Što Rakar smjera svojim ‘mračnim newsletterom’?

Što Rakar smjera ‘mračnim newsletterom’ koji je postao svijetla točka naše nedjelje?

Postoje dvije vrste newslettera. Oni koje arhivirate ili obrišete po samom primitku (a ponekad i prijavljujete kao neželjenu poštu) i oni kojima se doista veselite. Ovog je nedjeljnog jutra poslan 77. newsletter Marka Rakara, jedan od rijetkih koji pripadaju ovoj drugoj vrsti - barem za mene. No, zbog čega je “mračni” newsletter zanimljiv te zašto je baš on odabran kao alat za distribuciju sadržaja, a ne društvene mreže ili nešto treće, otkriva nam sam autor.

Marko Rakar
Slika: Mario Poje

Marka Rakara ne treba posebno predstavljati, ali za slučaj da niste upoznati s njegovim likom i djelom, pokušat ću u nekoliko rečenica sažeti ono čime se bavi i po čemu je znan internetskoj i široj zajednici. Onoj internetskoj poznat je još od 2004. godine, kad je i pokrenuo Mračni blog na kojemu se bavi politikom, tehnologijom, komunikacijom i raznim srodnim temama, a kasnije i po grupnom blogu Pollitika. Onoj široj poznatiji je kao savjetnik za političku komunikaciju, a i kao osoba koju se povezivalo s objavom registra branitelja, popisom birača koji se može pretraživati te registrom javne nabave. Suosnivač je i udruge Vjetrenjača koja promovira pravo na pristup informacijama koje su od javnog interesa.

Tviteraš, predavač, analitičar – i još mnogo toga, a u posljednjih godinu i pol autor zanimljivog newslettera koji je, što se da naslutiti iz uvoda, postao dio mog nedjeljnog rituala. Kava, slušanje glazbe (nekad po Markovom, nekad po svom odabiru) i pad, u maniri Alise, u “mračnu rupu” punu zanimljivog sadržaja iz koje ponekad ne izlazim nekoliko sati. Ako vas zanima tehnologija, analitika, moderni marketing, mediji, ekonomija, politika ili ste jednostavno ljubitelj infografika i/ili kratkih filmova te općenito zanimljivog sadržaja, vjerojatno ste svjesni da je bespuće interneta prepuno takvog kvalitetnog sadržaja, samo ga je potrebno razvrstati od mnoštva “smeća”. Upravo to radi Rakar – pronalazi zanimljive teme o kojima se slabije piše u ovdašnjim medijima. U jednostavno strukturiranom newsletteru, gdje ćete redovito naći kakav prigodan GIF, prijedlog glazbe i desetak tematski podijeljenih natuknica s poveznicama na zanimljiv sadržaj. I to je manje više to.

Zašto newsletter, zašto ne društvene mreže?

rakar newsletter

Internetom caruju društvene mreže pa je možda i neobično da Rakar nije na jednu od njih odabrao postavljati sadržaj iz newslettera. Objašnjava i zašto je tako:

Društvene su mreže super i zabava, no one su u nekoj mjeri površne i dnevno preko zida preleti stotine ili tisuće nekih objava. Htio sam postići da netko svojom vlastitom odlukom odabere baš moj newsletter i da ga čita u privatnosti vlastitog sandučića. Očekujem, dakle, od čitatelja razinu obveze i svjesnog odabira da doista želi čitati baš to, a email mi se čini kao optimalni medij za nešto takvo.

Otkriva i nešto statistika – trenutno ima više od 1200 pretplatnika, a prosječno otvaranje newslettera, odnosno average open rate je 53%, dok je nekakav standard oko 16%. Najpopularniji newsletter bio je 26., koji je imao najviše otvaranja, a najpopularniji link (kojih je do sada newsletterom poslano nekoliko tisuća) je filmić Call Her Name. Riječ je o običaju u japanskoj kulturi gdje ženama nakon udaje svi govore “mama” – jer je to njihova funkcija u obitelji. Film pokazuje reakcije nekolicine žena (“mama”) nakon što ih se zovne njihovim imenom.

https://www.youtube.com/watch?v=oiF_qeICoLU

Kako zaokupiti pažnju čitatelja?

No, iako zanimljiv, sadržaj koji se šalje nije originalno autorov – zašto bi nekome uopće bilo bitno ono što je Marku Rakaru zanimljivo?

Ne, sadržaj nije originalan, tu i tamo se provuče neka od mojih misli ili komentara, no držim to na donjem minimumu. Moje je mišljenje da je internet neograničeno velik i prepun sadržaja i, za razliku od situacije od prije dvadesetak godina kada su gledatelji/slušatelji/čitatelji bili prisiljeni gledati jedan od tri-četiri programa, slušati jednu od petnaestak radijskih stranica, danas imamo milijune linkova koji su svi jedan klik udaljeni i ono na što se treba usredotočiti je pažnja čitatelja. Svojim newsletterom pokušavam naučiti kako zaokupiti i zadržati pažnju čitatelja. Ionako kao dio svoje dnevne rutine čitam desetine, a ponekad i stotine članaka (to je pak dio jedne druge filozofije) i dok mnogi od sadržaja nisu relevantni ili zabavni, neki od njih jesu i takve pokušavam podijeliti i s drugima.

