Kris Hoet otkriva kako uz proaktivnost i hrabrost doći do viralnog sadržaja - ne samo 'online'!

Kris Hoet otkriva kako uz proaktivnost i hrabrost doći do viralnog sadržaja – ne samo ‘online’!

Iako je zbog tehničkih poteškoća malo kasnilo, predavanje Krisa Hoeta, nagrađivanog direktora digitalnih medija jedne od najuspješnijih mladih kreativnih agencija u svijetu, Duval Guillaume Modem iz Antwerpena, a o kojem su čitatelji Netokracije već mogli čitati u intervjuu objavljenom na našim stranicama, pokazalo se vrijednim čekanja.

Slike: Pixell
Kris Hoet, viralni “čarobnjak”. (Slike: Pixell)

It’s not about storytelling. It’s about giving people a story to tell.

Iako je zbog tehničkih poteškoća malo kasnilo, predavanje Krisa Hoeta, nagrađivanog direktora digitalnih medija jedne od najuspješnijih mladih kreativnih agencija u svijetu, Duval Guillaume Modem iz Antwerpena, a o kojem su čitatelji Netokracije već mogli čitati u intervjuu objavljenom na našim stranicama, pokazalo se vrijednim čekanja.

Ova mala agencija može se pohvaliti zavidnim brojem pregleda uspješnih virala na svom You Tube kanalu, koji iznosi gotovo 200 milijuna. Na najznačajnijem međunarodnom festivalu kreativnih marketinških komunikacija Cannes Lions u 2013. godini osvojili su čak 10 nagrada za pet različitih klijenata, a godinu prije ukupno 14 nagrada.

Metode koje stoje iza ovakvog uspjeha autor je objedinio u predavanju o stvaranju i komunikaciji brenda u različitim digitalnim medijima pod nazivom “Izgradnja brendova kroz social currency“.

Nemojte pričati priču, dosegnite korisnika pričom!

Od samog početka, kroz razne slikovite primjere Kris ukazuje na problem storytellinga koji se malo-pomalo počeo kretati smjerom određenim razmišljanjem Živi po pravilima, umri po pravilima. Većina kompanija pokušava izgraditi dodatnu vrijednost brenda putem kontrolirane produkcije ‘kvalitetnog’ sadržaja namijenjenog dijeljenju putem društvenih mreža, što uglavnom rezultira poplavom glupog i bespotrebnog brendiranog sadržaja, a što je u konačnici loše i za brend i za same korisnike.

Previše kontroliranog sadržaja u konačnici je loše i za korisnika i za brend.
Previše kontroliranog sadržaja u konačnici je loše i za korisnika i za brend.

Dakle, nije sve u storytellingu tvrdi Kris, već i u tome kako doprijeti do korisnika pričom (sadržajem) o kojoj može pričati dalje, koja će ga navesti na razmišljanje, isprovocirati daljnju konverzaciju i na taj način graditi dodatnu vrijednost brenda! Kris navedeno potkrepljuje kroz slikoviti primjer, TV spot pod nazivom Mind Reader, gdje “čitač misli” pogađa razne osobne stvari iz života ispitanika, uključujući i brojeve bankovnog računa. Sugovornici su prvo iznenađeni točnošću podataka, a potom zaprepašteni činjenicom da je “čarobnjak” sve te informacije zapravo pronašao na internetu. Reklama za belgijsku bankovnu organizaciju poručuje nam: Budite oprezni, vaš čitav život je izložen na internetu!

Arhitekt promjena

Prema Krisovim riječima, poticanje konverzacije moguće je kreiranjem društvenih objekata (viralnog sadržaja), čije se  učestalo i opetovano stvaranje manifestira kao social currency (društveni promet). Promet na internetskoj stranici brenda je direktan rezultat konverzacije potaknute ovim putem. Ako se radi o videu, ljudi će ga početi pratiti.

