Počinje Euro: Nikeov (i Ronaldov) oglas ponovno je 'rasturio'

Počinje Euro: Nikeov (i Ronaldov) oglas ponovno je ‘rasturio’ zahvaljujući dobroj priči

Danas počinje Europsko prvenstvo u nogometu i sve će biti u znaku najvažnije sporedne stvari na svijetu. Upravo zbog toga, želio sam napisati nešto o onome što me svaki puta ponovno ugodno iznenadi, a to je odličan storytelling tvrtki koje su uključene u nogometnu industriju. 

ronaldo nike

Veliku revoluciju u storytellingu definitivno je napravio Nike, koji oglase prezentira kroz priču svojih zvijezda. Uspjeli su da, u vremenu kada je kratki video zakon (manje od minute), na videu od 5 i pol minuta imaju preko 95 milijuna pogleda!

https://www.youtube.com/watch?v=Iy1rumvo9xc

Baš kao i video iznad, koji ste mogli gledati kao najavu SP-a u Brazilu, Nike je prije Eura u Francuskoj (jučer) pustio oglas s glavnom zvijezdom prvenstva, Cristianom Ronaldom. I to nije klasični oglas, to nije oglas u kojemu Ronaldo priča već sastavljeni tekst u kojemu govori da je Nike najbolji proizvođač sportske opreme na svijetu…

Ovaj oglas priča priču, priču koju želite pogledati do kraja, a u kojoj se između ostaloga pojavljuje i Nike (pa pogledajte)!

https://www.youtube.com/watch?v=scWpXEYZEGk

Mnogi su odmah ustvrdili kako se radi o možda najboljem oglasu tog proizvođača sportske opreme… Neki od vas vjerojatno se sjećaju još jednog Nikeovog oglasa koji je imao zanimljivu priču, pa čak i ‘kreirao’ novi sport – The Cage.

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Kada malo bolje usporedite sve te Nikeove uspješne oglase, vidjet ćete kako su svi duži od pet i pol minuta i kako svaki od njih priča priču. Priču za koju ne znate kako će završiti pa je gledate s nestrpljenjem do samoga kraja.

Tajne Nikeovog uspjeha u pričanju priča

Kada malo “seciramo” dijelove većine Nikeovih oglasa, dobijemo jednostavan recept za kreiranje odlične priče. Nike u svim pričama ulazi “u kožu” svih ostalih sportaša/nogometaša (koji su im potencijalni kupci) i pokušava im pokazati kako i zvijezde prolaze upravo njihov put, jedina je razlika između njih je u ustrajnosti i vjeri u sebe.

Nikeova priča najčešće sadržava sljedeće:

1. Izazov

Prvo se pokušavaju približiti osobi koja gleda oglas kroz svakodnevne scene (prikazuju osobu koja se teško budi rano ujutro, koja gleda kako poznati igraju, koja naporno trenira dok drugi odmaraju…) ili emocije (poput straha od neuspjeha, pokušaja opuštanja uz glazbu, neizvjesnost u svlačionici itd.) s kojima se susreću sportaši.

2. Igra

Kreće igra/utakmica, puno toga se događa. Akcija, timski duh, borba, lijepi potezi… Prikazuju sve stvari zbog kojih volimo sport.

3. Nedoumica i patnja

Ovo je jako važan dio svakog Nikeovog oglasa, a prikazuje glavnog junaka koji “udara u zid”. Gubi, promašuje gol, drugi mu se rugaju, trener se dere, navijači su protiv… To su sve situacije u kojima se može naći bilo koja osoba koja se bavi sportom. U ovom trenutku, oglas još više privlači pažnju osobe koja ga gleda i toj osobi on postaje jako realističan (jer se svi sportaši susreću s ovime, zar ne?).

4. Vjera u sebe

Trenutak u kojemu glavni junak priče vraća svoje samopouzdanje. Govori sam sebi poruke (koje su najčešće povezane uz kampanju): “Ja to mogu”, “Ja to hoću!”, “Bolji sam od svih drugih”, “Dat ću sve od sebe da pobijedim”… U tim trenutcima glavni junak pojačava i sam trening te najčešće gledamo njegov trud i zalaganje.

Ovo svim gledateljima oglasa daje nadu da se sve može učiniti čak i ako se čini da je situacija bezizlazna. To uglavnom vodi do poruke koju si gledatelj stvara: “Čekaj, ako on to može, mogu i ja. Idem vježbati!”

5. Pobjeda

Junak će na kraju pobijediti (uz malu pomoć Nikeove opreme, naravno). Mi ćemo se poistovjetiti s tim junakom, s cijelom pričom (koja nam je poznata), a to će nas odvesti i do toga da “moramo” kupiti Nike.

Kada pogledate, Nike nam gotovo uvijek poručuje sljedeće: kupite opremu, držite se plana treninga, ne odustajte kada je najteže i ako dođete u tešku situaciju motivirajte se jer kada to izgurate, bit ćete pobjednici!

U nastavku je i primjer u kojemu gotovo da možete vidjeti kada počinje koji od iznad navedenih 5 segmenata:

Molimo da prihvatite sve kolačiće kako biste mogli vidjeti ovaj sadržaj

Moć društvenih mreža

Vratimo se mi Nikeovom oglasu za Euro i Cristianu Ronaldu. Oglas nije prvi objavio Nike na svojim društvenim mrežama (Nike Football – 42 milijuna fanova), već je to učinila glavna zvijezda, Cristiano Ronaldo koji ima 112 milijuna fanova.

Fanovi više vjeruju igračima nego klubovima i brendovima i upravo je zato važno istaknuti koliko je dobar potez Nikea bio objaviti cijelu priču prvo na Ronaldovom Facebooku, a tek nakon toga na svojim kanalima.

