Kris Hoet otkriva kako uz proaktivnost i hrabrost doći do viralnog sadržaja - ne samo 'online'!

Kris Hoet otkriva kako uz proaktivnost i hrabrost doći do viralnog sadržaja – ne samo ‘online’!

Iako je zbog tehničkih poteškoća malo kasnilo, predavanje Krisa Hoeta, nagrađivanog direktora digitalnih medija jedne od najuspješnijih mladih kreativnih agencija u svijetu, Duval Guillaume Modem iz Antwerpena, a o kojem su čitatelji Netokracije već mogli čitati u intervjuu objavljenom na našim stranicama, pokazalo se vrijednim čekanja.

Slike: Pixell
Kris Hoet, viralni “čarobnjak”. (Slike: Pixell)

It’s not about storytelling. It’s about giving people a story to tell.

Iako je zbog tehničkih poteškoća malo kasnilo, predavanje Krisa Hoeta, nagrađivanog direktora digitalnih medija jedne od najuspješnijih mladih kreativnih agencija u svijetu, Duval Guillaume Modem iz Antwerpena, a o kojem su čitatelji Netokracije već mogli čitati u intervjuu objavljenom na našim stranicama, pokazalo se vrijednim čekanja.

Ova mala agencija može se pohvaliti zavidnim brojem pregleda uspješnih virala na svom You Tube kanalu, koji iznosi gotovo 200 milijuna. Na najznačajnijem međunarodnom festivalu kreativnih marketinških komunikacija Cannes Lions u 2013. godini osvojili su čak 10 nagrada za pet različitih klijenata, a godinu prije ukupno 14 nagrada.

Metode koje stoje iza ovakvog uspjeha autor je objedinio u predavanju o stvaranju i komunikaciji brenda u različitim digitalnim medijima pod nazivom “Izgradnja brendova kroz social currency“.

Nemojte pričati priču, dosegnite korisnika pričom!

Od samog početka, kroz razne slikovite primjere Kris ukazuje na problem storytellinga koji se malo-pomalo počeo kretati smjerom određenim razmišljanjem Živi po pravilima, umri po pravilima. Većina kompanija pokušava izgraditi dodatnu vrijednost brenda putem kontrolirane produkcije ‘kvalitetnog’ sadržaja namijenjenog dijeljenju putem društvenih mreža, što uglavnom rezultira poplavom glupog i bespotrebnog brendiranog sadržaja, a što je u konačnici loše i za brend i za same korisnike.

Previše kontroliranog sadržaja u konačnici je loše i za korisnika i za brend.
Previše kontroliranog sadržaja u konačnici je loše i za korisnika i za brend.

Dakle, nije sve u storytellingu tvrdi Kris, već i u tome kako doprijeti do korisnika pričom (sadržajem) o kojoj može pričati dalje, koja će ga navesti na razmišljanje, isprovocirati daljnju konverzaciju i na taj način graditi dodatnu vrijednost brenda! Kris navedeno potkrepljuje kroz slikoviti primjer, TV spot pod nazivom Mind Reader, gdje “čitač misli” pogađa razne osobne stvari iz života ispitanika, uključujući i brojeve bankovnog računa. Sugovornici su prvo iznenađeni točnošću podataka, a potom zaprepašteni činjenicom da je “čarobnjak” sve te informacije zapravo pronašao na internetu. Reklama za belgijsku bankovnu organizaciju poručuje nam: Budite oprezni, vaš čitav život je izložen na internetu!

Arhitekt promjena

Prema Krisovim riječima, poticanje konverzacije moguće je kreiranjem društvenih objekata (viralnog sadržaja), čije se  učestalo i opetovano stvaranje manifestira kao social currency (društveni promet). Promet na internetskoj stranici brenda je direktan rezultat konverzacije potaknute ovim putem. Ako se radi o videu, ljudi će ga početi pratiti.

Hoet zatim kroz zgodan primjer vlastite posjetnice, gdje neobičnom formulacijom titule Head of Digital/Change Architect zapravo navodi ljude da s njim pričaju točno o onom što on želi, pokazuje da društveni objekt ne mora biti samo video spot. To može biti bilo što što će potaknuti na reakciju i navesti na razmišljanje – obična posjetnica ili oglas u dnevnim novinama. Potonje ilustrira zgodnim primjerom oglasa za osvježavajuće piće iz jednih danskih dnevih novina, gdje vidimo rukom napisani tekst koji glasi otprilike ovako: Ideja: napraviti tako glup oglas da ljudi požele pogledati na dno da vide tko je mogao platiti objavu ovakvog sranja! Oglas je pregledan preko 2 milijuna puta. 🙂

mm
Viralno nije samo video – to može biti bilo koji sadržaj koji nas potiče na reakciju i razmišljanje.

Kako kreirati društvene objekte ili viralan sadržaj?

U nastavku predavanja autor donosi neke od efikasnih metoda stvaranja društvenih objekata.

