Roditelji su nam preuzeli Facebook (i zato Facebook Portal ima smisla)

Dok ‘našu’ društvenu mrežu odbacuje Generacija Z, nasljeđuju je - naši roditelji.

Mnogi su se začudili prošlotjednom predstavljanju Facebookovog Portala za video pozive koje je odmah u stopama pratilo predstavljanje Googleovog konja za utrku – Huba. Naravno, sve po uzoru na Amazonov Echo Show 2, čime se ponuda uređaja za video pozive putem Facebooka i drugih servisa drastično povećava uz cijene od 150 do 200-ak dolara po komadu ovog hardvera.

Tko će kupiti taj Facebook Portal? Naši starci…

U Netokracijinom prvom video eseju detaljnije analiziram zašto su upravo naši roditelji ciljani kupci za ove, iako intuitivne, prilično mladim generacijama nezanimljive uređaje:

Kako spominjem u Prvoj smjeni, istraživanja poput eMarketerovog pokazala su kako upravo stariji od 55 godina postaju druga najveća demografska skupina na najvećoj društvenoj mreži na svijetu. Dok generacija Z ne može zamisliti život bez YouTubea, naši roditelji ne mogu zamisliti mirovinu – bez fejsa.

Ali mladi imaju Facebook profile…

Da, Facebook je i dalje najveća društvena mreža na svijetu i klinci i dalje imaju profil na njoj, kao i na Instagramu, Twitteru i svakom drugom servisu na kojemu mogu nešto objaviti, ali to ne znači da ga koriste na načine kako smo ga mi koristili prije 5 ili 10 godina. Dapače, u kvalitativnom istraživanju studentske populacije početkom 2018. za jednu farmaceutsku tvrtku, nemalo smo se iznenadili kako studenti ne bi shareali skoro ništa javno putem svog Facebook zida, već preferiraju zatvorene kanale aplikacija za ćaskanje, poput Facebookovog vlastitog Messengera ili WhatsAppa. Sadržaj kola Facebookovim kanalima, ali u pozadini tzv. dark sociala, daleko od očiju roditelja i drugih “odraslih”.

Vjerujem da iz osobnog iskustva primjećujete isto, da objave starijih, pa tako i naših roditelja, dominiraju tom društvenom mrežom. Naše nekadašnje nebrojene pokeove i pozive na igranje Farmvillea zamijenile su slike s obiteljskih druženja i ponosne objave roditelja o svojoj djeci. Više lajkova ćete ovih dana na svoje objave dobiti od prijatelja svojih roditelja, nego vlastitih, a o tagovima da ne govorim.

Ivan Brezak Brkan je bjelodano unuk Jelice Brkan i Milana Brezaka – voli se maskirati od malih do poslovnih nogu…

Geplaatst door Božica Brkan op Zondag 18 december 2016

Kako je Facebook postao društvena mreža za starije?

Facebookovi najaktivniji korisnici ostarjeli su u nekoliko koraka

  • Facebook je počeo kao studentska društvena mreža, inicijalno gradeći svoju popularnost kroz američka sveučilišta poput Harvarda.
  • Nastavno na popularnost među mladima, Facebook je s drugim društvenim mrežama poput Twittera uspio dovesti i druge, starije korisnike, kako bi, naravno, stvorio što veću bazu za svoj poslovni model: oglašavanje.
  • Jedan od razloga je bio što su roditelji htjeli vidjeti što im djeca rade na “internetu”, jer – ako se sjećate, nekada smo zaista aktivno objavljivali Facebook albume i misli izražavali kroz statuse.

Facebook je u privlačenju “svih” bio najuspješniji, jer, za razliku od Twittera, koji je korisnicima davao priliku da stvore nove kontakte, odlučio rekreirati postojeće društvene mreže obitelji i prijatelja. Pozivali smo one koje smo već znali kako bi se družili u digitalnom svijetu. S vremenom su društvene mreže dobile ozbiljniju ulogu u kojoj političari poput Trumpa objavljuju svoje (lude) planove, direktori posrnulih hrvatskih divova objavljuju svoju istinu, a poduzetnici poput Mate Rimca najavljuju svoje ambiciozne (nekad se čini i lude) poslovne planove.

Facebook je privlačenjem “svih” u svoj Facebook feed stvorio internetskog giganta koji konkurira Googleu i brine medije koji ovise o njemu, ali čak i Zuckerberg shvaća da njegova društvena mreža gubi mlade korisnike. Upravo je to bio razlog akvizicije Instagrama i WhatsAppa, digitalnih servisa koji su za mlade postali ono što je Facebook nekad bio.

Nemamo doseg, nemamo privatnost, nije više kul…

Brojni problemi s privatnošću nisu pomogli Facebooku zadržati korisnike, zbog čega smo tijekom godina čuli nebrojeno poziva na brisanje svojih Facebook profila, ali rijetko tko se na njih zaista odazvao.

Iako će neki poput Rimca i danas imati “doseg” do ciljane publike i putem Facebooka, većina nas je odavno shvatila da nam je poslovno ili za digitalni “utjecaj” puno korisniji LinkedIn, Instagram ili YouTube.

