#jedvačekam: Kad se industrija udruži, a javnost postane kreativac – kampanja osvaja medije i nagrade

Aktivirajući javnost odnosno posjetitelje, korisnike i kupce da podijele par riječi o svojim omiljenim brendovima, mjestima i sitnima navikama koje su im uljepšavale dane prije pandemije, akcija je posvijestila važnost kreativnosti te isticanja domaćih lokalnih brendova. Ovaj projekt agencije Studio Sonda, Human, Izone te HURA-e tako je u krizi oglašavanja zaključio kampanju s gotovo 1000 objava, 200.000 pogleda i više od milijun kuna medijske vrijednosti.

Uspješnost kampanje ne potvrđuju samo brojke, već i nagrade. #jedvačekam kampanja prošli tjedan osvojila je SoMoRitanca te je netom prije proglašena i jednim od 25 najboljih projekata regije na BalCannesu!

Kako je nastala kampanja koja je prodrmala obeshrabrenu industriju?

Bilo je logično zasukati rukave kad je najpotrebnije

Potpuni je lockdown, oglašivački budžeti su stopirani, ministri prozivaju one koji oglašavaju “neesencijalne” stvari. U takvoj situaciji tisuće malih i velikih brendova odabralo je muk, a s time su se privremeno utišali i kreativni kotačići agencija.

Pozivali su tada mnogi stručnjaci iz industrije na aktivaciju. Kako smo saznali i na Digitalnom doručku, kupci i korisnici pamte kako se brendovi ponašaju u vrijeme krize. Oni koji samo čekaju, nemaju apsolutno nikakvu kontrolu i samo puštaju da okolina kontrolira njih, istaknula je tada Manuela Šola.

Upravo zato je pokrenuta i kampanja #jedvačekam. Dakako da su u doba sveopćeg pandemijskog kaosa iz Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje osjetili potrebu promišljeno reagirati na novonastale okolnosti, kaže moja sugovornica, Jelena Fiškuš, članica Uprave HURA:

Uloga svakog efikasnog strukovnog udruženja i jest ta da uvijek proaktivno reagira na različite situacije i iznalazi rješenja koja mogu pomoći članicama, i u dobru i zlu.

HURA se odmah organizirala u nekoliko radnih skupina koje su djelovale na različitim područjima, objašnjava Jelena, od pravnih, institucionalnih, pa sve do onih koja se i konkretno tiču njihovog djelovanja – tržišnog komuniciranja.

S obzirom na područje kojim se bavimo, unutar HURA-e djeluju brojni kreativci, operativci, voditelji timova, ljudi koji svakodnevno komuniciraju i s medijima i s brendovima… ljudi kojima su promptne reakcije na društvena zbivanja svakodnevica. Činilo nam se logičnim zasukati rukave, osmisliti ideju koja može pokušati pomoći i provesti ju u djelo.

Sami svoji klijenti

Akcija #jedvačekam je tako osim poticaja za ciljane skupine svakako bila i primjer odlične suradnje za industriju. Dok je HURA-in tim koordinirao kampanje, sponzorstva i komunikaciju s medijima, Human je u rekordnom roku isproducirao web-stranicu, Izone je neumorno vodio društvene mreže i dio produkcije, a Sonda je pripremila kreativno rješenje, dizajn te također dio produkcije sadržaja.

Jelena ističe kako kreativni proces kampanje u novim okolnostima nije bio nimalo drugačiji od procesa koji inače prolaze s klijentima, osim što su u ovom slučaju zapravo sami sebi bili klijenti.

Sve uvijek kreće od temeljitog razumijevanja situacije i komunikacije, poruke koja se želi odaslati, a nama se u tom trenutku činilo iznimno važnim javnosti pokazati kolika je moć kreativnosti baš u situacijama koje se čine bezizlaznima.

Pritom im nije bila želja staviti sebe u prvi plan, ističe, već su tražili načine kako motivirati one kojima je to bilo zaista potrebno – domaće male poduzetnike i lokalne brendove koji su preko noći morali zaustaviti svoje djelatnosti.

U sveopćoj gunguli, strahu i bojazni koji su nas sve potresali, uistinu smo željeli poručiti kako će sve ovo proći, kako valja gledati pozitivno, kako je bitno da se držimo jedni drugih i budemo si podrška. I tako smo, iskoristivši znanja i resurse koji su nam svojstveni i dostupni, čitavoj zemlji dali priliku da bude kreativna agencija, a svakom brendu priliku da postane nacionalno poznat.