Nedjelju ujutro, kao vrijeme za slanje newslettera, odabrao je prema svojim navikama – dok su svi dani u tjednu povezani s raznim aktivnostima, jedino nedjelja daje dozu opuštenosti, “rastezanja” po krevetu i kauču, što je idealno vrijeme za lako štivo za dobro jutro, koje opet mora biti dovoljno raznoliko da bude zanimljivo većem broju ljudi. I baš u samom sadržaju vidi moć svog newslettera – ono iza klika trebalo bi biti toliko zanimljivo da će se čitatelj vratiti po još.

Newsletter kao socijalni eksperiment

A koji je, zapravo, cilj “mračnog” newslettera?

Kada me netko to pita, obično kažem da je to socijalni eksperiment. Nemam namjeru ništa prodavati, nemam namjeru imati oglase, nego me jednostavno zanima koliko ima ljudi koje zanimaju teme koje su i meni zaokupile pažnju. U godinu i pol sam od nule do 1200 pretplatnika došao isključivo po preporuci, broj otvaranja i broj klikova daleko i za nekoliko redova veličina nadmašuje uobičajene brojke za newslettere pa zato mislim da sam kreirao nešto vrijedno, meni jako zabavno dok stvaram, a drugima, nadam se, zabavno dok čitaju.

Zaintrigirani ste? Pretplatiti se lako. A ja sad idem po svoje bonus linkove koje sam zaslužila preporukom newslettera. 😉

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Dinamo je prvi hrvatski sportski ICO, kupite njihov $DZG token za 2 eura – i uključite se u klupske odluke!

Nakon brojnih drugih velikih klubova hrvatski nogometni prvak odlučio se na iskorak u blockchain svijet kroz novi model članstva. U "inicijalnoj ponudi tokena” od 29. rujna moći ćete postati vlasnik fan tokena Dinama s kojima ćete moći trgovati i sudjelovati u određenim odlukama kluba. Što to znači za kripto dioničare, koja je motivacija kluba za ovaj projekt i tko stoji iza Sociosa istražili smo iz prve ruke.

Intervju

Splitski Blank s partnerima uskoro lansira hrvatski NFT marketplace na Ethereumu!

Uz bok nekolicine renomiranih umjetnika suvremene umjetničke scene, a pod vodstvom splitske agencije Blank, stiže nam Endemic platforma za trgovanje NFT umjetninama. Više o projektu otkrivamo od samih pokretača.

Digitalni marketing

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Što ste propustili

Vodič

Gledaj i uči! Najbolji edukativni kanali na YouTubeu

Donosimo vodič kroz edukativne kanale na YouTubeu od kojih ćete sigurno nešto naučiti i nikad više nećete reći da je YouTube carstvo gluposti za klince i influensera koji se krevelje.

Intervju

Gamechuck u suradnji s udrugom Roda razvio ČUDOvišnu igru koja djecu uči – društvenom aktivizmu!

Kao što su Šegrt Hlapić i družina dosadašnje generacije učili prometnim znakovima, tako će možda i čudovišta Gamechuckove Avanture koje je ilustrirao Zlatko Druško, poznat po radu na Letećim medvjedićima, odgojiti neke nove.

Startupi i poslovanje

Nakon rada u Amazonu i Memgraphu, Marin i Matej osigurali 3 milijuna kuna za “tražilicu video i audio sadržaja”

Jedan je za vrijeme studiranja na FER-u bio drugom mentor u srednjoj školi, ali tek ih je Marinovo iskustvo u Amazonu i problem na koji je naletio potaknulo da pokrenu zajednički startup na relaciji Zagreb-Vancouver.

Novost

HAVC prvi put raspisao natječaj za poticanje razvoja i proizvodnje videoigara

Hrvatski gaming studiji dobili su još jednu priliku za financiranje svojih projekata i to u Hrvatskoj!

Intervju

Photomath ima tim specijaliziran za animirane instrukcije koje se programiraju? I to bez pisanja koda?

Jeste li znali da čak 60% učenika koristi video za pomoć pri učenju matematike? Photomath danas nudi i vizualni način učenja matematike pomoću animiranih instrukcija. Uz njih korisnik ima dojam kao da pred sobom ima instruktora matematike, a mi smo provjerili kako se takve animacije uopće kreiraju uz Andriju Ražnatovića i Janu Čičko.

Startupi i poslovanje

Omega software postaje dio M SAN grupacije

I službeno je potvrđeno, drugi najveći sistemski integrator u Hrvatskoj, King ICT u sastavu grupacije M SAN, preuzeo je Omega software.