Hoet zatim kroz zgodan primjer vlastite posjetnice, gdje neobičnom formulacijom titule Head of Digital/Change Architect zapravo navodi ljude da s njim pričaju točno o onom što on želi, pokazuje da društveni objekt ne mora biti samo video spot. To može biti bilo što što će potaknuti na reakciju i navesti na razmišljanje – obična posjetnica ili oglas u dnevnim novinama. Potonje ilustrira zgodnim primjerom oglasa za osvježavajuće piće iz jednih danskih dnevih novina, gdje vidimo rukom napisani tekst koji glasi otprilike ovako: Ideja: napraviti tako glup oglas da ljudi požele pogledati na dno da vide tko je mogao platiti objavu ovakvog sranja! Oglas je pregledan preko 2 milijuna puta. 🙂

mm
Viralno nije samo video – to može biti bilo koji sadržaj koji nas potiče na reakciju i razmišljanje.

Kako kreirati društvene objekte ili viralan sadržaj?

U nastavku predavanja autor donosi neke od efikasnih metoda stvaranja društvenih objekata.

  1. Provocative insights – Potaknite na razmišljanje!
    Kroz nekoliko primjera TV reklama gledamo situacije iz stvarnog života gdje je stereotip ‘pomaganje prijatelju u nevolji’ prikazan na pomalo drugačiji, hrabar način. Radi se o situacijama koje gledatelja potiču na razmišljanje – što bih ja uradio da se nađem u takvoj situaciji, i kako bih reagirao? Tako na primjeru reklame Standing Up For A Friend za Carlsberg pivo svjedočite situaciji gdje vas prijatelj naziva u dva ujutro iz sumnjivog kvarta, govoreći kako je zapeo u ilegalnoj kockarnici gdje duguje novac i ne žele ga pustiti te traži od vas da dođete u pomoć i ponesete sa sobom novac. Rijetki odvažni koji uspijevaju podnijeti susret s kockarnicom i ludilom koje vlada unutra te naposljetku dolaze do prostorije za kartanje otkrivaju da je sve bio trik, a za nagradu što su imali hrabrosti pomoći prijatelju u nevolji dobivaju Carlsberg!
  2. Surprise & Entertain – Iznenadite i zabavite gledatelja!
    Na primjeru ostarjelog plesača koji u reality TV emisiji koristi plesne korake preuzete iz TV spota za mlijeko s porukom Pijenje mlijeka čini vas mlađim potaknut je daljnji interes medija i TV kuća koje su događaj prenijele u vijestima. Na ovaj način Kris nam pokazuje da kanali promocije ne moraju biti samo TV spot ili dijeljenje na Facebooku, već i čitav niz drugih kanala koji će probuditi interes publike za izvornom porukom.
  3. Make it irreverent – Dajte novi smisao!
    Hoet nam pokazuje kako stvoriti viralni sadržaj transformacijom nekorištenih aplikacija za smartphone te im, pretvorivši ih u medij za edukaciju i registraciju budućih donora organa, daje sasvim novi smisao i značenje.
    [youtube]http://youtu.be/COXjJCcskkQ[/youtube]
  4. Make it extraordinary – Neka bude odlično!
    Metoda koja je prezentirana kroz Smirnoff Mindtunes projekt, gdje tri glazbenika s invaliditetom stvaraju glazbu uz pomoć softvera kojim upravljaju vlastitim mislima, fokusiranjem na različite emocije. Kompozicija koju su zajednički stvorili kasnije je zauzela mjesto u Top 20 iTunes  liste najslušanijih  pjesama.
  5. Let go – Neka se stvari dogode!
    U većini slučajeva izrada storyboarda za reklame nema previše smisla tvrdi Kris. Treba jednostavno pustiti da se stvari događaju. Navedeno potkrjepljuje primjerom reklame za Coca Colu Zero “Unlock the 007 in you”, gdje slučajni kupac Coca cole zero s automata na kolodvoru dobije priliku osvojiti ekskluzivne karte za premijeru najnovijeg filma iz James Bond serijala. Za navedeno ima 70 sekundi, a na putu ka željenim ulaznicama ometaju ga na sve moguće načine.

Naposljetku, naravno, uspijeva i oslobađa ‘007 agenta u sebi’, a samim tim potvrđuje i osnovnu poruku reklame: učiniti Coca Colu Zero da bude okusom identična pravoj Coca Coli.

