Kako IdejaX nagrade stižu razinu velikih svjetskih festivala? - Netokracija

IdejaX natjecanje po uzoru na velike svjetske festivale, još se stignete prijaviti!

Natjecanje IdejaX ove godine se posebno posvećuje objektivnosti i neutralnosti, no osim više razine prakse žiriranja, ovo natjecanje, kao i mnoga druga diljem svijeta, svakom kreativcu znače mnogo iz nekoliko razloga, a priznatost i prepoznatljivost na tržištu tek su jedan od njih.

Dani komunikacija i ove godine donose velika imena na pozornicu, kao što su Jayanta Jenkins, glavni globalni kreativni direktor Twittera i jedna od najmoćnijih žena u industriji, Susan Credle, globalna kreativna direktorica Foote, Cone & Belding agencijske mreže. No osim dobrog spoja tehnologije i kreativnosti, što je tema 6. izdanja konferencije, Dani komunikacija se uvijek posebno pamte po već prepoznatljivim nagradama, a za kreativnost tu su glavno priznanje IdejaX nagrade.

IdejaX najveće je domaće kreativno natjecanje na kojem se već nekoliko godina uspješno natječu kako velike, tako i male agencije sa svojim idejama koje pomiču granice, neovisno o vrsti medija. U proteklih šest godina za nagradu se borilo čak 779 radova, a s obzirom na sjajne rezultate većih, ali i manjih agencija, organizatori ističu kako svi imaju jednake šanse za uspjeh, a ove godine su se za to i dodatno pobrinuli.

Žiriranje po uzoru na velike svjetske festivale?

Ove godine će uz IdejuX biti stavljen poseban naglasak na neutralnost prilikom ocjenjivanja te praksu žiriranja koja prati velike svjetske festivale poput Cannes Lionsa ili Eurobesta, a kojom se želi podići kvaliteta IdejeX.

Damir Ciglar: “Ako je netko zadovoljan sa svojom idejom, mislim da ju svakako treba prijaviti na IdejuX i druge festivale, jedino na taj način dobije relativno objektivnu ocjenu o nečemu što je primarno subjektivno!”

IdejaX natjecanje tradicionalno organizira HURA, pa smo Damira Ciglara iz organizacijskog odbora Dana komunikacija i direktora agencije Imago, upitali kako su se ove godine posebno posvetili toj misiji. I veliki nacionalni festivali imaju sličnu problematiku s vrednovanjem kreativnosti, a Damir ističe već poznatu percepciju neutralnosti i objektivnosti žirija:

Ta je problematika još vidljivija na manjim tržištima, poput našeg, gdje ne samo da se akteri (kreativci, članovi žirija) međusobno poznaju, već imaju i puno više zajedničkih dodirnh točaka. A kako je ocjenjivanje kreativnog uratka osoban stav pojedinog kreativca – člana žirija, svaka je ocjena podložna dodatnoj analizi.

Damir navodi dvije od mjere na kojima su radili ove godine kako bi podigli praksu žiriranja na veću razinu. Jedna od tih mjera je uvođenje neutralnog nadzornika žiriranja koji, u skladu s definiranim pravilnikom, nadzire ocjenjivanje članova žirija te ukazuje na eventualnu tendencioznost u ocjenjivanju pojedinog člana žirija. Ovu funkciju po prvi puta uvode na IdejiX, po uzoru na Cannes ili Eurobest koji na sličan način sprečavaju eventualne nepravilnosti.

Druga novost (za koju osobno vjerujem da je efikasnija) je javno objavljivanje ocjena nakon festivala. Mislim da je time eventualna namjera pogodovanja ili rušenja nekog ili nečijeg rada ipak minimalizirana.

No, kako objašnjava Damir, prije svega trebalo bi naglasiti da su članovi žirija poznati kreativni direktori vodećih hrvatskih agencija, čime bi se u startu takve namjere trebale minimalizirati:

Oni svojim imenom stoje iza ocjene kojom su ocjenili pojedini rad, a kako će se te ocjene čak i javno objaviti, ne vjerujem da se netko od njih želi kockati svojim ugledom i ugledom svoje agencije!

Tko odlučuje?

Slike: Dani komunikacija/Borna Filić, PIXSELL

Žiri IdejeX koji će javno odlučivati o najboljima u segmentu kreativnosti, sastoji se od visoko kvalificiranih kreativaca koji dolaze iz najboljih domaćih agencija prema plasmanu na IdejiX prošle godine.

Predsjednica žirija je Jelena Fiškuš iz Studija Sonda, a ostali članovi žirija ove godine su: Daniel Vuković (McCann Zagreb), Siniša Waldinger (Bruketa&Žinić&Grey), Igor Mladinović (Imago Ogilvy), Vanja Blumenšajn (Señor), Almir Okanović (BBDO Zagreb) i Jakov Vilović (Utorak).

