Kako je 4000 korisnika društvenih mreža pratilo reviju vjenčanica Alduk

Kako je 4000 korisnika društvenih mreža uživo pratilo intimnu reviju vjenčanica Alduk

Hrvatski modni brend Alduk obilježio je 10 godina na modnoj sceni i to intimnom salonskom revijom. No, iako je bila intimna, uživo ju je pratilo 4000 gledatelja na društvenim mrežama. Društvene mreže od početka imaju veliku ulogu u promociji brenda, a da dizajner Ivan Alduk osim haljina dobro 'kuži' i digitalne kanale govori podatak da fotografije njegovih haljina dostižu i do 64.000 korisnika Facebooka.

alduk
Intimna modna revija zahvaljujući društvenim mrežama može postati događaj u kojemu sudjeluju tisuće ljudi. Robert Gaspert, Ivana Kaurloto

Hrvatski dizajner Ivan Alduk nakon petogodišnje pauze predstavio je svoju najveću kolekciju vjenčanica do sada. Modna revija Storybook salon održana je prošloga tjedna u zagrebačkom HNK. Iako je bila riječ o “intimnom” događanju, uživo ga je pratilo 4000 gledatelja putem društvenih mreža.

Alduk je svoju modnu priču prenio putem digitalnih kanala u suradnji s lifestyle magazinom Storybook, organizatorom događanja. Storybook Salon je inspiriran tradicionalnim prezentacijama s početka i iz polovice prošlog stoljeća koje su zagrebački modisti organizirali u svojim stanovima i salonima, objašnjava glavna urednica Vedrana Čarapović.

Salonskim revijama na domaću modnu scenu vratili smo dašak glamura nekih prošlih vremena i koncept intimnih revija. Kako uvijek nastojimo biti inovativni i svojoj publici pružiti nešto novo i jedinstveno, ideja o modno-digitalnoj priči nekako se logično naslonila na naš koncept. Storybook i Alduk su tako uspješno svoju modnu priču podvukli i digitalnim potpisom što se pokazalo dobrim potezom.

Prijenosi uživo na Instagramu i Facebooku imali su preko 4000 gledatelja, a ukupno je postignuto skoro 40.000 impresija, ističe Tomislav Pancirov, stručnjak koji stoji iza marketinškog dijela kampanje. Ni poslovni rezultati nakon kampanje neće biti manje uspješni, smatra Tomislav, jer je već sada vidljiv značajan porast u rezervacijama termina u showroomu.

Različit ‘scenarij’ za Facebook i Instagram

I manekenke su dobile upute kako da objavljuju na Instagramu.
I manekenke su dobile upute kako da objavljuju na Instagramu.

Da bi prijenos s revije s dva različita scenarija za pojedinu društvenu mrežu postigao učinak kakav su priželjkivali, bilo je potrebno utrošiti puno truda i vremena na pripremu. Kako ništa ne bi bilo prepušteno slučaju, upute su dobile i manekenke, priča Tomislav

Znali smo da će gosti revije dijeliti sadržaj na društvenim mrežama, ali smo željeli dodatno proširiti doseg pa smo za sve manekenke koje su nosile reviju pripremili upute o sadržaju kakav mogu dijeliti na Instagramu. Kako bi prenijeli iskustvo iz svoje perspektive naveli smo im primjere situacija koje bi bile zanimljive, hashtagove koje mogu koristiti i profile koje mogu označiti.

Pošto smo unaprijed analizirali njihove Instagrame vidjeli smo da taj kanal vrlo uspješno koriste pa nije bilo potrebe za detaljnijim uputama koje bi im objasnile, primjerice, funkcioniranje Instagram Storyja.

Snaga videa u ovom je slučaju omogućila veliku vidljivost ekskluzivnog, zatvorenog događanja kojemu bi inače mogao pristupiti ograničen broj ljudi, a u vremenu kada su salonske revije nastale, o haljinama koje su se nosile te večeri čitali bismo tek idućeg dana u dnevnim listovima. Također, pred samo događanje pratitelji Storybooka na Instagramu imali su uvid u i pripreme za reviju zahvaljujući takeoveru Ivana Alduka. Tomislav ističe:

Takeover je jako koristan alat kada pričamo o ovakvim suradnjama jer daje originalan sadržaj i dodatno povezuje pratitelje više kanala.

‘Žene prepoznaju moje haljine, čak i bez natpisa’

Ivan Alduk i Vedrana Čarapović na Storybook salonu.
Ivan Alduk i Vedrana Čarapović na Storybook salonu.

Ivan Alduk je i inače veliki ljubitelj društvenih mreža, stoga su one od samog početka igrale veliku ulogu za razvoj prepoznatljivosti brenda. Danas na Facebook stranici ima nešto više od 70.000 fanova (samo tijekom prethodnog vikenda broj se povećao za 4000), a Instagram će uskoro doći na 10.000 pratitelja. No, Ivan ističe da mu je kvaliteta komunikacija uvijek bila važnija od pukih brojeva. Zahvaljujući tome, fotografije njegovih haljina mogu dostižu i do 64.000 korisnika organskim dosegom.

