeksa ostavlja gorak okus u ustima i ne znam je li gore ako ga je netko previdio ili namjerno pekršio, ali “šta je tu je”. Ni prvi ni zadnji.

    Da ok, autorica se dosta hvalila (iako i ja bih vjerojatno da o mom ruku djelu pišu svi ti mediji), ali s druge strane, sad me više smetaju ovi “nek susjedu crkne krava” statusi.

    P.S. Melanija priča engleski bolje nego 90% naših političara. A i zgodna je.

  3. Guy Fawkes

    Guy Fawkes

    19. 09. 2017. u 5:51 pm Odgovori

    Da, možda je “fora” , ali je TOTALNO krivo jer kampanja se temelji na povredi Kodeksa oglašavanja i tržišnog komuniciranja i Zakona o obveznim odnosima. ! Draga Ivis ako se bavi marketingom (kao što bi se mi mogli svi “baviti” stomatologijom npr.) bi ipak trebala poznavati temelje svog “zanimanja”. Totalni promašaj kako za oglašivača a još veći za Ivis. Šteta.

  4. mariann

    mariann

    19. 09. 2017. u 11:55 pm Odgovori

    Ne znam zašto se pošto-poto mora Melania toliko izreklamirati.
    Bila je prije neku godinu još jedna kampanja za tečajeve s “oral giving”, koja je bila bolje barem zbog toga što nije koristila medijski već istrošen lik poznate osobe. Kreator ove kampanje izaziva, ali nipošto nije inventivan.

  5. Saša LeBlanc

    Saša LeBlanc

    20. 09. 2017. u 2:27 am Odgovori

    Meni je najbolje kako se oni lažno predstavljaju kao “institut”. Kao da su institucija, kao da netko/nešto stoji iza njih. Još imaju m… staviti “Američki institut je otvoren za javnost.” Užas!

  6. Vito

    Vito

    20. 09. 2017. u 10:10 am Odgovori

    Ako uzmemo da je mktg definitvno out onda je ovaj očajnički potez pokušaja privlačenja pažnje razumljiv, premda ne naročito inventivan. Iako i dosta hrabar s obzirom na to koliko je opasno zamjeriti se Trumpu koji je (čitao sam mu knjige) vrlo osvetoljubiv i ne preže od ničega dok se ne osveti.

    Pa tako i sam zagovara tezu ako ti se netko zamjeri vrati mu trostruko. Npr jedna manekenka ga je preko medija ismijala i on ju je godinama tužio dok joj nije napravio par milijuna usd troška i žena je bankrotirala.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

Telekom Bankarstvo: Zabi prosječna bankarska aplikacija, HT-u dodatan izvor prihoda

Telekom bankarstvo Hrvatskog telekoma i Zagrebačke banke ne pruža kvalitetnije korisničko iskustvo ni od hrvatskih konkurenata ni od Revoluta, ali najavljuje agresivnu marketinšku kampanju kakvu prosječna banka ne bi pokrenula.

Startupi i poslovanje

Ne uništavaju paušalni obrti IT industriju, već ogromna davanja na plaće

O problematici paušalnih obrta u IT industriji već se dugo govori tiho, a od ovog vikenda i glasno. No čini se da dobar dio rasprave, koja je buknula preko vikenda, ali i budućih poreznih promjena, koje nas očekuju iduće godine, idu u krivom smjeru - prema jačem oporezovanju samostalnog rada, a ne rasterećenju nesamostalnog, odnosno plaća.

Startupi i poslovanje

Fil Rouge Capital ulaže 9.225.000 kuna u akceleraciju 24 startupa u Hrvatskoj

Fil Rouge Capital odabrao je svoju prvu generaciju startupa za akceleraciju. Svaki od 24 odabrana tima osigurali su seed investiciju od 50 tisuća eura što ovu rundu čini najbrojnijom investicijom u startupe u Hrvatskoj.

Što ste propustili

Internet marketing

Sedmi SoMo Borac s 27 velikih i malih pobjednika

Sa 7. SoMo Borcem zaključen je 12. Weekend Media Festival, a nagrade za najbolje digitalne projekte i kampanje otišle su na razne strane regije.

Internet marketing

Brend Hrvatske kao turističke destinacije nije posao (samo) za državu

Evolucija turizma koja prati razvoj tehnologije donosi niz prilika za rast, no kompleksnost koju donosi digital zahtijeva uključenje komunikacijskih i marketinških stručnjaka u sam strateški proces. Kako ih uključiti saznali smo od turističkog maga, Eulogia Bordasa.

Startupi i poslovanje

Poznati su finalisti šestog izdanja programa Moj Zaba Start

Trideset finalsita šeste godine natječaja Moj Zaba Start poznato je javnosti, a neki od njih će podijeliti gotovo milijun kuna financijskih potpora u tri područja.

Tehnologija

Manje kupujemo aute, ali više romobile. Rješenje? Mercedes električni romobil!

Mercedes je potiho ušao na tržište električnih romobila, a uskoro ćemo na njima možda vidjeti i lokalne "igrače" koji čim sjednu az stol u kafiću bacaju ključ Mercedesa na stol.

Internet marketing

Kovačević, Vrdoljak, Ackermann i Brkan na WMF-u otkrivaju zadnjih 10 godina digitalnog marketinga

Kako je izgledao digitalni sektor prije deset godina i kako se u njemu dan danas snalaze neki od najpoznatijih digitalaca saznat ćemo ove subote na Weekend Media Festivalu.

Startupi i poslovanje

Hubbig Dragane Lipovac kreće u nove pobjede s milijunskom investicijom i novom savjetnicom

Bili vi mali ili veliki uvoznik, naručivali iz Kine ili SAD-a, Hubbig vam može olakšati život, a da to ovom mladom startupu ide dobro potvrdila je i nedavna milijunska investicija koju je orkestrirala Monika Mikac, bivša operativna direktorica u Rimac Automobilima.