Kako je oglas za najbolji posao postao nagrađena kampanja

Kako je oglas za najbolji posao postao nagrađena komunikacijska kampanja

Plaća od 7500 kuna za dva tjedna rada, a taj rad podrazumijeva izležavanje u hladu dok kosilica sama kosi travu. Vjerojatno najbolji posao prošle godine. Radno mjesto – travopazitelj. Kad je ovaj natječaj objavljen prošloga proljeća, skeptika je bilo izuzetno mnogo. Više od 24.000 ljudi pogledalo je oglas na portalu MojPosao, doseg oglasa na društvenim mrežama bio je ogroman s obzirom na to da su ga na svojim profilima dijelili i izuzetno popularni Mario Petreković i Andrea Andrassy, ali prijava za posao – tek nekoliko stotina.

Zoran Stanko i Husqvarna robotska kosilica

Teško je reći jesu li ljudi bili skeptični oko predobrih uvjeta, pesimisti oko svoje šanse da dobiju posao ili nešto treće, ali iako je velik broj ljudi znao da Husqvarna traži travopazitelja, na natječaj ih se zapravo javilo razmjerno malo.

Travopazitelj je, ipak, na kraju bio samo jedan. Proveo je “pazeći” na travu ukupno dva tjedna na zagrebačkom jezeru Jarun, a on i robotska kosilica, kojoj je nadjenuo ime Heidi, privlačili su poglede brojnih prolaznika, od kojih većina uopće u malom bijelom stroju nije prepoznala kosilicu. Čista i tiha, ona se naizgled potpuno nasumično kretala po travi, a to da kosi mnogi do razgovora s travopaziteljem nisu ni shvatili. Tako je travopazitelj postao svojevrsni info punkt za zainteresirane prolaznike, kao i za upite na društvenim mrežama. U svakom slučaju, najbolje plaćeni i u medijima najbolje praćeni informator sezone. 

Kreativna kampanja služila je za promociju robotske kosilice (Husqvarna automowera), stroja koji je neobičan na mnogo načina, a koji je zapravo logičan dodatak kolekciji bilo kojeg zaljubljenika u visoku tehnologiju koji ima travnjak. Za nekoga tko je svu svoju elektroniku umrežio da bi izvukao iz nje maksimum i sanjari o danu kad će mu frižider sam naručivati mlijeko kad detektira da je pri kraju – robotska je kosilica zapravo jedini logičan izbor. Pa kakav bi techno freak odabrao brinuti o travnjaku tako da kosi kosilicom koju mora gurati ili s njom mahati okolo? Gurati stroj – postoji li uopće nešto više low-tech od toga?

Izgleda poput bube, kosi poput ovčice

Husqvarna robotska kosilica

Husqvarna je to shvatila još 1995., u doba dok je većini ljudi mobitel još uvijek bio više predmet fantazije nego praktična stvarnost. Prvi modeli automowera koje su osmislili bili su pokretani solarnom energijom, ali pokazalo se da za kvalitetu košnje tada ta tehnologija još nije dosegla dovoljan stupanj razvoja. I tako su robotske kosilice, kako ih “po naški” zovu, postale pokretane strujom i krenule u osvajanje tržišta.

Stroj koji podsjeća na oklopnu bubu, a osmišljen je da travnjak gricka kao ovca svakom je generacijom postajao sve impresivniji, da bi danas bio nešto što s klasičnom kosilicom ima veze koliko i novi Ferrari s Fordom model T. OK, ona koju je potrebno gurati i robotska obje kose travu, ali tu negdje sličnost prestaje.

