Eurovizija 2024: Do pobjede se može doći i tako da drugi plešu na vašu pjesmu

Eurovizija 2024: Do pobjede se može doći i tako da drugi plešu na vašu pjesmu

Bliži nam se Eurosong, a time i porast sadržaja o natjecateljima na svim društvenim platformama. TikTok nedvojbeno prednjači, a evo i zašto...

Ako ste korisnik TikToka, sigurno se primijetili povećanu aktivnost natjecatelja Eurovizije na ovoj društvenoj mreži. Velika aktivnost je s dobrim razlogom – naravno, svi žele pridobiti ekstra glas i podršku.

O tome kako bi natjecatelji trebali koristiti TikTok i kako je Let3 prošlegodine na ovoj platformi gradio svoj narativ, razgovarali smo s Tomislavom Raškovićem TikTok strategistom i content creatorom i Lukom Kerečinom, marketinškim stručnjakom koji surađuje s Let 3 i čiji je rad pomogao da ŠČ brend postane globalno popularan.

TikTok je neizbježan alat za natjecatelje Eurovizije

TikTok je važan instrument u građenju pozadinske priče o natjecatelju jer gledatelje i slušatelje zanima što se krije ispod vrha ledenjaka, komentira Tomislav. U nekim prošlim vremenima gledatelji bi umjetnike prvi put vidjeli na samom nastupu na završnici Eurovizije, a danas mogu pratiti njihov put od kvalifikacija na nacionalnom natjecanju pa sve do velikog finala, objašnjava Tomislav.

Nekad je izvedba definirala kome ide glas, a rekao bih da danas publika svoj glas, osim izvedbe, oblikuje na osnovu saznanja bavi li se netko dobrotvornim radom, koliko ima maca doma i kakav uzorak pidžame nose dok peru zube u kupaoni.

Ukratko, pobjeda na nacionalnom natjecanju u startu stvara određen pozitivan zamah koji umjetnici trebaju prenijeti na digitalne kanale i TikTok te dodatno pokušati iskoristiti platformu Eurovizije kako bi se približili internacionalnoj publici.

Sama činjenica što je TikTok bio jedan od glavnih sponzora Eurovizije govori puno. Poveznica između glazbe i TikToka je neraskidiva od samih početaka, odnosno od lipsync aplikacije Musica.ly koja se zatim transformirala u aplikaciju koju poznajemo danas, smatra Luka:

TikTok je zahvaljujući algoritmu omogućio veliku vidljivost “Mama ŠČ” jer smo dovoljno rano pripremili teren.

@paidatonriehuja

🇫🇮🇳🇱We want to be like kotkot 🐓@joost #fyp #foryoupage #tiktok #chicken #kotkot #finland #newmusic #käärijä #eurovision #joostklein

♬ Kot Kot – Käärijä

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Do pobjede se može doći i tako da drugi plešu na vašu pjesmu

TikTok igra veliku ulogu u građenju narativa i popularnosti natjecatelja, objašnjava Luka.

Ako pogledamo eurovizijski core fan base, on se uvelike preklapa sa native TikTok korisnicima. Uz to, Eurovizija je jedinstveno glazbeno natjecanje u kojem je često cilj biti što luđi i zabavniji, a koreografija je dio folklora tog natjecanja – sve isto kao i u mikrokozmosu TikToka.

Sama pobjeda na nacionalnom natjecanju je dokaz da je umjetnik stvorio određen trend, odnosno izazvao iznadprosječan interes za svoje glazbeno djelo. Govorimo o rijetkim situacijama kada zbilja imate šansu preliti to uzbuđenje i zvuk na društvene mreže i oblikovati svoj trend. Jer ako niste stava “važno je sudjelovati”, do pobjede ćete doći tako što drugi plešu na vašu pjesmu u videima, a ne vi na njihovu, navodi Tomislav:

Ovo naravno ne treba shvatiti skroz doslovno, ali period između pobjede na nacionalnom natjecanju i nastupa na završnici Eurovizija je prilika za stvoriti viralnost oko vaše pjesme.