Njihov odabir usmjerava buduće kreacije (pa i njihove), ali i sudbinu samog natjecanja, stoga treba težiti nagrađivanju najkreativnijih radova. Dobro je kada je taj odabir prepoznat i na regionalnim i međunarodnim natjecanjima (što bi trebala biti neka zajednička karakteristika radova nagrađenih s najvišim nagradama); loše je ako tome nije tako, jer se mogu postaviti razna pitanja, kao npr. o kompetentnosti takvog žirija.

Ove godine organizacijski odbor posebno je angažiran oko objektivnosti, a porast kvalitete i vrijednosti nagrade shodno tome će i rasti sve više. Na idejiX postoji 12 kategorija koje su napravljene prema presjeku produkcije i broju prijava dosadašnjih godina.

Neke su kategorije pri tome kontinuirano ‘jake’ (piće, telekomunikacije, financijske usluge, kampanje), dok kod drugih broj prijava više varira, ali je ipak dovoljan da kategorija postoji. Nemojmo zaboraviti da je ovo medijski neutralan festival, dakle, nagrađuje se kvaliteta ideje, a ne najbolji primjerice – TV oglas.

Zašto želite IdejaX nagradu?

Najbolje vam to može reći i sam Damir koji od početka Dana komunikacija vodi IdejaX natjecanje:

Možemo se zavaravati i govoriti da je zadovoljstvo kreiranja najveća nagrada. Da je tome tako, ne bi postojali nebrojeni festivali kreativnosti po cijelom svijetu: nagrade su važne zbog toga što donose poznatost kreativcu i agenciji i kreiraju interes oglašivača za agencijom. Dakle, potencijalno donose nove poslove. Nagrađivani projekti su dokazano i tržišno učinkovitiji, nagrađivane agencije su tržišno uspješnije. I to je pozitovan zatvoreni krug – nagrade donose nove poslove, novi poslovi donose nove kreacije, a te kreacije donose nove nagrade.

Svoje projekte možete prijaviti do 26. ožujka 2018. godine.

Pobjednici natjecanja bit će proglašeni na dodjelama nagrada najboljim kreativnim idejama u industriji na Danima komunikacija u Rovinju koji se održavaju od 12. do 15. travnja 2018. godine.

 

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Digitalni marketing

“Želim samo logo za svoj brend” je kao naručivanje hrane bez soli i začina

U dinamičnom svijetu poslovanja, gdje nam se svakodnevno servira tona sadržaja i reklama i gdje se prvi dojam često stvara jednim pogledom – dobro osmišljen logotip izuzetno je važan. Međutim, put kroz brendiranje ide daleko izvan stvaranja logotipa.

Što ste propustili

Startupi

ZICER otvorio prijave za nove akceleracijske programe – startupe čeka preko 200.000 eura

Hrvatski startup hub ZICER otvorio je natječaje za akceleracijske programe kroz koje je na raspolaganju 200.000 eura bespovratnih novčanih sredstava i in-kind potpora od 18.000 eura.

Intervju

Umjetna inteligencija ima razorni potencijal, treba je zauzdati etikom, kaže poznati futurolog

Digitalna transformacija je i kulturološka promjena, koja traži stalno izazivanje statusa quo, eksperimentiranje i prihvaćanje neuspjeha.

Društvene mreže

Saga ReeseTeese pokazala je da TikTok postaje novi reality TV

Od 15-sekundnih plesnih videa do osobne drame ispričane kroz 500 minuta nastavaka snimljenih usput: analiziramo zašto sadržaj na TikToku postaje sve sličniji televizijskim emisijama i zašto je sve češće početna točka na putu do slave i ugovora s Netflixom.

Intervju

10 godina Marketing Meet Upa: Ilija Brajković prisjeća se kako je sve počelo

Tko bi rekao da je Marketing Meetup počeo s desetak sudionika u pivnici, a sada broji skoro 6000 članova.

Karijere

Učenice su dobre u STEM-u, ali ih ne zanima karijera u programiranju

Iako tijekom školovanja raste interes za STEM zanimanjima među oba spola, postoje značajne rodne razlike u odabirima. Područja informatike i računarstva snažno su obilježena stereotipima i poslovi u ovom području i dalje djevojkama nisu dovoljno interesantni

Intervju

Što donosi studij primijenjene kognitivne znanosti koji je spojio snage FER-a i Filozofskog?

Do prije samo nekoliko godina suradnja FER-a i zagrebačkog Filozofskog fakulteta smatrala bi se  protuprirodnim činom, a danas zajednički izvode studij za kojim vlada ogroman interes.