Iz Kontre stižu 'Instagram for Business' ebook i 4 inbound savjeta

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Digitalne korice koje zlata vrijede: 4 inbound (ebook) marketing savjeta iz Kontre

Ebook se sve više koristi kao jedna od "taktika" inbound marketinga kojom agencije i tvrtke svojim klijentima i korisnicima mogu pružiti dodatnu vrijednost. Koga je bolje pitati za savjet o ebook marketingu nego Iliju Brajkovića iz agencije Kontra koja se može pohvaliti s devet ebook izdanja, a jedno taman svježe objavljeno...

Već smo u nekoliko navrata pisali o ebookovima na našem malom digitalnom tržištu, konkretnije o ebookovima agencije Kontra koja je još prije nekoliko godina, dok je poslovala i pod imenom Akcija, krenula u vode ebook content marketinga. U različitim verzijama, izdali su do sada čak devet ebookova.

S godinama iskustva i provjerenih praksi, Kontra se danas može pohvaliti s preko 10 tisuća preuzimanja, a među ekipom koja je htjela zaviriti u njihove digitalne korice našlo se različitih stranih i domaćih agencija, vlasnika tvrtki, pa sve do voditelja marketinga velikih poduzeća.

Sada se vraćamo s još jednom verzijom ebooka iz Kontre, ali ovaj put uz malo više detalja o tome zašto su se toliko uhvatili ebookova, koje prednosti za agenciju nalaze u tome te koje savjete bi nakon godina iskustva mogli dati svima zainteresiranima za pokretanje slične inicijative. O konkretnim detaljima i novom Instagram izdanju, razgovarala sam s Ilijom Brajkovićem, suosnivačem i CEO-om agencije.

Kontra

Inbound marketing infrastruktura gradi se pametno i pomalo.

Sve više marketingaša troši svoje resurse na inbound marketing, ali pomaci općenito u industriji kao da su neznantni. Čak i u Sjevernoj Americi većina agencija navodi kako nema dovoljan broj zaposlenika (67%) ili nema vremena (44%) za razvoj konkretnog i kvalitetnog sadržaja. Ipak, većina njih prepoznaje benefite koje on donosi.

Ako ste u marketingu i sami znate kako ebookovi mogu biti izvrstan način da svojim klijentima date širu perspektivu o bilo kojoj temi. Ipak, ebook ne mora biti projekt sam za sebe već nadogradnja postojećeg sadržaja kojeg nudite. Zato i Ilija ističe koliko je njima važno i korisno bilo što su imali odlične temelje od postojećih blog postova:

Cijela priča oko ebookova počela je od naših blogova. Htjeli smo povezati više blog postova u neku smislenu cjelinu i tako su nastali prvi ebookovi. Slična situacija je i danas – shvatili smo da korisnici čitaju blog postove, ali i da vole pročitati sadržaj o određenoj temu u obliku ebooka. Nama je to dobro jer content marketing je marketing u svakom slučaju i na taj način mnogi saznaju za nas, a i pokazali su se kao odličan prodajni alat.

Ipak, content odnosno inbound marketing zahtijeva vrijeme i ulaganje, ali dugoročno znači trajne i održive rezultate – to je marketing koji za vas radi 0-24 sata. Kao što mi je i Marko Kovač iz Repslya potvrdio, sada objašnjava i Ilija, stvaranje inbound odnosno content infrastrukture nije posao koji se obavi preko noći:

Kroz godine iskustva dosta smo naučili o cijelom inbound marketingu, a sada koristimo odlične alate do kojih smo došli nakon puno pokušaja i pogrešaka, znamo kako posložiti kompletnu priču i to nam je sada dodatna vrijednost za naše klijente jer im možemo ponuditi dodatnu uslugu.

Ilija Brajković: 4 ebook marketing savjeta

Nakon devet izdanih ebookova u razdoblju od nekoliko godina, Ilija ima kredibilitet da dijeli savjete okolo – zato smo ga i mi pitali što bi poručio svima koji planiraju zagristi u inbound kolač i konkretno – ebook izdavaštvo.