Prije nego je objavio cijeli oglas, puštao je nekoliko teasera svojim fanovima. Te je teasere vidjelo (kada se sve zbroji) više od 9 milijuna ljudi na Facebooku, što pokazuje moć sportaša na društvenim mrežama.

ronaldo

ronaldo

ronaldo

A sada slijedi i još impresivniji podatak, nije prošao niti dan nakon objavljivanja na Facebooku Cristiana Ronalda (za vrijeme pisanja ovoga teksta prošlo je tek 16 sati), video je pogledalo više od 6,3 milijuna ljudi, dok ga je podijelilo 136.275 ljudi (pričamo o videu koji traje pet i pol minuta!).

ronaldo

Na službenom Nikeovom YouTube kanalu, video je u istom tom periodu pogledalo oko 3 milijuna ljudi.

Moć društvenih mreža pokazuje se i u još jednom segmentu, naime, oglas s Ronaldove Facebook stranice u svoje vijesti ugradili su i mnogi mediji, koji nikada bez ovako “zamotanog” oglasa u zanimljivoj priči to ne bi napravili.

Upravo to je donijelo Nikeu i dodanu vrijednost u medijskim objavama, baš kao što je i ova u okviru članka na Netokraciji. Ovo je praktički besplatna reklama za Nike koji bi inače na Netokraciji morao platiti banner ili plaćeni članak. Za sve je zaslužna ta dobro ispričana priča!

Ne volimo oglase, volimo priče!

U današnjem svijetu u kojemu vidimo oko 5000 oglasa dnevno, zamijetit ćemo samo one iza kojih stoji dobra priča. A to je i glavni razlog zbog kojega mnogi sportski brendovi poput Nikea, Adidasa, Under Armoura i ostalih koriste upravo taj način oglašavanja za prodaju proizvoda.

Najbolji je oglas onda kada ljudi misle da to nije oglas, a upravo je to slučaj s Nikeovim reklamama.

“Budućnost društvenih mreža i komunikacije”

U utorak ćemo u Domobranskoj ulici u Zagrebu održati besplatno predavanje na temu “Budućnost društvenih mreža i komunikacije”, s naglaskom na novom mediju za pričanje kvalitetnih priča – Snapchatu. Nadamo se da ćete nam se pridružiti, a za dolazak je potrebna prijava.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Prikaz

Native Teams u Hrvatskoj: Kako olakšavaju brigu o porezima, doprinosima i zapošljavanju u inozemstvu?

Native Teams, platforma za freelancere i digitalno plaćanje koju globalno koristi gotovo sto tisuća ljudi, u Hrvatsku je stigla prije dvije godine. Otkrivamo kako im je izgledalo širenje na regiju te što su u međuvremenu nova uveli.

Zabava i zanimljivosti

Hrvati napokon mogu glasati elektronski, i to zahvaljujući Samu Altmanu (i botovima)

Već niz godina naklapa se i navija za uvođenje elektronskog glasanja u Hrvatskoj. Ako nismo tijekom pandemije koronavirusa, kad ćemo, pitaju se mnogi. Ova superizborna godina, u kojoj nas čekaju parlamentarni, europski i predsjednički izbori jedina je još sila (ne)prilika koja bi mogla nagnati Državno izborno povjerenstvo da poduzmu mjere po tom pitanju.

Tvrtke i poslovanje

Znate li koristiti svoj “mozak izvan mozga”?

Proces u kojem naš mozak prati samog sebe i procjenjuje koliko mu dobro ide radimo svakodnevno, s više ili manje uspjeha. Riječ je o metakogniciji koja utječe na svaki aspekt našeg ponašanja - od definiranja životnih ciljeva i kako do njih doći do procjenjivanja vlastitih osjetila.

Što ste propustili

Tvrtke i poslovanje

Nagrađeni su najbolji domaći web trgovci – najbolji webshop Volim Ljuto

Ukupno 92 hrvatska web trgovca prijavili su se na šesto natjecanje eCommAwards powered by FAVI, a natjecali su se u šest kategorija: korisničkoj podršci, analitici, SEO optimizaciji, putovanju kupca, pravnoj usklađenosti i sadržaju.

Tvrtke i poslovanje

Otvorene prijave za Europsko natjecanje u društevnoj inovaciji: Glavna nagrada 75.000 eura

Nagrada promiče društvene inovacije koje pružaju rješenja za društvene izazove i potiču održivi i inkluzivni rast u Europi.

Tvrtke i poslovanje

Pomozite nam doznati tko su, kako rade i što muči hrvatske SaaS tvrtke

Netokracija i SaaStanak udružili su se u istraživanju kako bismo prvi put u Hrvatskoj dobili pregled domaćeg "Software as a Service" ekosustava.

Startupi

Tim MediBoost pobjednik je inovacijskog natjecanja AI4Health.Cro

U natjecanju je sudjelovalo 28 timova, od kojih je 10 ušlo u veliku završnicu te dobilo priliku natjecati se za prve tri nagrade, a pobjedu je odnio tim MediBoost.

Intervju

Moran Cerf: Vrijeme je da marketinška industrija uporabi alate koje su neuroznanstvenici stvorili!

Moran Cerf znanstvenik je koji je revidirao protokol lansiranja nuklearnog oružja, a na Danima komunikacija najavio je marketing budućnosti – marketing u našim snovima. I nije riječ o sanjarenju!

FinTech

Regulativa vs. korisničko iskustvo: Kako banke identificiraju korisnike na daljinu?

Pravilnikom Ministarstva financija o uvođenju novih klijenata u bankarski sustav industrija je zadovoljna, ali kako provjeriti identitet klijenta na daljinu - i dalje ostaje veliki problem za banke.