Kris Hoet otkriva kako uz proaktivnost i hrabrost doći do viralnog sadržaja - ne samo 'online'!

Kris Hoet otkriva kako uz proaktivnost i hrabrost doći do viralnog sadržaja – ne samo ‘online’!

Iako je zbog tehničkih poteškoća malo kasnilo, predavanje Krisa Hoeta, nagrađivanog direktora digitalnih medija jedne od najuspješnijih mladih kreativnih agencija u svijetu, Duval Guillaume Modem iz Antwerpena, a o kojem su čitatelji Netokracije već mogli čitati u intervjuu objavljenom na našim stranicama, pokazalo se vrijednim čekanja.

Slike: Pixell
Kris Hoet, viralni “čarobnjak”. (Slike: Pixell)

It’s not about storytelling. It’s about giving people a story to tell.

Iako je zbog tehničkih poteškoća malo kasnilo, predavanje Krisa Hoeta, nagrađivanog direktora digitalnih medija jedne od najuspješnijih mladih kreativnih agencija u svijetu, Duval Guillaume Modem iz Antwerpena, a o kojem su čitatelji Netokracije već mogli čitati u intervjuu objavljenom na našim stranicama, pokazalo se vrijednim čekanja.

Ova mala agencija može se pohvaliti zavidnim brojem pregleda uspješnih virala na svom You Tube kanalu, koji iznosi gotovo 200 milijuna. Na najznačajnijem međunarodnom festivalu kreativnih marketinških komunikacija Cannes Lions u 2013. godini osvojili su čak 10 nagrada za pet različitih klijenata, a godinu prije ukupno 14 nagrada.

Metode koje stoje iza ovakvog uspjeha autor je objedinio u predavanju o stvaranju i komunikaciji brenda u različitim digitalnim medijima pod nazivom “Izgradnja brendova kroz social currency“.

Nemojte pričati priču, dosegnite korisnika pričom!

Od samog početka, kroz razne slikovite primjere Kris ukazuje na problem storytellinga koji se malo-pomalo počeo kretati smjerom određenim razmišljanjem Živi po pravilima, umri po pravilima. Većina kompanija pokušava izgraditi dodatnu vrijednost brenda putem kontrolirane produkcije ‘kvalitetnog’ sadržaja namijenjenog dijeljenju putem društvenih mreža, što uglavnom rezultira poplavom glupog i bespotrebnog brendiranog sadržaja, a što je u konačnici loše i za brend i za same korisnike.

Previše kontroliranog sadržaja u konačnici je loše i za korisnika i za brend.
Previše kontroliranog sadržaja u konačnici je loše i za korisnika i za brend.

Dakle, nije sve u storytellingu tvrdi Kris, već i u tome kako doprijeti do korisnika pričom (sadržajem) o kojoj može pričati dalje, koja će ga navesti na razmišljanje, isprovocirati daljnju konverzaciju i na taj način graditi dodatnu vrijednost brenda! Kris navedeno potkrepljuje kroz slikoviti primjer, TV spot pod nazivom Mind Reader, gdje “čitač misli” pogađa razne osobne stvari iz života ispitanika, uključujući i brojeve bankovnog računa. Sugovornici su prvo iznenađeni točnošću podataka, a potom zaprepašteni činjenicom da je “čarobnjak” sve te informacije zapravo pronašao na internetu. Reklama za belgijsku bankovnu organizaciju poručuje nam: Budite oprezni, vaš čitav život je izložen na internetu!

Arhitekt promjena

Prema Krisovim riječima, poticanje konverzacije moguće je kreiranjem društvenih objekata (viralnog sadržaja), čije se  učestalo i opetovano stvaranje manifestira kao social currency (društveni promet). Promet na internetskoj stranici brenda je direktan rezultat konverzacije potaknute ovim putem. Ako se radi o videu, ljudi će ga početi pratiti.

