Inovacijsko sranje? Spark.me otvoren govorom o krizi inovacija današnjice
Alf Rehn Spark.me

Inovacijsko sranje? Spark.me otvoren govorom o krizi inovacija današnjice

Prvi govor na crnogorskoj konferenciji Spark.me, koja je posvećena kreativnosti i inovacijama, održao je Alf Rehn, profesor menadžmenta, koji je poprilično razdrmao publiku govoreći o temi koja možda i nije bila očekivana – krizi inovacija i inovacijskim "sranjima". Čak je i događaje poput konferencija proglasio "opasnošću" za inovacije – dok većina posjetitelja pokušava živjeti izvan svojih zona komfora, na konferencijama upravo uđu u tu zonu. Tu smo svi, hip ekipa, ekipa koja će uzdrmati svijet. No, je li doista tako?

Alf Rehn Spark.me
Alf Rehn poprilično je razbudio posjetitelje konferencije Spark.me (slike: Janez Klemenčič)

Prvi govor na crnogorskoj konferenciji Spark.me, koja je posvećena kreativnosti i inovacijama, održao je Alf Rehn, profesor menadžmenta, koji je poprilično razdrmao publiku govoreći o temi koja možda i nije bila očekivana – krizi inovacija i inovacijskim “sranjima”. Čak je i događaje poput konferencija proglasio “opasnošću” za inovacije – dok većina posjetitelja pokušava živjeti izvan svojih zona komfora, na konferencijama upravo uđu u tu zonu. Tu smo svi, hip ekipa, ekipa koja će uzdrmati svijet. No, je li doista tako?

Alf smatra da nije, jer, kako kaže, inovacijska kriza i inovacijsko “sranje” vladaju u ovom polju. Sam je fan inovacija, a u zadnje vrijeme je poprilično skeptičan i sumnjičav. Zašto? Naveo je jedan konkretan primjer:

Živimo u svijetu koji je izumio grožđe s okusom šećerne vate. I to smo nazvali inovacijom. Koji…?

Postoje tisuće i tisuće sličnih primjera, od kojih su svi nepotrebni, a prodaju se pod imidžom inovativnog.

Inovacijska pornografija

Živimo u svijetu gdje se inovacija naziva najvažnijom na svijetu, a prodaje se u svakom proizvodu. Nema tvrtke i proizvoda koji ne reklamiraju inovaciju, kaže Alf. Više od 100 knjiga o inovaciji objavljuje se svakog mjeseca. Možete li zamisliti da ih sve pročitate?

Lakše je zaraditi govoreći o inovacijama, nego doista inovirajući. 95% inovacijskih projekata propadne, ali inovacijski konzultanti zarađuju veliku lovu. Tu su i blogeri, koji kreiraju ‘hype’ – a sve to čini hype mašina koja kreira zlatno doba inovacijske pornografije.

Priča o inovaciji govori o heroju koji prelazi preko prepreka. U pornografiji je sve lažno, svi su lijepi i napaljeni – a upravo se i to događa u inovacijskoj pornografiji. Sve izgleda lijepo, uzbudljivo, nedostaje onaj nered, onaj trud – samo imamo lijepu sliku kojoj svi plješćemo. I zato mlade osobe dobivaju lažnu sliku o inoviranju.

Yo!

Jeste li čuli za aplikaciju koja je izazvala popriličnu pažnju, jednostavnog imena Yo? Riječ je o aplikaciji kojom možete slati uzvik “Yo” svojim prijateljima. Što oni mogu poslati vama? Također Yo. To je to.

Šašavo, da, ali aplikacija ima 50.000 mjesečno aktivnih korisnika, a osnivači su prikupili ulaganje od 1,2 milijuna dolara. Alf je upravo i nju uzeo kao primjer današnje “inovacije”, iako aplikaciju smatra genijalnom – kreatori su uzeli u obzir sve što ne valja s današnjim svijetom inovacija i monetizirali to.

U takvom svijetu više se ne zna što je inovacija, jer se riječ zloupotrebljava.

Iznio je i istraživanje koje pokazuje kako se vrhunac inovacija uopće ne događa danas, nego je bio u 19. stoljeću. Sjetite se samo tadašnjih izuma koji su pokrenuli industriju, sjetite se antibiotika, pa kanalizacije. A danas…? Yo!

Povrat uloženog

Alf Rehn u razgovoru s Vladimirom Vulićem.
Alf Rehn u razgovoru s Vladimirom Vulićem.

Alf je iznio i podatak da se na globalnoj razini u inovacije ulažu 2 bilijuna dolara godišnje. No, dobivamo li doista ono u što smo uložili? Nema podataka o tome. Inovacijski konzultanti ne iznose pdoatke, jer bi se mogla pokazati ružna istina. Inovacijska industrija također.

Počnite ozbiljno govoriti o tome što inovacija treba postići. Ne treba samo doći do prodaje tvrtke, iduće runde ulaganja – mora se napraviti konkretan korak naprijed.

Popularno je loše

Alf smatra sve što je popularno lošim.

Mrzim Lean Startup. Ako ne čujem nikad više u životu izraz ‘freemium’, umrijet ću sretan.Ako želite gurati inovaciju, morate biti svjesni kako se lako uhvatiti u iste ideje i načine rada. Kopiranje nije inoviranje.

Inovacija je povremena, nastavlja. Ako koristimo inovaciju u svemu, uključujući grožđe s okusom slatkiša i Yo, onda “silujemo” naš jezik, umanjujemo sebe kao vrstu. Inovacija se mora koristiti samo u radikalnim promjenama.

