Kelly Hook, Prezi: U PR-u imajte jasne ciljeve, gradite veze i budite svjesni širih trendova

Kelly Hook je osoba zadužena za odnose s javnošću u Preziju, stoga je podijelila nekoliko savjeta o PR-u za startupe posjetiteljima konferencije RockPaperStartups.

Umjesto da se fokusira na teoriju i daje općenite smjernice, Kelly navodila vrlo konkretne regionalne primjere iz kojih se moglo naučiti što raditi, a što ne, kad govorimo o odnosima s medijima. Tako smo mogli čuti više o dobrim primjerima plasiranja vijesti u medije od Jugoslava Petkovića, odnosno, tvrtke Mimovrste, i Branka Milutinovića, odnosno, Nordeusa, koji su prvo postigli značajne uspjehe sa svojim projektima, a tek onda krenuli s PR-om. Isto tako, navela je i nedavni primjer Prezija, u kojemu se moglo pratiti više trendove prilikom slanja priopćenja za medije – organizirali su konferenciju na kojoj se nalazio jedan od glavnih softverskih inženjera Dropboxa. Međutim, Dropbox je tjedan dana ranije imao veliku priču, koju je Prezi mogao iskoristiti u pozivu medijima, a nije.

Imaginarni pitch za medije slovenskog Povija

Objasnila je na koji bi način radila PR za slovensku fotoaplikaciju Povio, kojoj je cilj postati komunikacijski alat za bliske osobe (obitelj i prijatelji). No, slovensko tržište je zasićeno i nije veliko. Zbog toga bi se Kelly obratila drugim tržištima, poput hrvatskog, i tamošnjim medijima (uključujući i Netokraciju). No, da bi se pristupilo tim medijima, potrebno je nešto relevantno za to tržište – nešto što Hrvati koriste, a da je slično Poviju – poput Instagrama ili Snapchata. Poruka mora uvijek biti povezana s osnovnim ciljem proizvoda, ali i s medijem kojemu se obraća. Kelly je navela da bi u ovom slučaju mogla biti: Tehnološki startup iz Slovenije izaziva Snapchat i Instagram donoseći ekskluzivnost u dijeljenju fotografija. Što se tiče šireg trenda, mogao bi se povezati s aktualnom temom ekskluzivnosti i privatnosti u mobilnim aplikacijama.

Riječ ohrabrenja

Kelly inače provodi dobar dio svoga vremena u Budimpešti, odakle su osnivači Prezija, koji aktivno podupiru tamošnji ekosustav.

Ljubomorna sam na ovdašnju regiju jer nikad nisam imala priliku sudjelovati u tako nečemu dok nisam počela raditi za Prezi. Vi gradite ekosustav gdje je svaka sitnica bitna i inovativna. Iskoristite to. Gradite nešto veliko za budućnost, a to će biti i veće no što mislite.

U zaključku, što se tiče PR-a za startupe, Kelly je navela da moraju postojati jasni ciljevi, potrebno je graditi veze i biti svjesni širih trendova. Njenu prezentaciju možete pogledati ovdje (kliknite na ikonu u donjem desnom uglu za prikaz na cijelome ekranu):