Na samom kraju predavanja, Kris Hoet nam putem reklame za Seth & Riley’s Garage domišljatim korištenjem pojma garaže kao mjesta gdje su pokrenuti mnogi genijalni proizvodi  (kroz koji upoznaje gledatelja s genijalnim novim pićem) poručuje da društveni objekt može biti uistinu bilo što te zaključuje da brendovi moraju biti hrabri i proaktivni u osmišljavanju kampanja. Uspješan viralni sadržaj ne prenosi se samo putem društvenih mreža – oglase treba postavljati na najrazličitija mjesta, gdje ih ljudi rado vole vidjeti, gdje će potaknuti na konverzaciju i na razmišljanje – i to je ključ uspjeha.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kolumna

Kako je meni i 35.000 kupaca 96% snižen Foreov UFO postao “najbolje iskustvo kupovine ikad”

Osjećaj kada pronađete, a potom i kupite neki proizvod po 96% nižoj cijeni, nezamjenjiv je, pogotovo ako ste jedni od “rijetkih” koju su ponudu pronašli. Svi vam zavide, napravili ste odličan “deal”, a manje je bitno treba li vam uopće taj proizvod.

Startupi i poslovanje

Od agencije do freelancinga: 8 savjeta za život i posao koje sam naučio težim putem

A kako vi ne bi morali, stiže jedna poučna usporedba oblika poslovanja kroz stvarna iskustva.

Startupi i poslovanje

MVT Solutions iz Pisarovine osigurao 100.000 od 300.000 eura vrijedne runde investicije za brži i jeftiniji razvoj IoT-ja

Ovaj domaći startup u tri je godine, bez ikakve vanjske investicije, razvio IoTaaP, alat koji može uvelike olakšati razvoj IoT proizvoda različitim klijentima. Osim hardvera, njihov poslovni model se skalira kroz softver i cloud, a koliko uspješno su se rješenjem i radom potvrdili do sada, najbolje govori i vijest o prvoj investicijskoj rundi predvođenoj domaćim investitorom.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

“Kod nas toga nema”: Samo 16% žena u hrvatskoj IT industriji nije doživjelo spolnu diskriminaciju

“Nejednakost je samo u Vašoj glavi, da manje sjedite pred pudijerom, a više pred knjigom nebi vidjeli nejednakost”.

Tehnologija

Klijenti banaka imaju sve manje vremena: Kako banke razvijaju digitalne proizvode za njih?

Digitalna transformacija mijenja iz temelja različite industrije. Koje vještine su vam potrebne ne bi li u jednoj od njih temelje gradili upravo vi, saznali smo od product ownera i managera Raiffeisen banke.

Kolumna

Kako je meni i 35.000 kupaca 96% snižen Foreov UFO postao “najbolje iskustvo kupovine ikad”

Osjećaj kada pronađete, a potom i kupite neki proizvod po 96% nižoj cijeni, nezamjenjiv je, pogotovo ako ste jedni od “rijetkih” koju su ponudu pronašli. Svi vam zavide, napravili ste odličan “deal”, a manje je bitno treba li vam uopće taj proizvod.

Tehnologija

Hardverski vodič za sve trenutne i buduće influencere, freelancere i gamere

Kraj jedne godine i ulazak u novu možete pamtiti po retrospektivi na prošle uspjehe i neuspjehe te novogodišnjim planovima koji su se izjalovili do sredine siječnja. A možete i po tome kako ste napokon odlučili napraviti prvi korak prema ostvarenju svog influencerskog, gamerskog ili freelancerskog sna. Hardver možda nije najvažnija stvar u toj priči, ali je sigurno bitna stvar za početak.

Novost

Albert Gajšak otkrio zašto je mentoriranje od Cara vrjednije od njegovih para

Mentoriranje nije samo za startupe u akceleratorima, već nam svima može pomoći bilo da smo mentor ili mentorirani kako pokazuje i uspješan primjer osnivača Makerbuina i Infinuma.

Sponzorirano

Privući i zadržati zaposlenike nećete šarenim uredom, ali hoćete agilnom transformacijom

Neki nabavljaju stolni nogomet i šarene vreće za odmaranje, neki organiziraju filmske večeri i zabave petkom, a neki se obraćaju - agilnom treneru.