Kako funkcionira robotska kosilica? Najkraće rečeno, nakon što je postavljena – kosi sama. Svoj travnjak vlasnik omeđi žicom koja određuje granice košnje stroja, a tu žicu može ostaviti na travnjaku čak i preko zime. Nakon toga postavi baznu stanicu (koja je povezana na električnu mrežu) i to je otprilike to. Kosilica prolazi travnjakom nasumičnim uzorkom, koseći posvuda pomalo, zaobilazeći prepreke, a kad “osjeti” da joj je baterija pri kraju, sama odlazi na baznu stanicu napuniti se. Može se opremiti GPS modulom koji pruža podršku u navigaciji te šalje kosilicu na mjesta koja nije obradila. Također je dostupna i Connect aplikacija za upravljanje putem pametnog telefona, a sada i ona za Apple Watch. Od krađe ju štiti alarm i PIN, a kiša i vrućina joj ni na koji način ne smetaju. Osim toga, može svladati nagib do 35 stupnjeva, tiha je i učinkovita – zapravo, sve što netko može zatrebati od kosilice.

Aplikacije za mobitele, ali i Apple Watch

Najnoviji dodatak je i prva ikad Apple Watch aplikacija za robotsku kosilicu, koja omogućuje da se s tri modela upravlja ravno sa zapešća. Aplikacija je lansirana 18. ožujka i zove se Automower® Connect, a omogućuje korisniku da kosi svoj travnjak neovisno o tome je li na poslu, odmoru ili na drugoj strani svijeta. Tako Husqvarna još jednom pomiče tehnološke granice i košnju trave čini high-tech iskustvom.

Aplikacija je dostupna za modele 320, 330X i 450X, a zaslon omogućuje funkcionalnost u tri ključna područja – kontrola, konfiguracija i sigurnost. Tako je moguće nadzirati status robotske kosilice i dati joj naredbe “start”, “stop” i “park”, čitati i modificirati postavke u meniju robotske kosilice, ali i primiti obavijesti i pratiti položaj robotske kosilice u slučaju krađe.

Robotska kosilica (3)

Stroj je, dakle, jednostavan za korištenje i prilično robustan i na tržištima poput Švicarske često ga se može vidjeti, ne samo u vrtovima privatnih kuća, već i na mjestima kao što su hoteli. Naime, “veći” modeli kose površine do 5000 metara kvadratnih, a kombinacijom nekoliko takvih strojeva može se pokriti uistinu velika površina. U Hrvatskoj su još uvijek rijetke, iako zaljubljenici u tehnologiju sve više prepoznaju njihove prednosti. Jedan takav zaljubljenik u tehnologiju je i travopazitelj s početka ove priče, Zoran Stanko.

Nakon najboljeg posla – pravi posao!

Skroman dečko iz Zagorja bio je itekako svjestan što znači dobiti Najbolji posao jer u vrijeme kad se prijavljivao o tom poslu su se raspisali mediji i u Hrvatskoj, ali i van njenih granica. Svima se sviđala ideja o tome da ne rade ništa i gledaju kosilicu kako kosi travu. Sviđala im se toliko da je direktor Husqvarne u Srbiji dobio i službeni upit o tome hoće li raspisati sličan natječaj za njihovo tržište.

Svidio se uspjeh kampanje i travopaziteljevo znanje o ovom naprednom stroju i vodstvu tvrtke Drezga, zastupnika Husqvarne u Hrvatskoj. Zoran Stanko (travopazitelj) tako je dobio i stalni posao, kad mi je istekao onaj Najbolji, što priči daje sretan kraj.

Ovih dana ta kampanja, koju je provela PR agencija Komunikacijski laboratorij, osvojila je i nagradu HUOJ-a, kao najuspješnija prilagodba kampanje u prošloj godini. Ipak, priča o travopazitelju uskoro će dobiti svoj nastavak u obliku kampanje koja će omogućiti zaljubljenicima u tehnologiju da uz vrlo malo napora (i bez novca) i sami postanu vlasnici robotske kosilice.

bubamara

Možda ćemo tada u Hrvatskoj imati prilike češće viđati ove simpatične robote i imati priliku uživo vidjeti što se sve s njima može. Jer zaljubljenici u tehnologiju s ovakvim strojem mogu uistinu svašta, a “pimpanje” kosilica da izgledaju kao trkaći automobili ili pak kao bubamare tek je vrh ledene sante.

