Goran Peuc
02. 09. 2015.
Google ima novi logo. Google. Ima. Novi. Logo. Dok je jučer većina svijeta tu vijest popratila s blagim zanimanjem, tehnološka industrija morala je pretresti svaki djelić ove novosti. Što to znači za Google? Zašto izgleda baš tako? Goran Peuc za Netokraciju komentira novi izgled koji odražava ono što Google jest - efikasan, a sve kako bi korisnika što prije doveo do željenog cilja.
Po mojem mišljenju Google trenutno ima najbolji dizajnerski tim, s najboljim dizajnerskim jezikom i vizualnom komunikacijom. Čak bih se usudio reći da ima bolji teoretski dizajn od Applea, no za razliku od Applea nema svoj ekosustav hardvera na kojem bi ispoljio taj dizajn pa je krajnji rezultat malo poljuljan tuđim hardverom te raznim legacy problemima. Apple se u tom svojem minimalizmu i redukciji vizualnog dizajna ponekad malo zanese u artističkom izražaju, pa neki UI elementi ostanu nedorečeni i neshvatljivi, a sve nauštrb Appleove estetike.
Efikasnost na prvom mjestu
Srećom, Apple izvlači uparenost hardvera i softvera – naime, ja sam uvjeren, da se iOS instalira na neki random Samsung/HTC mobitel, da bi to izgledalo horidno. Za razliku od Applea, Google se povodi sirovom efikasnošću. Googleov dizajn više nije isključivo matematički, više ne rade testove nad 41 nijansom plave boje, no efikasnost je i dalje broj jedan.
Google će sve napraviti za efikasnost, dok bi se Johny Ive radije zakopao negoli neke gumbe u iOS-u napravio “klikabilnijim”, a ne da su zbog neke lude paradigme minimalizma ti gumbi plaintext.
Jer, naravno, Google zna da softver sam po sebi nije svrha. Nije svrha estetike da bude estetika. Nije svrha plavog gumba da bude plavi gumb. Poanta softvera je u rezultatima koje taj softver nudi, a ne u softveru samom. Poanta Googleove tražilice nije tražilica, nego da korisnika što prije odbaci do tražene stranice. Googleov dizajn, estetika i vizualna komunikacija čine sve kako bi korisnika što prije odbacili do cilja, koji god to cilj bio – stranica koja je rezultat pretraživanja, lokacija na mapi, auto ruta, dokumenti…
Poznati brending u minimalnom ruhu
Nastavno na to, novi Googleov logo zapravo proizlazi iz trenutnog stanja cjelokupnog Googleovog dizajna sljubljenog s prepoznatljivim brendingom.
Novi Googleov logo jest minimalna moguća tipografija – slovo “o” je kružnica, slovo “l” je samo crta. Apsolutna redukcija svega nepotrebnog. Ono što je ostalo jesu boje kao temelj brenda, “recka” na slovu “G” te koso slovo “e”. Boje i ta dva detalja tipografije su preneseni iz starog brenda, a sve ostalo je maknuto. Vizualni minimalizam koji u najmanje moguće vremena i vizualnog overheada kaže “Ja sam Google”.
Ovakav će logo služiti Googleu dugi niz godina, čak mislim da će ga biti teško evoluirati, jer bi ta evolucija morala ili maknuti prepoznatljive Googleove boje ili detalje tipografije, a to mislim da će teško proći. Nema puno agencija na svijetu koje bi uspjele prodati (“zašprehati”) Google da makne svoje boje.
Naravno, očekujem žestoki hejt sveopće populacije, kao uostalom i na svaku promjenu, no isto tako očekujem da je vrijeme poluraspada te radioaktivne “hejt” grupacije negdje oko 2-3 tjedna.
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
Ivana
02. 09. 2015. u 10:52 am
Poslednja rečenica najbolje odražava stanje psihe prosečnog čitaoca – dežurnog hejtera 🙂
SamoLagano
02. 09. 2015. u 12:06 pm
Ne vidim da će biti hejtera, jer je ovo evolutivna promjena, ništa radikalno drugačije. Takođe, ako je uopšte bilo potrebe da se u ovom tekstu pravi paralela sa Apple dizajnom, onda bi bilo korektnije uporediti evoluciju koju je Apple imao sa svojim logotipom, a ne pozivati se na iOS i praviti poređenje sa pretraživačem, jer su to ipak različite stvari.
Meni se dopada novi Google logo. Jučerašnji Google doodle je bio genijalan. Samo sve to nema nikakve veze sa Appleom.
