Kako je 4000 korisnika društvenih mreža pratilo reviju vjenčanica Alduk

Kako je 4000 korisnika društvenih mreža uživo pratilo intimnu reviju vjenčanica Alduk

Hrvatski modni brend Alduk obilježio je 10 godina na modnoj sceni i to intimnom salonskom revijom. No, iako je bila intimna, uživo ju je pratilo 4000 gledatelja na društvenim mrežama. Društvene mreže od početka imaju veliku ulogu u promociji brenda, a da dizajner Ivan Alduk osim haljina dobro 'kuži' i digitalne kanale govori podatak da fotografije njegovih haljina dostižu i do 64.000 korisnika Facebooka.

aldukRobert Gaspert, Ivana Kaurloto
Intimna modna revija zahvaljujući društvenim mrežama može postati događaj u kojemu sudjeluju tisuće ljudi.

Hrvatski dizajner Ivan Alduk nakon petogodišnje pauze predstavio je svoju najveću kolekciju vjenčanica do sada. Modna revija Storybook salon održana je prošloga tjedna u zagrebačkom HNK. Iako je bila riječ o “intimnom” događanju, uživo ga je pratilo 4000 gledatelja putem društvenih mreža.

Alduk je svoju modnu priču prenio putem digitalnih kanala u suradnji s lifestyle magazinom Storybook, organizatorom događanja. Storybook Salon je inspiriran tradicionalnim prezentacijama s početka i iz polovice prošlog stoljeća koje su zagrebački modisti organizirali u svojim stanovima i salonima, objašnjava glavna urednica Vedrana Čarapović.

Salonskim revijama na domaću modnu scenu vratili smo dašak glamura nekih prošlih vremena i koncept intimnih revija. Kako uvijek nastojimo biti inovativni i svojoj publici pružiti nešto novo i jedinstveno, ideja o modno-digitalnoj priči nekako se logično naslonila na naš koncept. Storybook i Alduk su tako uspješno svoju modnu priču podvukli i digitalnim potpisom što se pokazalo dobrim potezom.

Prijenosi uživo na Instagramu i Facebooku imali su preko 4000 gledatelja, a ukupno je postignuto skoro 40.000 impresija, ističe Tomislav Pancirov, stručnjak koji stoji iza marketinškog dijela kampanje. Ni poslovni rezultati nakon kampanje neće biti manje uspješni, smatra Tomislav, jer je već sada vidljiv značajan porast u rezervacijama termina u showroomu.

Različit ‘scenarij’ za Facebook i Instagram

I manekenke su dobile upute kako da objavljuju na Instagramu.
I manekenke su dobile upute kako da objavljuju na Instagramu.

Da bi prijenos s revije s dva različita scenarija za pojedinu društvenu mrežu postigao učinak kakav su priželjkivali, bilo je potrebno utrošiti puno truda i vremena na pripremu. Kako ništa ne bi bilo prepušteno slučaju, upute su dobile i manekenke, priča Tomislav

Znali smo da će gosti revije dijeliti sadržaj na društvenim mrežama, ali smo željeli dodatno proširiti doseg pa smo za sve manekenke koje su nosile reviju pripremili upute o sadržaju kakav mogu dijeliti na Instagramu. Kako bi prenijeli iskustvo iz svoje perspektive naveli smo im primjere situacija koje bi bile zanimljive, hashtagove koje mogu koristiti i profile koje mogu označiti.

Pošto smo unaprijed analizirali njihove Instagrame vidjeli smo da taj kanal vrlo uspješno koriste pa nije bilo potrebe za detaljnijim uputama koje bi im objasnile, primjerice, funkcioniranje Instagram Storyja.

Snaga videa u ovom je slučaju omogućila veliku vidljivost ekskluzivnog, zatvorenog događanja kojemu bi inače mogao pristupiti ograničen broj ljudi, a u vremenu kada su salonske revije nastale, o haljinama koje su se nosile te večeri čitali bismo tek idućeg dana u dnevnim listovima. Također, pred samo događanje pratitelji Storybooka na Instagramu imali su uvid u i pripreme za reviju zahvaljujući takeoveru Ivana Alduka. Tomislav ističe:

Takeover je jako koristan alat kada pričamo o ovakvim suradnjama jer daje originalan sadržaj i dodatno povezuje pratitelje više kanala.

‘Žene prepoznaju moje haljine, čak i bez natpisa’

Ivan Alduk i Vedrana Čarapović na Storybook salonu.
Ivan Alduk i Vedrana Čarapović na Storybook salonu.

Ivan Alduk je i inače veliki ljubitelj društvenih mreža, stoga su one od samog početka igrale veliku ulogu za razvoj prepoznatljivosti brenda. Danas na Facebook stranici ima nešto više od 70.000 fanova (samo tijekom prethodnog vikenda broj se povećao za 4000), a Instagram će uskoro doći na 10.000 pratitelja. No, Ivan ističe da mu je kvaliteta komunikacija uvijek bila važnija od pukih brojeva. Zahvaljujući tome, fotografije njegovih haljina mogu dostižu i do 64.000 korisnika organskim dosegom.

