Kako bonbon vraća bonton u kino dvorane

Kako bonbon vraća bonton u kino dvorane

Morrron. Morrron. Vjerojatno se svi sjećate kako se bonbon počeo oglašavati u kino dvoranama, netom prije početka filma, upozoravajući nas na jednostavan i efektan način da isključimo svoje mobitele za vrijeme projekcije kako nas drugi ne bi smatrali moronima/debilima/kretenima. Reklama je bila jednostavna i učinkovita, a prizor gledatelja koji uz osmijeh vade svoje mobitele i gase ton nije bio rijedak nakon nje. Jer tko želi ispasti morrron pred drugima?

Danas je na repertoaru, ako se ne varam, već četvrta generacija reklame koja nas podsjeća na to kako se trebamo ponašati u kinu. Naime, nakon Morona, Kretena i Debila, na red je stiglo štucanje rodbine koju nam drugi spominju, potom je na red došao Zvonimir, koji nam je objasnio da je “pustiti mobitel da zazvoni u kinu neugodno kao i pustiti zvonimira”, a u posljednjih nekoliko mjeseci zabavljaju nas imaginarni proizvodi zvani “uši za pokrit’ se”, “rupa za propast’ u zemlju” te “pepeo za posipat’ se” – utjelovljenje fraza koje koristimo u situacijama velikog srama (kao što je, eto, zvonjava mobitela u kinima).

Iza kampanje stoje agencije McCann Zagreb i Fahrenheit u suradnji s Posterom, a navode kako spotovi imaju za cilj “odgojiti” kino publiku jer su se dostupnošću tehnologije putem izgubile fini maniri, poput onih da u kinu ne ometamo druge filmoljupce svojim mobilnim uređajima.

Evolucija kino bontona: Od ogromnih šešira do bijesnih poruka posjetitelja kao upozorenje prije filmova

I doista, iako je korištenje mobilnih uređaja kao drugog ekrana za vrijeme praćenja televizijskog sadržaja postalo i više nego uobičajeno, a time i promijenilo način na koji konzumiramo takav sadržaj, u kino dvoranama korištenje mobitela i dalje je neprihvatljivo, iz jednostavnog razloga – zvuk mobitela i svjetlost njihovih ekrana ometaju druge da uživaju u filmu koji prate.

Nije to jedino pravilo koje trebamo poštivati dok smo u kinu. Iako su se pravila promijenila od prvih kino dvorana, gdje su gledatelji pokušavali gledati nijeme filmove, ali bi im u tome često zasmetao kakav damin šešir ili glasno šaputanje, danas se pravila uglavnom odnose na to da se ne razgovara međusobno, ne šuška hranom pa u nekim slučajevima i da se ne – plete, dila droga, sastavljaju modeli aviona, imaju spolni odnosi ili postavlja sadržaj na Facebook. 🙂

Dok su prije stotinu godina problem u kino dvoranama predstavljali šeširi, danas to čine – mobiteli. Scott and Van Altena

No, da je, usprkos svemu ostalome što se očito u kinima radi, korištenje mobilnih uređaja u kinima poprilična boljka za mnoge, pokazuje primjer dvorane iz Austina, Alamo Drafthouse, koja je proglašena najboljom u Americi, a koja je još 1997. zabranila korištenje uređaja. 2011. je dospjela u medije nakon što su njeni djelatnici izbacili osobu koja je koristila mobitel za vrijeme filma. Čak nije bila riječ o tonovima, nego o svjetlu, a zanimljivo je što je glasovna poruka, koju je nezadovoljna posjetiteljica ostavila kinu nakon incidenta, postala upozorenje prije prikazivanja filma da se mobiteli ne smiju koristiti. Necenzuriranu verziju poruke poslušajte ovdje, ali imajte na umu da nije za osjetljive uši (one za pokrit’ se neće vam pomoći). 🙂

Pretvori frazu u “proizvod”, zabavi i educiraj gledatelje, osvoji nagrade

Bonbonova poruka možda nije toliko direktna, ali jasna je i nedvosmislena. No, kako su došli na ideju o pretvaranju fraza u proizvode? Iz McCanna objašnjavaju:

U hrvatskom jeziku postoji nekoliko fraza koje se koriste kad se osoba posrami: Rupa za propast u zemlju, Uši za pokrit se, Pepeo za posipat se. Svi znamo kako se osjećamo kad želimo propasti u zemlju od srama, a u kampanji smo navedene fraze i prateći osjećaj pretvorili u proizvod kako bismo na duhovit način sugerirali izbjegavanje efekta upotrebe koji zasigurno svi želimo izbjeći. U suprotnom ćete trebati kupiti sva 3 proizvoda.

