Inovacijsko sranje? Spark.me otvoren govorom o krizi inovacija današnjice
Alf Rehn Spark.me

Inovacijsko sranje? Spark.me otvoren govorom o krizi inovacija današnjice

Prvi govor na crnogorskoj konferenciji Spark.me, koja je posvećena kreativnosti i inovacijama, održao je Alf Rehn, profesor menadžmenta, koji je poprilično razdrmao publiku govoreći o temi koja možda i nije bila očekivana – krizi inovacija i inovacijskim "sranjima". Čak je i događaje poput konferencija proglasio "opasnošću" za inovacije – dok većina posjetitelja pokušava živjeti izvan svojih zona komfora, na konferencijama upravo uđu u tu zonu. Tu smo svi, hip ekipa, ekipa koja će uzdrmati svijet. No, je li doista tako?

Alf Rehn Spark.me
Alf Rehn poprilično je razbudio posjetitelje konferencije Spark.me (slike: Janez Klemenčič)

Prvi govor na crnogorskoj konferenciji Spark.me, koja je posvećena kreativnosti i inovacijama, održao je Alf Rehn, profesor menadžmenta, koji je poprilično razdrmao publiku govoreći o temi koja možda i nije bila očekivana – krizi inovacija i inovacijskim “sranjima”. Čak je i događaje poput konferencija proglasio “opasnošću” za inovacije – dok većina posjetitelja pokušava živjeti izvan svojih zona komfora, na konferencijama upravo uđu u tu zonu. Tu smo svi, hip ekipa, ekipa koja će uzdrmati svijet. No, je li doista tako?

Alf smatra da nije, jer, kako kaže, inovacijska kriza i inovacijsko “sranje” vladaju u ovom polju. Sam je fan inovacija, a u zadnje vrijeme je poprilično skeptičan i sumnjičav. Zašto? Naveo je jedan konkretan primjer:

Živimo u svijetu koji je izumio grožđe s okusom šećerne vate. I to smo nazvali inovacijom. Koji…?

Postoje tisuće i tisuće sličnih primjera, od kojih su svi nepotrebni, a prodaju se pod imidžom inovativnog.

Inovacijska pornografija

Živimo u svijetu gdje se inovacija naziva najvažnijom na svijetu, a prodaje se u svakom proizvodu. Nema tvrtke i proizvoda koji ne reklamiraju inovaciju, kaže Alf. Više od 100 knjiga o inovaciji objavljuje se svakog mjeseca. Možete li zamisliti da ih sve pročitate?

Lakše je zaraditi govoreći o inovacijama, nego doista inovirajući. 95% inovacijskih projekata propadne, ali inovacijski konzultanti zarađuju veliku lovu. Tu su i blogeri, koji kreiraju ‘hype’ – a sve to čini hype mašina koja kreira zlatno doba inovacijske pornografije.

Priča o inovaciji govori o heroju koji prelazi preko prepreka. U pornografiji je sve lažno, svi su lijepi i napaljeni – a upravo se i to događa u inovacijskoj pornografiji. Sve izgleda lijepo, uzbudljivo, nedostaje onaj nered, onaj trud – samo imamo lijepu sliku kojoj svi plješćemo. I zato mlade osobe dobivaju lažnu sliku o inoviranju.

Yo!

Jeste li čuli za aplikaciju koja je izazvala popriličnu pažnju, jednostavnog imena Yo? Riječ je o aplikaciji kojom možete slati uzvik “Yo” svojim prijateljima. Što oni mogu poslati vama? Također Yo. To je to.

Šašavo, da, ali aplikacija ima 50.000 mjesečno aktivnih korisnika, a osnivači su prikupili ulaganje od 1,2 milijuna dolara. Alf je upravo i nju uzeo kao primjer današnje “inovacije”, iako aplikaciju smatra genijalnom – kreatori su uzeli u obzir sve što ne valja s današnjim svijetom inovacija i monetizirali to.