Naravno, komunikacija je ovako uspješna samo kada je riječ i o uistinu dobom proizvodu. A dizajnerski potpis je ono najvažnije što Alduk čini prepoznatljivim.

Žene mi znaju reći da prepoznaju moju haljinu izdaleka na nekoj drugoj ženi ili kad ju vide negdje objavljenju, čak i bez natpisa ‘Alduk’. Nisam fan pretjeranog brendiranja, na mojim haljinama nećete vidjeti moj logotip, on je diskretno ušiven u unutrašnjost haljine. Za takve žene na kraju dana dizajniram i stvaram – one koje znaju prepoznati kvalitetu i cijene komad kojeg će nositi sezonama i u kojem će se uvijek osjećati i izgledati lijepo i ugodno.

Što nakon kampanje?

Nakon revije Aldukov tim nema mnogo prostora za odmor. Ivan trenutno završava ready-to-wear kolekcije za proljeće i ljeto, zatim slijedi snimanje, modne kampanje, pa produkt snimanje te video lookbook. Za ovu godinu najavljuje još atraktivniju sezonu videa.

Ivan voli zamišljati Alduk kao malu kreativnu agenciju koja osmišljava i realizira koncepte za društvene platforme. Tome je, naravno, prethodilo dobro upoznavanje vlastitih korisnika i njihovih preferencija. Lijepo je znati da ovakva modno-digitalna priča dolazi s domaćeg terena, a sada kada smo proširili glas, nadamo se da će biti više inovativnih video formata i live prijenosa i među drugim hrvatskim brendovima.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

MVT Solutions iz Pisarovine osigurao 100.000 od 300.000 eura vrijedne runde investicije za brži i jeftiniji razvoj IoT-ja

Ovaj domaći startup u tri je godine, bez ikakve vanjske investicije, razvio IoTaaP, alat koji može uvelike olakšati razvoj IoT proizvoda različitim klijentima. Osim hardvera, njihov poslovni model se skalira kroz softver i cloud, a koliko uspješno su se rješenjem i radom potvrdili do sada, najbolje govori i vijest o prvoj investicijskoj rundi predvođenoj domaćim investitorom.

Startupi i poslovanje

Od agencije do freelancinga: 8 savjeta za život i posao koje sam naučio težim putem

A kako vi ne bi morali, stiže jedna poučna usporedba oblika poslovanja kroz stvarna iskustva.

Video

Što se dogodi kada ekstremnom trolu oduzmete megafon, odnosno društvene mreže?

Počne skapavati od gladi, sudeći prema uvijek dramatičnom istaknutom pripadniku 'alt right' pokreta, Milu Yiannopoulosu iliti Neru iliti Milu Andreasu Wagneru iliti Milu Hanrahanu, što je zapravo njegovo pravo ime.

Što ste propustili

Novost

Albert Gajšak otkrio zašto je mentoriranje od Cara vrjednije od njegovih para

Mentoriranje nije samo za startupe u akceleratorima, već nam svima može pomoći bilo da smo mentor ili mentorirani kako pokazuje i uspješan primjer osnivača Makerbuina i Infinuma.

Sponzorirano

Privući i zadržati zaposlenike nećete šarenim uredom, ali hoćete agilnom transformacijom

Neki nabavljaju stolni nogomet i šarene vreće za odmaranje, neki organiziraju filmske večeri i zabave petkom, a neki se obraćaju - agilnom treneru.

Intervju

Kako do prakse na kojoj si plaćen i na kojoj učiš, ulažeš u sebe i napreduješ?

Nekima je još u redu pripravnike uzimati na neplaćeno pa ih natovariti kao da su Katica za sve. Pripravništva su se promijenila, barem u nekim tvrtkama, a netom diplomirana ekonomistica i njezin kolega na apsolventskoj godini, otkrit će vam i kako.

Startupi i poslovanje

Dragi svi, budite podrška koju želite i sebi; drage žene, nemojte prihvatiti ništa manje

Ladies of New Business Tech edition okupio je domaće i strane IT rukovoditelje, stručnjake i organizatore IT konferencija kako bi raspravili što kao kolege, šefovi i organizatori možemo učiniti kako bi pomogli IT-jevkama da napreduju u industriji te da se osjećaju kao njezin važan dio.

Kultura 2.0

Gen Ashley i Christina Richter na 8. #LadiesZG: bez uzora i edukacije nema jednakosti u tehnološkoj industriji

Kako bismo privukli više žena u tehnologiju trebamo podržati i trenutne žene u industriji koje će svojim primjerom pokazati da ovaj sektor nije "muški svijet".

Startupi i poslovanje

Hrvatski SysKit: Za 90% funkcionalnosti inspirirali su ih njihovi korisnici, među kojima je i američka vlada

Hrvatska softverska tvrtka SysKit već 10 godina pomaže sistemašima i administratorima u više od 3000 tvrtki diljem svijeta. Njezin suosnivač Frane Borozan otkrio mi je strategiju koja im je omogućila kompetitivnost na svjetskoj razini i približila ih ostvarenju želje da postanu jedan od najvećih proizvođača softvera u Hrvatskoj.