#jedvačekam: Kad se industrija udruži, a javnost postane kreativac - kampanja osvaja medije i nagrade

#jedvačekam: Kad se industrija udruži, a javnost postane kreativac – kampanja osvaja medije i nagrade

Kafići, teretane, kazališta, tržnice i još mnogo drugih poslovanja i brendova u vrijeme društvene izolacije nisu mogli doći do svojih kupaca. Kako su 3 hrvatske agencije uz HURA-u pripremile projekt koji je u korist svih njih ostvario milijun kuna medijske vrijednosti?

Ako ste u travnju ili svibnju naletjeli na zanimljive poruke kako na televiziji i radiju tako i po billboardima i online, o brendovima, mjestima i sitnim navikama koje su nam uljepšavale dane prije pandemije, vjerojatno ste čitali (ili slušali) jednu od gotovo tisuću objava koje je javnost podijelila putem stranice #jedvačekam.

“Koje je tvoje #jedvacekam nakon karantene?”

Aktivirajući javnost odnosno posjetitelje, korisnike i kupce da podijele par riječi o svojim omiljenim brendovima, mjestima i sitnima navikama koje su im uljepšavale dane prije pandemije, akcija je posvijestila važnost kreativnosti te isticanja domaćih lokalnih brendova. Ovaj projekt agencije Studio Sonda, Human, Izone te HURA-e tako je u krizi oglašavanja zaključio kampanju s gotovo 1000 objava, 200.000 pogleda i više od milijun kuna medijske vrijednosti.

Uspješnost kampanje ne potvrđuju samo brojke, već i nagrade. #jedvačekam kampanja prošli tjedan osvojila je SoMoRitanca te je netom prije proglašena i jednim od 25 najboljih projekata regije na BalCannesu!

Kako je nastala kampanja koja je prodrmala obeshrabrenu industriju?

Bilo je logično zasukati rukave kad je najpotrebnije

Potpuni je lockdown, oglašivački budžeti su stopirani, ministri prozivaju one koji oglašavaju “neesencijalne” stvari. U takvoj situaciji tisuće malih i velikih brendova odabralo je muk, a s time su se privremeno utišali i kreativni kotačići agencija.

Pozivali su tada mnogi stručnjaci iz industrije na aktivaciju. Kako smo saznali i na Digitalnom doručku, kupci i korisnici pamte kako se brendovi ponašaju u vrijeme krize. Oni koji samo čekaju, nemaju apsolutno nikakvu kontrolu i samo puštaju da okolina kontrolira njih, istaknula je tada Manuela Šola.

Upravo zato je pokrenuta i kampanja #jedvačekam. Dakako da su u doba sveopćeg pandemijskog kaosa iz Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje osjetili potrebu promišljeno reagirati na novonastale okolnosti, kaže moja sugovornica, Jelena Fiškuš, članica Uprave HURA:

Uloga svakog efikasnog strukovnog udruženja i jest ta da uvijek proaktivno reagira na različite situacije i iznalazi rješenja koja mogu pomoći članicama, i u dobru i zlu.

HURA se odmah organizirala u nekoliko radnih skupina koje su djelovale na različitim područjima, objašnjava Jelena, od pravnih, institucionalnih, pa sve do onih koja se i konkretno tiču njihovog djelovanja – tržišnog komuniciranja.

S obzirom na područje kojim se bavimo, unutar HURA-e djeluju brojni kreativci, operativci, voditelji timova, ljudi koji svakodnevno komuniciraju i s medijima i s brendovima… ljudi kojima su promptne reakcije na društvena zbivanja svakodnevica. Činilo nam se logičnim zasukati rukave, osmisliti ideju koja može pokušati pomoći i provesti ju u djelo.

Sami svoji klijenti

Akcija #jedvačekam je tako osim poticaja za ciljane skupine svakako bila i primjer odlične suradnje za industriju. Dok je HURA-in tim koordinirao kampanje, sponzorstva i komunikaciju s medijima, Human je u rekordnom roku isproducirao web-stranicu, Izone je neumorno vodio društvene mreže i dio produkcije, a Sonda je pripremila kreativno rješenje, dizajn te također dio produkcije sadržaja.

Jelena ističe kako kreativni proces kampanje u novim okolnostima nije bio nimalo drugačiji od procesa koji inače prolaze s klijentima, osim što su u ovom slučaju zapravo sami sebi bili klijenti.

