RedViewMedia postao većinski vlasnik oglašivačke platforme Linker (Media)

RedViewMedia postao većinski vlasnik oglašivačke platforme Linker (Media)

Platforma za otkrivanje sadržaja, Linker.hr, postaje Linker Media, nakon investicije oglašivačke agencije RedViewMedia. Agencija je preuzela 51% vlasništva platforme, a Diana Dumanić, direktorica RV-a, pridružila se u upravu Linker Medije uz dosadašnjeg partnera/suosnivača Branimira Prskala.

Uz novi brend i većinskog vlasnika, pripremaju se i novosti vezane uz samu platformu. Najavljen je daljnji razvoj i povezivanje s globalnim tehnološkim platformama, a kako bi se lokalnom tržištu omogućilo korištenje content feed platformi novije generacije, uz postojeće klasične oglašivačke mreže u tom segmentu.

Nova funkcija plasmana sadržaja

Branimir Prskalo najavljuje bolje korisničko iskustvo, i za oglašivače i medijske partnere, a i za same čitatelje. Naime, Linker Media omogućuje korisnicima da dolaze do povezanog, sponzoriranog ili referenciranog sadržaja, ali s namjerom da taj put korisnika bude što prirodniji i uočljiviji. Kako kaže, usporedio bi to sa scrollanjem po društvenim mrežama na koje su korisnici navikli.

Najavljuje dio novosti “ispod haube”:

Konkretno mogu najaviti novu funkciju plasmana sadržaja na bazi podataka koje sustavi prikupljaju o korisnicima, a povezano s tim i mogućnost marketinške aktivacije kroz integraciju sa DMP/CDP sustavima. To je onaj nevidljivi, ali važan dio UX-a, tj. povećanje relevantnosti sadržaja – medijskog ili komercijalnog – prema interesima krajnjeg korisnika.

Bolje prolaze upitnici i negativne riječi, lošije veliki logotipi

Linker je prve kampanje pokrenuo prije skoro četiri godine, a nekoliko stotina kampanja kasnije, došli su do zanimljivih saznanja.

Primjerice, danas znamo da će bolje rezultate imati oglas koji u sebi sadrži pitanje, kao i oglasi koji sadrže negativne ključne riječi, ali i da će lošije proći oglas koji u sebi sadrži veliki logo brenda. Postoji i niz saznanja vezanih uz pojedine target skupine i slično.

Posebno bismo istaknuti tehnološku stranu naše platforme koju smo kontinuirano poboljšavali, radili na automatizaciji (sam sustav i logika, korisničko sučelje za medije i oglašivače), a koja će sada kroz ovo partnerstvo dobiti poveznice s globalnim tehnološkim platformama i podići cijeli proizvod na novu razinu.

Kada smo kretali u ovaj posao, sličnih proizvoda nije bilo na našem tržištu, cijela stvar je bila u povojima i velike medijske kuće su tek započinjale s osnivanjem native timova. Danas je situacija na dalekom višem nivou, tržište je educirano i native u Hrvatskoj raste iz dana u dan, stoga je nužan iskorak. Linker Media bit će inovativan partner svim medijskim kućama koje žele iskoristiti sve prednosti “content feeda” novije generacije, kao jednog dijela ili formata iz cijelog skupa marketinških aktivnosti koje nazivamo “native”.

Kvaliteta sadržaja, formata i konteksta garantira veću interakciju korisnika, a samim time i bolje rezultate medijskim agencijama i njihovim klijentima, kaže Branimir i naglašava daljnju integraciju platforme Linker Media s drugim sustavima, izvorima podataka, kao što je povezivanje s data management platformama, customer data management platformama i drugim sustavima koji su sve prisutniji u Hrvatskoj.

Fokus na tehnološku kvalitetu

Za kraj, na upit o financijskom dijelu ove investicije RedViewMedije u Linker Mediju, Branimir odgovara:

Iznos investicije nije javan zbog povjerljivosti podataka poslovnog dogovora, ali osim financijskog aspekta, daleko važnija stvar za budućnost Linkera je povezivanje s partnerima u tehnološkom, strateškom i know-how aspektu cijele priče, što će biti vidljivo kroz novosti koje u sljedećem periodu izbacujemo na tržište.

Kroz tu perspektivu smo kao osnivači Linkera i odabrali nove partnere, a imali smo na stolu više ponuda i motiviranih potencijalnih kupaca iz Hrvatske i inozemstva, uključivši i druge “native” oglašivačke mreže na tržištu. Iako su segmenti posla kao prodaja, PR, networking i slično važni za uspjeh, smatramo da je fokus na tehnološku kvalitetu i kontinuirani razvoj ono što u konačnici čini razliku kod ovakvih projekata.

