Facebook opet mijenja algoritam, a ono što će se sada dogoditi u potpunosti će vas zapanjiti

Facebook opet mijenja algoritam, a ono što će se sada dogoditi u potpunosti će vas zapanjiti

Kliknuli ste? Iako smatrate da je naslov takozvana navlakuša? Ništa čudno, u ljudskoj je prirodi biti znatiželjan. No, naslovi poput ovoga daju veliko obećanje koje se tekstom ili drugim sadržajem mora ispuniti, jer se suprotan scenarij korisniku neće svidjeti (ali nema veze, samo se klikovi broje!). A tko u svom vokabularu ne dopušta frazu "Ne sviđa mi se"? Facebook glavom i bradom, šećerom i brdom!

mamac za klikove naslovna

Kliknuli ste? Iako smatrate da je naslov takozvana navlakuša? Ništa čudno, u ljudskoj je prirodi biti znatiželjan. No, naslovi poput ovoga daju veliko obećanje koje se tekstom ili drugim sadržajem mora ispuniti, jer se suprotan scenarij korisniku neće svidjeti (ali nema veze, samo se klikovi broje!). A tko u svom vokabularu ne dopušta frazu “Ne sviđa mi se”? Facebook glavom i bradom, šećerom i brdom!

Ova je društvena mreža, naime, uslijed svojih redovitih promjena algoritma, koji upravlja prikazivanjem sadržaja u News Feedu, ponovno posegnula za rezanjem dosega, a samim time i prometa, onima koji objavljuju sadržaj koji poziva na – klikanje. Prije nekoliko mjeseci tako je stao na rep onima koji su kreirali drugu vrstu iritirajućeg sadržaja, kao što je “lajkaj ako voliš proljeće, dijeli ako želiš mir u svijetu…“ Ovoga su puta na redu “navlakuša” naslovi i drugi sadržaji koji, nećete vjerovati što ću sada napisati, otkrivaju taman onoliko informacija da poželite kliknuti na njih, ali nedovoljno da shvatite zanima li vas ono što je u članku ili videu skriveno ili ne.

Navlakuša slika, navlakuša opis! (izvor: Facebook)
Navlakuša slika, navlakuša opis! (izvor: Facebook)

Klik poslije klika

Na početku je to bilo donekle zanimljivo, a stranice, kao što je Upworthy, iza tako lako klikabilnog naslova skrivale su relativno zanimljiv, iznenađujući ili sadržaj koji će izazvati kakvu snažnu emociju. Kad su i mnogi drugi “probili” tu formulu i shvatili kako je lako doći do toliko željenog klika, internet, uključujući i Facebook, preplavile su slične poveznice, koje nisu mogle svakoga puta ispuniti obećanje dano u naslovu. A potom su ga ispunjavale sve rjeđe i rjeđe, a sadržaj, kako ga je bilo sve više, istodobno je postajao isprazniji. No, formula je još uvijek palila – klikovi su bili tu, što je kreatoru ili onima koji objavljuju takav sadržaj bilo i najvažnije (a to što mu čitatelj spomene pola rodbine nakon što odgledani ili pročitani članak ne ispuni obećanje, briga je tuđa).

Ali ne zadugo – bit će to uskoro i briga i kreatora sadržaja i onoga tko ga objavljuje. Sadržaj s “navlakuša” naslovom najbolje će proći na društvenim mrežama, a ako “glavna” društvena mreža sankcionira takvo generiranje klikova, morat će se posegnuti za novim trikovima. Naime, postaje bitno i što korisnik radi nakon samoga klika – je li se vratio na Facebook i označio da mu se sadržaj sviđa? Je li ga komentirao? Koliko je vremena proveo na njemu čitajući ga?

Ako kliknu na poveznicu i odmah se vrate na Facebook, pretpostavlja se da nisu pronašli ono što su željeli. S ovom nadogradnjom, prilikom rangiranja priča u News Feedu, počet ćemo uzimati u obzir provode li korisnici određen dio vremena izvan Facebooka nakon što su kliknuli na link ili se odmah vrate. Još jedan faktor koji ćemo uzeti u obzir je odnos osoba koje su kliknule na sadržaj u usporedbi s onima koje ga dijele i razgovaraju o njemu. Ako velik broj osoba klikne na poveznicu, ali relativno malen broj označi da im se sviđa ili ga komentira nakon što se vrate na Facebook, to također pokazuje da ljudi nisu kliknuli na nešto što je za njih vrijedno.

Također, i oni koji su navikli dijeliti poveznice u skraćenom obliku, u formi tekstualnog statusa ili opisa slike, naići će na sankcije – Facebook predlaže da se koristi oblik poveznice, koji povlači sa stranice naslov, opis i prateću fotografiju.

Puni link, molim! (izvor: Facebook)
Puni link, molim! (izvor: Facebook)

I što sad?

S jedne strane, ako vam je News Feed okupiran sadržajem koji vas mami da kliknete na njega, moći ćete odahnuti. Nije li i vama dosta tih nećete-vjerovati-što-se-potom-dogodilo naslova? Baš me veselilo kada sam otkrila relativno nepoznatu (i, nažalost, u zadnje vrijeme ne prečesto ažuriranu) Facebook stranicu Antiklik, koja, kako stoji u opisu “klika na navlakuše od naslova da vi ne morate”. Takvih primjera ima još, poput Twitter profila Saved You A Click, koji radi sličnu stvar sa svjetskim medijima (dodatak – nakon što su, sasvim opravdano, na Twitteru otkrili što se krije iza “navlakuša” naslova ovoga teksta, shvatih da postoji i hrvatska verzija tog profila – Uštedjeh ti klik). Znatiželja zadovoljena, klik sačuvan!

S druge strane, malo brine činjenica da će Facebook smatrati relevantnim sadržaj koji smo komentirali ili lajkali – sama to vrlo rijetko činim, ali to ne znači da mi sadržaj koji sam pročitala nije bio zanimljiv ili važan.

Sve u svemu, vidjet ćemo kako će se to odraziti na izgled naših News Feedova i promet s Facebooka prema web stranicama. Ne mogu obećati da ćemo biti zapanjeni (da, lagala sam u naslovu), ali priznajem da sam dignula obrvu i da ću rasplet pratiti s velikim zanimanjem.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Što ste propustili

Digitalni marketing

Gen Z ima pažnju od 8 sekundi, kako ih zainteresirati?

Odrasli su uz internet i igre, važna im je održivost i transparentnost, zanima ih umjetna inteligencija, o ulaganju i financijama znaju više nego ijedna generacija te žele poruke skrojene samo za njih...

Tvrtke i poslovanje

Nagrađeni su najbolji domaći web trgovci – najbolji webshop Volim Ljuto

Ukupno 92 hrvatska web trgovca prijavili su se na šesto natjecanje eCommAwards powered by FAVI, a natjecali su se u šest kategorija: korisničkoj podršci, analitici, SEO optimizaciji, putovanju kupca, pravnoj usklađenosti i sadržaju.

Tvrtke i poslovanje

Otvorene prijave za Europsko natjecanje u društevnoj inovaciji: Glavna nagrada 75.000 eura

Nagrada promiče društvene inovacije koje pružaju rješenja za društvene izazove i potiču održivi i inkluzivni rast u Europi.

Tvrtke i poslovanje

Pomozite nam doznati tko su, kako rade i što muči hrvatske SaaS tvrtke

Netokracija i SaaStanak udružili su se u istraživanju kako bismo prvi put u Hrvatskoj dobili pregled domaćeg "Software as a Service" ekosustava.

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!