Facebook Dating stigao u Ameriku, nagodinu i kod nas: Mijenja li to način na koji se udvaramo?

Umirala sam od smijeha kad mi je prije nekoliko godina poznanik pričao o svojim metodama udvaranja putem Instagrama. Procedura je bila otprilike ovakva: Zapratiš, lajkaš stare postove, tek toliko da privučeš pozornost, ali ne previše, da ne ispadneš jeziv. Čekaš hoće li druga strana uzvratiti istom mjerom, potom se kreće u lagano komentiranje, lajkanje novih postova… Igra mačke i miša traje danima, dok se oprezno ne preseli na neke privatnije kanale.

Bilo je to vrijeme dok je Instagram bio daleko manji, nije imao mogućnost privatnog dopisivanja, priča putem kojih možeš lako provjeriti tko ih prati ili ih rezervirati samo za određene pomno odabrane oči… Oni koji su pokušavali ostvariti romantične veze putem tog kanala zapravo su morali razviti opsežnu strategiju i ići metodama pokušaja i promašaja. Jedan krivi lajk i cijeli trud pada u vodu.

Alat za privlačenje mlađih korisnika na Facebook?

Postoje i mnoge druge anegdote, poput veza koje su se stvarale zahvaljujući ranim igrama na Facebooku, da bi rezultirale brakom, a upravo je ta osnovna ljudska potreba za stvaranjem odnosa temelj svih društvenih mreža, od kojih su danas Facebook i Instagram daleko najuspješniji.

Facebook Dating je bila logična usluga, stoga su mnogi iznenađeni što nije napravljena ranije. Predstavljena je 2018. na Facebookovoj konferenciji F8, od kada se testirala u Kolumbiji, a od jučer je dostupna u SAD-u i još dvadeset zemalja, među kojima su Kanada, razne zemlje u Južnoj Americi i Aziji, dok bi u Europi trebala biti omogućena početkom 2020. Prema analitičarima, ovo bi mogao biti dobar način da se ova društvena mreža ponovno umili mlađim generacijama, s obzirom na to da je dobar dio njih prebjegao na Instagram.

Kako se koristi Facebook Dating?

A Instagram je i integriran u ovu uslugu, iako se koristi putem Facebooka. Riječ je o posebnom tabu unutar ove društvene mreže koji se može aktivirati i ne mora, ovisno o tome zanima li vas udvaranje ili ne. Pronaći romantičnu vezu moći ćete i među prijateljima, ako želite, ali i među nepoznatim osobama na temelju interesa, događaja i grupa. Facebook grupe, koje u posljednje vrijeme dobivaju na važnosti, mogle bi time biti još popularnije.

Usluga je dostupna osobama starijima od 18 godina, a putem nje u postojećoj aplikaciji korisnici ove društvene mreže mogu napraviti potpuno novi profil temeljen na trenutnim profilima na Facebooku i Instagramu. Kreatori uvjeravaju svoje korisnike da je riječ o zasebnim profilima, a posebna pažnja se posvetila zaštititi podataka (što dolazi u zanimljivo vrijeme s obzirom na razne skandale vezane uz podatke koji potresaju ovu društvenu mrežu posljednjih godina, pa čak i prije nekoliko dana kada se pojavio novi sigurnosni problem s pohranom lozinki korisnika).

U svakom slučaju, kako je Facebook objasnio u jučerašnjoj objavi, ako napravite profil za dating, predložit će vam se drugi korisnici temeljem vaših interesa, lokacije i drugih podataka koje ova društvena već zna o vama. To znanje jedna je od mnogih prednosti koju Facebook ima nad konkurencijom, poput Tindera, ali je u priopćenju naglašeno i:

Facebook Dating ne sastoji se od “swipeanja” i čekanja da se nekome svidite da biste uopće mogli pristupiti toj osobi. Ako vam se netko svidi, možete toj osobi direktno poslati komentar ili lajk.

Želite li “hodati” s nekim od Facebook prijatelja ili ne?

