5 #razloga zbog kojih #smatram da #hashtagovima nipošto nije #mjesto na #Facebooku

Otkako su tamo negdje u ožujku počele intenzivnije glasine o tome da Facebook također uvodi hashtagove, nakon Twittera, Flickra, Instagrama, Vinea i sijaseta drugih društvenih mreža i servisa, nekako sam se nadala da će se ipak odustati od te cijele ideje. No, dobila sam frišku figu – Facebook je jučer objavio vijest da se hashtagovi punom parom uvode upravo dok čitate ovaj tekst. Razloga zbog kojih se ne veselim uvođenju znakića # na ovu masovnu društvenu mrežu je mnogo, ali nekako sam ih uspjela organizirati u pet stavki. Pa da vidimo:

1. Pretjerano korištenje

To što se hashtag u većini slučajeva ne koristi pretjerano na Twitteru možemo zahvaliti ograničenju broja znakova koji stanu u jedan tvit. No, hoće li se isto dogoditi i na Facebooku? Nekako se bojim da s vremenom u vlastitim news feedovima nećemo moći razabrati normalan sadržaj od hrpe ljestvica (#), što neće lijepo izgledati. I definitivno se kosi s filozofijom novoga news feeda – manje zakrčenosti, a više velikih lijepih priča. #Hashtagovi #će #tome #itekako #doprinijeti. #Sarkazam.

2. Spamerski hashtagovi

#tagforlikes #picoftheday #bestoftheday – ako ste korisnik Instagrama, ovo će vam biti itekako poznato. Što više hashtagova, to više lajkova! To se direktno nastavlja na prethodni razlog, no specifično je što su ovdje nastali posebni hashtagovi koji se mogu smatrati apsolutno spamerskima (poput onih koje sam gore navela), a koji ne pomažu u razvrstavanju sadržaja, niti stavljanju u širi kontekst, nego podizanju interakcije na vašem postu, odnosno, povećanju vidljivosti vaše fotografije na Instagramu. Nadam se da se varam, ali očekujem eksploziju takvih “ljestvica” na Facebooku.

3. Facebook ih ne uvodi da vama olakšao život, nego sebi. I oglašivačima.

Kao što imamo prime time na televiziji ili trending topics na Twitteru, tako će se i putem hashtagova na Facebooku moći pratiti koje su glavne teme i kada se o njima najviše priča. To će vjerojatno olakšati serviranje prikladnih oglasa i nove marketinške kampanje koje će uključivati hashtagove na Facebooku. Ne mora to značiti nužno lošu stvar, posebice ako ste i sami oglašivač i bavite se ovom vrstom marketinga, ali kao “običan” korisnik trebali biste biti svjesni u što se upuštate kad stavite # prije određenih pojmova. Kako je rekao Facebookov Greg Lindley, nedavna epizoda popularne serije Game of Thrones, “Red Wedding”, spomenuta je 1,5 milijuna puta na Facebooku, dok ju je gledalo 5,2 milijuna korisnika. Do sada nije postojao jednostavan način da se vidi šira slika onoga što se događa i o čemu se govori, no želite li i sami postati dio tog globalnog buzza? Ako ste spominjali navedenu epizodu, jeste li o njoj pričali sa svojim prijateljima ili cijelim svijetom, uključujući i oglašivače? Je li taj post bio tajan ili javan? Želite li nakon takvog posta dobiti oglas za nekakav povezani sadržaj? Izbor je vaš, ali barem imajte na umu kome će zapravo sadržaj označen s # biti značajan.

4. Pobogu, pa već imamo tagiranje!

Hashtagovi pomažu staviti sadržaj u širi kontekst – no je li nam to na Facebooku doista potrebno? Da, hashtagom možete označiti da je vaša izjava dio šire rasprave, ali to opet ima smisla na Twitteru gdje smo ograničeni brojem znakova i drugim specifičnostima ove društvene mreže. Ako želite biti dio tog “šireg razgovora” na Facebooku, postoji mnoštvo načina da to učinite. Možete otići na stranicu gdje se taj razgovor odvija. Možete odgovarati na tuđe postove. Pa sada i odgovarati na odgovore. Možete tagirati osobu, stranicu ili mjesto o kojem govorite. Ako želite vidjeti što su drugi pisali o određenoj Facebook stranici, možete provjeriti na samom njenom zidu što se događalo. Provjeriti na kojim je slikama taj pojam/brend/osoba tagirana. Uvođenjem Graph Searcha sve te informacije postaju još organiziranije i lakše dostupne. Jesu li doista potrebni i hashtagovi?

5. Javno/privatno/ovo ne vide kolege s posla/ovo ne vidi mama

Hashtagovi na Facebooku nikada neće moći imati jednak učinak kao na Twitteru, i to zbog svih silnih ograničenja oko privatnosti. Dok na Twitteru rijetki imaju zaključane profile, na Facebooku možete odabrati niz mjera zaštite i za svaki sadržaj koji objavite možete odrediti kome će on biti vidljiv, a kome ne. Hashtagovi, po meni, imaju smisla jedino za postove koji su potpuno javni, odnosno, jedino na taj način mogu postati dio te često spomenute “šire slike”.

Ako ti se ne sviđaju, nemoj ih koristiti, reći će neki. Hvala na savjetu, ali više me brine to što će ih drugi početi koristiti. Oni koji su “odgojeni” na Twitteru većinom znaju hashtagove koristiti na ispravan način, stoga se za njih se ne brinem. Više me brine onih 95 posto korisnika Facebooka (izmišljen podatak) koji za Twitter, a kamoli te neke čudne simbole, do sada nisu ni čuli, niti shvaćaju čemu oni služe. No, to ih neće zaustaviti da ih koriste. U što većim količinama, #naravno!

Koje je vaše mišljenje o uvođenju hashtagova na Facebook?