Sve uvijek kreće od temeljitog razumijevanja situacije i komunikacije, poruke koja se želi odaslati, a nama se u tom trenutku činilo iznimno važnim javnosti pokazati kolika je moć kreativnosti baš u situacijama koje se čine bezizlaznima.

Pritom im nije bila želja staviti sebe u prvi plan, ističe, već su tražili načine kako motivirati one kojima je to bilo zaista potrebno – domaće male poduzetnike i lokalne brendove koji su preko noći morali zaustaviti svoje djelatnosti.

U sveopćoj gunguli, strahu i bojazni koji su nas sve potresali, uistinu smo željeli poručiti kako će sve ovo proći, kako valja gledati pozitivno, kako je bitno da se držimo jedni drugih i budemo si podrška. I tako smo, iskoristivši znanja i resurse koji su nam svojstveni i dostupni, čitavoj zemlji dali priliku da bude kreativna agencija, a svakom brendu priliku da postane nacionalno poznat.

Izazovi osmišljavanja kampanje u koronakrizi

Naravno da okolnosti nisu bile idealne, ali zato je ovakva kampanja bila još potrebnija. Jelena se prisjeća kako se u to doba osjećalo neko atipično i poticajno zajedništvo među ljudima, a oni su htjeli na neki način to dodatno povezati.

Najveći izazov pak bio je logističke prirode.

Imali smo objektivan problem kako iskomunicirati javno što više brendova i što više poruka… da gotovo u stvarnom vremenu ili rekordnom roku poruke koje su ljudi unijeli na web završe uistinu na oglasnim prostorima (radio/TV/OOH površine/web banneri/tiskani oglasi/društvene mreže…), a pritom je mogućnost produkcije bila praktički nepostojeća – jedva da se moglo i van iz kuće.

Brzo i efektno rješenje: Emoji!

Nije bilo nimalo jednostavno naći načina kako da to sve skupa funkcionira, a pritom i da zadovoljava neke estetske standarde. I tako su se dosjetili emojija kojima ljudi rado vole ilustrirati svoje poruke te je naposljetku svaki kreator poruke bio i copywriter i dizajner – ljude je zabavljalo, a izgledalo je efektno, kaže Jelena.

Jedno smo se vrijeme bavili mišlju o uključivanju domaćih ilustratora, za koje smo sigurni da bi isto tako rado pomogli, no jednostavno nije bilo vremena i pribjegli smo ovom rješenju. Emoji jesu već više puta korišteni u nekim globalnim kampanjama, no ovoga puta, u doba lockdowna, uz nemogućnost produkcije, a potrebu da se svaka poruka i vizualno oplemeni, pokazali su se kao dovitljivo rješenje, a i apsolutno su u skladu s karakterom kampanje za koju smo željeli da u moru crnih vijesti bude poticajna.

Nostalgija i kultni filmovi dobitna su kombinacija

Iako su imali odlične i brojne oglasne prostore na raspolaganju za promociju različitih brendova trebalo je to sve i pametno uskladiti. Raspodijelili su se da sve što brže i bolje postave, ali TV reklame nisu nešto što se da srediti samo tako, trebalo je sve zadržati određeni vizualno-komunikacijski standard.

Toj smo produkcijskoj problematici doskočili na način da smo nekoliko redatelja i produkcijskih kuća zamolili da nam ustupe isječke iz njihovih filmova i serija te odabrali sekvence koje su se tematski i sadržajno odlično uklapale u poruke i nadovezivale na brendove, a mogli smo ih brzo sklapati i komunicirati. Poneke su bile čak i pomalo škakljive tematike za emitiranje u prime terminima, ali u doba COVIDA svi su bili tolerantniji. 🙂

Tako je u cijelu akciju bio uključen i nemali broj hrvatskih redatelja i produkcijski kuća kao što su InterFilm, Kinorama i HRT te redatelji Vinko Brešan, Hrvoje Hribar, Ivan Goran Vitez i Daniel Marušić.

Što su jedva dočekali naši sugrađani?