Hoet zatim kroz zgodan primjer vlastite posjetnice, gdje neobičnom formulacijom titule Head of Digital/Change Architect zapravo navodi ljude da s njim pričaju točno o onom što on želi, pokazuje da društveni objekt ne mora biti samo video spot. To može biti bilo što što će potaknuti na reakciju i navesti na razmišljanje – obična posjetnica ili oglas u dnevnim novinama. Potonje ilustrira zgodnim primjerom oglasa za osvježavajuće piće iz jednih danskih dnevih novina, gdje vidimo rukom napisani tekst koji glasi otprilike ovako: Ideja: napraviti tako glup oglas da ljudi požele pogledati na dno da vide tko je mogao platiti objavu ovakvog sranja! Oglas je pregledan preko 2 milijuna puta. 🙂

mm
Viralno nije samo video – to može biti bilo koji sadržaj koji nas potiče na reakciju i razmišljanje.

Kako kreirati društvene objekte ili viralan sadržaj?

U nastavku predavanja autor donosi neke od efikasnih metoda stvaranja društvenih objekata.

  1. Provocative insights – Potaknite na razmišljanje!
    Kroz nekoliko primjera TV reklama gledamo situacije iz stvarnog života gdje je stereotip ‘pomaganje prijatelju u nevolji’ prikazan na pomalo drugačiji, hrabar način. Radi se o situacijama koje gledatelja potiču na razmišljanje – što bih ja uradio da se nađem u takvoj situaciji, i kako bih reagirao? Tako na primjeru reklame Standing Up For A Friend za Carlsberg pivo svjedočite situaciji gdje vas prijatelj naziva u dva ujutro iz sumnjivog kvarta, govoreći kako je zapeo u ilegalnoj kockarnici gdje duguje novac i ne žele ga pustiti te traži od vas da dođete u pomoć i ponesete sa sobom novac. Rijetki odvažni koji uspijevaju podnijeti susret s kockarnicom i ludilom koje vlada unutra te naposljetku dolaze do prostorije za kartanje otkrivaju da je sve bio trik, a za nagradu što su imali hrabrosti pomoći prijatelju u nevolji dobivaju Carlsberg!
  2. Surprise & Entertain – Iznenadite i zabavite gledatelja!
    Na primjeru ostarjelog plesača koji u reality TV emisiji koristi plesne korake preuzete iz TV spota za mlijeko s porukom Pijenje mlijeka čini vas mlađim potaknut je daljnji interes medija i TV kuća koje su događaj prenijele u vijestima. Na ovaj način Kris nam pokazuje da kanali promocije ne moraju biti samo TV spot ili dijeljenje na Facebooku, već i čitav niz drugih kanala koji će probuditi interes publike za izvornom porukom.
  3. Make it irreverent – Dajte novi smisao!
    Hoet nam pokazuje kako stvoriti viralni sadržaj transformacijom nekorištenih aplikacija za smartphone te im, pretvorivši ih u medij za edukaciju i registraciju budućih donora organa, daje sasvim novi smisao i značenje.
    [youtube]http://youtu.be/COXjJCcskkQ[/youtube]
  4. Make it extraordinary – Neka bude odlično!
    Metoda koja je prezentirana kroz Smirnoff Mindtunes projekt, gdje tri glazbenika s invaliditetom stvaraju glazbu uz pomoć softvera kojim upravljaju vlastitim mislima, fokusiranjem na različite emocije. Kompozicija koju su zajednički stvorili kasnije je zauzela mjesto u Top 20 iTunes  liste najslušanijih  pjesama.
  5. Let go – Neka se stvari dogode!
    U većini slučajeva izrada storyboarda za reklame nema previše smisla tvrdi Kris. Treba jednostavno pustiti da se stvari događaju. Navedeno potkrjepljuje primjerom reklame za Coca Colu Zero “Unlock the 007 in you”, gdje slučajni kupac Coca cole zero s automata na kolodvoru dobije priliku osvojiti ekskluzivne karte za premijeru najnovijeg filma iz James Bond serijala. Za navedeno ima 70 sekundi, a na putu ka željenim ulaznicama ometaju ga na sve moguće načine.

Naposljetku, naravno, uspijeva i oslobađa ‘007 agenta u sebi’, a samim tim potvrđuje i osnovnu poruku reklame: učiniti Coca Colu Zero da bude okusom identična pravoj Coca Coli.