@thebabylasagnaofficial

Make a duet with me so I can see how you Rim Tim Tagi Dim 😻 #babylasagna #rimtimtagidimchallenge #eurovision

♬ original sound – Cristian | Eurovision

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Pored svih pravila, TikTok je vrlo nepredvidiva aplikacija

Ima puno literature na temu koje bi elemente trebao imati optimalan video za TikTok u smislu forme, pričanja priče, dužine trajanja i sl., a opet svakodnevno vidimo viralne videe koji prkose tim standardima. Možda baš zato što izlaze iz okvira onoga što očekujemo pa stvaraju dodatan interes, komentira Tomislav:

Mislim kako za poveznicu s publikom moraju njegovati vrijednosti poput autentičnosti i dosljednosti, a formu mogu slobodno i kršiti jer ih nismo birali da bi se uklapali u ustaljene formate.

Kako vrijeme odmiče, Luki se čini kako TikTok sve više cilja na dio YouTubeovog kolača poticanjem dužih video formata. Očito im ide jer aplikacija odgaja nove generacije kojima je TikTok, osim kratkih formata za zabavu, sada i mjesto na kojem će gledati videe kakve smo prije gledali na YouTubeu ili pak koriste TikTok kao primarnu tražilicu umjesto Googlea, ističe Luka:

Primjera radi, podatci iz istraživanja koje često spomenem u svojim predavanjima pokazuju da klinci između 8 do 18 godina u prosjeku provedu 112 minuta dnevno na TikToku, što je 60% više nego na YouTubeu.

Pream tome, SEO na TikToku je odavno postao važan. Luka se ne bi čudio da uskoro počnemo viđati, primjerice, i neke behind the scenes video podcaste na aplikaciji u trajanju od sat vremena. Recenzije, glazbeni kritičari i opinion-makeri su se također preselili tamo čime je prisutnost izvođača na svim tim frontama još bitnija.

Ali opet, neke stvari ostanu iste. Koreografija uz pjesmu u svrhu promocije iste ljuti je klasik – bilo da se radi o Mama ŠČ ili Rim Tim Tagi Dim!

@joostklein

Joost Klein for Eurovision 2024 #joostklein #eurovision2024

♬ 12 points freestyle – joost

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

“Poticali smo bilo kakvu interakciju, a to se pogotovo pokazalo uspješnim kod promocije mercha…”

Luka je pobornik one “better done than perfect”, ali konzistentnost je bitna. No napominje kako jaka prisutnost ne ovisi smao o konzistentnom objavljivanju, već o dvosmjernoj komunikaciji i građenju zajednice koja se osjeća pozvanom da sudjeluje, komentira, reinterpretira i za isto bude primjećena i “nagrađena”:

Nakon što smo pustili koreografiju u ranoj fazi, već odmah prije prvog nastupa na Dori, bend bi organizirao natjecanja u plesovima koje bi Mrle zatim ocjenjivao. Najbolji su dobivali i nagrade. Poticali smo bilo kakvu interakciju, a to se pogotovo pokazalo uspješnim kod promocije mercha i stvaranja sad već kultnog statusa ŠČ čarapa.

Pored Leta3, Tomislav ističe još jedan uspješni primjer glazbenika na TikToku, a to je Connor Price kojeg spominje u svojim radionicama i edukacijiama. Radi se o neovisnom glazbeniku koji je uz pomoć TikToka stvorio ogromnu bazu obožavatelja iznimno kreativnim spajanjem svoje autorske glazbe i videa koje snima.

Teško je ukratko objasniti njegovu formulu za uspjeh jer na TikToku konstantno evoluira stvarajući sadržaj, često i sa svojim pratiteljima. U nekoliko godina je došao od par tisuća streamova godišnje do unaprijed rasprodanih turneja pa predlažem da bacite oko na njegov profil.

@connorprice__

🇨🇦🤝🇿🇲

♬ Violet – Connor Price & Killa

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Let 3 morao je razviti dva različita narativa –  za regiju i svijet

Narativ za Let 3 je postojao, samo ga je malo trebalo prilagoditi za TikTok, što nije bio preveliki izazov jer su dečki veliki radnici, dodaje Luka:

Prirodno im je da po inerciji svojeg djelovanja već desetljećima generiraju sjajan sadržaj koji je onda samo trebalo pravilno upakirati za TikTok.