U takvom svijetu više se ne zna što je inovacija, jer se riječ zloupotrebljava.

Iznio je i istraživanje koje pokazuje kako se vrhunac inovacija uopće ne događa danas, nego je bio u 19. stoljeću. Sjetite se samo tadašnjih izuma koji su pokrenuli industriju, sjetite se antibiotika, pa kanalizacije. A danas…? Yo!

Povrat uloženog

Alf Rehn u razgovoru s Vladimirom Vulićem.
Alf Rehn u razgovoru s Vladimirom Vulićem.

Alf je iznio i podatak da se na globalnoj razini u inovacije ulažu 2 bilijuna dolara godišnje. No, dobivamo li doista ono u što smo uložili? Nema podataka o tome. Inovacijski konzultanti ne iznose pdoatke, jer bi se mogla pokazati ružna istina. Inovacijska industrija također.

Počnite ozbiljno govoriti o tome što inovacija treba postići. Ne treba samo doći do prodaje tvrtke, iduće runde ulaganja – mora se napraviti konkretan korak naprijed.

Popularno je loše

Alf smatra sve što je popularno lošim.

Mrzim Lean Startup. Ako ne čujem nikad više u životu izraz ‘freemium’, umrijet ću sretan.Ako želite gurati inovaciju, morate biti svjesni kako se lako uhvatiti u iste ideje i načine rada. Kopiranje nije inoviranje.

Inovacija je povremena, nastavlja. Ako koristimo inovaciju u svemu, uključujući grožđe s okusom slatkiša i Yo, onda “silujemo” naš jezik, umanjujemo sebe kao vrstu. Inovacija se mora koristiti samo u radikalnim promjenama.

Jedan od problema s inovacijom, ekonomijom aplikacija i svemu digitalnom je u tome što se smatra da kreatori aplikacija moraju stvarati proizvode za osobe koje su njima slične. Alf to smatra lošim savjetom – uzeo je za primjer posjetitelje konferencije – svi imaju slične karakteristike i navike, ali su u manjini, kad se gleda globalno tržište. No, i dalje pravimo proizvode, usluge i “inovacije” za nas same, a zaboravljamo na one koji bi mogli biti naši korisnici, naše tržište.

Ja sam “najsrednjija” osoba ikad – iz srednje sam klase, srednjih godina, srednje sam debeo, imam prosječan broj djece i žena. Jednu bivšu, jednu sadašnju. Nisam bogat, a moj 18-godišnji je sin je još siromašniji – ima novaca samo kad mu ih ja dam. No, svi mu pokušavaju nešto prodati.

No, što je s mojom majkom? Ona ima 68 godina. Ima popriličnu sumu novaca – ima mirovinu, stan, štednju… I ima jednu bolest zvanu “trošim sve danas, da ništa ne ostavim sinu”. Gdje su aplikacije za nju? Gdje su inovacije za nju? Nema ih – jer je stara?

Budućnost inovacija

Hype mašina i inovacijska pornografija zatvorili su nam oči prema raznim drugim smjerovima, u kojima bismo mogli doista učiniti promjene, nastavlja govornik. To su promjene koje će učiniti živote ljudi boljima, a ne im samo dati igračke s kojima će se nakratko zabaviti.

Što je budućnost inovacija? Sve više aplikacija koje će činiti malu ili nikakvu promjenu u našim životima? Ili trebamo odlučiti da se neće sve zvati inovacijom?

Imamo inovacijsku krizu, to smo shvatili. Sada moramo ponovno preuzeti riječ “inovacija” i reći da je ona više od ponavljanja stvari koje smo vidjeli na TechCrunchu. Moramo ići korak dalje.

A ne moramo ni spomenuti da Alf smatra Apple vrlo dosadnom tvrtkom, barem u smislu – inovacija.