Bez muke nema nauke

Inbound marketing zahtijeva jako puno vremena i resursa. Ukoliko niste spremni dugoročno ulagati jako puno vremena, nemojte ni počinjati. 10 blog postova u godini dana nije dovoljno, jednostavno vam treba “masa” svega.

i bez alata nema zanata.

Odaberite prave alate koji će vam pomoći u cijelom tom procesu. Mi koristimo WordPress kao podlogu za web, InboundNow kao podlogu za landing stranice i ActiveCampaign kao softver za marketing automatizaciju kojeg smo odnedavno počeli koristiti. Unutar njega imamo pokriven cijeli proces automatizacije, od mailinga (ne koristimo više Mailchimp) do krajnje prodaje i dealova (ne koristimo više Pipedrive). Na jednom mjestu smo zapravo zaokružili kompletnu priču oko naših (potencijalnih) klijenata, imamo kompletan pogled na njih, Lead Scoring…

Učenje je proces

Ne možete imati sve odjednom. Mi ove stvari učimo godinama, stalno otkrivamo nove “trikove” i stalno nam padaju neke nove ideje na pamet, ali jednostavno ne možemo sve imati implementirano od nultog dana.

a uzalud vam sve ako ne mjerite.

Počnite mjeriti što više toga i stalno gledajte optimizirati svaki korak u postupku. Mi sada znamo koliki postotak ljudi koji nam dođe na web, ode na neki landing (tu recimo možemo dosta još napredovati), koliko njih preuzme ebook, koliko od tih što su preuzeli su naši potencijalni klijenti (većina ipak nije fit za nas), koliko od tih potencijalnih klijenata postanu klijenti i kolika je prosječna “vrijednost” novog klijenta kojega dobijemo na taj način. Tako imamo konkretan izračun: ukoliko dovedem 1000 posjetitelja na web, koliko ću kuna na kraju dobiti 🙂

Novi Instagram ebook!

Osim savjeta, donosimo i još korisnih vijesti – Kontra je objavila svoj treći ebook na engleskom jezikuInstagram for Business.

Već smo pisali na Netokraciji o prvom ebooku koji se bavio temom Facebook oglašavanja, a između tog vremena izbacili su i još jedan ebook pod nazivom Advanced Facebook Advertising. Razlog dodatnoj nadogradnji postojećeg “osnovnog” ebooka, objasnio je Antonio Krizmanić, traffic manager u Kontri:

Primjetili smo da jako puno oglašivača koristi samo najosnovnije mogućnosti oglašavanja i htjeli smo pokazati svima da postoji puno drugih opcija, poput mogućnosti praćenja konverzija i retargetinga. Nadamo se da će ova knjiga pomoći svim oglašivačima dobiti što bolje rezultate.

Ilija također ističe kako nastoje pisati o stvarima koje su aktualne i koje su potrebne njihovim klijentima. Sve počinje od pisanja samih blog postova i već sada pišu postove koji će jednog dana biti dio nekog ebooka:

Cijeli Instagram ebook je više-manje nastao iz našeg pisanja o Instagramu u prethodnim mjesecima, samo smo to sada složili u jednu smislenu cjelinu koja je jednostavna za čitanje.

Kontra

“Definitivno ćemo nastaviti s ovakvim načinom promocije i content marketinga”

Dobra primjena povukla je i dobre rezultate pa iz Kontre sigurno ne planiraju stati s izdavanjem ebooka, pogotovo nakon uloženog truda i vremena:

Mi smo sada dosta resursa uložili u dizajn i optimizaciju web stranice, dosta radimo na SEO-u i to smo tek zagrebali površinu. Stalno radimo na novom sadržaju, i dalje smo jako aktivni na društvenim mrežama… i shvatili smo da nam se to isplati.