Zašto onda, ako nas muči privatnost s jedne strane, doseg s druge, a s treće nam je neugodno što nas starci “spamaju” – ne brišemo fejs? Mislim da je upravo to što su nam roditelji došli na Facebook razlog zbog kojega ćemo ga zadržati.

Kako piše osnivač i CTO Hubspota, Dharmesh Shah, jedina društvena mreža koju je njegova majka koristila prije nego što je preminula bio je Facebook, putem kojega je “lajkala” i komentirala slike svoje obitelji. Iako postoje brojne aplikacije za dijeljenje fotografija, od Google Photosa do Flickra, jedino je Facebook uspio postati obiteljski digitalni fotoalbum njihove i naše generacije.

Dharmesh je zaključio kako će upravo zbog obitelji ostati na Facebooku.

Na Facebook dolazim, poput vas i poput Dharmesha, zbog njih

Čini mi se da su se uloge obrnule i da ovih dana dolazim na Facebook vidjeti što mi starci rade isto koliko i oni dolaze vidjeti što ja radim. Iznimno sam ponosan što mi otac obrađuje objavljuje snimke na YouTubeu, a majka aktivno bloga, ali upravo putem Facebooka mogu vidjeti neke njihove misli, razmjene komentara s prijateljima, sve ono što vjerujem da je i njih privuklo Facebooku kad sam prije nekoliko godina komentirao situacije s fakulteta. I da, poput vas, bilo mi je malo neugodno kad bi mi takve statuse komentirali roditelji.

Generacija Z zaista bježi s Facebooka koji nikad nisu imali ni vremena zavoljeti, družeći se više na “svojim” digitalnim kanalima poput Instagrama ili YouTubea, ali to ne znači da mi milenijalci moramo… Jer s vremenom shvatite neke stvari: shvatite da su vam i roditelji ljudi, što ih veseli, što ih rastužuje, ali i da – ste zajedno na tom Facebooku.

Unatoč svim problemima s privatnošću i padovima dosega, Zuckerberg je zaista uspio napraviti društvenu mrežu na kojoj je svoj digitalni dom našlo više generacija. Umjesto da budemo nezahvalni balavci koji bježe od “staraca”, odrastimo i budimo sretni što se na Facebooku, njihovoj društvenoj mreži, možemo digitalno družiti.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Afera Orašar: Samo hrvatski mediji od baleta mogu napraviti dramu

Cijeli cirkus koji se digao oko kupovine ulaznica za Orašara najmanje govori o Hrvatskom narodnom kazalištu i njegovom sustavu za kupovinu ulaznica, a najviše o domaćim medijima.

Digitalni mediji

RedViewMedia postao većinski vlasnik oglašivačke platforme Linker (Media)

Platforma za otkrivanje sadržaja, Linker.hr, postaje Linker Media, nakon investicije oglašivačke agencije RedViewMedia. Agencija je preuzela 51% vlasništva platforme, a Diana Dumanić, direktorica RV-a, pridružila se u upravu Linker Medije uz dosadašnjeg partnera/suosnivača Branimira Prskala.

Vodič

Veliki popis coworking prostora u Hrvatskoj

Treba vam mjesto za rad, ali ne biste unajmili "pravi" ured? Rješenje za ovaj problem može biti coworking, a mi smo pripremili vodič kroz sve takve prostore u Hrvatskoj!

Što ste propustili

Kolumna

Cijelu svoju digitalnu karijeru dugujem(o) igrama poput Warcrafta 3

Otac mi je jednom dobroćudno predvidio da neću zauvijek igrati “igrice”. Nisam tada kao tvrdoglav klinac mogao pretpostaviti koliko će biti u pravu - i koliko će upravo te igre usmjeriti moj život i karijeru.

Intervju

Heureka! Jeftinije.hr postao dio najveće CEE grupe ecommerce platformi za usporednu kupovinu

Platforme poput jeftinije.hr omogućuju pronalazak Best Buy proizvoda za svakoga, ali i veću transparentnost cijena na tržištu. Otkrivamo znači li ulazak u grupaciju Heureka nužno i poboljšanje takvog iskustva.

Startupi i poslovanje

Productive: Kako Infinumov softver za vođenje agencije, uz silnu konkurenciju, uspijeva rasti

Kako izgleda stvarati SaaS proizvod i kako to uspijeva timu koji razvija Productive, Infinumov spinoff?

Startupi i poslovanje

IoT izazov: Internetom stvari mogu se spasiti hrvatske šume

Natječaj Let's CHALLENGE – NB - IoT saves Croatian Trees želi pronaći IoT rješenje za ranu detekciju šumskih požara.

Digitalni mediji

RedViewMedia postao većinski vlasnik oglašivačke platforme Linker (Media)

Platforma za otkrivanje sadržaja, Linker.hr, postaje Linker Media, nakon investicije oglašivačke agencije RedViewMedia. Agencija je preuzela 51% vlasništva platforme, a Diana Dumanić, direktorica RV-a, pridružila se u upravu Linker Medije uz dosadašnjeg partnera/suosnivača Branimira Prskala.

Kultura 2.0

Priznajem, na razvoj mog glazbenog ukusa itekako su utjecale – igre

Jeste li ikada čuli pjesmu i sjetili se da vam je poznata iz neke igre koju ste prelazili prije 10 godina?