Holofiction: Je li hologramska tehnologija budućnost marketinga – i u Hrvatskoj?

Nekada se o hologramima, levitirajućim predmetima i 3D projekcijama moglo samo maštati gledajući epizode Zvjezdanih staza. Danas smo pak svjedoci masovnog širenja hologramske tehnologije koja dobiva svoj zamah u marketinškoj industriji – čak i onoj na našem tržištu.

Holofiction je mlada tvrtka smještena u Samoboru, sa showroomom u zagrebačkoj Ilici, koja je započela s radom početkom ove godine. Iza nje stoji ekipa kreativaca koju čine 3D animatori, softver developeri i dizajneri. Ideja za bavljenjem hologramskom tehnologijom u Hrvatskoj došla je iz potrebe za osvježavanjem zasićenog tržišta, objašnjava osnivač Filip Šarić. Prema njegovu mišljenju, hologramski marketing tek čeka svoj vrhunac na domaćem tržištu.

Hologramska tehnologija još uvijek nije dosegla svoj maksimum jer tržištu je ta tehnologija još uvijek nepoznanica.

Jedan od najpopularnijih proizvoda u hologramskom marketingu su hologramski prikazi. Riječ je o tehnologiji koja optički dohvaća, obrađuje i čuva 3D podatke o objektu, stvarajući iluziju oko stvarnog proizvoda. Hologramski prikazi koriste se u različitim sektorima od zabave i oglašavanja do tehnologije i zdravstva, a očekuje se da bi njihovo tržište moglo doseći vrijednost od 1,82 milijardi dolara 2021. godine, prema nedavnom istraživanju.

Moć zadržavanja pažnje korisnika

Njihova najveća prednost u marketinškom smislu je inovativnost od koje potječe moć zadržavanja pažnje, ističe Filip.

Kada pričate s većinom brend menadžera, najčešće od njih možete čuti da su sve vrste i načine promocije već viđene, odnosno napravljene, a hologrami su u tom smislu tek došli.

Što je dostupno od usluga?

Osim hologramskih prikaza, tu su i rješenja poput levitirajućih prikaza koji proizvodu omogućuju samostalno lebdenje u zraku, Holofridge, transparentni LCD Showcase i 3D video mappinga. Holofridge je digitalno medijsko rješenje za hladnjake i samoposlužne aparate koje prikazuje interaktivne video animacije i promocije na zaslonu vrata, uz mogućnost ažuriranja sadržaja na daljinu u realnom vremenu. Posebnost ove tehnologije je što je proizvod i dalje vidljiv u pozadini. S druge strane, transparentni LCD Showcase je idealan za prezentaciju proizvoda na prodajnim mjestima, izložbenim sajmovima i predvorjima, objašnjava Filip.

Transparentni LCD Showcase omogućuje potrošačima interaktivno iskustvo s brendovima i njihovim posebnim ponudama. Otvara niz kreativnih mogućnosti donedavno nedostupnih uz klasične LCD ekrane. Karakterizira ga laka prenosivost i mogućnost multi-touch integracije.

Za veća događanja, posebno u području kulture i sporta, svakako je zanimljiv 3D video mapping koji stvara interaktivnu proširenu stvarnost te iskrivljuje percepciju gledatelja projiciranjem složenih struktura, 3D objekata i animacija na razne površine. Na primjer, Holofiction je takav projekt kreirao za SEHA Gazprom ligu 2016 u Areni Varaždin:

https://youtu.be/XPkUNSpDb_s

U Hrvatskoj se mali broj tvrtki bavi hologramskom 3D tehnologijom, stoga Holofiction ima tek nekoliko konkurenata, primjerice, Pandoru. Međutim, veći je problem pitanje mogu li si i manji brendovi priuštiti korištenje hologramske tehnologije u promociji. Filip objašnjava:

Hrvatskoj nedostaje veće tržište da bi opravdalo ulaganje u noviju tehnologiju, a, osim toga, većina vlasnika nema osjećaj za moderniji pristup promociji. To si svaki brend može priuštiti, a dugoročno gledajući takva investicija nikome ne predstavlja problem.

Kakva će biti reakcija domaćeg tržišta na holograme i hoće li ih marketingaši ubrzo prigrliti, tek ćemo vidjeti. No, jedno je sigurno. U svijetu gdje se sve odvija brzo i nepredvidivo, za oglašivače i brendove sve je teže pridobiti pažnju publiku. Stoga je “vau” efekt ove tehnologije zasigurno nešto što će i naše tržište, ili barem oni brendovi koji si to mogu priuštiti, htjeti iskoristiti.