Komentari

  1. Hrvoje

    Hrvoje

    12. 11. 2018. u 2:38 pm Odgovori

    Imam pitanje, tko je po vama trenutno bolji, Linker ili Midas? I ima li za naše tražište neka treća, možda kvalitetnija, native platforma?

    • Bojan

      Bojan

      12. 11. 2018. u 3:54 pm Odgovori

      Koristio sam obje mreže i glavna razlika među njima je s koliko portala surađuju i koliko su ti portali posjećeni. Midas je na velikim portalima tipa Jutarnji, Slobodna Dalmacija, Tportal, Net.hr, a Linker na portalima za mlade tipa Teen385, Mojfaks, Fashion.hr, Tulumarka.

    • Marko

      Marko

      12. 11. 2018. u 4:56 pm Odgovori

      Midas je dominantan, a Linker marginalan. Tu uopće nema usporedbe. Red View vjerojatno traži priliku za opstanak, sve manje je prostora za mreže na domaćem tržištu, i neke tehnološke osobitosti koje su prije bile USP sada su mainstream. Vidjet ćemo koliko logistika Real Grupe može pogurati taj projekt, ali sumnjam da će biti značajnijih promjena na tržištu.

    • Ana

      Ana

      13. 11. 2018. u 1:13 pm Odgovori

      Ono što mogu reći iz našeg iskustva jer smo u redakciji radili sa ove dvije firme je da je Linker tada za iste pozicije na kraju davao sigurno dvostruko veću zaradu. Manja je provizija ako se ne varam

  2. Marko

    Marko

    12. 11. 2018. u 4:47 pm Odgovori

    Midas je trenutno dominantan, a Linker marginalan tu nema nikakve usporedbe.
    Red View vjerojatno traži prostor za opstanak, cijena se također vjerojatno ne objavljuje jer je mala, riječ je o marginalnoj platformi.
    Vidjet ćemo koliko logistika Real Grupe može pogurnuti taj projekt, no ne vjerujem da će doći do ikakvih značajnijih promjena.

  3. Marko

    Marko

    12. 11. 2018. u 4:59 pm Odgovori

    Midas je dominantan, a Linker marginalan. Tu uopće nema usporedbe. Red View vjerojatno traži priliku za opstanak, sve manje je prostora za mreže na domaćem tržištu, i neke tehnološke osobitosti koje su prije bile USP sada su mainstream. Vidjet ćemo koliko logistika Real Grupe može pogurati taj projekt, ali sumnjam da će biti značajnijih promjena na tržištu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Što ste propustili

Intervju

Hrvatski studio Tanais Games usred razvoja igre Saint Kotar rebrandirao se u Red Martyr Entertainment

Razviti igru u Hrvatskoj samo po sebi je teško, ali napraviti potpun rebrend studija usred razvoja posve je nov izazov.

Kultura 2.0

Sextortion mailovi kruže Hrvatskom: Ucjenjivač je već ugrabio 49 tisuća kuna

Nacionalni CERT (eng. Computer Emergency Response Team) danas je zabilježio povećani broj lažnih ucjenjivačkih poruka kojima napadač pokušava iznuditi novčanu dobit od žrtve, a prema posljednjim informacijama na račun je stiglo najmanje sedam uplata od po 7 tisuća kuna.

Startupi i poslovanje

Porezna prognoza za freelancere: Strože kontrole, nove minimalne plaće, zdravstveno…

Godina iza nas započela je pretežno vedrom prognozom, no s izmjenama Općeg poreznog zakona vrijeme se krajem 2020. značajno pogoršalo za nezavisne izvođače te mikro i male poduzetnike. Što nas još čeka u novoj (fiskalnoj) godini?

Društvene mreže

Nana Nadarević, Mija Dropuljić, Natko Beck: Influenceri koji zdravlje – a možda i život – znače

Razgovarala sam s tri influencera, Nanom Nadarević, Mijom Dropuljić i Natkom Beckom, koji su svoj utjecaj iskoristili za poticanje važnih tema - od podizanja svijesti o uznemiravanju do boljeg komuniciranja u zdravstvu.

Kultura 2.0

Ne smijemo dozvoliti da nam se djeca pogube u virtualnoj stvarnosti igara

Prije nekoliko godina dala sam intervju za Netokraciju na temu virtualne (VR) i proširene stvarnosti (AR). Koju sam tada vrlo naivno zagovarala. Sad ju više ne zagovaram. Dapače, povlačim se iz profesionalnog djelovanja u polju digitalnih medija i filma. Ali prije nego se povučem, želim opozvati svoje previše olako dane osvrte.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.