Jedan od problema s inovacijom, ekonomijom aplikacija i svemu digitalnom je u tome što se smatra da kreatori aplikacija moraju stvarati proizvode za osobe koje su njima slične. Alf to smatra lošim savjetom – uzeo je za primjer posjetitelje konferencije – svi imaju slične karakteristike i navike, ali su u manjini, kad se gleda globalno tržište. No, i dalje pravimo proizvode, usluge i “inovacije” za nas same, a zaboravljamo na one koji bi mogli biti naši korisnici, naše tržište.

Ja sam “najsrednjija” osoba ikad – iz srednje sam klase, srednjih godina, srednje sam debeo, imam prosječan broj djece i žena. Jednu bivšu, jednu sadašnju. Nisam bogat, a moj 18-godišnji je sin je još siromašniji – ima novaca samo kad mu ih ja dam. No, svi mu pokušavaju nešto prodati.

No, što je s mojom majkom? Ona ima 68 godina. Ima popriličnu sumu novaca – ima mirovinu, stan, štednju… I ima jednu bolest zvanu “trošim sve danas, da ništa ne ostavim sinu”. Gdje su aplikacije za nju? Gdje su inovacije za nju? Nema ih – jer je stara?

Budućnost inovacija

Hype mašina i inovacijska pornografija zatvorili su nam oči prema raznim drugim smjerovima, u kojima bismo mogli doista učiniti promjene, nastavlja govornik. To su promjene koje će učiniti živote ljudi boljima, a ne im samo dati igračke s kojima će se nakratko zabaviti.

Što je budućnost inovacija? Sve više aplikacija koje će činiti malu ili nikakvu promjenu u našim životima? Ili trebamo odlučiti da se neće sve zvati inovacijom?

Imamo inovacijsku krizu, to smo shvatili. Sada moramo ponovno preuzeti riječ “inovacija” i reći da je ona više od ponavljanja stvari koje smo vidjeli na TechCrunchu. Moramo ići korak dalje.

A ne moramo ni spomenuti da Alf smatra Apple vrlo dosadnom tvrtkom, barem u smislu – inovacija.

ponuda

Komentari

  1. Marko

    Marko

    20. 06. 2014. u 10:41 am Odgovori

    Čovjek je sve rekao, ali to će se brzo zaboraviti jer svijet je otišao ukrivo. Sve rečeno se da preslikati na cjelokupnu startup industriju koja je u 95% slučajeva jalova, širkoim masama beskorisna i sama sebi dovoljna. Ustvari startupi i investitori se igraju a mi ostali smo prisiljeni gledati i diviti im se. Do slijedećeg kraha

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Bez VC investicije, TalentLyft je školski primjer samofinanciranog SaaS startupa

Bez ikakve veće investicije, TalentLyft, domaći regrutacijski alat koji koriste Five, HT, Span i mnoge druge tvrtke, izašao je s novom konkurentnom verzijom kojom planira globalno širenje uz pomoć inbound marketinga.

Startupi i poslovanje

Domaći startup Valut nastoji eliminirati visoke provizije na bankomatima i mjenjačnicama

Ako vam bankomati i mjenjačnice na putovanjima uzimaju prevelike naknade kod promjene valuta, možda je upravo za vas Valut, domaći startup koji radi na tome da konverzija bude što dostupnija i povoljnija, posebice na mjestima na kojima to do sada nije bilo tako.

Tehnologija

iPhone 11 – je li dovoljno dobar da me otjera s Androida?

Želite li dobiti autentično Apple iskustvo ne morate dati 15 tisuća kuna za iPhone 11 Pro Max, velike su šanse da će za veliku većinu ljudi i iPhone 11 biti vrlo dobar odabir.

Što ste propustili

Istraživanje

Veliko CX istraživanje: Za korisničko iskustvo banke, retail i bezalkoholna pića u Hrvatskoj zaslužile tek ocjenu – 3!

Peekator je hrvatski startup koji se bavi istraživanjem korisničkog iskustva, a nedavno obrađeni podaci više od 3000 anketiranih osoba, 13 tisuća komentara i 60 dubinskih intervjua bacili su potpuno novo svjetlo na uobičajene prakse na području tri značajna tržišta, a ovo je okvirna slika trenutnog stanja.

Izvještaj

Inchoo, Infinum i Hooloovoo do developera dopiru blogom, modnim brendom i “napuhanim” influencerima

Kako se brendirati kao dobro mjesto za posao prema developerima koji nisu impresionirani stolovima za stolni tenis ili igraćim konzolama? Otkrile su nam tri developerske tvrtke na konferenciji Employer Branding Zagreb.

Gaming

Razumjeti gamere, game dev i esport – otkud početi?

Pa možda najbolje od osnova: što je to tako dobro u igrama, ne potiču li one nasilje; zar razvoj video igara nije super zabavan posao i zašto esport još muku muči da postane punopravni sport? Kao dežurni gameri Netokracije, Ivan i ja preuzeli smo ovotjednu epizodu ne bi li vam odgovorima na ta pitanja približili svijet gaminga.

Izvještaj

Znate li otkud vam dolaze najbolji kandidati i kako se prijavljuju na vaše oglase?

O kandidatima, načinu kako se prijavljuju na poslove i kako uspješno doći do onih najkvalificiranijih otkrili smo više na Employer Branding konferenciji uz domaći regrutacijski alat TalentLyft.

Startupi i poslovanje

Toni Trivković, Split Tech City: Nismo htjeli slušati da se ne može, već pokazati da se može

“U Splitu je uvijek izazovno okupiti mlade na neko događanje. Njih dvjestotinjak na kišno subotnje jutro može značiti samo jedno - zaista su željeli motivaciju”.

Kolumna

Što vrh ima s time?

Kad te pozovu na panel s naslovom “Promjene dolaze s vrha (i kako do njega doći)?”, počneš opsesivno razmišljati o toj riječi - vrh.