Foursquare bi mogao podatke o svojim korisnicima i njihovim navikama dijeliti s Yahoom

Foursquare, geolokacijska aplikacija s kojom mnogi rado dijele informacije o tome gdje se nalaze i što rade, ima mnoštvo podataka o nama. Da, oni su korisni pri oglašavanju, ali mnogi smatraju da se ta dragocjena baza podataka može puno bolje iskoristiti. I monetizirati, naravno. No, našla se zainteresirana strana koja bi rado zavirila u te informacije – Yahoo!

Kako piše BuzzFeed, Foursquare se često našao na meti kritika jer nikako ne uspijeva postaviti pravi poslovni model, iako ima mnoštvo podataka o svojim korisnicima i njihovim navikama. Ipak, u prošloj se godini napokon nešto pokrenulo, pa je tako zarada od oglasa iznosila dva milijuna dolara, a taj se iznos udvostručava svakog kvartala. No, sada su počeli razgovori između Foursquarea i Yahooa o boljem iskorištavanju postojećih podataka korisnika. Inače, Foursquare je bio u sličnim razgovorima i s Appleom, gdje se razmatrala integracija podataka u Appleove karte.

No, koji su to podatci?

Foursquare je prikupio četiri milijarde check-inova. Također, ako se uzmu u obzir aplikacije koje se mogu povezati s Foursquareom, kao što je to Instagram, moglo bi se reći da je kreirana jedna od najrobusnijih baza podataka o lokacijama na internetu. Svako mjesto ima svoj profil i određene informacije, poput doba dana u kojemu je to mjesto najposjećenije, koji profil osoba posjećuje mjesto itd. Tu su i savjeti koje korisnici ostavljaju o navedenom mjestu (tips), fotografije, liste…  A 50.000 developera, koji koriste Foursquareov API, ima pristup tim podatcima.

Također, osim informacija o mjestima, Foursquare može mnogo toga saznati o samim korisnicima. Recimo, može znati kada vam je vrijeme za šišanje, ovisno o tome koliko često posjećujete frizera. Samim time može ponuditi bolje preporuke o mjestima koje trebate posjetiti i to u vrijeme kada biste ih možda i željeli posjetiti.

No, Foursquare se sada fokusirao na pretraživanje, gdje će nuditi i plaćene rezultate, ali oglasi se plaćaju samo ukoliko osoba koja je vidjela oglas doista i posjeti navedeno mjesto, odnosno, čekira se.  I sam Foursquare navodi kako je upravo oglašavanje unutar pretraživanja mjesto gdje vide dugotrajniju monetizaciju. Sam tim koji se bavi ovim oglašavanjem veći je od Foursquareovog tima za poslovni razvoj, stoga oglašavanje postaje osnovni fokus ove tvrtke. No, kako nudi i primamljive podatke, nije niti čudno što su velike tvrtke, poput Yahooa, spremne za pregovore.

Za sada nisu komentirani detalji tih pregovora, jer se na njima još radi, ali jasno je dano do znanja da su podatci koje Foursquare ima itekako vrijedni – čak se povukla i paralela između Googleove kupovine Wazea, koji je vrijedan baš zbog informacija koje daje sama zajednica. A Foursquare takvih podataka ima znatno, znatno više, stoga bi i njegova cijena, odnosno cijena informacija, mogla biti i veća.