Kako je 4000 korisnika društvenih mreža pratilo reviju vjenčanica Alduk

Kako je 4000 korisnika društvenih mreža uživo pratilo intimnu reviju vjenčanica Alduk

Hrvatski modni brend Alduk obilježio je 10 godina na modnoj sceni i to intimnom salonskom revijom. No, iako je bila intimna, uživo ju je pratilo 4000 gledatelja na društvenim mrežama. Društvene mreže od početka imaju veliku ulogu u promociji brenda, a da dizajner Ivan Alduk osim haljina dobro 'kuži' i digitalne kanale govori podatak da fotografije njegovih haljina dostižu i do 64.000 korisnika Facebooka.

alduk
Intimna modna revija zahvaljujući društvenim mrežama može postati događaj u kojemu sudjeluju tisuće ljudi. Robert Gaspert, Ivana Kaurloto

Hrvatski dizajner Ivan Alduk nakon petogodišnje pauze predstavio je svoju najveću kolekciju vjenčanica do sada. Modna revija Storybook salon održana je prošloga tjedna u zagrebačkom HNK. Iako je bila riječ o “intimnom” događanju, uživo ga je pratilo 4000 gledatelja putem društvenih mreža.

Alduk je svoju modnu priču prenio putem digitalnih kanala u suradnji s lifestyle magazinom Storybook, organizatorom događanja. Storybook Salon je inspiriran tradicionalnim prezentacijama s početka i iz polovice prošlog stoljeća koje su zagrebački modisti organizirali u svojim stanovima i salonima, objašnjava glavna urednica Vedrana Čarapović.

Salonskim revijama na domaću modnu scenu vratili smo dašak glamura nekih prošlih vremena i koncept intimnih revija. Kako uvijek nastojimo biti inovativni i svojoj publici pružiti nešto novo i jedinstveno, ideja o modno-digitalnoj priči nekako se logično naslonila na naš koncept. Storybook i Alduk su tako uspješno svoju modnu priču podvukli i digitalnim potpisom što se pokazalo dobrim potezom.

Prijenosi uživo na Instagramu i Facebooku imali su preko 4000 gledatelja, a ukupno je postignuto skoro 40.000 impresija, ističe Tomislav Pancirov, stručnjak koji stoji iza marketinškog dijela kampanje. Ni poslovni rezultati nakon kampanje neće biti manje uspješni, smatra Tomislav, jer je već sada vidljiv značajan porast u rezervacijama termina u showroomu.

Različit ‘scenarij’ za Facebook i Instagram

I manekenke su dobile upute kako da objavljuju na Instagramu.
I manekenke su dobile upute kako da objavljuju na Instagramu.

Da bi prijenos s revije s dva različita scenarija za pojedinu društvenu mrežu postigao učinak kakav su priželjkivali, bilo je potrebno utrošiti puno truda i vremena na pripremu. Kako ništa ne bi bilo prepušteno slučaju, upute su dobile i manekenke, priča Tomislav

Znali smo da će gosti revije dijeliti sadržaj na društvenim mrežama, ali smo željeli dodatno proširiti doseg pa smo za sve manekenke koje su nosile reviju pripremili upute o sadržaju kakav mogu dijeliti na Instagramu. Kako bi prenijeli iskustvo iz svoje perspektive naveli smo im primjere situacija koje bi bile zanimljive, hashtagove koje mogu koristiti i profile koje mogu označiti.

Pošto smo unaprijed analizirali njihove Instagrame vidjeli smo da taj kanal vrlo uspješno koriste pa nije bilo potrebe za detaljnijim uputama koje bi im objasnile, primjerice, funkcioniranje Instagram Storyja.

Snaga videa u ovom je slučaju omogućila veliku vidljivost ekskluzivnog, zatvorenog događanja kojemu bi inače mogao pristupiti ograničen broj ljudi, a u vremenu kada su salonske revije nastale, o haljinama koje su se nosile te večeri čitali bismo tek idućeg dana u dnevnim listovima. Također, pred samo događanje pratitelji Storybooka na Instagramu imali su uvid u i pripreme za reviju zahvaljujući takeoveru Ivana Alduka. Tomislav ističe:

Takeover je jako koristan alat kada pričamo o ovakvim suradnjama jer daje originalan sadržaj i dodatno povezuje pratitelje više kanala.

‘Žene prepoznaju moje haljine, čak i bez natpisa’

Ivan Alduk i Vedrana Čarapović na Storybook salonu.
Ivan Alduk i Vedrana Čarapović na Storybook salonu.

Ivan Alduk je i inače veliki ljubitelj društvenih mreža, stoga su one od samog početka igrale veliku ulogu za razvoj prepoznatljivosti brenda. Danas na Facebook stranici ima nešto više od 70.000 fanova (samo tijekom prethodnog vikenda broj se povećao za 4000), a Instagram će uskoro doći na 10.000 pratitelja. No, Ivan ističe da mu je kvaliteta komunikacija uvijek bila važnija od pukih brojeva. Zahvaljujući tome, fotografije njegovih haljina mogu dostižu i do 64.000 korisnika organskim dosegom.

