Kako IdejaX nagrade stižu razinu velikih svjetskih festivala? - Netokracija

IdejaX natjecanje po uzoru na velike svjetske festivale, još se stignete prijaviti!

Natjecanje IdejaX ove godine se posebno posvećuje objektivnosti i neutralnosti, no osim više razine prakse žiriranja, ovo natjecanje, kao i mnoga druga diljem svijeta, svakom kreativcu znače mnogo iz nekoliko razloga, a priznatost i prepoznatljivost na tržištu tek su jedan od njih.

Dani komunikacija i ove godine donose velika imena na pozornicu, kao što su Jayanta Jenkins, glavni globalni kreativni direktor Twittera i jedna od najmoćnijih žena u industriji, Susan Credle, globalna kreativna direktorica Foote, Cone & Belding agencijske mreže. No osim dobrog spoja tehnologije i kreativnosti, što je tema 6. izdanja konferencije, Dani komunikacija se uvijek posebno pamte po već prepoznatljivim nagradama, a za kreativnost tu su glavno priznanje IdejaX nagrade.

IdejaX najveće je domaće kreativno natjecanje na kojem se već nekoliko godina uspješno natječu kako velike, tako i male agencije sa svojim idejama koje pomiču granice, neovisno o vrsti medija. U proteklih šest godina za nagradu se borilo čak 779 radova, a s obzirom na sjajne rezultate većih, ali i manjih agencija, organizatori ističu kako svi imaju jednake šanse za uspjeh, a ove godine su se za to i dodatno pobrinuli.

Žiriranje po uzoru na velike svjetske festivale?

Ove godine će uz IdejuX biti stavljen poseban naglasak na neutralnost prilikom ocjenjivanja te praksu žiriranja koja prati velike svjetske festivale poput Cannes Lionsa ili Eurobesta, a kojom se želi podići kvaliteta IdejeX.

Damir Ciglar: “Ako je netko zadovoljan sa svojom idejom, mislim da ju svakako treba prijaviti na IdejuX i druge festivale, jedino na taj način dobije relativno objektivnu ocjenu o nečemu što je primarno subjektivno!”

IdejaX natjecanje tradicionalno organizira HURA, pa smo Damira Ciglara iz organizacijskog odbora Dana komunikacija i direktora agencije Imago, upitali kako su se ove godine posebno posvetili toj misiji. I veliki nacionalni festivali imaju sličnu problematiku s vrednovanjem kreativnosti, a Damir ističe već poznatu percepciju neutralnosti i objektivnosti žirija:

Ta je problematika još vidljivija na manjim tržištima, poput našeg, gdje ne samo da se akteri (kreativci, članovi žirija) međusobno poznaju, već imaju i puno više zajedničkih dodirnh točaka. A kako je ocjenjivanje kreativnog uratka osoban stav pojedinog kreativca – člana žirija, svaka je ocjena podložna dodatnoj analizi.

Damir navodi dvije od mjere na kojima su radili ove godine kako bi podigli praksu žiriranja na veću razinu. Jedna od tih mjera je uvođenje neutralnog nadzornika žiriranja koji, u skladu s definiranim pravilnikom, nadzire ocjenjivanje članova žirija te ukazuje na eventualnu tendencioznost u ocjenjivanju pojedinog člana žirija. Ovu funkciju po prvi puta uvode na IdejiX, po uzoru na Cannes ili Eurobest koji na sličan način sprečavaju eventualne nepravilnosti.

Druga novost (za koju osobno vjerujem da je efikasnija) je javno objavljivanje ocjena nakon festivala. Mislim da je time eventualna namjera pogodovanja ili rušenja nekog ili nečijeg rada ipak minimalizirana.

No, kako objašnjava Damir, prije svega trebalo bi naglasiti da su članovi žirija poznati kreativni direktori vodećih hrvatskih agencija, čime bi se u startu takve namjere trebale minimalizirati:

Oni svojim imenom stoje iza ocjene kojom su ocjenili pojedini rad, a kako će se te ocjene čak i javno objaviti, ne vjerujem da se netko od njih želi kockati svojim ugledom i ugledom svoje agencije!

Tko odlučuje?

Slike: Dani komunikacija/Borna Filić, PIXSELL

Žiri IdejeX koji će javno odlučivati o najboljima u segmentu kreativnosti, sastoji se od visoko kvalificiranih kreativaca koji dolaze iz najboljih domaćih agencija prema plasmanu na IdejiX prošle godine.

Predsjednica žirija je Jelena Fiškuš iz Studija Sonda, a ostali članovi žirija ove godine su: Daniel Vuković (McCann Zagreb), Siniša Waldinger (Bruketa&Žinić&Grey), Igor Mladinović (Imago Ogilvy), Vanja Blumenšajn (Señor), Almir Okanović (BBDO Zagreb) i Jakov Vilović (Utorak).

Njihov odabir usmjerava buduće kreacije (pa i njihove), ali i sudbinu samog natjecanja, stoga treba težiti nagrađivanju najkreativnijih radova. Dobro je kada je taj odabir prepoznat i na regionalnim i međunarodnim natjecanjima (što bi trebala biti neka zajednička karakteristika radova nagrađenih s najvišim nagradama); loše je ako tome nije tako, jer se mogu postaviti razna pitanja, kao npr. o kompetentnosti takvog žirija.

