Inovacijsko sranje? Spark.me otvoren govorom o krizi inovacija današnjice

Prvi govor na crnogorskoj konferenciji Spark.me, koja je posvećena kreativnosti i inovacijama, održao je Alf Rehn, profesor menadžmenta, koji je poprilično razdrmao publiku govoreći o temi koja možda i nije bila očekivana – krizi inovacija i inovacijskim “sranjima”. Čak je i događaje poput konferencija proglasio “opasnošću” za inovacije – dok većina posjetitelja pokušava živjeti izvan svojih zona komfora, na konferencijama upravo uđu u tu zonu. Tu smo svi, hip ekipa, ekipa koja će uzdrmati svijet. No, je li doista tako?

Alf smatra da nije, jer, kako kaže, inovacijska kriza i inovacijsko “sranje” vladaju u ovom polju. Sam je fan inovacija, a u zadnje vrijeme je poprilično skeptičan i sumnjičav. Zašto? Naveo je jedan konkretan primjer:

Živimo u svijetu koji je izumio grožđe s okusom šećerne vate. I to smo nazvali inovacijom. Koji…?

Postoje tisuće i tisuće sličnih primjera, od kojih su svi nepotrebni, a prodaju se pod imidžom inovativnog.

Inovacijska pornografija

Živimo u svijetu gdje se inovacija naziva najvažnijom na svijetu, a prodaje se u svakom proizvodu. Nema tvrtke i proizvoda koji ne reklamiraju inovaciju, kaže Alf. Više od 100 knjiga o inovaciji objavljuje se svakog mjeseca. Možete li zamisliti da ih sve pročitate?

Lakše je zaraditi govoreći o inovacijama, nego doista inovirajući. 95% inovacijskih projekata propadne, ali inovacijski konzultanti zarađuju veliku lovu. Tu su i blogeri, koji kreiraju ‘hype’ – a sve to čini hype mašina koja kreira zlatno doba inovacijske pornografije.

Priča o inovaciji govori o heroju koji prelazi preko prepreka. U pornografiji je sve lažno, svi su lijepi i napaljeni – a upravo se i to događa u inovacijskoj pornografiji. Sve izgleda lijepo, uzbudljivo, nedostaje onaj nered, onaj trud – samo imamo lijepu sliku kojoj svi plješćemo. I zato mlade osobe dobivaju lažnu sliku o inoviranju.

Yo!

Jeste li čuli za aplikaciju koja je izazvala popriličnu pažnju, jednostavnog imena Yo? Riječ je o aplikaciji kojom možete slati uzvik “Yo” svojim prijateljima. Što oni mogu poslati vama? Također Yo. To je to.

Šašavo, da, ali aplikacija ima 50.000 mjesečno aktivnih korisnika, a osnivači su prikupili ulaganje od 1,2 milijuna dolara. Alf je upravo i nju uzeo kao primjer današnje “inovacije”, iako aplikaciju smatra genijalnom – kreatori su uzeli u obzir sve što ne valja s današnjim svijetom inovacija i monetizirali to.

U takvom svijetu više se ne zna što je inovacija, jer se riječ zloupotrebljava.

Iznio je i istraživanje koje pokazuje kako se vrhunac inovacija uopće ne događa danas, nego je bio u 19. stoljeću. Sjetite se samo tadašnjih izuma koji su pokrenuli industriju, sjetite se antibiotika, pa kanalizacije. A danas…? Yo!

Povrat uloženog

Alf je iznio i podatak da se na globalnoj razini u inovacije ulažu 2 bilijuna dolara godišnje. No, dobivamo li doista ono u što smo uložili? Nema podataka o tome. Inovacijski konzultanti ne iznose pdoatke, jer bi se mogla pokazati ružna istina. Inovacijska industrija također.

Počnite ozbiljno govoriti o tome što inovacija treba postići. Ne treba samo doći do prodaje tvrtke, iduće runde ulaganja – mora se napraviti konkretan korak naprijed.

Popularno je loše

Alf smatra sve što je popularno lošim.

Mrzim Lean Startup. Ako ne čujem nikad više u životu izraz ‘freemium’, umrijet ću sretan.Ako želite gurati inovaciju, morate biti svjesni kako se lako uhvatiti u iste ideje i načine rada. Kopiranje nije inoviranje.

Inovacija je povremena, nastavlja. Ako koristimo inovaciju u svemu, uključujući grožđe s okusom slatkiša i Yo, onda “silujemo” naš jezik, umanjujemo sebe kao vrstu. Inovacija se mora koristiti samo u radikalnim promjenama.

Jedan od problema s inovacijom, ekonomijom aplikacija i svemu digitalnom je u tome što se smatra da kreatori aplikacija moraju stvarati proizvode za osobe koje su njima slične. Alf to smatra lošim savjetom – uzeo je za primjer posjetitelje konferencije – svi imaju slične karakteristike i navike, ali su u manjini, kad se gleda globalno tržište. No, i dalje pravimo proizvode, usluge i “inovacije” za nas same, a zaboravljamo na one koji bi mogli biti naši korisnici, naše tržište.

Ja sam “najsrednjija” osoba ikad – iz srednje sam klase, srednjih godina, srednje sam debeo, imam prosječan broj djece i žena. Jednu bivšu, jednu sadašnju. Nisam bogat, a moj 18-godišnji je sin je još siromašniji – ima novaca samo kad mu ih ja dam. No, svi mu pokušavaju nešto prodati.

No, što je s mojom majkom? Ona ima 68 godina. Ima popriličnu sumu novaca – ima mirovinu, stan, štednju… I ima jednu bolest zvanu “trošim sve danas, da ništa ne ostavim sinu”. Gdje su aplikacije za nju? Gdje su inovacije za nju? Nema ih – jer je stara?

Budućnost inovacija

Hype mašina i inovacijska pornografija zatvorili su nam oči prema raznim drugim smjerovima, u kojima bismo mogli doista učiniti promjene, nastavlja govornik. To su promjene koje će učiniti živote ljudi boljima, a ne im samo dati igračke s kojima će se nakratko zabaviti.

Što je budućnost inovacija? Sve više aplikacija koje će činiti malu ili nikakvu promjenu u našim životima? Ili trebamo odlučiti da se neće sve zvati inovacijom?

Imamo inovacijsku krizu, to smo shvatili. Sada moramo ponovno preuzeti riječ “inovacija” i reći da je ona više od ponavljanja stvari koje smo vidjeli na TechCrunchu. Moramo ići korak dalje.

A ne moramo ni spomenuti da Alf smatra Apple vrlo dosadnom tvrtkom, barem u smislu – inovacija.