ponuda

Komentari

  1. Petra

    Petra

    21. 03. 2016. u 5:27 pm Odgovori

    Odlično!
    Bilo bi zanimljivo usporediti rezultate i saznati je li se odmorio kandidat posla iz snova Perfecta Dreamsa sa sličnim komunikacijskim planom. 🙂

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

SEO i tražilice

Velika analiza online sadržaja o cijepljenju pokazuje da HZJZ olakšava posao – antivakserima

SEO koji život znači. To bi mogao biti alternativni naslov ove analize, iako ovdje nije riječ o samoj optimizaciji sadržaja za tražilice, nego optimizaciji za - korisnika. Jer u vrijeme kad procijepljenost pada, optimiziran i korisniku prilagođen sadržaj na stranicama HZJZ-a i drugih zdravstvenih institucija mogao bi doista značiti razliku između života i smrti.

Startupi i poslovanje

Bez VC investicije, TalentLyft je školski primjer samofinanciranog SaaS startupa

Bez ikakve veće investicije, TalentLyft, domaći regrutacijski alat koji koriste Five, HT, Span i mnoge druge tvrtke, izašao je s novom konkurentnom verzijom kojom planira globalno širenje uz pomoć inbound marketinga.

Startupi i poslovanje

Domaći startup Valut nastoji eliminirati visoke provizije na bankomatima i mjenjačnicama

Ako vam bankomati i mjenjačnice na putovanjima uzimaju prevelike naknade kod promjene valuta, možda je upravo za vas Valut, domaći startup koji radi na tome da konverzija bude što dostupnija i povoljnija, posebice na mjestima na kojima to do sada nije bilo tako.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Toni Trivković, Split Tech City: Nismo htjeli slušati da se ne može, već pokazati da se može

“U Splitu je uvijek izazovno okupiti mlade na neko događanje. Njih dvjestotinjak na kišno subotnje jutro može značiti samo jedno - zaista su željeli motivaciju”.

Kolumna

Što vrh ima s time?

Kad te pozovu na panel s naslovom “Promjene dolaze s vrha (i kako do njega doći)?”, počneš opsesivno razmišljati o toj riječi - vrh.

Startupi i poslovanje

TransferWise: Klijentima štedimo više od milijardu funti bankarskih naknada godišnje, ali preostaje nam još 199 milijardi

Svojim jedinstvenim rješenjem za plaćanje u stranim valutama diljem svijeta, TransferWise bio je sreća za mnoge potrošače, ali godinama trn u oku mnogih banaka. Danas su upravo banke i druge velike korporacije poslovanja kojima se okreću u želji da do 2025. postanu vodeće infrastrukturno rješenje za međunarodna plaćanja. Kako planiraju u tome uspjeti, saznala sam od njihovog Alastaira Thompsona.

Nesortirano

Kako razviti aplikaciju koja će od “strašnog” e-Računa učiniti bezopasnog psića?

Poduzetnike oblijeva hladan znoj kada se sjete e-Računa, ali zamislite kako je onima koji stvaraju aplikacije za njegovo izdavanje? Čini se, ne tako strašno.

Sponzorirano

Koliko dobar WiFi u kafiću treba biti da bi gosti bili zadovoljni?

Na redu je i zadnja epizoda serijala Digitalni kafići kroz koji se bavimo ključnim stavkama na koje jedan uspješan kafić treba paziti u digitalno vrijeme. U 4. epizodi otkrivamo zašto je kafićima bitno istaknuti se dobrom WiFi vezom.

Kolumna

Kako riješiti izazove rada na projektu: Od nekompetentnih voditelja do loše komunikacije

Nedavno smo imali smo zgodan slučaj. Radi se o većem projektu, u njemu učestvuje više tvrtki. Krovna tvrtka, između ostaloga, ima i svog voditelja projekta. Radi se o osobi koja za takav posao nije kompetentna iz jednostavnog razloga - ne poznaje osnovne elemente od kojih se upravljanje projekata sastoji.