Ilija također ističe kako im se sve to isplatilo još kad su radili i samo na hrvatskom tržištu te kako sada to može ići samo još više:

Imamo plan što napraviti do ljeta i onda na jesen krećemo sa sljedećem stepenicom u cijeloj ovoj priči 🙂

Sljedeća stepenica – nove stranice? Kontri je ebook hot inbound marketing taktika, a možda i neke od vas ovaj dobar primjer inspirira na elektroničko izdanje.

 

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Novi Zakon o radu regulira platformski rad. Što o tome misle Uber, Bolt i Glovo, a što sindikat?

Načinom na koji je u izmjenama i dopunama Zakona o radu reguliran rad putem digitalnih platformi nisu zadovoljne ni digitalne platforme, ni sindikati. Platforme se, naravno, pozivaju na fleksibilnost i slobodu koju njihovi vozači ili dostavljači cijene, a sindikat smatra kako su se opet izvukle od odgovornosti.

Novost

U napadu na tisuće digitalnih novčanika povezanih sa Solanom, domaći Solflare ostao netaknut

Solana blockchain i niz drugih platformi povezanih s istim jutros su doživjele veliki napad kojim je zahvaćeno nekoliko tisuća digitalnih novčanika. Više saznajemo od Filipa Dragoslavića, su-osnivača tvrtke koja se posvetila razvoju proizvoda na ovom blockchainu.

Startupi i poslovanje

Trebaju li se hrvatski osnivači pripremiti na “zimu” u investicijama i kako?

Kako će se kriza odraziti na domaće startupe, koji su u boljem, a koji u lošijem položaju te što savjetuju osnivačima kao obrambene mjere komentiraju Vedran Blagus iz South Central Ventures, Stevica Kuharski iz Fil Rouge Capitala i Ivaylo Simov iz Eleven Venturesa.

Što ste propustili

Novost

Infinum Academy donosi nova 3 edukacijska programa: UX/UI dizajn, DevOps i WordPress

Infinum kroz svoju akademiju ove jeseni polaznicima nudi tri nova besplatna tečaja, a novost je i da prijave više nisu otvorene samo studentima i diplomantima!

Vodič

Neki ljudi su bolji “materijal” za lidere od drugih – i to najčešće zbog ovih 5 osobina

Postoji tona literature i edukacija na temu liderstva, no loših menadžera kao da nije ništa manje. Zašto su psihološke osobine važne za vođenje? Kakav skup karakteristika čini dobrog menadžera? Kako prepoznati ljude koji imaju potencijal postati dobri lideri? Mitja Ružojić s Katedre za psihologiju rada na Filozofskom fakultetu u Zagrebu ima odgovore...

Sponzorirano

SuperMinds u Zagreb dovodi Paula Hudsona, uz poruku “Hrvatska može sve što i Silicon Valley”

Konferencija SuperMinds ove će jeseni u dva dana okupiti 400 mobile developera, a jedan od keynote predavača je autor popularnog serijala Hacking with Swift.

Intervju

Lovre de Grisogono studente sociologije priprema za zapošljavanje – u IT industriji!

Kako jednim rješenjem riješiti dva problema? Kolegij Sociologija informatičke profesije na Fakultetu hrvatskih studija buduće sociologe čini spremnijima za tržište rada, a domaćim tehnološkim poslodavcima pomaže riješiti kronični nedostatak radne snage.

Digitalni proizvodi

Operacija kralježnice potaknula je Domagoja da osmisli aplikaciju koja olakšava oporavak

Od pripreme za operaciju do korisnih informacija, vježbi i lakšeg praćenja boli ili bitnih nalaza, saznajemo kako domaća aplikacija MySpine olakšava život pacijentima i liječnicima.

Startupi i poslovanje

Napraviti dobru stvar ili napraviti stvari – dobro? Vječna dilema svakog Product Managera

Vječno pitanje koje nerijetko daje vrlo polarizirane odgovore, a postavi si ga svaki product manager u nekom trenutku - neovisno radi li se o startupu gdje tu funkciju nerijetko obavlja osnivač - ili velikoj kompaniji s 50+ product managera.