Žiri komentira finaliste MIXX Awardsa, među njima je i naš ShiftMag

IAB Croatia objavio je koji će se projekti u digitalnom marketingu i komunikacijama u Hrvatskoj boriti u finalu za ovogodišnji MIXX Awards Croatia. Donosimo popis finalista te komentare žirija koji su nam u ekskluzivnom razgovoru ispričali što ih je oduševilo, a što ih pomalo ljuti.

Tko će u finale odlučivao je stručni žiri predvođen Nelom Fegić Moguljak, a sada je pred njima izazovan zadatak da izaberu najbolje od najboljih. Pobjednici u svih 17 kategorija bit će objavljeni na svečanoj dodjeli nagrada 16. svibnja u Rovinju gdje se već tradicionalno održavaju Dani komunikacija.

Osobito nam je zadovoljstvo što se u žestokoj konkurenciji, jer broj prijava je čak 35 posto veći nego lani, u finale probio i ShiftMag, globalni medij za inženjere iza kojeg stoje Netokracija i Infobip.

ShiftMag jedan od najboljih izvoznih projekata

ShiftMag je finalist u novoj kategoriji – najbolji izvozni projekt, a za tu se titulu natječu i Alice & Bob website, HeapsGo – Own your restaurant sales, Hrvatski luksuz na svjetskim tržištima – projekt tvrtke My Luxoria, Liburnia Hotels & Villas: Elevating 2024 Bookings te VISITOR OFFER Hrvatskog Telekoma.

Status finalista u pravilu se dodjeljuje najviše pet najbolje ocijenjenih projekata po kategoriji koji su prošli prag propisan pravilnikom, a u nekim je kategorijama, zbog izjednačenih rezultata, u finale prošlo više radova, objašnjavaju nositelji licence natjecanja IAB Croatia.

Antonija Bilić Arar, urednica ShiftMaga, kaže kako je najponosnija na činjenicu da je taj digitalni medij u manje od dvije godine od pokretanja, postao globalno prepoznatljiv izvor kvalitetnog sadržaja za softverske inženjere.

Da ne pričam samo o brojkama – a neki od naših najčitanijih članaka imaju i po 30.000 pregleda, meni je najbolji pokazatelj uspjeha činjenica da je ShiftMag izvor koji često citiraju i čiji sadržaj prenose vodeće svjetske developerske publikacije poput The New Stacka, newslettera Changelog TLDR i Ministry of Testing ili Toptalov blog.

Dodaje kako to ne bi imalo težine da projekt nisu prepoznali i prihvatili i sami developeri.

 Znam da je to tako po tome što članci sa ShiftMaga redovito izazivaju stotine komentara u globalnim programerskim zajednicama kao što je HackerNews i subreddit r/programming.

Zato hvala žiriju MIXX-a što nas je prepoznao kao jedan od najboljih hrvatskih izvoznih medijskih projekata.

Ima još prostora za inovativnost i hrabrost

Zanimale su nas reakcije žirija koji je imao mukotrpan posao pregledati i ocijeniti čak 170 projekata – od kojih je 40 posto bilo prijavljeno u kategorijama Kampanje, a 60 posto u kategorijama Alati/Platforme.

Tri su nam člana stručnog žirija ispričala kakvi su pomaci napravljeni u području digitala i je li kreativnost nagrizla umjetna inteligencija, ali, saznali smo i što ih pomalo ljuti.

Predsjednica stručnog žirija, izvršna direktorica i voditeljica digitala u Imago Ogilvyju Nela Fegić Moguljak osvrnula se na to kako je broj prijava “pošteno” nadmašio one lanjske, a kazala je i kako je fokus prijavitelja bio najveći na integraciji kanala i konkretnim rezultatima.