  1. Provocative insights – Potaknite na razmišljanje!
    Kroz nekoliko primjera TV reklama gledamo situacije iz stvarnog života gdje je stereotip ‘pomaganje prijatelju u nevolji’ prikazan na pomalo drugačiji, hrabar način. Radi se o situacijama koje gledatelja potiču na razmišljanje – što bih ja uradio da se nađem u takvoj situaciji, i kako bih reagirao? Tako na primjeru reklame Standing Up For A Friend za Carlsberg pivo svjedočite situaciji gdje vas prijatelj naziva u dva ujutro iz sumnjivog kvarta, govoreći kako je zapeo u ilegalnoj kockarnici gdje duguje novac i ne žele ga pustiti te traži od vas da dođete u pomoć i ponesete sa sobom novac. Rijetki odvažni koji uspijevaju podnijeti susret s kockarnicom i ludilom koje vlada unutra te naposljetku dolaze do prostorije za kartanje otkrivaju da je sve bio trik, a za nagradu što su imali hrabrosti pomoći prijatelju u nevolji dobivaju Carlsberg!
  2. Surprise & Entertain – Iznenadite i zabavite gledatelja!
    Na primjeru ostarjelog plesača koji u reality TV emisiji koristi plesne korake preuzete iz TV spota za mlijeko s porukom Pijenje mlijeka čini vas mlađim potaknut je daljnji interes medija i TV kuća koje su događaj prenijele u vijestima. Na ovaj način Kris nam pokazuje da kanali promocije ne moraju biti samo TV spot ili dijeljenje na Facebooku, već i čitav niz drugih kanala koji će probuditi interes publike za izvornom porukom.
  3. Make it irreverent – Dajte novi smisao!
    Hoet nam pokazuje kako stvoriti viralni sadržaj transformacijom nekorištenih aplikacija za smartphone te im, pretvorivši ih u medij za edukaciju i registraciju budućih donora organa, daje sasvim novi smisao i značenje.
    [youtube]http://youtu.be/COXjJCcskkQ[/youtube]
  4. Make it extraordinary – Neka bude odlično!
    Metoda koja je prezentirana kroz Smirnoff Mindtunes projekt, gdje tri glazbenika s invaliditetom stvaraju glazbu uz pomoć softvera kojim upravljaju vlastitim mislima, fokusiranjem na različite emocije. Kompozicija koju su zajednički stvorili kasnije je zauzela mjesto u Top 20 iTunes  liste najslušanijih  pjesama.
  5. Let go – Neka se stvari dogode!
    U većini slučajeva izrada storyboarda za reklame nema previše smisla tvrdi Kris. Treba jednostavno pustiti da se stvari događaju. Navedeno potkrjepljuje primjerom reklame za Coca Colu Zero “Unlock the 007 in you”, gdje slučajni kupac Coca cole zero s automata na kolodvoru dobije priliku osvojiti ekskluzivne karte za premijeru najnovijeg filma iz James Bond serijala. Za navedeno ima 70 sekundi, a na putu ka željenim ulaznicama ometaju ga na sve moguće načine.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Naposljetku, naravno, uspijeva i oslobađa ‘007 agenta u sebi’, a samim tim potvrđuje i osnovnu poruku reklame: učiniti Coca Colu Zero da bude okusom identična pravoj Coca Coli.

Na samom kraju predavanja, Kris Hoet nam putem reklame za Seth & Riley’s Garage domišljatim korištenjem pojma garaže kao mjesta gdje su pokrenuti mnogi genijalni proizvodi  (kroz koji upoznaje gledatelja s genijalnim novim pićem) poručuje da društveni objekt može biti uistinu bilo što te zaključuje da brendovi moraju biti hrabri i proaktivni u osmišljavanju kampanja. Uspješan viralni sadržaj ne prenosi se samo putem društvenih mreža – oglase treba postavljati na najrazličitija mjesta, gdje ih ljudi rado vole vidjeti, gdje će potaknuti na konverzaciju i na razmišljanje – i to je ključ uspjeha.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Netokracija Podcast

Hrvati ne vjeruju influencerima, YouTubeu i blogovima

Kome vjerovati postaje sve važnije pitanje današnjice. Srećom, Hrvati jako vjeruju u svoje sposobnosti prepoznavanja lažnih vijesti. No, jesu li zbilja u tome tako dobri ostaje za vidjeti.

eUsluge

Kako koristiti Portal zdravlja, eLijekove i eHZZO?

Ako niste sigurni što sve digitalno možete obaviti kad su u pitanju javne zdravstvene usluge, niti kako iskoristiti njihove mogućnosti - od pretrage nalaza, izdavanja uputnica do odabira doktora - ovo je tekst za vas.

Panel

Hrvatski game developeri o stvaranju “ozbiljnih” videoigara

S predstavnicima game dev studija, ali i drugih privatnih tvrtki i dobrotvornih organizacija, raspravljamo o razvoju videoigara kojima svrha nije samo zabava, već i edukacija.

Intervju

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...

Esport

Peta sezona SET-a zaključena u Infobipu: Od 22 fakulteta pobjednički je varaždinski FOI

Student Esports Tournament, jedan od najpoznatijih studentskih esport događaja u Hrvatskoj, petu sezonu završio je u spektakularnoj LAN završnici koja se održala u prostorima Infobipa u Zagrebu.

Novost

Goran Bosankić u Field39 stiže na poziciju Chief Revenue Officera

Nakon više od 6 godina u Assecu SEE, a potom isto toliko u ABC Tech grupi, Goran Bosankić dolazi u Field39 kao Chief Revenue Officer i član Upravnog odbora.