Što se tiče mogućnosti udvaranja prijateljima, korisnici će moći odabrati tko su njihove tajne simpatije među popisom prijatelja. Ako je netko od tih prijatelja napravio isto i tajne se simpatije poklope – stiže im zanimljiva notifikacija. Ako ne, nikom ništa.

Naravno, možete odabrati i da uopće ne petljate svoju listu prijatelja u priču o online udvaranju. U svakom slučaju, sve notifikacije i aktivnosti ostaju u Facebook Dating tabu, neće biti podijeljene s ostatkom društvene mreže, što je itekako poželjno i razumno. Također, prijatelji koji nisu aktivirali Facebook Dating, neće ni znati da vi jeste.

Što se tiče Instagrama, postovi s ove društvene mreže mogu se integrirati na Facebook Dating profil, kako bi se i tamo skupljali lajkovi od udvarača i udvaračica. Do kraja godine će se integrirati i Facebook i Instagram priče, što je na tragu Tindera koji je najavio integraciju Snapchat priča u svoju uslugu.

Sve to podsjeća na slučaj mog poznanika s početka prije – sve se te Facebookove i Instagramove mogućnosti godinama koriste u svrhe udvaranja, samo je sad to formalizirano i smanjuje mogućnost zabune. Ako je netko zainteresiran za dating, imat će profil na Facebook Datingu.

Nekoliko stvari mi je privuklo pozornost kod ove novosti.

Prvo, tu je vrlo oprezan i pažljiv pristup objašnjavanju kako usluga funkcionira i što to znači za korisničke podatke.

Drugo, usluga doista ima veliku šansu za uspjeh. Zanimljivo se ovdje sjetiti rane povijesti Facebooka, koji je kao FaceMash 2003. uspoređivao izgled studenata Harvarda. 16 godina kasnije, ljudska priroda ostala je ista, a ova je društvena mreža dobro iskorištava.

Kako je 2017. primijetio Sean Parker, rani savjetnik i ulagač u Facebook te svojevremeno čelni čovjek ove društvene mreže:

Kad se razmišljalo o izgradnji aplikacija poput Facebooka, razmišljalo se o tome kako postići da konzumiraju što je moguće više naše pažnje. (…) To znači da vam moramo pomalo davati male doze dopamina jer vam je netko lajkao ili komentirao fotografiju ili post. A to će potaknuti još više kreiranja sadržaja, što će dovesti do još više komentara i lajkova…

Riječ je petlji konstantne društvene validacije, što je iskorištavanje ranjivosti ljudske psihologije, rekao je Parker. Dodatan razlog za uspjeh nad konkurencijom predstavlja i činjenica da je ova aplikacija, odnosno aplikacija unutar aplikacije, besplatna.

Treće, tajming lansiranja ove usluge dodatno je zanimljiv. Dugo spominjanja istraga nad Facebookom (i Googleom) zbog načina na koji velike tehnološke tvrtke upravljaju osobnim podatcima svojih korisnika trebala bi krenuti idući tjedan.

No, iako je riječ o ozbiljnoj situaciji za tehnološke gigante, posebice jer su se pojedini potencijalni kandidati za američkog predsjednika zakleli da će “rastaviti velike tehnološke tvrtke”, već se mnogo puta pokazalo kako to mnogim krajnjim korisnicima ne znači mnogo. Zadovoljavanje osnovnih potreba, bilo da je riječ o ostvarenju kontakata s drugim osobama ili potrebnim dozama dopamina (ili i jednog i drugog istodobno) dolazi ispred brige o njihovim ili tuđim osobnim podatcima te prevelike moći tehnoloških, da ne kažem podatkovnih tvrtki.

Dating na Facebooku postoji otkako je i Facebooka

Možda se niste nadali ovakvom završetku članka koji je započeo bezazlenim flertom, ali ni sam Facebook odavno nije bezazlena usluga. No, to ne mijenja činjenicu da se uz pomoć njega i njegovih drugih servisa upoznajemo, povezujemo, zaljubljujemo, odljubljujemo, slamamo srca, opraštamo… Facebook Dating odavno već postoji, samo je sada poboljšan, formaliziran, odvojen, imenovan, a na vama je hoćete li ga koristiti ili ne.