Kako bonbon vraća bonton u kino dvorane

Kako bonbon vraća bonton u kino dvorane

Morrron. Morrron. Vjerojatno se svi sjećate kako se bonbon počeo oglašavati u kino dvoranama, netom prije početka filma, upozoravajući nas na jednostavan i efektan način da isključimo svoje mobitele za vrijeme projekcije kako nas drugi ne bi smatrali moronima/debilima/kretenima. Reklama je bila jednostavna i učinkovita, a prizor gledatelja koji uz osmijeh vade svoje mobitele i gase ton nije bio rijedak nakon nje. Jer tko želi ispasti morrron pred drugima?

Danas je na repertoaru, ako se ne varam, već četvrta generacija reklame koja nas podsjeća na to kako se trebamo ponašati u kinu. Naime, nakon Morona, Kretena i Debila, na red je stiglo štucanje rodbine koju nam drugi spominju, potom je na red došao Zvonimir, koji nam je objasnio da je “pustiti mobitel da zazvoni u kinu neugodno kao i pustiti zvonimira”, a u posljednjih nekoliko mjeseci zabavljaju nas imaginarni proizvodi zvani “uši za pokrit’ se”, “rupa za propast’ u zemlju” te “pepeo za posipat’ se” – utjelovljenje fraza koje koristimo u situacijama velikog srama (kao što je, eto, zvonjava mobitela u kinima).

Iza kampanje stoje agencije McCann Zagreb i Fahrenheit u suradnji s Posterom, a navode kako spotovi imaju za cilj “odgojiti” kino publiku jer su se dostupnošću tehnologije putem izgubile fini maniri, poput onih da u kinu ne ometamo druge filmoljupce svojim mobilnim uređajima.

Evolucija kino bontona: Od ogromnih šešira do bijesnih poruka posjetitelja kao upozorenje prije filmova

I doista, iako je korištenje mobilnih uređaja kao drugog ekrana za vrijeme praćenja televizijskog sadržaja postalo i više nego uobičajeno, a time i promijenilo način na koji konzumiramo takav sadržaj, u kino dvoranama korištenje mobitela i dalje je neprihvatljivo, iz jednostavnog razloga – zvuk mobitela i svjetlost njihovih ekrana ometaju druge da uživaju u filmu koji prate.

Nije to jedino pravilo koje trebamo poštivati dok smo u kinu. Iako su se pravila promijenila od prvih kino dvorana, gdje su gledatelji pokušavali gledati nijeme filmove, ali bi im u tome često zasmetao kakav damin šešir ili glasno šaputanje, danas se pravila uglavnom odnose na to da se ne razgovara međusobno, ne šuška hranom pa u nekim slučajevima i da se ne – plete, dila droga, sastavljaju modeli aviona, imaju spolni odnosi ili postavlja sadržaj na Facebook. 🙂

Dok su prije stotinu godina problem u kino dvoranama predstavljali šeširi, danas to čine – mobiteli. Scott and Van Altena

No, da je, usprkos svemu ostalome što se očito u kinima radi, korištenje mobilnih uređaja u kinima poprilična boljka za mnoge, pokazuje primjer dvorane iz Austina, Alamo Drafthouse, koja je proglašena najboljom u Americi, a koja je još 1997. zabranila korištenje uređaja. 2011. je dospjela u medije nakon što su njeni djelatnici izbacili osobu koja je koristila mobitel za vrijeme filma. Čak nije bila riječ o tonovima, nego o svjetlu, a zanimljivo je što je glasovna poruka, koju je nezadovoljna posjetiteljica ostavila kinu nakon incidenta, postala upozorenje prije prikazivanja filma da se mobiteli ne smiju koristiti. Necenzuriranu verziju poruke poslušajte ovdje, ali imajte na umu da nije za osjetljive uši (one za pokrit’ se neće vam pomoći). 🙂

Pretvori frazu u “proizvod”, zabavi i educiraj gledatelje, osvoji nagrade

Bonbonova poruka možda nije toliko direktna, ali jasna je i nedvosmislena. No, kako su došli na ideju o pretvaranju fraza u proizvode? Iz McCanna objašnjavaju:

U hrvatskom jeziku postoji nekoliko fraza koje se koriste kad se osoba posrami: Rupa za propast u zemlju, Uši za pokrit se, Pepeo za posipat se. Svi znamo kako se osjećamo kad želimo propasti u zemlju od srama, a u kampanji smo navedene fraze i prateći osjećaj pretvorili u proizvod kako bismo na duhovit način sugerirali izbjegavanje efekta upotrebe koji zasigurno svi želimo izbjeći. U suprotnom ćete trebati kupiti sva 3 proizvoda.