Najveći izazov svakako je činjenica da je potrebno razmišljati o dvije publike – onoj koja dolazi iz regije i zna tko je Let 3 i onoj novoj, novonastaloj internacionalnoj publici koja Let 3 percipira samo kroz sudjelovanje na Euroviziji.

Publici van regije trebalo je objasniti povijest i smjestiti bend u neki širi kontekst bez da dosadimo ovim prvima. Tanka je granica i treba znati uspješno hodati po toj žici. Dodatni izazov je onda i zadržati nove internacionalne fanove ako uzmemo u obzir da je svo stvaralaštvo benda na jeziku koji je razumljiv samo nama na Balkanu.

Uz sve to, sam čin izloženosti javnosti nosi određene izazove gdje se svaka izjava i radnja dubinski skeniraju, a ponekad izvlače i iz konteksta. Također, postoji zamka očekivanja, od managera, PR savjetnika pa i od šire ili uže okoline koje mogu utjecati na određene radnje, objašnjava Tomislav:

Pjevači u ovom periodu imaju izrazito opterećen kalendar i ako im se nametne da moraju snimiti određen broj videa za TikTok u jednom trenutku to postane odrađivanje, a ne uživanje. Energija kod takvog pristupa produkciji sadržaja negativno utječe na sam rezultat, ali i odnos s pratiteljima.

Ovdje Tomislav hvali i našeg predstavnika Baby Lasagnu koji usprkos nagloj izloženosti javnosti nije upao u zamku hiperinflacije – sadržaja bez nekog suštinskog smisla.

Nadamo se da će tako ostati i do zadnjeg dana, pred natjecanje!

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi

Osnivač Njuškala uz Hanza Mediju pokreće novi digitalni oglasnik – Dealio

Dealio u tržišnom okršaju za korisnike u Hrvatskoj i šire ima stratešku podršku medijske grupacije Hanza, ali čini se kako se neće zaustaviti na tome.

Startupi

4 milijuna dolara za domaći startup koji je napravio “prvog pravog AI developera”

U otprilike godinu dana ekipa iza Pythagore prošla je program prestižnog Y Combinatora, skupila 30.000 aktivnih korisnika i prikupila investiciju. Među investitorima je i Damir Sabol.

Umjetna inteligencija

Kako osposobiti AI agenta za potrebe svoje tvrtke? Saznajemo od inženjera iz Infobipa i Sofascorea

Hrvatski jednorog pokrenuo je svoje meetupe, a sudeći po prvom izdanju, inženjerska zajednica dobila je događaj na kojem će imati što čuti - i naučiti.

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

Osnivači Sofascorea, Rentlija i Productiva otkrili svoje najveće marketinške greške!

Koja je cijena uspjeha, kada postaviti odjel marketinga i koje su najveće marketinške boljke otkrivaju nam Sofascore, Rentlio i Productive za 15. rođendan Netokracije! 🎂

Prikaz

Za praksu u Infobipu prošle se godine prijavilo 2000 osoba! Evo koga traže ove…

Ususret prijavama za ljetni program praksi u Infobipu, razgovarali smo s pripravnicima i mentorima iz područja produktnog marketinga, softverskog i QA inženjerstva te developerskog sadržaja.

Umjetna inteligencija

Europsko vijeće odobrilo AI akt! Za oko mjesec dana stupa na snagu

Finalno usvojen zakon kojeg je digitalna industrija Europe čekala godinama uskoro će stupiti na snagu, evo koje obveze donosi za sve koji razvijaju sustave uz pomoć umjetne inteligencije.

Tvrtke i poslovanje

Najpoznatija svjetska IT regulatorica: U EU ne gušimo inovacije, nego reguliramo primjenu!

Hoće li se Europa prilagoditi digitalnom dobu i postati konkurentna sa svojim inovacijama ili nam je sudbina biti regulator koji izdaje kazne?

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Novost

AI developeri, AI glasovni asistenti, AI dejtanje…

U tjednu koji su obilježile pomalo distopijske AI vijesti u podcastu smo ugostili suosnivača hrvatskog startupa koji svoj proizvod zove - AI developerom.