Marko
02. 09. 2015. u 12:51 pm
Zanimanje kojim je popraćena ova krajnje nevažna promjena pokazuje da je tržište davno skrenulo sa puta inovacija i poboljšanja života na ut PR-a i marketinga (što mi je privatno potvrdio jedan poznati financijer).
Više nije važno da imaš bolji i korisniji proizvod nego da imaš više PR-a. To je ključ uspjeha danas, od startup industrije do medija. Google to odlično radi, jer iako nije smislio ništa novo već 15 godina (tj sve što valja je kupio) i dalje je u žiži zanimanja.
Marin
02. 09. 2015. u 1:43 pm
Marko, nekako si mi ti skrenuo s puta s tim zbrzanim zaključkom… Nevažna promjena i skretanje svih koji s tim PR-išu?!? Hmm.. dakle, jedna od najvećih i u širokoj Internet populaciji najpoznatijih i najsvakodnevnijih tvrtki napravi izmjenu na svom identitetu. Rezultat zanimanja i hypea jest sinergija ranije spomenute veličine i sveprisutnosti ove tvrtke, medija kojim se bavi i na kojem se vijest širi (Internet koji hype stvori iz ničeg, a kamoli neće od ovog) te same struke koja ne može ostat mrtva ladna na jedan ipak vrlo vidljiv vizualni zahvat jedne takve brand veličine. Dakle zanimanje je potpuno prirodno i očekivano. A PR jest proizvod današnjice. Taj financijer ti je usput mogao šapnuti kako rastu financijske kule od zraka… PR-om. A da Google zadnjih 15 godina nije smislio ništa novo… eh… totalno si polupao lončiće i pomješao sokove od Apple-a pa smutio Gapple i rodio Google… 😉
Marko
02. 09. 2015. u 9:12 pm
Marin nisi rekao ništa. Google u 15 godina nije smislio (skoro) ništa, sve što valja kupili su od drugih. Proguglaj ‘Google graveyard’ pa pogledaj koji su mu sve projekti propali. Tako se i ja mogu igrati da mi netko da novac.
Žali bože svih silnih programera kojima je Google uglavnom samo dobar PR u životopisu i naravno izvor prihoda. Pa i šeici imaju dvorjane koji uglavnom ne rade ništa a dobro su plaćeni. Zašto, zato što im se može kao i Googleu.
Viktor
03. 09. 2015. u 1:19 am
Google je, osim sto vrsta super korisnih trazilica, razvio i Gmail – servis koji je promijenio email, Adsense – sistem koji omogucuje bilo kome da zivi od svoje stranice ili bloga, Google Earth – software koji sada vec uzimamo zdravo za gotovo, nedavno Inbox – koji je opet promijenio i unaprijedio email, ANDROID -iako ga ne koristim osobno al ekipa je pored nokie i samsunga napravila operacijski sustav koji sada koristi 70% ljudi. Mislim, ima jos za nabrojiti jako puno toga, jer ekipa zbilja zna napraviti cuda. I oni sto je najbolje, masu toga daju besplatno. Zato se ne slazem s tobom da nisu inovativni. Istina je da su korporacija koja funkcionira ko i svaka druga korporacija, ali ne mozes im reci da nisu inovativni. Btw. upravo su izbacili Translate za iOs i Android, aplikaciju koja koristeci kameru prevodi sve sto vidis! I da, ovo sve pisem u Chromeu – i to na iPadu jer mi je bolji za koristit od Appleovog Safarija 😉
Marko
04. 09. 2015. u 11:12 am
@viktor Google je vrlo koristan. Tražilicu su smislila dvojica osnivača prije 18 godina. Adsense je smislio jedna čovjek prije 15 godina. Gmail je email servis kao i svaki drugi email. Sve ostalo je ili kupljeno ili je propalo ili je kopija drugih (Android).
Dakle legija najboljih programera već godinama radi…što? Ja mislim da bi i naša vlast uz tolike dobre programere smislila bolje stvari.
I ne slažem se da se besplatno, Google koristi naše podatke za svoju zaradu. Na Gmail-u čak otvoreno kažu da zauvijek drže naše emailove, čak i obrisane. Zato ne koristim isti.
Maro
02. 09. 2015. u 3:02 pm
Tražim recku na slovu G… Nalazniku nagrada. Dobro ozbiljno o kakvoj recki pričamo? haha
Dino
02. 09. 2015. u 3:11 pm
očekivao sam malo detaljniju razradu u tvom stilu, ali ok. zadnja rečenica je vrh 🙂