Martin Varsavsky: Kako riješiti pravne nedoumice ekonomije dijeljenja?

Martin Varsavsky: Kako riješiti pravne nedoumice ekonomije dijeljenja?

Martin Varsavsky, osnivač i CEO Fona, globalne wi-fi mreže, održao je predavanje na temu problema s kojima se susreću tvrtke poput AirBnB, ZipCar, ali i YouTube te Spotify, a to je pitanje zakonskih regulativa. Želite nešto podijeliti i/ili od toga zaraditi? Super. Međutim, je li ono što dijelite uopće vaše i kršite li time zakone države u kojoj živite?

LeWeb2013-ProblemsWithSharingWEB
Martin Varsavsky na LeWebu. (Fotografija: Marina Filipović Marinshe)

Martin Varsavsky, osnivač i CEO Fona, globalne wi-fi mreže, održao je predavanje na temu problema s kojima se susreću tvrtke poput AirBnB, ZipCar, ali i YouTube te Spotify, a to je pitanje zakonskih regulativa. Želite nešto podijeliti i/ili od toga zaraditi? Super. Međutim, je li ono što dijelite uopće vaše i kršite li time zakone države u kojoj živite?

Varsavsky je naveo brojne primjere iz različitih industrija:

  • Glazba. Glazba nije vaša, čak ni kada je kupite na iTunesu. Ne možete je dijeliti niti s njom raditi što želite. Prisjetimo se primjera Spotifyja.
  • Knjige. Vaše knjige nisu vaše. Bookabooku, platformu za dijeljenje knjiga, nazvali su PirateBayom za tekst.
  • Novac. Vaš novac je svakako vaš, ali ne možete raspolagati njime kako vam padne na pamet. Ne možete ga posuditi, ne možete investirati, gomila zakona sprječava vas i štiti od toga da ga (suludo) potrošite. Dok u Europi zakoni još nisu tako strogi (primjerice: tvrtka koja prodaje dionice može to oglašavati na televiziji), u SAD-u je to praktički nemoguće.
  • Video. Što mislite zašto je YouTube prodan Googleu? Za dobre novce, svakako. Međutim njegovi osnivači kretali su se kliskim terenom potrebna im je bila Googleova pravna mašinerija kako bi mogli pregovarati s ključnim akterima.
  • Kuhinja. Ne, ne možete slobodno pozvati ljude u vašu kuhinju, kuhati za njih i to im naplatiti. Startupi poput Cookeninga, Share your meala ili Meal meets jako ljute restorane, ali i zdravstvene organizacije – tko je odgovaran otruje li se netko od vaših gostiju?
  • Istraživanje. Vaš znanstveni rad nije više vaš čim ga objavite u znanstvenom časopisu; ne možete kontrolirati što će se s njim dalje dogoditi.
  • Kućanske obveze. TaskRabbit, Etece i slične tvrtke trebaju pak odgovoriti na pitanja s područja zapošljavanja na crno, poreza na dohodak, poreza na zapošljavanje … Primjerice, u Njemačkoj se svaka besplatna usluga već smatra prihodom!
  • Automobili. Ovo je posebno komplicirano područje. »Dijeljeni« automobili nisu odgovarajuće osigurani, a vaša se osiguravajuće društvo baš i neće pobrinuti za vas doživite li nesreću u takvom automobilu. Ako ne vjerujete, pitajte BlaBlaCar, ZipCar i Lyft s kakvim se poteškoćama dnevno susreću. Posljednji je doduše drugačiji – fizička osoba vozi vas poput taksista, a usluga djeluje na principu donacija čime je porezno pitanje djelomično riješeno.
  • Kuća ili stan. Svi su čuli za probleme koje ima AirBnB u New Yorku, Berlinu, Amsterdamu … Vlasnici stanova i kuća nisu dobro organizirani kao vlasnici hotelskih lanaca koji plaćaju porez, a gube promet. Postavlja se i pitanje poreza na dohodak, a s time se susreću i Roomomama, 9flats te Localo.

Varsavsky zaključuje da je sektor prezaštićen i to ograničava njegov razvoj. Sve ove regulative nastale su kako bi zaštitile ljude od zlonamjernih tvrtki, međutim u ovom im slučaju štete. Ekonomija dijeljenja dokazala je da je svijet pun ‘normalnih’ ljudi koji žele nešto podijeliti i od toga zaraditi. Cijene i dodanu vrijednost te prakse – upoznavanje novih ljudi, interakcija s njima i nova iskustva.

Kako riješiti ovaj problem?

  • Pretvorite neprijatelje u partnere. Logički prirodni neprijatelji njegove tvrtke Fon su velike telekomunikacijske tvrtke kojima nipošto nije u interesu da netko ‘sadi’ besplatne wi-fi spotove po cijelom svijetu. Međutim, Fon im je pristupio, uvjerio ih da je ono što rade dobro za sve te ih pretvorio partnere. Surađuje s British Telecomom, Deutsche Telekomom, ruskim MTS-om … Razgovarajte s onima koji bi vas mogli blokirati i uvjerite ih da bi to učinili na vlastitu štetu!
  • Angažirajte korisnike. Uvjerite građane, fizičke osobe, da se radi o trendu koji je dobar za njih. Zbog njega će neke tvrtke patiti i imati manji profit, ali generalno je ova ideja dobra za širu masu ljudi. Djelujte ko politički aktivator. Pritisak javnosti može vrlo brzo i učinkovito promijeniti zakone i regulative.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Digitalni marketing

“Želim samo logo za svoj brend” je kao naručivanje hrane bez soli i začina

U dinamičnom svijetu poslovanja, gdje nam se svakodnevno servira tona sadržaja i reklama i gdje se prvi dojam često stvara jednim pogledom – dobro osmišljen logotip izuzetno je važan. Međutim, put kroz brendiranje ide daleko izvan stvaranja logotipa.

Što ste propustili

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!

FinTech

Regulativa vs. korisničko iskustvo: Kako banke identificiraju korisnike na daljinu?

Pravilnikom Ministarstva financija o uvođenju novih klijenata u bankarski sustav industrija je zadovoljna, ali kako provjeriti identitet klijenta na daljinu - i dalje ostaje veliki problem za banke.

Novost

Cancel kultura: Tko (ni)je dosad otkazan?

U novoj epizodi podcasta komentiramo dvije prilično kontroverzne teme - otkazivanje i politiku.

Analiza

SDP najviše potrošio na digitalno oglašavanje od stranaka, a od pojedinaca – Andrej Plenković

Dan prije izborne šutnje predstavljamo vam tko je bio najglasniji, barem što se tiče trošenja novca, na internetu.

Analiza

E-glasovanje: Dobro za malu Estoniju i veliki Brazil, ali ne i za Hrvatsku. Zašto?

Iako ima više razloga zašto bi ga trebalo modernizirati, izborni je proces u Lijepoj našoj i dalje jedno od čvrstih uporišta otporu digitalizaciji.