RedViewMedia postao većinski vlasnik oglašivačke platforme Linker (Media)

RedViewMedia postao većinski vlasnik oglašivačke platforme Linker (Media)

Platforma za otkrivanje sadržaja, Linker.hr, postaje Linker Media, nakon investicije oglašivačke agencije RedViewMedia. Agencija je preuzela 51% vlasništva platforme, a Diana Dumanić, direktorica RV-a, pridružila se u upravu Linker Medije uz dosadašnjeg partnera/suosnivača Branimira Prskala.

Uz novi brend i većinskog vlasnika, pripremaju se i novosti vezane uz samu platformu. Najavljen je daljnji razvoj i povezivanje s globalnim tehnološkim platformama, a kako bi se lokalnom tržištu omogućilo korištenje content feed platformi novije generacije, uz postojeće klasične oglašivačke mreže u tom segmentu.

Nova funkcija plasmana sadržaja

Branimir Prskalo najavljuje bolje korisničko iskustvo, i za oglašivače i medijske partnere, a i za same čitatelje. Naime, Linker Media omogućuje korisnicima da dolaze do povezanog, sponzoriranog ili referenciranog sadržaja, ali s namjerom da taj put korisnika bude što prirodniji i uočljiviji. Kako kaže, usporedio bi to sa scrollanjem po društvenim mrežama na koje su korisnici navikli.

Najavljuje dio novosti “ispod haube”:

Konkretno mogu najaviti novu funkciju plasmana sadržaja na bazi podataka koje sustavi prikupljaju o korisnicima, a povezano s tim i mogućnost marketinške aktivacije kroz integraciju sa DMP/CDP sustavima. To je onaj nevidljivi, ali važan dio UX-a, tj. povećanje relevantnosti sadržaja – medijskog ili komercijalnog – prema interesima krajnjeg korisnika.

Bolje prolaze upitnici i negativne riječi, lošije veliki logotipi

Linker je prve kampanje pokrenuo prije skoro četiri godine, a nekoliko stotina kampanja kasnije, došli su do zanimljivih saznanja.

Primjerice, danas znamo da će bolje rezultate imati oglas koji u sebi sadrži pitanje, kao i oglasi koji sadrže negativne ključne riječi, ali i da će lošije proći oglas koji u sebi sadrži veliki logo brenda. Postoji i niz saznanja vezanih uz pojedine target skupine i slično.

Posebno bismo istaknuti tehnološku stranu naše platforme koju smo kontinuirano poboljšavali, radili na automatizaciji (sam sustav i logika, korisničko sučelje za medije i oglašivače), a koja će sada kroz ovo partnerstvo dobiti poveznice s globalnim tehnološkim platformama i podići cijeli proizvod na novu razinu.

Kada smo kretali u ovaj posao, sličnih proizvoda nije bilo na našem tržištu, cijela stvar je bila u povojima i velike medijske kuće su tek započinjale s osnivanjem native timova. Danas je situacija na dalekom višem nivou, tržište je educirano i native u Hrvatskoj raste iz dana u dan, stoga je nužan iskorak. Linker Media bit će inovativan partner svim medijskim kućama koje žele iskoristiti sve prednosti “content feeda” novije generacije, kao jednog dijela ili formata iz cijelog skupa marketinških aktivnosti koje nazivamo “native”.

Kvaliteta sadržaja, formata i konteksta garantira veću interakciju korisnika, a samim time i bolje rezultate medijskim agencijama i njihovim klijentima, kaže Branimir i naglašava daljnju integraciju platforme Linker Media s drugim sustavima, izvorima podataka, kao što je povezivanje s data management platformama, customer data management platformama i drugim sustavima koji su sve prisutniji u Hrvatskoj.

Fokus na tehnološku kvalitetu

Za kraj, na upit o financijskom dijelu ove investicije RedViewMedije u Linker Mediju, Branimir odgovara:

Iznos investicije nije javan zbog povjerljivosti podataka poslovnog dogovora, ali osim financijskog aspekta, daleko važnija stvar za budućnost Linkera je povezivanje s partnerima u tehnološkom, strateškom i know-how aspektu cijele priče, što će biti vidljivo kroz novosti koje u sljedećem periodu izbacujemo na tržište.

Kroz tu perspektivu smo kao osnivači Linkera i odabrali nove partnere, a imali smo na stolu više ponuda i motiviranih potencijalnih kupaca iz Hrvatske i inozemstva, uključivši i druge “native” oglašivačke mreže na tržištu. Iako su segmenti posla kao prodaja, PR, networking i slično važni za uspjeh, smatramo da je fokus na tehnološku kvalitetu i kontinuirani razvoj ono što u konačnici čini razliku kod ovakvih projekata.

ponuda

Komentari

  1. Hrvoje

    Hrvoje

    12. 11. 2018. u 2:38 pm Odgovori

    Imam pitanje, tko je po vama trenutno bolji, Linker ili Midas? I ima li za naše tražište neka treća, možda kvalitetnija, native platforma?