Na samom kraju predavanja, Kris Hoet nam putem reklame za Seth & Riley’s Garage domišljatim korištenjem pojma garaže kao mjesta gdje su pokrenuti mnogi genijalni proizvodi  (kroz koji upoznaje gledatelja s genijalnim novim pićem) poručuje da društveni objekt može biti uistinu bilo što te zaključuje da brendovi moraju biti hrabri i proaktivni u osmišljavanju kampanja. Uspješan viralni sadržaj ne prenosi se samo putem društvenih mreža – oglase treba postavljati na najrazličitija mjesta, gdje ih ljudi rado vole vidjeti, gdje će potaknuti na konverzaciju i na razmišljanje – i to je ključ uspjeha.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

I porečki restoran i TikTok influencerica su u krivu

Iako je javnost brzo osudila influencericu Doris Stanković, s obje strane se pokazalo nepoznavanje profesionalne komunikacije, a i influencer marketinga.

Tehnologija

“Tata, jesi li baš morao kupiti električni auto?”

Napravio sam grešku: kupio sam električni automobil. Svi članci o električnim vozilima (EV) koje sam čitao na Hacker Newsu i Redditu nisu me pripremili za desetak EV infrastrukturnih problema u Hrvatskoj i okolici. Anegdote u nastavku objašnjavaju lekcije koje sam naučio na teži način.

Izrada web stranica

Da HTZ zna promovirati slavonski turizam u doba krize, ne bi pokrenuo Slavonia.travel

Slavonija je zanemarena već dugo, ali imamo što za ponuditi. Zašto onda reklamiramo samo kulen, rakiju i fiš?!

Što ste propustili

Ecommerce

Što sam ja, a što su OPG-ovci naučili o online prodaji u 6 mjeseci Facebook grupe Virtualni plac

Facebook grupa Virtualni zagrebački plac danas broji 58.000 članova, a prije šest mjeseci nije postojala, kao ni digitalno prisustvo mnogih OPG-ovaca. Što se događalo u međuvremenu?

Kolumna

Microsoftova akvizicija ZeniMaxa samo je jedan korak u transformaciji Xboxa u “gaming Netflix”

Možda vam je Microsoft poznat po Windowsima, Officeu i cloud infrastrukturi, ali ovaj PC mastodont jučer je uložio u studio video igara 8 milijardi dolara! A ima itekako dobar razlog...

Tehnologija

Sezona je gotova. Može li ‘proptech’ pomoći s neiskorištenim apartmanima, ali i radnim prostorima?

Fizičko distanciranje stvorilo je krizu bez presedana za industriju nekretnina jer se po prvi put u modernom sjećanju potražnja za mnogim prostorima smanjila. Proptech industrija pokušava riješiti taj problem.

Startupi i poslovanje

Marko Štajcer: Kad već imamo ogromne količine podataka, idemo ih iskoristiti!

U 2020. nikada nije bilo jasnije koliku vrijednost nosi tehnologija za normalno funkcioniranje društva, a koliko još bi nam značila kada bi sve podatke koje imamo upogonili da rade za nas. Zanimaju li vas otvoreni podaci i rješavanje velikih analitički problema na njima, Open Data Hackathon dobra je prilika za iskušati svoje vještine i povezati se s ključnim mentorima i investitorima.

Društvene mreže

Hrvatski influenceri ne čekaju rasplet situacije s TikTokom: Već su spremni za selidbu na Reels

Tijekom vikenda bilo je neizvjesno hoće li TikTok biti izbačen iz američkih trgovina aplikacijama ili ne, ali čini se da postoji svjetlo na kraju tunela. No, sve je to uzburkalo i domaće i globalne kreatore sadržaja, a Vlatko Tutić iz JoomBoosa, koji okuplja 13 TikTokera, otkriva kako su došli na ovu društvenu mrežu, a i kako će s nje otići na Reels ili negdje drugdje, ako bude potrebno.

Netokracija Podcast

Tko je tko u hrvatskoj digitalnoj industriji? Slavimo 50. epizodu Netokracija Podcasta!

Povodom 50. epizode Netokracija Podcasta odlučili smo se na malo drugačiji format: igru! Pogađat ćemo neka od najistaknutijih lica hrvatske digitalne industrije, od osnivača tehnoloških tvrtki do freelancera i marketingaša!