Naravno, komunikacija je ovako uspješna samo kada je riječ i o uistinu dobom proizvodu. A dizajnerski potpis je ono najvažnije što Alduk čini prepoznatljivim.

Žene mi znaju reći da prepoznaju moju haljinu izdaleka na nekoj drugoj ženi ili kad ju vide negdje objavljenju, čak i bez natpisa ‘Alduk’. Nisam fan pretjeranog brendiranja, na mojim haljinama nećete vidjeti moj logotip, on je diskretno ušiven u unutrašnjost haljine. Za takve žene na kraju dana dizajniram i stvaram – one koje znaju prepoznati kvalitetu i cijene komad kojeg će nositi sezonama i u kojem će se uvijek osjećati i izgledati lijepo i ugodno.

Što nakon kampanje?

Nakon revije Aldukov tim nema mnogo prostora za odmor. Ivan trenutno završava ready-to-wear kolekcije za proljeće i ljeto, zatim slijedi snimanje, modne kampanje, pa produkt snimanje te video lookbook. Za ovu godinu najavljuje još atraktivniju sezonu videa.

Ivan voli zamišljati Alduk kao malu kreativnu agenciju koja osmišljava i realizira koncepte za društvene platforme. Tome je, naravno, prethodilo dobro upoznavanje vlastitih korisnika i njihovih preferencija. Lijepo je znati da ovakva modno-digitalna priča dolazi s domaćeg terena, a sada kada smo proširili glas, nadamo se da će biti više inovativnih video formata i live prijenosa i među drugim hrvatskim brendovima.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

eUsluge

Grad Zagreb omogućio potpun uvid u proračun kroz aplikaciju iTransparentnost

Nova aplikacija omogućuje svakom građaninu da detaljno prouči gradski porarčun po različitim parametrima.

Startupi

Što je to R&D potencijal – i kakve veze ima s razvojem startupa?

Je li startup nacija u kojoj su nastali tech giganti kao Skype, Wise, Bolt i Pipedrive to postala slučajno, otkrijte sa mnom na putu u Estoniju.

Nesortirano

Što je Akt o čipovima – i kako će doprinjeti tehnološkom razvitku Hrvatske

Jačanje konkurentnosti Europske unije u industriji poluvodiča prilika je i za Hrvatsku koja u sklopu 43 milijarde eura vrijedne incijative priprema otvaranje edukacijskih centara.

Što ste propustili

Panel

Hrvatski game developeri o stvaranju “ozbiljnih” videoigara

S predstavnicima game dev studija, ali i drugih privatnih tvrtki i dobrotvornih organizacija, raspravljamo o razvoju videoigara kojima svrha nije samo zabava, već i edukacija.

Startupi

Ivan Mrvoš: “Include više nije samo ‘onaj mali s pametnim klupama'”

Include, solinski startup poznat po pametnim klupama Steora, okrenuo se razvoju i proizvodnji novih proizvoda. Mrvoš, koji još nema ni 30 godina, a već je iskusni poduzetnik s respektabilnom karijerom, za Netokraciju je ispričao kako se i koliko ta tvrtka promijenila. Nedavno smo mogli pročitati da bi mogli promijeniti i vlasnika...

Esport

Peta sezona SET-a zaključena u Infobipu: Od 22 fakulteta pobjednički je varaždinski FOI

Student Esports Tournament, jedan od najpoznatijih studentskih esport događaja u Hrvatskoj, petu sezonu završio je u spektakularnoj LAN završnici koja se održala u prostorima Infobipa u Zagrebu.

Novost

Goran Bosankić u Field39 stiže na poziciju Chief Revenue Officera

Nakon više od 6 godina u Assecu SEE, a potom isto toliko u ABC Tech grupi, Goran Bosankić dolazi u Field39 kao Chief Revenue Officer i član Upravnog odbora.

Digitalni marketing

Super Bowl fenomen iliti “Vrijeme je da se vratite pred TV. Počinju reklame.”

Dok sam bio u Americi netom prije Super Bowla jedno mi je postalo jasno. Američki nogomet tamo je religija, a SuperBowl kao Božić. Samo što se za ovaj Božić svi okupe oko TV-a gledati reklame!

Novost

Teo Širola iz Muzeja iluzija proglašen najboljim mladim menadžerom 2023. godine

Hrvatsko udruženje menadžera i poduzetnika (HUM) CROMA dodijelilo je predsjedniku tvrtke Metamorfoza, koja upravlja globalnom mrežom Muzeja iluzija, nagradu za mladog menadžera 2023. godine.