Suprotno je to nastojanjima jednog telekoma da što više koristite njihove usluge, ali u bonbonu vele da svaki poziv, chat ili druga notifikacija mogu pričekati dva sata – a gigabajti, minute i SMS-ovi ionako nas, sukladno aktualnoj ponudi, čekaju tamo gdje smo ih i ostavili.

Kampanja je na Danima komunikacija 2017. na Ideji X nagrađena srebrnom nagradom u kategoriji telekomunikacija, a zlato joj je donijela druga kampanja za isti telekom, ona za Rollover. Kampanja je dobila i zlatni X za najbolju cjelovitu kampanju te posebno priznanje struke, odnosno nagradu X za najbolji dizajn i art direction u kategoriji najbolje cjelovite kampanje, dok je na natjecanju Effie 2017. odnijela brončanu nagradu.

Znate o čemu se radi – riječ je o aktualnom TV spotu u kojemu jedinice (minute, MB i SMS-ovi) uživaju u ljetnoj atmosferi srpnja. No, kako srpanj ide kraju tako se i jedinice jednostavno sele u kolovoz – sviđalo se to njima ili ne!

Kao i u većini kampanja ovog telekoma, simbolika je na mjestu, kao i prožetost duhovitim tonom po kojemu je bonbon prepoznatljiv i s kojim nas, između ostalog, educira o modernom bontonu u kino dvoranama.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Dinamo je prvi hrvatski sportski ICO, kupite njihov $DZG token za 2 eura – i uključite se u klupske odluke!

Nakon brojnih drugih velikih klubova hrvatski nogometni prvak odlučio se na iskorak u blockchain svijet kroz novi model članstva. U "inicijalnoj ponudi tokena” od 29. rujna moći ćete postati vlasnik fan tokena Dinama s kojima ćete moći trgovati i sudjelovati u određenim odlukama kluba. Što to znači za kripto dioničare, koja je motivacija kluba za ovaj projekt i tko stoji iza Sociosa istražili smo iz prve ruke.

Intervju

Splitski Blank s partnerima uskoro lansira hrvatski NFT marketplace na Ethereumu!

Uz bok nekolicine renomiranih umjetnika suvremene umjetničke scene, a pod vodstvom splitske agencije Blank, stiže nam Endemic platforma za trgovanje NFT umjetninama. Više o projektu otkrivamo od samih pokretača.

Digitalni marketing

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Što ste propustili

Novost

HAVC prvi put raspisao natječaj za poticanje razvoja i proizvodnje videoigara

Hrvatski gaming studiji dobili su još jednu priliku za financiranje svojih projekata i to u Hrvatskoj!

Intervju

Photomath ima tim specijaliziran za animirane instrukcije koje se programiraju? I to bez pisanja koda?

Jeste li znali da čak 60% učenika koristi video za pomoć pri učenju matematike? Photomath danas nudi i vizualni način učenja matematike pomoću animiranih instrukcija. Uz njih korisnik ima dojam kao da pred sobom ima instruktora matematike, a mi smo provjerili kako se takve animacije uopće kreiraju uz Andriju Ražnatovića i Janu Čičko.

Startupi i poslovanje

Omega software postaje dio M SAN grupacije

I službeno je potvrđeno, drugi najveći sistemski integrator u Hrvatskoj, King ICT u sastavu grupacije M SAN, preuzeo je Omega software.

Kultura 2.0

Naš mozak nije poput ladica koje možemo neprestano puniti informacijama, kako mu pomoći da pamti bitno?

Svi smo se u jednom trenutku zapitali zašto ne mogu bolje pamtiti, odgovor na to pitanje otkrili smo na zagrebačkom TEDx-u!

Startupi i poslovanje

“Pristup top-down, gdje menadžment sam, ili skupa s HR-om osmisli vrijednosti tvrtke, je passé”

Nakon što se hrvatskom SofaScoreu u samo godinu i pol dana udvostručio broj zaposlenika, bilo je sigurno kako treba transformirati i internu kulturu koja će pratiti takav strelovit rast - a to je značilo ispitati vrijednosti sa svim ljudima u tvrtki.

Startupi i poslovanje

AI2FUTURE: “Odgovornost za izgradnju ekosustava prebačena je na tvrtke poput Infobipa i Photomatha”

Unatoč novim nadama koji su pitchali na AI2FUTURE konferenciji, izgradnju AI ekosustava u Hrvatskoj uvelike otežava što sve veći broj domaćih AI stručnjaka radi na daljinu za strane kompanije, a suradnja sa stručnjacima iz akademije je otežana...