Komentari

  1. Marko

    Marko

    20. 06. 2014. u 10:41 am Odgovori

    Čovjek je sve rekao, ali to će se brzo zaboraviti jer svijet je otišao ukrivo. Sve rečeno se da preslikati na cjelokupnu startup industriju koja je u 95% slučajeva jalova, širkoim masama beskorisna i sama sebi dovoljna. Ustvari startupi i investitori se igraju a mi ostali smo prisiljeni gledati i diviti im se. Do slijedećeg kraha

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Saša Fišter platformom Sliceer planira dobiti gem, set i meč digitalizacije teniskih klubova

Aplikacija za digitaliziranje teniskih klubova i gemifikaciju igranja tenisa Sliceer danas ima više od 1400 aktivnih korisnika koji putem nje organiziranju mečeve i turnire.

Tehnologija

Kako otvoriti webshop? Važan korak je odabir platforme – što nudi WooCommerce?

Došla je pandemija i odjednom vam je pokretanje web trgovine postalo glavni prioritet? Važna odluka koja vas čeka je odabir platforme na temelju koje ćete napraviti svoje eCommerce carstvo. U moru alata čudnih imena, jedan iskače više od drugih - WooCommerce.

Intervju

Tko posreduje između vašeg mobitela i banke kada plaćate Apple Payem?

Dok prislanjate mobitel na POS terminal vjerojatno ne razmišljate o tome koliko se procesa odvija u pozadini kako bi vaš novac kroz mobitel otišao s računa, zar ne?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Wolt, Infobip i KEKSPay otkrili što ih je kaos oko COVID-19 naučio o CX-u

S obzirom na nove okolnosti rada i života koje je donijela pandemija, osluškivanje tržišta brendovima je postalo bitnije nego ikad. Oni koji su pomno pratili promjene snašli su se nešto bolje, ali nitko nije bio imun na izazove. Uz domaće i strane stručnjake na Digitalnom doručku prošli smo najvažnije aspekte korisničkog iskustva u neizvjesnim vremenima ne bi li spremnije dočekali mjesece pred nama.

Društvene mreže

Što morate znati o Trumpovom bijesu prema Twitteru – i posljedicama za Facebook i Google, vas?

Očekivano, Donaldu Trumpu se potez Twittera, koji je označio njegove objave spornima, nije nimalo svidio pa je donio uredbu kojom želi dodatno regulirati društvene mreže, učinivši ih direktno odgovornima za ono što njihovi korisnici objavljuju.

Startupi i poslovanje

Ivan Burazin: Shift uživo u rujnu, a do tada organiziramo online predavanja!

Shift se drži i dalje, a ovogodišnje izdanje neće biti prebačeno online, već će se u rujnu održati uživo!

Intervju

Miljenko Graovac novi je direktor digitalnih proizvoda u HT-u: Introspektiva je ključ inovacija!

Privukla me vizija kompanije: digitalizacija i povezivanje privatnih osoba, tvrtki i društva s prilikama koje ona pruža, kaže novi šef digitalnih proizvoda u Hrvatskom Telekomu s kojim smo imali priliku razgovarati o karijeri te implementaciji digitalnih proizvoda i rješenja u velikim tvrtkama.

Najava

Što vas čeka kao programere nakon faksa – u doba krize? Saznaj na Digitalna karijera meetupu!

Pred nadolazeću krizu preostalih par ispita do kraja ili diploma u ruci nude malo nade za mlade, ali i to prijelazno razdoblje nosi neke prednosti i prilike, čak i u neizvjesnim vremenima. Kako razviti željenu karijeru na pomolu ekonomske krize, otkrivamo uz digitalne stručnjake na novom meetupu Digitalne karijere.

Startupi i poslovanje

Više Instagram nego intranet: Jenz je aplikacija koju vaš tim nije znao da treba!

Umjesto emailova, Facebook eventova, Google kalendara, anketa, Instagram profila, Slack #general i #win kanala, razmjene kontakata - možda je vrijeme da se sve složi u jedno? Hrvatski Q napravio je upravo to s aplikacijom Jenz.