Kako IdejaX nagrade stižu razinu velikih svjetskih festivala? - Netokracija

IdejaX natjecanje po uzoru na velike svjetske festivale, još se stignete prijaviti!

Natjecanje IdejaX ove godine se posebno posvećuje objektivnosti i neutralnosti, no osim više razine prakse žiriranja, ovo natjecanje, kao i mnoga druga diljem svijeta, svakom kreativcu znače mnogo iz nekoliko razloga, a priznatost i prepoznatljivost na tržištu tek su jedan od njih.

Dani komunikacija i ove godine donose velika imena na pozornicu, kao što su Jayanta Jenkins, glavni globalni kreativni direktor Twittera i jedna od najmoćnijih žena u industriji, Susan Credle, globalna kreativna direktorica Foote, Cone & Belding agencijske mreže. No osim dobrog spoja tehnologije i kreativnosti, što je tema 6. izdanja konferencije, Dani komunikacija se uvijek posebno pamte po već prepoznatljivim nagradama, a za kreativnost tu su glavno priznanje IdejaX nagrade.

IdejaX najveće je domaće kreativno natjecanje na kojem se već nekoliko godina uspješno natječu kako velike, tako i male agencije sa svojim idejama koje pomiču granice, neovisno o vrsti medija. U proteklih šest godina za nagradu se borilo čak 779 radova, a s obzirom na sjajne rezultate većih, ali i manjih agencija, organizatori ističu kako svi imaju jednake šanse za uspjeh, a ove godine su se za to i dodatno pobrinuli.

Žiriranje po uzoru na velike svjetske festivale?

Ove godine će uz IdejuX biti stavljen poseban naglasak na neutralnost prilikom ocjenjivanja te praksu žiriranja koja prati velike svjetske festivale poput Cannes Lionsa ili Eurobesta, a kojom se želi podići kvaliteta IdejeX.

Damir Ciglar: “Ako je netko zadovoljan sa svojom idejom, mislim da ju svakako treba prijaviti na IdejuX i druge festivale, jedino na taj način dobije relativno objektivnu ocjenu o nečemu što je primarno subjektivno!”

IdejaX natjecanje tradicionalno organizira HURA, pa smo Damira Ciglara iz organizacijskog odbora Dana komunikacija i direktora agencije Imago, upitali kako su se ove godine posebno posvetili toj misiji. I veliki nacionalni festivali imaju sličnu problematiku s vrednovanjem kreativnosti, a Damir ističe već poznatu percepciju neutralnosti i objektivnosti žirija:

Ta je problematika još vidljivija na manjim tržištima, poput našeg, gdje ne samo da se akteri (kreativci, članovi žirija) međusobno poznaju, već imaju i puno više zajedničkih dodirnh točaka. A kako je ocjenjivanje kreativnog uratka osoban stav pojedinog kreativca – člana žirija, svaka je ocjena podložna dodatnoj analizi.

Damir navodi dvije od mjere na kojima su radili ove godine kako bi podigli praksu žiriranja na veću razinu. Jedna od tih mjera je uvođenje neutralnog nadzornika žiriranja koji, u skladu s definiranim pravilnikom, nadzire ocjenjivanje članova žirija te ukazuje na eventualnu tendencioznost u ocjenjivanju pojedinog člana žirija. Ovu funkciju po prvi puta uvode na IdejiX, po uzoru na Cannes ili Eurobest koji na sličan način sprečavaju eventualne nepravilnosti.

Druga novost (za koju osobno vjerujem da je efikasnija) je javno objavljivanje ocjena nakon festivala. Mislim da je time eventualna namjera pogodovanja ili rušenja nekog ili nečijeg rada ipak minimalizirana.

No, kako objašnjava Damir, prije svega trebalo bi naglasiti da su članovi žirija poznati kreativni direktori vodećih hrvatskih agencija, čime bi se u startu takve namjere trebale minimalizirati:

Oni svojim imenom stoje iza ocjene kojom su ocjenili pojedini rad, a kako će se te ocjene čak i javno objaviti, ne vjerujem da se netko od njih želi kockati svojim ugledom i ugledom svoje agencije!

Tko odlučuje?

Slike: Dani komunikacija/Borna Filić, PIXSELL

Žiri IdejeX koji će javno odlučivati o najboljima u segmentu kreativnosti, sastoji se od visoko kvalificiranih kreativaca koji dolaze iz najboljih domaćih agencija prema plasmanu na IdejiX prošle godine.

Predsjednica žirija je Jelena Fiškuš iz Studija Sonda, a ostali članovi žirija ove godine su: Daniel Vuković (McCann Zagreb), Siniša Waldinger (Bruketa&Žinić&Grey), Igor Mladinović (Imago Ogilvy), Vanja Blumenšajn (Señor), Almir Okanović (BBDO Zagreb) i Jakov Vilović (Utorak).

Njihov odabir usmjerava buduće kreacije (pa i njihove), ali i sudbinu samog natjecanja, stoga treba težiti nagrađivanju najkreativnijih radova. Dobro je kada je taj odabir prepoznat i na regionalnim i međunarodnim natjecanjima (što bi trebala biti neka zajednička karakteristika radova nagrađenih s najvišim nagradama); loše je ako tome nije tako, jer se mogu postaviti razna pitanja, kao npr. o kompetentnosti takvog žirija.