Podijelila je s nama i kako umjetna inteligencija nije zasmetala kreativnosti, koje, kako kaže, uvijek može biti više:

 AI je prisutan, no rekla bih da smo tu još uvijek, očekivano, u istraživačkoj fazi te tražimo načine kako ga najbolje iskoristiti u kampanjama, komunikaciji, optimizaciji. Općenito je vidljiv trud i napredak, svih nas skupa, ali uvijek ima prostora za više hrabrosti i inovacije, koja se na MIXX natjecanju uvijek srdačno pozdravlja. 🙂

Digital nije selo u Dubravi

Čini se kako je digital konačno zauzeo centralnu poziciju i među marketingašima, pročitao je to između redaka svih projekata koje je pregledao Nebojša Grbačić, kreativni direktor i suosnivač Cvoki:

Trend koji vidim i koji me veseli je konačno shvaćanje da Digital nije selo u Dubravi, nego da je jednako relevantan marketinški kanal, koji ne samo da ostvaruje neke sebi specifične ciljeve, već radi i veliki boost svih drugih kanala. Kad malo promislite, puno TV reklama vidite prvi put upravo na digitalnim kanalima.

Istaknuo je i kako ga osobito veseli što klijenti, produkcije i agencije shvaćaju da se prilikom velikih produkcija mora raditi i paralelan, prilagođen sadržaj za kanale.

To je dosta vidljivo iz ovogodišnjih prijava i projekata. TikTok je, recimo, na vrhuncu i imamo odličnih primjera. Tu je naravno i AI koji se sve više koristi, ali izdvajaju se oni koji ga koriste pametno, kao integraciju koja će pomoći njihovim korisnicima na webu ili appu, ne toliko nužno kao poetu i slikara koji će obaviti kreativni dio posla.

“Kataloške prilagodbe”

Nebojša pozitivnim ocjenjuje i raznolikost ovogodišnjih projekata i to ne samo marketinških agencija, nego i izdavača i digitalnih agencija koje, kako kaže, rade odlične stvari i za Hrvatsku, ali i za inozemstvo. To se, napominje, očitava i u broju prijava nove kategorije (Export).

Izdvojio je i ono što ga pomalo ljuti, ali optimističan je i oko toga:

Ono što me pak nikako ne veseli jest što imamo i dalje prijava koje nisu digitalni radovi ili radovi s dodatnom vrijednošću za digitalne kanale (pa onda i povratno za brend), nego su “kataloške” prilagodbe, jednostavno objavljene na digitalnim kanalima. No, i tu se vidi napredak i vjerujem da ćemo kroz sljedećih par godina u potpunosti (re)definirati što su najbolji radovi na digitalnim kanalima.

Kako broj prijava raste i digitalna zajednica se razvija, prilagodba je nužan proces, a znamo svi da tome treba vremena.

Ipak, nećemo time završiti ovu kratku analizu jer ima još pokazatelja da smo na dobrom putu. Lucija Potočnik, direktorica kreativnih strategija i digitala u Studiju Sonda, navodi jedan takav:

Ono što bih izdvojila jest značajan broj prijava u kategoriji Best Video Content, koji su sjajni primjeri da su oglašivači spremni uložiti u vrhunsku video produkciju namijenjenu prvenstveno digitalnim kanalima.

Također, komentirala je i novu AI-Drive Project kategoriju koja je, naglasila je, donijela raznoliku upotrebu AI alata, od generiranja sadržaja, web alata i mehanika do optimizacija oglašavanja i pokazala.

Sad kad smo sve to ispričali, možete konačno pogledati i tko se plasirao u finale.

Popis finalista po kategorijama

Kampanje: Brand Awareness Campaign

• 15 Years On Record (Bugatti-Rimac)
• GucEye Protect (Studenac)
• Podrži svog muškarca (Heineken)

Kampanje: Direct Response and Lead Generation Campaign

• Budi hrabar, budi zdrav (Zagrebačka pivovara)
• KuhAI s Coolie (Podravka)
• My Luxoria: Elevating High Quality Leads in Luxury Tourism (My Luxoria)
• Ne škilji, škilji, škilji ti! (Servus)
• POS & SoftPOS Lead Generation Campaign (Nexi Croatia)

Kampanje: Cross-Media Integration Campaign

• AUDIOLIBER (Audio Store Transonica)
• Hrvatska 2074. – Pogled u budućnost (Croatia osiguranje)
• Javi se za *eks (Studenac)
• Ljeto za pamćenje (Hrvatski Telekom)
• Priča koja vrijedi svakog slova (Marodi)

