Gemiusova nova metodologija više ne podcjenjuje hrvatske internetske medije, naglašava ‘mobile’

Prošli četvrtak je u Zagrebu održan sastanak najvećih hrvatskih internetskih izdavača i predstavnika sustava za mjerenje posjećenosti internetskih medija u Hrvatskoj, Gemiusa. Kako nam otkriva Gemiusov regionalni direktor Vibor Kalogjera, spremaju novu metodologiju koja bi trebala značajno unaprijediti procjenu hrvatskog internetskog tržišta, posebno u segmentu posjećenosti s mobilnih telefona.

Mobilni promet mijenja ‘sve’

Kalogjera ekskluzivno za Netokraciju otkriva kako se nova metodologija sastoji od 3 koraka, pri čemu je prvi posebno mjerenje PC/Desktop prometa što je prvi korak prema multiplatformskom mjerenju posjećenosti web stranica uopće. Kalogjera za Netokraciju navodi kako se starom metodologijom podcjenjivalo tržište koje se u zadnje 2 godine drastično promijenilo što se tiče sve većeg upotrebljavanja pametnih telefona:

Brojke samo za PC/Dekstop s novom metodologijom su veće nego brojke danas koje imamo sa starom metodologijom.

Zaključuje kako je Gemiusu, kako na hrvatskom tako i drugim tržištima trebalo dvije godine da se zaista prilagodi novim uvjetima. Kao dva razloga promjene brojki, odnosno povećanja prometa Gemius u službenoj prezentaciji navodi duplikaciju mobilnih i PC korisnika te različito ponašanje te dvije skupine korisnika. Zanimljivo je kako je po Gemiusovim podacima Hrvatska jedna od samo tri zemlje u kojoj Appleovi mobilni telefoni odnosno iPhone vodi po postotku pageviewova nad Android uređajima.

PC pa mobile pa demografija, ali kad?

Drugi korak u novoj metodologiji je ponovno dodavanje podataka o prometu s mobilnih telefona te potom, kao treći korak, uključivanje posebnih mobilnih upitnika za sociodemografske podatke. Kalogjera naglašava da će im za dovoljno veliki uzorak trebati još tri mjeseca.

Iako je spomenuti sastanak trebao riješiti pitanje kada će se implementirati koji dio metodologije, čini se da ćemo konačnu odluku još trebati pričekati. Pri tome je razlika hoće li se prvo predstaviti samo nova metodologija s posebnim računanjem PC/Desktop segmenta ili zajedno i mobilna i PC metodologija. Sudeći po Netokraciji dostupnim podacima, promjene u popisu najposjećenih hrvatskih ‘portala’ bit će minimalne, no krajnji ishod vidjet ćemo tek kad se Gemius i vodećih 10 internetskih izdavača dogovore o predstavljanju nove, za mobilne uređaje bitne, metodologije.