Ove godine organizacijski odbor posebno je angažiran oko objektivnosti, a porast kvalitete i vrijednosti nagrade shodno tome će i rasti sve više. Na idejiX postoji 12 kategorija koje su napravljene prema presjeku produkcije i broju prijava dosadašnjih godina.

Neke su kategorije pri tome kontinuirano ‘jake’ (piće, telekomunikacije, financijske usluge, kampanje), dok kod drugih broj prijava više varira, ali je ipak dovoljan da kategorija postoji. Nemojmo zaboraviti da je ovo medijski neutralan festival, dakle, nagrađuje se kvaliteta ideje, a ne najbolji primjerice – TV oglas.

Zašto želite IdejaX nagradu?

Najbolje vam to može reći i sam Damir koji od početka Dana komunikacija vodi IdejaX natjecanje:

Možemo se zavaravati i govoriti da je zadovoljstvo kreiranja najveća nagrada. Da je tome tako, ne bi postojali nebrojeni festivali kreativnosti po cijelom svijetu: nagrade su važne zbog toga što donose poznatost kreativcu i agenciji i kreiraju interes oglašivača za agencijom. Dakle, potencijalno donose nove poslove. Nagrađivani projekti su dokazano i tržišno učinkovitiji, nagrađivane agencije su tržišno uspješnije. I to je pozitovan zatvoreni krug – nagrade donose nove poslove, novi poslovi donose nove kreacije, a te kreacije donose nove nagrade.

Svoje projekte možete prijaviti do 26. ožujka 2018. godine.

Pobjednici natjecanja bit će proglašeni na dodjelama nagrada najboljim kreativnim idejama u industriji na Danima komunikacija u Rovinju koji se održavaju od 12. do 15. travnja 2018. godine.

 

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Startupi i poslovanje

Čudo nije investicija, već Infobipov ‘bootstrapped’ rast i upornost već 14 godina

Infobip je osiguravanjem investicije od 200 milijuna dolara postao prvi hrvatski 'jednorog'. No pravo čudo je da su osnivači Silvio Kutić, Roberto Kutić i Izabel Jelenić do ovog trenutka dogurali bez ijedne vanjske investicije - i govori mnogo o hrvatskim tehnološkim poduzetnicima!

Startupi i poslovanje

Od Applea do Rimca: Tko je novi CTO Rimac Automobila, Chris Porritt

Automobilski svijet pomalo je iznenadila vijest o odlasku Chrisa Porritta iz Applea i dolaska - u hrvatske Rimac Automobile, ali tko je Chris uopće i zašto je njegov dolazak važan?

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Od investicije do akvizicija – Silvio Kutić i investitori Ante Kušurin i Mario Ančić o Infobipovim ambicijama

U eksluzivnom razgovoru za Netokraciju, Silvio Kutić, kao direktor Infobipa, Ante Kušurin i Mario Ančić iz fonda One Equity Partners, ujedno poznati hrvatski sportaši, otkrivaju detalje svoje suradnje – i planova da stvore vodeću svjetsku CPaaS platformu.

Društvene mreže

Zabrani li Trump TikTok, hoće li hrvatski ‘TikTokeri’ preći na Instagram Reels?

Dok čekamo hoće li Trump zabraniti, a Microsoft kupiti SAD za američko tržište, hoće li Zuckerberg iskoristiti pravi trenutak i preuzeti TikTokove kreativce, publiku i potencijal?

Startupi i poslovanje

Hrvatske B2B tehnološke tvrtke “iskovale” su se u konstantnim krizama, preživjet će i ovu!

Trenutna kriza nije ni prva ni zadnja, a kako su se postavili - i kako će preživjeti - u B2B tehnološkom poslovanju za Netokraciju otkrivaju osnivači Poslovne inteligencije, Microblinka, Agrivija i Airta.

Web aplikacije

E-Predmet na GitHubu: Mogli bismo imati djelotvornije sudstvo, ali ne bez kvalitetnih podataka

Računarac koji je pozornost javnosti privukao tehnologijom za brojanje sudionika javnih skupova uhvatio se u koštac s podacima iz pravosudnog sustava. Usput je razotkrio koliko je to čudan svijet.

Kultura 2.0

Zašto nisam podržala #womensupportingwomen, a jesam #ženeujavnomprostoru

Shvaćam. Lako je. Lako je objaviti selfie, nasmijati se, osjećati taj #girlpower, primiti lajkove, komplimente i otići dalje u dan. No, bojim se da prelako prepuštamo prostor onome što je lako, a preteško onome što je teško.

Sponzorirano

Pravi ‘white hat’ haker otkriva kako mu izgleda radni dan (i kako je Twitter hakiran)

Ako ste se pitali kako su hakeri nedavno uspjeli ući u Twitter profile Jeffa Bezosa i Elona Muska, ali i kako izgleda radni dan jednog profesionalnog hrvatskog hakera, ne pitajte se više! Razgovarali smo sa 'cyber security' konzultantom Danijelom Teslićem.