Naravno, komunikacija je ovako uspješna samo kada je riječ i o uistinu dobom proizvodu. A dizajnerski potpis je ono najvažnije što Alduk čini prepoznatljivim.

Žene mi znaju reći da prepoznaju moju haljinu izdaleka na nekoj drugoj ženi ili kad ju vide negdje objavljenju, čak i bez natpisa ‘Alduk’. Nisam fan pretjeranog brendiranja, na mojim haljinama nećete vidjeti moj logotip, on je diskretno ušiven u unutrašnjost haljine. Za takve žene na kraju dana dizajniram i stvaram – one koje znaju prepoznati kvalitetu i cijene komad kojeg će nositi sezonama i u kojem će se uvijek osjećati i izgledati lijepo i ugodno.

Što nakon kampanje?

Nakon revije Aldukov tim nema mnogo prostora za odmor. Ivan trenutno završava ready-to-wear kolekcije za proljeće i ljeto, zatim slijedi snimanje, modne kampanje, pa produkt snimanje te video lookbook. Za ovu godinu najavljuje još atraktivniju sezonu videa.

Ivan voli zamišljati Alduk kao malu kreativnu agenciju koja osmišljava i realizira koncepte za društvene platforme. Tome je, naravno, prethodilo dobro upoznavanje vlastitih korisnika i njihovih preferencija. Lijepo je znati da ovakva modno-digitalna priča dolazi s domaćeg terena, a sada kada smo proširili glas, nadamo se da će biti više inovativnih video formata i live prijenosa i među drugim hrvatskim brendovima.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Dinamo je prvi hrvatski sportski ICO, kupite njihov $DZG token za 2 eura – i uključite se u klupske odluke!

Nakon brojnih drugih velikih klubova hrvatski nogometni prvak odlučio se na iskorak u blockchain svijet kroz novi model članstva. U "inicijalnoj ponudi tokena” od 29. rujna moći ćete postati vlasnik fan tokena Dinama s kojima ćete moći trgovati i sudjelovati u određenim odlukama kluba. Što to znači za kripto dioničare, koja je motivacija kluba za ovaj projekt i tko stoji iza Sociosa istražili smo iz prve ruke.

Intervju

Splitski Blank s partnerima uskoro lansira hrvatski NFT marketplace na Ethereumu!

Uz bok nekolicine renomiranih umjetnika suvremene umjetničke scene, a pod vodstvom splitske agencije Blank, stiže nam Endemic platforma za trgovanje NFT umjetninama. Više o projektu otkrivamo od samih pokretača.

Digitalni marketing

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Što ste propustili

Novost

HAVC prvi put raspisao natječaj za poticanje razvoja i proizvodnje videoigara

Hrvatski gaming studiji dobili su još jednu priliku za financiranje svojih projekata i to u Hrvatskoj!

Intervju

Photomath ima tim specijaliziran za animirane instrukcije koje se programiraju? I to bez pisanja koda?

Jeste li znali da čak 60% učenika koristi video za pomoć pri učenju matematike? Photomath danas nudi i vizualni način učenja matematike pomoću animiranih instrukcija. Uz njih korisnik ima dojam kao da pred sobom ima instruktora matematike, a mi smo provjerili kako se takve animacije uopće kreiraju uz Andriju Ražnatovića i Janu Čičko.

Startupi i poslovanje

Omega software postaje dio M SAN grupacije

I službeno je potvrđeno, drugi najveći sistemski integrator u Hrvatskoj, King ICT u sastavu grupacije M SAN, preuzeo je Omega software.

Kultura 2.0

Naš mozak nije poput ladica koje možemo neprestano puniti informacijama, kako mu pomoći da pamti bitno?

Svi smo se u jednom trenutku zapitali zašto ne mogu bolje pamtiti, odgovor na to pitanje otkrili smo na zagrebačkom TEDx-u!

Startupi i poslovanje

“Pristup top-down, gdje menadžment sam, ili skupa s HR-om osmisli vrijednosti tvrtke, je passé”

Nakon što se hrvatskom SofaScoreu u samo godinu i pol dana udvostručio broj zaposlenika, bilo je sigurno kako treba transformirati i internu kulturu koja će pratiti takav strelovit rast - a to je značilo ispitati vrijednosti sa svim ljudima u tvrtki.

Startupi i poslovanje

AI2FUTURE: “Odgovornost za izgradnju ekosustava prebačena je na tvrtke poput Infobipa i Photomatha”

Unatoč novim nadama koji su pitchali na AI2FUTURE konferenciji, izgradnju AI ekosustava u Hrvatskoj uvelike otežava što sve veći broj domaćih AI stručnjaka radi na daljinu za strane kompanije, a suradnja sa stručnjacima iz akademije je otežana...