Suprotno je to nastojanjima jednog telekoma da što više koristite njihove usluge, ali u bonbonu vele da svaki poziv, chat ili druga notifikacija mogu pričekati dva sata – a gigabajti, minute i SMS-ovi ionako nas, sukladno aktualnoj ponudi, čekaju tamo gdje smo ih i ostavili.

Kampanja je na Danima komunikacija 2017. na Ideji X nagrađena srebrnom nagradom u kategoriji telekomunikacija, a zlato joj je donijela druga kampanja za isti telekom, ona za Rollover. Kampanja je dobila i zlatni X za najbolju cjelovitu kampanju te posebno priznanje struke, odnosno nagradu X za najbolji dizajn i art direction u kategoriji najbolje cjelovite kampanje, dok je na natjecanju Effie 2017. odnijela brončanu nagradu.

Znate o čemu se radi – riječ je o aktualnom TV spotu u kojemu jedinice (minute, MB i SMS-ovi) uživaju u ljetnoj atmosferi srpnja. No, kako srpanj ide kraju tako se i jedinice jednostavno sele u kolovoz – sviđalo se to njima ili ne!

Kao i u većini kampanja ovog telekoma, simbolika je na mjestu, kao i prožetost duhovitim tonom po kojemu je bonbon prepoznatljiv i s kojim nas, između ostalog, educira o modernom bontonu u kino dvoranama.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Nove osobne iskaznice: Zbogom čitaču kartica, dobar dan biometriji

Iako su pametne osobne iskaznice u Hrvatsku stigle 2013., od danas nam je dostupna nova verzija s novim značajkama.

Digitalni mediji

Kroz 3 godine hrvatski mediji morat će odlučiti: Više oglašavanja ili naplata sadržaja!

2020. pamtit ćemo po mnogo toga, ali i po činjenici da je naplaćivanje online sadržaja u Hrvatskoj napokon ozbiljno krenulo, a kakva su iskustva nakon prvog razdoblja provođenja - otkrivamo u razgovoru s 24sata, Telegramom te Večernjim i Jutarnjim listom.

Tehnologija

Nakon Googleovog natječaja, cilj im je pomoći izgraditi 100.000 solarnih krovova u Hrvatskoj do 2030. godine!

Nije ni bitno isticati koliko je prelazak na solarnu energiju važan, ali tko na tome radi u Hrvatskoj? ZEZ odnosno Zelena energetska zadruga koja želi pomoći građanima u razvoju, investiranju i korištenju obnovljivih izvora energije u Hrvatskoj, evo kako...

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Mikrotvornica uz europska sredstva želi pomicati granice 3D printanja

Hrvatska tvrtka mogla bi promijeniti kako 3D printamo! Pred njima je godinu dana eksperimentiranja u kojem sudjeluju Institut Ruđer Bošković, Centar za informatiku i računarstvo te Yotta Advanced Computing.

Kultura 2.0

Hrvat(i) o e-biciklima i e-romobilima: Manje stresa, a uzbudljivije od vožnje automobilom!

Zašto sam se odlučio na laka električna vozila i zašto biste i vi trebali - saznajte iz osobnog iskustva i podataka najnovijeg hrvatskog istraživanja na temu.

Startupi i poslovanje

Deutsche Bahn Digital Ventures pridružio se investicijama u Gideon Brothers

Investicijski odjeljak njemačke željezničke tvrtke Deutsche Bahna pridružio se dokapitalizacijskoj rundi investicija u Gideon Brothers.

Startupi i poslovanje

Što za hrvatske znanstvenike znači EIF-ov, HBOR-ov i SID-ov 40 milijuna eura vrijedan VC fond

Hrvatska banka za obnovu i razvitak prošli je tjedan s Europskim investicijskim fondom (EIF) i slovenskom razvojnom i izvoznom bankom (SID), službeno uspostavila prvu regionalnu platformu koja će pomoći da se hrvatske znanstvene inovacije lakše razviju u punokrvna poslovanja. Neki već imaju velike planove, stoga smo provjerili kolike.

Tehnologija

Nove osobne iskaznice: Zbogom čitaču kartica, dobar dan biometriji

Iako su pametne osobne iskaznice u Hrvatsku stigle 2013., od danas nam je dostupna nova verzija s novim značajkama.

Tehnologija

Demistificirani DevOps: To je kultura tvrtke, a ne pojedinac superheroj!

Kako osigurati da operativci i programeri rade kao cjelina? Kojim metodama DevOps može pomoći srušiti nevidljivi zid između ta dva tima te što je najpotrebnije stručnjacima koji bi tu ulogu trebali preuzeti... evo jedne perspektive koja bi vam mogla dati odgovore.