Murdochov Daily, Bransonov Project i budućnost tiskanih medija – na iPadu?
Ivan Brezak Brkan
30. 11. 2010.
Medijski moguli Rupert Murdoch, osnivač Newscorpa, i Richard Branson, osnivač Virgin grupe toliko su zavoljeli svoje tablete da pripremaju specijalizirane multimedijalne časopise za iPad koje smatraju budućnošću tiskanih medija. Murdochov Newscorp je vlasnik medija poput Fox Newsa, Wall Street Journala, New York Posta i The Timesa, a u sljedećih nekoliko mjeseci trebao bi u suradnji s Appleom predstaviti prvi pravi magazin za iPad pod imenom Daily. Bransonov Project je, poput većine medija na iPadu, aplikacija unutar koje kupujete nova izdanja. Imaju li Murdochov i Bransonov koncept šanse?
Medijski moguli Rupert Murdoch, osnivač Newscorpa, i Richard Branson, osnivač Virgin grupe toliko su zavoljeli svoje tablete da pripremaju specijalizirane multimedijalne časopise za iPad koje smatraju budućnošću tiskanih medija.
Murdochov Newscorp je vlasnik medija poput Fox Newsa, Wall Street Journala, New York Posta i The Timesa, a u sljedećih nekoliko mjeseci trebao bi u suradnji s Appleom predstaviti prvi pravi magazin za iPad pod imenom Daily. Bransonov Project je, poput većine medija na iPadu, aplikacija unutar koje kupujete nova izdanja.
Murdoch ne voli Internet, jer mu se ne sviđa što ne može primijeniti postojeće poslovne modele svojih medija i naplatiti pristup sadržajima. To ga ne sprječava u pokušavanju da što je dulje moguće održi status quo. U praksi to znači da čitatelji moraju plaćati za pristup web stranicama medija.
Wall Street Journalu naplata dobro funkcionira, jer se radi o publikaciji čije informacije imaju stvarnu monetarnu vrijednost čitateljima – znajući nešto prvi smatraju kako će više zaraditi. Timesovo zatvaranje je problematičnije s obzirom da se velik dio čitatelja jednostavno prebacio na druge novinske web stranice.
Apple u 2011. želi predstaviti bolji način izrade časopisa za iPad. Mnoge publikacije nisu još spremne uložiti u vlastitu iPad aplikaciju, ali bi zato koristile integrirani sustav koji bi njihove postojeće pripreme za časopise prebacio u iTunes.
Murdochova dnevna doza
Murdoch će uložiti 30 milijuna dolara u Daily, prvi pravi magazin za tablete koji ćemo vidjeti na tabletu početkom sljedeće godine. Daily će tjedno koštati 99 centi. S 100 novinara i izravnom suradnjom s Appleom, Dailyu su dane najbolje moguće šanse da isproba koncept novog formata časopisa.
Sadržaj iz Dailya neće biti dostupan u tiskanom ili internetskom izdanju. To će biti prednost ako sadržaji budu zanimljiviji, ali i nedostatak s obzirom da sadržaji neće biti dugoročno dostupni putem tražilica.
Murdochov Newscorp zasad nije imao sreće u digitalnom svijetu. Myspace propada, a većina njihovih digitalnih izdanja ne opravdava svoj trošak. Želeći i dalje nametati vlastita pravila, Daily je Murdochova zadnja šansa da produlji postojeće poslovne modele svojih medija.
Bransonov glossy časopis
Za razliku od Dailya kao nasljednika dnevnih novina, Project Virgin Digital Publishinga i Richarda Bransona je ekvivalent tjednika ili mjesečnika. Urednik će biti FHM-ov bivši urednik Anthony Noguera, a bavit će se kulturom, tehnologijom, dizajnom i modom.
[vimeo width=”600″ height=”450″]17285675[/vimeo]
Bransonov tim , inspiriran tehnološkim demonstracijama mogućnosti iPada, pokušat će u Project ubaciti što više interaktivnih i video sadržaja. S obzirom na najavu Dailya, u Virgin Digital Publishingu su se očito požurili s izdavanjem Projecta kako bi dobili što više medijske pozornosti.
Project je dostupan putem službene aplikacije kao i drugi časopisi koji su se dosad prilagođavali iPadu. Jedan broj Projecta košta 3 dolara u izdanju za SAD i Kanadu.
Plaćanje nije problem
Platiti manje od 1 dolara tjedno za dnevne novine je prihvatljivo. Dapače, u regiji bismo sigurno dobili više u Dailyu za te novce nego što danas dobivamo u većini tiskanih novina kvantitetom, a posebice kvalitetom. No, nije problem platiti.