Našlo se među stotinama objava različitih želja, spominjanja i očekivanja. Jelena mi priča da su ljudima uglavnom nedostajale sportske i kulturne aktivnosti te druženja… odlasci u teretane, klubove, restorane, kafiće te frizerski i drugi tretmani ljepote za njih ili njihove kućne ljubimce, ali i odlasci u kazališta, na putovanja te volontiranje, nastavlja:

Nedostajale su im tržnice, dijelovi grada, planine i more, knjižnice, pa nekima čak i mise. Drugima odgođeni koncerti u rasponu od Bebeka i bendova koji sviraju na svadbama do Simple Mindsa. Neki se nisu libili iznijeti prilično intimne stvari poput podrške servisima koji im čiste domove ili ustanova za facijalne i bottox tretmane koje su također ljudi očito kronično “jedvačekali”.

U svojevrsnu čast tim željama emitirano je 263 televizijskih i 150 radijskih reklama te se velik broj različitih brendova izmjenjivao na web bannerima na 9 portala i 26 digitalnih površina u 14 gradova, a Jelena dodaje kako se pritom vodilo računa i o tome da poruke budu prilagođene mikrolokaciji. Oglasi su se našli u 7 različitih tiskovina, a zabilježena je i značajna podrška na društvenim mrežama. No, kako za kraj ističe, mnogi poduzetnici javili su im se povratno s dirljivim zahvalama, a to je ono što im je bilo najvažnije. 🙂

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nasmijali smo se ‘Otvorenom’, a unutar IT zajednice se hejtamo, ne podržavamo – i ne poznajemo?

Jučerašnje Otvoreno dokaz je da ni javnost ni država i dalje ne razumiju IT. Može li tehnološka zajednica konačno pokazati razumijevanje sama prema sebi?

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Web stranice javnih tijela od 23.9. moraju biti pristupačne: Kako se tijela, agencije, dizajneri i developeri mogu prilagoditi?

Informacije od javnog značaja koje objavljuju javna tijela na svojim web stranicama i aplikacijama moraju biti pristupačne svima - o tome više nema rasprave. Što vas očekuje ako je pristupačnost sljedeći korak i za vas? Hrvatska agencija Neuralab dizajnirala je po novim standardima web Hrvatske banke za obnovu i razvitak - evo što su oboje naučili u procesu.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

U Hrvatskoj se za poduzetništvo odlučuje tek svaki 12. građanin, možemo li to kao digitalna zajednica promijeniti?

Ako nema poduzetnika, nema niti poduzetničkog ekosustava, a u Hrvatskoj je niz uzroka doveo do toga da patimo od kroničnog manjka poduzetničke aktivnosti - postoji li među digitalcima znanje i energija da se to promijeni?

Mobilno

Testirali smo Sony Xperiju 1 II, mobitel za fotografe i snimatelje koji nemaju fotoaparat i kameru

Protekla dva tjedna testirao sam Sony mobitel. Ne, nisam se vratio u 2016., ali razumijem ako za brend Xperia niste čuli mjesecima ili godinama.

Društvene mreže

Facebook Dating stigao u Hrvatsku! Što će vaši Facebook prijatelji (i simpatije) moći vidjeti i napraviti?

Facebook Dating je od danas dostupan i na području Europe kako bi pomogao korisnicima u traženju partnera. Potrudili su se da iskustvo bude što je više moguće privatno... no koliko tajne simpatije na Facebooku zbilja mogu biti tajna?

Društvene mreže

Što sam naučio nakon 931.000 pregleda, 15.000 reakcija i 365 uzastopnih dana objavljivanja na LinkedInu?

Sve je krenulo ljeta 2019. kada sam si postavio izazov. Danas 400+ dana nakon s isto toliko mojih objava na LinkedInu naučio sam mnogo, a dio tog iskustva imam priliku u ovoj analizi podijeliti i s vama.

Kolumna

Kako postati podatkovni inženjer? Od PMF-a do industrije – ovo je moj karijerni put

Put do podatkovnog inženjera zahtijeva mnogo truda, vremena i konkretna znanja. Ali i sam sam prvo učio da bih kasnije druge podučavao. Što se na tržištu traži i što vas može zateći na putu?

Startupi i poslovanje

Izdavačka kuća Devolver Digital preuzela Croteam, veterane hrvatske gaming scene

Najdugovječniji i najpoznatiji hrvatski gaming studio Croteam preuzima Devolver Digital, izdavač video igara koji ih je vjerno pratio kroz sva re-izdanja njihove uspješnice Serious Sama, ali i novih nastavaka koji su osvajali igrače diljem svijeta.