    • Bojan

      Bojan

      12. 11. 2018. u 3:54 pm Odgovori

      Koristio sam obje mreže i glavna razlika među njima je s koliko portala surađuju i koliko su ti portali posjećeni. Midas je na velikim portalima tipa Jutarnji, Slobodna Dalmacija, Tportal, Net.hr, a Linker na portalima za mlade tipa Teen385, Mojfaks, Fashion.hr, Tulumarka.

    • Marko

      Marko

      12. 11. 2018. u 4:56 pm Odgovori

      Midas je dominantan, a Linker marginalan. Tu uopće nema usporedbe. Red View vjerojatno traži priliku za opstanak, sve manje je prostora za mreže na domaćem tržištu, i neke tehnološke osobitosti koje su prije bile USP sada su mainstream. Vidjet ćemo koliko logistika Real Grupe može pogurati taj projekt, ali sumnjam da će biti značajnijih promjena na tržištu.

    • Ana

      Ana

      13. 11. 2018. u 1:13 pm Odgovori

      Ono što mogu reći iz našeg iskustva jer smo u redakciji radili sa ove dvije firme je da je Linker tada za iste pozicije na kraju davao sigurno dvostruko veću zaradu. Manja je provizija ako se ne varam

  2. Marko

    Marko

    12. 11. 2018. u 4:47 pm Odgovori

    Midas je trenutno dominantan, a Linker marginalan tu nema nikakve usporedbe.
    Red View vjerojatno traži prostor za opstanak, cijena se također vjerojatno ne objavljuje jer je mala, riječ je o marginalnoj platformi.
    Vidjet ćemo koliko logistika Real Grupe može pogurnuti taj projekt, no ne vjerujem da će doći do ikakvih značajnijih promjena.

  3. Marko

    Marko

    12. 11. 2018. u 4:59 pm Odgovori

    Midas je dominantan, a Linker marginalan. Tu uopće nema usporedbe. Red View vjerojatno traži priliku za opstanak, sve manje je prostora za mreže na domaćem tržištu, i neke tehnološke osobitosti koje su prije bile USP sada su mainstream. Vidjet ćemo koliko logistika Real Grupe može pogurati taj projekt, ali sumnjam da će biti značajnijih promjena na tržištu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Superbet akvizirao Axilis Brune Kovačića – Zagreb postaje inovacijski centar digitalnog klađenja

Bruno Kovačić za Netokraciju ekskluzivno otkriva kako je softversku agenciju koju je osnovao kao student preuzeo Superbet, a koji je nedavno osigurao 175 milijuna eura za širenje.

Kultura 2.0

Treba li vam teta u Pošti pretvoriti Bitcoin u kune?

Hrvatska Pošta pokrenula je projekt mjenjačnica za kriptovalute u suradnji s tvrtkom Electrocoin i time može postati jedna od najprogresivnijih tvrtki u Hrvatskoj. Pitanje je - hoće li?

Kultura 2.0

Jesu li video igre – u svijetu i u Hrvatskoj – umjetnost?

Ako je i limenka umjetnikovog izmeta umjetnost, zašto ne bi umjetnost bile i linije kodova uz prateću računalnu grafiku? Razmatrajući odabrane teorije umjetnosti istražujem mogu li se videoigre smatrati umjetnošću.

Što ste propustili

Internet marketing

Kad stvarni, strašni događaji inspiriraju stvarno snažnu kampanju: The Real-life Escape Room

SoMo Borac. Clio Awards. BalCannes. European Excellence Awards. SEMPL. To je tek dio nagrada koje je osvojila kampanja The Real-life Escape Room, itekako zasluženo. No, nagrade su tek točka na i kompleksnog razvoja i realizacije jedne ovakve snažne i društveno odgovorne kampanje.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Top Digital Agency osigurao investiciju od milijun eura predvođenu Fil Rouge Capitalom

Top Digital Agency, tvrtka koja spaja agencije i klijente osigurala je milijun eura investicije, a ovu rundu predvodi Fil Rouge Capital sa 800 tisuća eura.

Tehnologija

‘Best buy’ mobiteli danas: Za one koji hoće premium značajke, ali ne i paprenu cijenu

Mobiteli su preskupi, i to je činjenica. Treba li vam onda uopće novi Samsung od 1000 eura ili ga samo želite jer je nov i 'najbolji'?

Startupi i poslovanje

Superbet akvizirao Axilis Brune Kovačića – Zagreb postaje inovacijski centar digitalnog klađenja

Bruno Kovačić za Netokraciju ekskluzivno otkriva kako je softversku agenciju koju je osnovao kao student preuzeo Superbet, a koji je nedavno osigurao 175 milijuna eura za širenje.

Startupi i poslovanje

Dati otkaz zaposleniku u mješovitoj stvarnosti dobar je PR, ali XR doista pomaže razvoju mekih vještina

Zamislite dan kad svojim zaposlenicima nećete plaćati tečajeve već će te ih poslati u susjednu sobu da prođu simulaciju - taj dan mogao bi biti veoma blizu, a evo i što od njega očekivati.

Intervju

Adriana Bandl, PMI: ‘Digitalnu transformaciju i CX treba demistificirati unutar same tvrtke’

Kako studij psihologije može pomoći u karijeri razvoja korisničkog iskustva i digitalne transformacije ispričala nam je Adriana Bandl iz tvrtke PMI.