Ako ste ikada koristili iPad, Kindle ili jednostavno skidali časopis u PDF formatu na svoje računalo, dobro znate u čemu leži problem. Stripovi, knjige i kvalitetni časopisi poput Economista zaista su ugodniji u posebnim formatima. Stripovske aplikacije poput Comixologya na iPadu savršeno prikazuju svaki detalj stripa, a na Kindleu možete držati više knjiga nego u većini knjižnica i knjižara.
Novosti, koje nam Murdoch želi prodati, su bolje u “internetskom” obliku. Pregledne, s linkovima na izvore i što je najbitnije – brze. Svaki novinar zna koliko je bitno biti ažuran pa čak koriste Twitter kako bi prvi imali breaking news. David Carr je u svojoj kolumni potvrdio kako će Daily izlaziti svakodnevno, a tijekom dana će se ažurirati samo “objavljeni” sadržaji.
Biste li čitali Daily i Project?
U svijetu u kojemu su informacije najvažnija roba i novosti se kreću brzinom tvita i lajka, Daily i Project ne mogu se natjecati s blogovima i novinskim web stranicama, niti bi trebali. Mediji mogu biti najbrži ili najkvalitetniji kako bi ih ljudi pročitali prve ili pak kroz njih dobili sve potrebne informacije.
Na taj način su dnevne novine i časopisi, posebice oni iz Murdochova carstva funkcionirali godinama. S druge strane, iPadove i druge tablete ne koristimo poput drugih uređaja i medija, napominje Peter Preston u Guardianu.
Daily je najavljen kao New York Post koji odlazi na faks odnosno inteligentnije tabloidne novine. Murdoch se ne može natjecati s novinskim web stranicama i blogovima, ali uz nisku cijenu Daily bi mogao mnogim Amerikancima poslužiti za čitanje uz kavu. Biste li čitali Daily i Project? Mislite li da ovakvi koncepti digitalnih publikacija mogu potrajati?
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
Damir 2
01. 12. 2010. u 12:32 am
mislim da su to jalovi pokušaji magnata koji ne razumiju Internet. Ostaje nejasno kako nagovoriti čitatelja da plati a u konkurenciji je milijun drugih sadržaja besplatno. Ko šljivi Daily ako treba platiti. Slova ista, vijesti iste. Plus treba iPad što većina ne bude imala (osim freakova) jer će uskoro navaliti hrpa jeftinijih klonova sa ko zna kakvim OS-ovima. Nije to MP3 pa da bude standard, ovdje svak svira svoju pjesmu i moli se da njegovo prođe.
Mislim da je medijska industrija u teškoj banani a ovakve ‘zakrpe’ neće ih spasiti to je sigurno. Samo neki potpuno novi model. Taj model glazbena industrija čeka već desetljeće i još nije dočekala (jer i pored iTunesa prodaja glazbe i zarada u toj industriji je pala drastično).
CopyPaste
05. 12. 2010. u 1:52 pm
Bilo je samo pitanje trenutka kada će se pojaviti ovako nešto. Drago mi je vidjeti da učmala novinska scena eksperimentira s novim tehnologijama. Smatram da budućnosti za ovakve publikacije itekako ima. Evo zašto.
Postoji velika razlika između ‘sirove’ vijesti i novinskog članka. Sirovu vijest se, kao što kažeš, može objaviti i na Twiteru – 140 znakova je često dovoljno. Mada, Twiter je konceptualno loš za objavu vijesti – vrlo brzo se važna vijest izgubi u šumu jer je autoru mogućnost isticanja twita jako ograničena. Osim toga, pogrešno je pretpostavljati da su ljudi online 24/7, a i kad jesu da sve vrijeme prate Twiter timeline. Konuzumenti informacija često žele više od puke sirove vijesti; žele obrazloženja, grafičke elemente, druga mišljenja itd., a to savršeno nudi provjerena forma novinskog članka. Za napisati kvalitetan tekst treba vremena, a vremena treba i za pročitati ga.
Pod pretpostavkom da ljudi imaju ograničeno vrijeme za konzumiranje informacija kroz medije (sat do dva dnevno), iz perspektive prosječnog čitatelja stalno ažuriranje i nije toliko bitno – on će novine ionako ponovno pogledati tek sutra. Ako razmišljaš slično kao ja, zaključit ćeš da su u konačnici kvaliteta i relevantnost sadržaja ti koji određuju uspjeh publikacije.
Ako sam u pravu, pod uvjetom da nove tablet publikacije ostvare zadovoljavajući nivo kvalitete i relevantnosti sadržaja, u kombinaciji sa nezanemarivim cool faktorom, smatram da je pred njima svijetla budućnost. Dakako, sve to ovisi i o cijeni, ali i broju prodanih tableta kao platforme za distribuciju.