Što Rakar smjera ‘mračnim newsletterom’ koji je postao svijetla točka naše nedjelje?

Marka Rakara ne treba posebno predstavljati, ali za slučaj da niste upoznati s njegovim likom i djelom, pokušat ću u nekoliko rečenica sažeti ono čime se bavi i po čemu je znan internetskoj i široj zajednici. Onoj internetskoj poznat je još od 2004. godine, kad je i pokrenuo Mračni blog na kojemu se bavi politikom, tehnologijom, komunikacijom i raznim srodnim temama, a kasnije i po grupnom blogu Pollitika. Onoj široj poznatiji je kao savjetnik za političku komunikaciju, a i kao osoba koju se povezivalo s objavom registra branitelja, popisom birača koji se može pretraživati te registrom javne nabave. Suosnivač je i udruge Vjetrenjača koja promovira pravo na pristup informacijama koje su od javnog interesa.

Tviteraš, predavač, analitičar – i još mnogo toga, a u posljednjih godinu i pol autor zanimljivog newslettera koji je, što se da naslutiti iz uvoda, postao dio mog nedjeljnog rituala. Kava, slušanje glazbe (nekad po Markovom, nekad po svom odabiru) i pad, u maniri Alise, u “mračnu rupu” punu zanimljivog sadržaja iz koje ponekad ne izlazim nekoliko sati. Ako vas zanima tehnologija, analitika, moderni marketing, mediji, ekonomija, politika ili ste jednostavno ljubitelj infografika i/ili kratkih filmova te općenito zanimljivog sadržaja, vjerojatno ste svjesni da je bespuće interneta prepuno takvog kvalitetnog sadržaja, samo ga je potrebno razvrstati od mnoštva “smeća”. Upravo to radi Rakar – pronalazi zanimljive teme o kojima se slabije piše u ovdašnjim medijima. U jednostavno strukturiranom newsletteru, gdje ćete redovito naći kakav prigodan GIF, prijedlog glazbe i desetak tematski podijeljenih natuknica s poveznicama na zanimljiv sadržaj. I to je manje više to.

Zašto newsletter, zašto ne društvene mreže?

Internetom caruju društvene mreže pa je možda i neobično da Rakar nije na jednu od njih odabrao postavljati sadržaj iz newslettera. Objašnjava i zašto je tako:

Društvene su mreže super i zabava, no one su u nekoj mjeri površne i dnevno preko zida preleti stotine ili tisuće nekih objava. Htio sam postići da netko svojom vlastitom odlukom odabere baš moj newsletter i da ga čita u privatnosti vlastitog sandučića. Očekujem, dakle, od čitatelja razinu obveze i svjesnog odabira da doista želi čitati baš to, a email mi se čini kao optimalni medij za nešto takvo.

Otkriva i nešto statistika – trenutno ima više od 1200 pretplatnika, a prosječno otvaranje newslettera, odnosno average open rate je 53%, dok je nekakav standard oko 16%. Najpopularniji newsletter bio je 26., koji je imao najviše otvaranja, a najpopularniji link (kojih je do sada newsletterom poslano nekoliko tisuća) je filmić Call Her Name. Riječ je o običaju u japanskoj kulturi gdje ženama nakon udaje svi govore “mama” – jer je to njihova funkcija u obitelji. Film pokazuje reakcije nekolicine žena (“mama”) nakon što ih se zovne njihovim imenom.

https://www.youtube.com/watch?v=oiF_qeICoLU

Kako zaokupiti pažnju čitatelja?

No, iako zanimljiv, sadržaj koji se šalje nije originalno autorov – zašto bi nekome uopće bilo bitno ono što je Marku Rakaru zanimljivo?

Ne, sadržaj nije originalan, tu i tamo se provuče neka od mojih misli ili komentara, no držim to na donjem minimumu. Moje je mišljenje da je internet neograničeno velik i prepun sadržaja i, za razliku od situacije od prije dvadesetak godina kada su gledatelji/slušatelji/čitatelji bili prisiljeni gledati jedan od tri-četiri programa, slušati jednu od petnaestak radijskih stranica, danas imamo milijune linkova koji su svi jedan klik udaljeni i ono na što se treba usredotočiti je pažnja čitatelja. Svojim newsletterom pokušavam naučiti kako zaokupiti i zadržati pažnju čitatelja. Ionako kao dio svoje dnevne rutine čitam desetine, a ponekad i stotine članaka (to je pak dio jedne druge filozofije) i dok mnogi od sadržaja nisu relevantni ili zabavni, neki od njih jesu i takve pokušavam podijeliti i s drugima.

Nedjelju ujutro, kao vrijeme za slanje newslettera, odabrao je prema svojim navikama – dok su svi dani u tjednu povezani s raznim aktivnostima, jedino nedjelja daje dozu opuštenosti, “rastezanja” po krevetu i kauču, što je idealno vrijeme za lako štivo za dobro jutro, koje opet mora biti dovoljno raznoliko da bude zanimljivo većem broju ljudi. I baš u samom sadržaju vidi moć svog newslettera – ono iza klika trebalo bi biti toliko zanimljivo da će se čitatelj vratiti po još.

Newsletter kao socijalni eksperiment

A koji je, zapravo, cilj “mračnog” newslettera?

Kada me netko to pita, obično kažem da je to socijalni eksperiment. Nemam namjeru ništa prodavati, nemam namjeru imati oglase, nego me jednostavno zanima koliko ima ljudi koje zanimaju teme koje su i meni zaokupile pažnju. U godinu i pol sam od nule do 1200 pretplatnika došao isključivo po preporuci, broj otvaranja i broj klikova daleko i za nekoliko redova veličina nadmašuje uobičajene brojke za newslettere pa zato mislim da sam kreirao nešto vrijedno, meni jako zabavno dok stvaram, a drugima, nadam se, zabavno dok čitaju.

Zaintrigirani ste? Pretplatiti se lako. A ja sad idem po svoje bonus linkove koje sam zaslužila preporukom newslettera. 😉