Ove godine organizacijski odbor posebno je angažiran oko objektivnosti, a porast kvalitete i vrijednosti nagrade shodno tome će i rasti sve više. Na idejiX postoji 12 kategorija koje su napravljene prema presjeku produkcije i broju prijava dosadašnjih godina.

Neke su kategorije pri tome kontinuirano ‘jake’ (piće, telekomunikacije, financijske usluge, kampanje), dok kod drugih broj prijava više varira, ali je ipak dovoljan da kategorija postoji. Nemojmo zaboraviti da je ovo medijski neutralan festival, dakle, nagrađuje se kvaliteta ideje, a ne najbolji primjerice – TV oglas.

Zašto želite IdejaX nagradu?

Najbolje vam to može reći i sam Damir koji od početka Dana komunikacija vodi IdejaX natjecanje:

Možemo se zavaravati i govoriti da je zadovoljstvo kreiranja najveća nagrada. Da je tome tako, ne bi postojali nebrojeni festivali kreativnosti po cijelom svijetu: nagrade su važne zbog toga što donose poznatost kreativcu i agenciji i kreiraju interes oglašivača za agencijom. Dakle, potencijalno donose nove poslove. Nagrađivani projekti su dokazano i tržišno učinkovitiji, nagrađivane agencije su tržišno uspješnije. I to je pozitovan zatvoreni krug – nagrade donose nove poslove, novi poslovi donose nove kreacije, a te kreacije donose nove nagrade.

Svoje projekte možete prijaviti do 26. ožujka 2018. godine.

Pobjednici natjecanja bit će proglašeni na dodjelama nagrada najboljim kreativnim idejama u industriji na Danima komunikacija u Rovinju koji se održavaju od 12. do 15. travnja 2018. godine.

 

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Web stranice javnih tijela od 23.9. moraju biti pristupačne: Kako se tijela, agencije, dizajneri i developeri mogu prilagoditi?

Informacije od javnog značaja koje objavljuju javna tijela na svojim web stranicama i aplikacijama moraju biti pristupačne svima - o tome više nema rasprave. Što vas očekuje ako je pristupačnost sljedeći korak i za vas? Hrvatska agencija Neuralab dizajnirala je po novim standardima web Hrvatske banke za obnovu i razvitak - evo što su oboje naučili u procesu.

Startupi i poslovanje

Porezna zahtijeva da i fizičke osobe prijave svaki zakup Facebook oglasa ili Upwork angažman!

Bez obzira jeste li fizička ili pravna osoba - ako poslujete s tvrtkama iz inozemstva, možda biste trebali naći računovođu već danas.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Lora Pleško: Kako voditi tim i tvrtku u doba krize?

Lora Pleško je CEO Mašinerije, tvrtke za razvoj mobilnih aplikacija i web rješenja. Ususret Ladies of New Business konferenciji Lora nam je prenijela iskustva o slaganju internih procesa za vrijeme remote rada.

Intervju

Stručnjaci: Zbog “pada” Štita privatnosti razmislite hoćete li koristiti američke servise kao što je Mailchimp 

Dok se čeka razjašnjenje odnosa između SAD-a i EU u kontekstu prijenosa podataka, tvrtke koje prenose podatke van Europske unije moraju dokazati da su poduzele dovoljne mjere zaštite. Konzultantica za zaštitu podataka, Vlatka Vuković, smatra da su pojedini servisi prešutjeli bitne informacije.

Kultura 2.0

S nagradom Europske komisije u ruci e-Škole nastavljaju digitalizirati 1317 škola u Hrvatskoj

Nagrađen i od Europske komisije CARNET-ov projekt e-Škole dokazao je kako je Hrvatska na dobrom putu da "odgoji" digitalno zrele škole. Što se sve događa u pozadini pripreme i realizacije takvog velikog projekta, u doba krize, saznali smo.

Intervju

Ovako izgleda Nanobitov proces razvoja igara koje svakodnevno igraju stotine tisuća ljudi

Hollywood Story i My Story jednostavno je igrati, ali koliko je jednostavno - ili komplicirano - napraviti uspješne 'casual' igre?

Startupi i poslovanje

I ove godine na Ladies of New Business, ali online! 5. i 6. studenog bavimo se temama o vodstvu

Kako osigurati kapital i u krizi, kako vođenjem drugih ne zaboraviti na sebe, koji su to izazovi upravljanja timovima i resursima u "novom normalnom" - pokrivamo sve bitne teme o ženskom vodstvu i poduzetništvu u doba krize na Ladies of New Business konferenciji.

Kultura 2.0

Ravnateljica preloške knjižnice okupila igrače Harry Potter igre od Las Vegasa do Hong Konga i napravila izložbu njihovih knjižnica

Maja Lesinger četiri je mjeseca radila na virtualnoj međunarodnoj izložbi Harry Potter: Wizards Unite the Libraries u koju su se uključili igrači, a posebice knjižničari diljem svijeta. No, baš njena knjižnica iz Preloga nije mogla završiti u izložbi jer nije mjesto od interesa u samoj igri.