Izazovi osmišljavanja kampanje u koronakrizi

Naravno da okolnosti nisu bile idealne, ali zato je ovakva kampanja bila još potrebnija. Jelena se prisjeća kako se u to doba osjećalo neko atipično i poticajno zajedništvo među ljudima, a oni su htjeli na neki način to dodatno povezati.

Najveći izazov pak bio je logističke prirode.

Imali smo objektivan problem kako iskomunicirati javno što više brendova i što više poruka… da gotovo u stvarnom vremenu ili rekordnom roku poruke koje su ljudi unijeli na web završe uistinu na oglasnim prostorima (radio/TV/OOH površine/web banneri/tiskani oglasi/društvene mreže…), a pritom je mogućnost produkcije bila praktički nepostojeća – jedva da se moglo i van iz kuće.

Brzo i efektno rješenje: Emoji!

Nije bilo nimalo jednostavno naći načina kako da to sve skupa funkcionira, a pritom i da zadovoljava neke estetske standarde. I tako su se dosjetili emojija kojima ljudi rado vole ilustrirati svoje poruke te je naposljetku svaki kreator poruke bio i copywriter i dizajner – ljude je zabavljalo, a izgledalo je efektno, kaže Jelena.

Jedno smo se vrijeme bavili mišlju o uključivanju domaćih ilustratora, za koje smo sigurni da bi isto tako rado pomogli, no jednostavno nije bilo vremena i pribjegli smo ovom rješenju. Emoji jesu već više puta korišteni u nekim globalnim kampanjama, no ovoga puta, u doba lockdowna, uz nemogućnost produkcije, a potrebu da se svaka poruka i vizualno oplemeni, pokazali su se kao dovitljivo rješenje, a i apsolutno su u skladu s karakterom kampanje za koju smo željeli da u moru crnih vijesti bude poticajna.

Nostalgija i kultni filmovi dobitna su kombinacija

Iako su imali odlične i brojne oglasne prostore na raspolaganju za promociju različitih brendova trebalo je to sve i pametno uskladiti. Raspodijelili su se da sve što brže i bolje postave, ali TV reklame nisu nešto što se da srediti samo tako, trebalo je sve zadržati određeni vizualno-komunikacijski standard.

Toj smo produkcijskoj problematici doskočili na način da smo nekoliko redatelja i produkcijskih kuća zamolili da nam ustupe isječke iz njihovih filmova i serija te odabrali sekvence koje su se tematski i sadržajno odlično uklapale u poruke i nadovezivale na brendove, a mogli smo ih brzo sklapati i komunicirati. Poneke su bile čak i pomalo škakljive tematike za emitiranje u prime terminima, ali u doba COVIDA svi su bili tolerantniji. 🙂

Tako je u cijelu akciju bio uključen i nemali broj hrvatskih redatelja i produkcijski kuća kao što su InterFilm, Kinorama i HRT te redatelji Vinko Brešan, Hrvoje Hribar, Ivan Goran Vitez i Daniel Marušić.

Što su jedva dočekali naši sugrađani?

Našlo se među stotinama objava različitih želja, spominjanja i očekivanja. Jelena mi priča da su ljudima uglavnom nedostajale sportske i kulturne aktivnosti te druženja… odlasci u teretane, klubove, restorane, kafiće te frizerski i drugi tretmani ljepote za njih ili njihove kućne ljubimce, ali i odlasci u kazališta, na putovanja te volontiranje, nastavlja:

Nedostajale su im tržnice, dijelovi grada, planine i more, knjižnice, pa nekima čak i mise. Drugima odgođeni koncerti u rasponu od Bebeka i bendova koji sviraju na svadbama do Simple Mindsa. Neki se nisu libili iznijeti prilično intimne stvari poput podrške servisima koji im čiste domove ili ustanova za facijalne i bottox tretmane koje su također ljudi očito kronično “jedvačekali”.

U svojevrsnu čast tim željama emitirano je 263 televizijskih i 150 radijskih reklama te se velik broj različitih brendova izmjenjivao na web bannerima na 9 portala i 26 digitalnih površina u 14 gradova, a Jelena dodaje kako se pritom vodilo računa i o tome da poruke budu prilagođene mikrolokaciji. Oglasi su se našli u 7 različitih tiskovina, a zabilježena je i značajna podrška na društvenim mrežama. No, kako za kraj ističe, mnogi poduzetnici javili su im se povratno s dirljivim zahvalama, a to je ono što im je bilo najvažnije. 🙂