Kampanje: Campaign Effectiveness

• 83.332 akvizicija do uspjeha (RTL Hrvatska)
• Javi se za *eks (Studenac)
• Nula para, puno muzike (Erste Banka)
• Promocija filma Dražen (Jučer)
• VISITOR OFFER (Hrvatski Telekom)

Kampanje: Corporate Social Responsibility Campaign

• Bolje stati, nego zaspati (INA)
• Budi hrabar, budi zdrav (Zagrebačka pivovara)
• Budi TU. Budi CE – podrži klinCE kreativCE SOS Dječjeg sela Hrvatska (Atlantic grupa)
• Priča koja vrijedi svakog slova (Marodi)
• Život ima cijenu (Zaklada Solidarna)

NOVO: Alati/Platforme: AI-Driven Project

• Barcaffé Fortune Telling AI (Atlantic Grupa)
• Bolje stati, nego zaspati (INA)
• Tajni sastojak – Vegeta Fine blend (Podravka)

NOVO: Alati/Platforme: Effective Use of Data

• Podacima do uspjeha u VoD industriji (RTL Hrvatska)

NOVO: Alati/Platforme: Best Video Content

• 15 Years On Record (Bugatti-Rimac)
• GucEye Protect (Studenac)
• Sigurni Sale (GRAWE Hrvatska)
• Terrace (adidas)
• Vatrogasni leksikon (Kaufland Hrvatska)

NOVO: Alati/Platforme: Best Export Project

• Alice & Bob website (Alice & Bob)
• HeapsGo – Own your restaurant sales (Heaps Aps)
• Hrvatski luksuz na svjetskim tržištima (My Luxoria)
• Liburnia Hotels & Villas: Elevating 2024 Bookings (Liburnia Hotels & Villas)
• ShiftMag (Infobip)
• VISITOR OFFER (Hrvatski Telekom)

Alati/Platforme: Best Digital Product

• bonbon aplikacija (Hrvatski Telekom)
• HRT Meteo redizajn aplikacije (HRT)
• Maistra app (Maistra)
• NoCapp: Face-to-face videos for your website (CoreLine)

Alati/Platforme: Best Media Strategy

• Bolje stati, nego zaspati (INA)
• Javi se za *eks (Studenac)
• Liburnia Hotels & Villas: Elevating 2024 Bookings (Liburnia Hotels & Villas)
• The best of Croatia (Zagrebačka pivovara)
• VISITOR OFFER (Hrvatski Telekom)

Alati/Platforme: Best Branded Content

• Bolje stati, nego zaspati (INA)
• BROOKLYN SANDWICH COMPANY (Brooklyn Bagel Co.)
• GucEye Protect (Studenac)
• Hrvatska 2074. – Pogled u budućnost (Croatia osiguranje)
• Priča koja vrijedi svakog slova (Marodi)
• Sigurni Sale (GRAWE Hrvatska)
• Vatrogasni leksikon (Kaufland Hrvatska)

Alati/Platforme: Best Website

• Kulinarski as iz rukava (Podravka)
• Lino web stranica (Podravka)
• Uplift Website (Mastercard)
• Vogue Adria web stranica (Condé Nast)
• Webshop Zlatarna Dodić (Zlatarna Dodić)

Alati/Platforme: Best Social

• Always-on social (Sofascore)
• GucEye Protect (Studenac)
• HT TikTok (Hrvatski Telekom)
• Javi se za *eks (Studenac)
• Kaufland Hrvatska TikTok (Kaufland Hrvatska)

Alati/Platforme: Viral

• #PistachioGate (McDonald’s)
• Baby Lasagna u Kauflandu (Kaufland Hrvatska)
• Saponia TikTok – I was today years old (Saponia)

Alati/Platforme: Best Tech & Innovation

• Barcaffé Fortune Telling AI (Atlantic Grupa)
• Easybook (Croatia osiguranje)
• McCrispy (McDonald’s)
• NoCapp & NoCapp Studio (CoreLine)

Alati/Platforme: Best Publisher Project

• Biram sebe (Telegram)
• Humanitarna razmjena & aukcija dresova 2024 (Nova TV)
• Poduzetnički atelje (24sata i UMFO)
• Šeraona (24sata)