Roditelji su nam preuzeli Facebook (i zato Facebook Portal ima smisla)

Roditelji su nam preuzeli Facebook (i zato Facebook Portal ima smisla)

Dok ‘našu’ društvenu mrežu odbacuje Generacija Z, nasljeđuju je - naši roditelji.

Mnogi su se začudili prošlotjednom predstavljanju Facebookovog Portala za video pozive koje je odmah u stopama pratilo predstavljanje Googleovog konja za utrku – Huba. Naravno, sve po uzoru na Amazonov Echo Show 2, čime se ponuda uređaja za video pozive putem Facebooka i drugih servisa drastično povećava uz cijene od 150 do 200-ak dolara po komadu ovog hardvera.

Tko će kupiti taj Facebook Portal? Naši starci…

U Netokracijinom prvom video eseju detaljnije analiziram zašto su upravo naši roditelji ciljani kupci za ove, iako intuitivne, prilično mladim generacijama nezanimljive uređaje:

Kako spominjem u Prvoj smjeni, istraživanja poput eMarketerovog pokazala su kako upravo stariji od 55 godina postaju druga najveća demografska skupina na najvećoj društvenoj mreži na svijetu. Dok generacija Z ne može zamisliti život bez YouTubea, naši roditelji ne mogu zamisliti mirovinu – bez fejsa.

Ali mladi imaju Facebook profile…

Da, Facebook je i dalje najveća društvena mreža na svijetu i klinci i dalje imaju profil na njoj, kao i na Instagramu, Twitteru i svakom drugom servisu na kojemu mogu nešto objaviti, ali to ne znači da ga koriste na načine kako smo ga mi koristili prije 5 ili 10 godina. Dapače, u kvalitativnom istraživanju studentske populacije početkom 2018. za jednu farmaceutsku tvrtku, nemalo smo se iznenadili kako studenti ne bi shareali skoro ništa javno putem svog Facebook zida, već preferiraju zatvorene kanale aplikacija za ćaskanje, poput Facebookovog vlastitog Messengera ili WhatsAppa. Sadržaj kola Facebookovim kanalima, ali u pozadini tzv. dark sociala, daleko od očiju roditelja i drugih “odraslih”.

Vjerujem da iz osobnog iskustva primjećujete isto, da objave starijih, pa tako i naših roditelja, dominiraju tom društvenom mrežom. Naše nekadašnje nebrojene pokeove i pozive na igranje Farmvillea zamijenile su slike s obiteljskih druženja i ponosne objave roditelja o svojoj djeci. Više lajkova ćete ovih dana na svoje objave dobiti od prijatelja svojih roditelja, nego vlastitih, a o tagovima da ne govorim.

Ivan Brezak Brkan je bjelodano unuk Jelice Brkan i Milana Brezaka – voli se maskirati od malih do poslovnih nogu…

Geplaatst door Božica Brkan op Zondag 18 december 2016

Kako je Facebook postao društvena mreža za starije?

Facebookovi najaktivniji korisnici ostarjeli su u nekoliko koraka

  • Facebook je počeo kao studentska društvena mreža, inicijalno gradeći svoju popularnost kroz američka sveučilišta poput Harvarda.
  • Nastavno na popularnost među mladima, Facebook je s drugim društvenim mrežama poput Twittera uspio dovesti i druge, starije korisnike, kako bi, naravno, stvorio što veću bazu za svoj poslovni model: oglašavanje.
  • Jedan od razloga je bio što su roditelji htjeli vidjeti što im djeca rade na “internetu”, jer – ako se sjećate, nekada smo zaista aktivno objavljivali Facebook albume i misli izražavali kroz statuse.

Facebook je u privlačenju “svih” bio najuspješniji, jer, za razliku od Twittera, koji je korisnicima davao priliku da stvore nove kontakte, odlučio rekreirati postojeće društvene mreže obitelji i prijatelja. Pozivali smo one koje smo već znali kako bi se družili u digitalnom svijetu. S vremenom su društvene mreže dobile ozbiljniju ulogu u kojoj političari poput Trumpa objavljuju svoje (lude) planove, direktori posrnulih hrvatskih divova objavljuju svoju istinu, a poduzetnici poput Mate Rimca najavljuju svoje ambiciozne (nekad se čini i lude) poslovne planove.

Facebook je privlačenjem “svih” u svoj Facebook feed stvorio internetskog giganta koji konkurira Googleu i brine medije koji ovise o njemu, ali čak i Zuckerberg shvaća da njegova društvena mreža gubi mlade korisnike. Upravo je to bio razlog akvizicije Instagrama i WhatsAppa, digitalnih servisa koji su za mlade postali ono što je Facebook nekad bio.

Nemamo doseg, nemamo privatnost, nije više kul…

Brojni problemi s privatnošću nisu pomogli Facebooku zadržati korisnike, zbog čega smo tijekom godina čuli nebrojeno poziva na brisanje svojih Facebook profila, ali rijetko tko se na njih zaista odazvao.

Iako će neki poput Rimca i danas imati “doseg” do ciljane publike i putem Facebooka, većina nas je odavno shvatila da nam je poslovno ili za digitalni “utjecaj” puno korisniji LinkedIn, Instagram ili YouTube.

Zašto onda, ako nas muči privatnost s jedne strane, doseg s druge, a s treće nam je neugodno što nas starci “spamaju” – ne brišemo fejs? Mislim da je upravo to što su nam roditelji došli na Facebook razlog zbog kojega ćemo ga zadržati.

Kako piše osnivač i CTO Hubspota, Dharmesh Shah, jedina društvena mreža koju je njegova majka koristila prije nego što je preminula bio je Facebook, putem kojega je “lajkala” i komentirala slike svoje obitelji. Iako postoje brojne aplikacije za dijeljenje fotografija, od Google Photosa do Flickra, jedino je Facebook uspio postati obiteljski digitalni fotoalbum njihove i naše generacije.

Dharmesh je zaključio kako će upravo zbog obitelji ostati na Facebooku.

Na Facebook dolazim, poput vas i poput Dharmesha, zbog njih

Čini mi se da su se uloge obrnule i da ovih dana dolazim na Facebook vidjeti što mi starci rade isto koliko i oni dolaze vidjeti što ja radim. Iznimno sam ponosan što mi otac obrađuje objavljuje snimke na YouTubeu, a majka aktivno bloga, ali upravo putem Facebooka mogu vidjeti neke njihove misli, razmjene komentara s prijateljima, sve ono što vjerujem da je i njih privuklo Facebooku kad sam prije nekoliko godina komentirao situacije s fakulteta. I da, poput vas, bilo mi je malo neugodno kad bi mi takve statuse komentirali roditelji.

Generacija Z zaista bježi s Facebooka koji nikad nisu imali ni vremena zavoljeti, družeći se više na “svojim” digitalnim kanalima poput Instagrama ili YouTubea, ali to ne znači da mi milenijalci moramo… Jer s vremenom shvatite neke stvari: shvatite da su vam i roditelji ljudi, što ih veseli, što ih rastužuje, ali i da – ste zajedno na tom Facebooku.

Unatoč svim problemima s privatnošću i padovima dosega, Zuckerberg je zaista uspio napraviti društvenu mrežu na kojoj je svoj digitalni dom našlo više generacija. Umjesto da budemo nezahvalni balavci koji bježe od “staraca”, odrastimo i budimo sretni što se na Facebooku, njihovoj društvenoj mreži, možemo digitalno družiti.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

Telekom Bankarstvo: Zabi prosječna bankarska aplikacija, HT-u dodatan izvor prihoda

Telekom bankarstvo Hrvatskog telekoma i Zagrebačke banke ne pruža kvalitetnije korisničko iskustvo ni od hrvatskih konkurenata ni od Revoluta, ali najavljuje agresivnu marketinšku kampanju kakvu prosječna banka ne bi pokrenula.

Startupi i poslovanje

Ne uništavaju paušalni obrti IT industriju, već ogromna davanja na plaće

O problematici paušalnih obrta u IT industriji već se dugo govori tiho, a od ovog vikenda i glasno. No čini se da dobar dio rasprave, koja je buknula preko vikenda, ali i budućih poreznih promjena, koje nas očekuju iduće godine, idu u krivom smjeru - prema jačem oporezovanju samostalnog rada, a ne rasterećenju nesamostalnog, odnosno plaća.

Startupi i poslovanje

Fil Rouge Capital ulaže 9.225.000 kuna u akceleraciju 24 startupa u Hrvatskoj

Fil Rouge Capital odabrao je svoju prvu generaciju startupa za akceleraciju. Svaki od 24 odabrana tima osigurali su seed investiciju od 50 tisuća eura što ovu rundu čini najbrojnijom investicijom u startupe u Hrvatskoj.

Što ste propustili

Internet marketing

Sedmi SoMo Borac: Četiri nagrade odnijeli Imago Ogilvy i Agencija 101

Sa 7. SoMo Borcem zaključen je 12. Weekend Media Festival, a nagrade za najbolje digitalne projekte i kampanje otišle su na razne strane regije.

Internet marketing

Brend Hrvatske kao turističke destinacije nije posao (samo) za državu

Evolucija turizma koja prati razvoj tehnologije donosi niz prilika za rast, no kompleksnost koju donosi digital zahtijeva uključenje komunikacijskih i marketinških stručnjaka u sam strateški proces. Kako ih uključiti saznali smo od turističkog maga, Eulogia Bordasa.

Startupi i poslovanje

Poznati su finalisti šestog izdanja programa Moj Zaba Start

Trideset finalsita šeste godine natječaja Moj Zaba Start poznato je javnosti, a neki od njih će podijeliti gotovo milijun kuna financijskih potpora u tri područja.

Tehnologija

Manje kupujemo aute, ali više romobile. Rješenje? Mercedes električni romobil!

Mercedes je potiho ušao na tržište električnih romobila, a uskoro ćemo na njima možda vidjeti i lokalne "igrače" koji čim sjednu az stol u kafiću bacaju ključ Mercedesa na stol.

Internet marketing

Kovačević, Vrdoljak, Ackermann i Brkan na WMF-u otkrivaju zadnjih 10 godina digitalnog marketinga

Kako je izgledao digitalni sektor prije deset godina i kako se u njemu dan danas snalaze neki od najpoznatijih digitalaca saznat ćemo ove subote na Weekend Media Festivalu.

Startupi i poslovanje

Hubbig Dragane Lipovac kreće u nove pobjede s milijunskom investicijom i novom savjetnicom

Bili vi mali ili veliki uvoznik, naručivali iz Kine ili SAD-a, Hubbig vam može olakšati život, a da to ovom mladom startupu ide dobro potvrdila je i nedavna milijunska investicija koju je orkestrirala Monika Mikac, bivša operativna direktorica u Rimac Automobilima.