Počinje Euro: Nikeov (i Ronaldov) oglas ponovno je 'rasturio'

Počinje Euro: Nikeov (i Ronaldov) oglas ponovno je ‘rasturio’ zahvaljujući dobroj priči

Danas počinje Europsko prvenstvo u nogometu i sve će biti u znaku najvažnije sporedne stvari na svijetu. Upravo zbog toga, želio sam napisati nešto o onome što me svaki puta ponovno ugodno iznenadi, a to je odličan storytelling tvrtki koje su uključene u nogometnu industriju. 

ronaldo nike

Veliku revoluciju u storytellingu definitivno je napravio Nike, koji oglase prezentira kroz priču svojih zvijezda. Uspjeli su da, u vremenu kada je kratki video zakon (manje od minute), na videu od 5 i pol minuta imaju preko 95 milijuna pogleda!

https://www.youtube.com/watch?v=Iy1rumvo9xc

Baš kao i video iznad, koji ste mogli gledati kao najavu SP-a u Brazilu, Nike je prije Eura u Francuskoj (jučer) pustio oglas s glavnom zvijezdom prvenstva, Cristianom Ronaldom. I to nije klasični oglas, to nije oglas u kojemu Ronaldo priča već sastavljeni tekst u kojemu govori da je Nike najbolji proizvođač sportske opreme na svijetu…

Ovaj oglas priča priču, priču koju želite pogledati do kraja, a u kojoj se između ostaloga pojavljuje i Nike (pa pogledajte)!

https://www.youtube.com/watch?v=scWpXEYZEGk

Mnogi su odmah ustvrdili kako se radi o možda najboljem oglasu tog proizvođača sportske opreme… Neki od vas vjerojatno se sjećaju još jednog Nikeovog oglasa koji je imao zanimljivu priču, pa čak i ‘kreirao’ novi sport – The Cage.

Kada malo bolje usporedite sve te Nikeove uspješne oglase, vidjet ćete kako su svi duži od pet i pol minuta i kako svaki od njih priča priču. Priču za koju ne znate kako će završiti pa je gledate s nestrpljenjem do samoga kraja.

Tajne Nikeovog uspjeha u pričanju priča

Kada malo “seciramo” dijelove većine Nikeovih oglasa, dobijemo jednostavan recept za kreiranje odlične priče. Nike u svim pričama ulazi “u kožu” svih ostalih sportaša/nogometaša (koji su im potencijalni kupci) i pokušava im pokazati kako i zvijezde prolaze upravo njihov put, jedina je razlika između njih je u ustrajnosti i vjeri u sebe.

Nikeova priča najčešće sadržava sljedeće:

1. Izazov

Prvo se pokušavaju približiti osobi koja gleda oglas kroz svakodnevne scene (prikazuju osobu koja se teško budi rano ujutro, koja gleda kako poznati igraju, koja naporno trenira dok drugi odmaraju…) ili emocije (poput straha od neuspjeha, pokušaja opuštanja uz glazbu, neizvjesnost u svlačionici itd.) s kojima se susreću sportaši.

2. Igra

Kreće igra/utakmica, puno toga se događa. Akcija, timski duh, borba, lijepi potezi… Prikazuju sve stvari zbog kojih volimo sport.

3. Nedoumica i patnja

Ovo je jako važan dio svakog Nikeovog oglasa, a prikazuje glavnog junaka koji “udara u zid”. Gubi, promašuje gol, drugi mu se rugaju, trener se dere, navijači su protiv… To su sve situacije u kojima se može naći bilo koja osoba koja se bavi sportom. U ovom trenutku, oglas još više privlači pažnju osobe koja ga gleda i toj osobi on postaje jako realističan (jer se svi sportaši susreću s ovime, zar ne?).

4. Vjera u sebe

Trenutak u kojemu glavni junak priče vraća svoje samopouzdanje. Govori sam sebi poruke (koje su najčešće povezane uz kampanju): “Ja to mogu”, “Ja to hoću!”, “Bolji sam od svih drugih”, “Dat ću sve od sebe da pobijedim”… U tim trenutcima glavni junak pojačava i sam trening te najčešće gledamo njegov trud i zalaganje.

Ovo svim gledateljima oglasa daje nadu da se sve može učiniti čak i ako se čini da je situacija bezizlazna. To uglavnom vodi do poruke koju si gledatelj stvara: “Čekaj, ako on to može, mogu i ja. Idem vježbati!”

5. Pobjeda

Junak će na kraju pobijediti (uz malu pomoć Nikeove opreme, naravno). Mi ćemo se poistovjetiti s tim junakom, s cijelom pričom (koja nam je poznata), a to će nas odvesti i do toga da “moramo” kupiti Nike.

Kada pogledate, Nike nam gotovo uvijek poručuje sljedeće: kupite opremu, držite se plana treninga, ne odustajte kada je najteže i ako dođete u tešku situaciju motivirajte se jer kada to izgurate, bit ćete pobjednici!

U nastavku je i primjer u kojemu gotovo da možete vidjeti kada počinje koji od iznad navedenih 5 segmenata:

Moć društvenih mreža

Vratimo se mi Nikeovom oglasu za Euro i Cristianu Ronaldu. Oglas nije prvi objavio Nike na svojim društvenim mrežama (Nike Football – 42 milijuna fanova), već je to učinila glavna zvijezda, Cristiano Ronaldo koji ima 112 milijuna fanova.

Fanovi više vjeruju igračima nego klubovima i brendovima i upravo je zato važno istaknuti koliko je dobar potez Nikea bio objaviti cijelu priču prvo na Ronaldovom Facebooku, a tek nakon toga na svojim kanalima.

Prije nego je objavio cijeli oglas, puštao je nekoliko teasera svojim fanovima. Te je teasere vidjelo (kada se sve zbroji) više od 9 milijuna ljudi na Facebooku, što pokazuje moć sportaša na društvenim mrežama.

ronaldo

ronaldo

ronaldo

A sada slijedi i još impresivniji podatak, nije prošao niti dan nakon objavljivanja na Facebooku Cristiana Ronalda (za vrijeme pisanja ovoga teksta prošlo je tek 16 sati), video je pogledalo više od 6,3 milijuna ljudi, dok ga je podijelilo 136.275 ljudi (pričamo o videu koji traje pet i pol minuta!).

ronaldo

Na službenom Nikeovom YouTube kanalu, video je u istom tom periodu pogledalo oko 3 milijuna ljudi.

Moć društvenih mreža pokazuje se i u još jednom segmentu, naime, oglas s Ronaldove Facebook stranice u svoje vijesti ugradili su i mnogi mediji, koji nikada bez ovako “zamotanog” oglasa u zanimljivoj priči to ne bi napravili.

Upravo to je donijelo Nikeu i dodanu vrijednost u medijskim objavama, baš kao što je i ova u okviru članka na Netokraciji. Ovo je praktički besplatna reklama za Nike koji bi inače na Netokraciji morao platiti banner ili plaćeni članak. Za sve je zaslužna ta dobro ispričana priča!

Ne volimo oglase, volimo priče!

U današnjem svijetu u kojemu vidimo oko 5000 oglasa dnevno, zamijetit ćemo samo one iza kojih stoji dobra priča. A to je i glavni razlog zbog kojega mnogi sportski brendovi poput Nikea, Adidasa, Under Armoura i ostalih koriste upravo taj način oglašavanja za prodaju proizvoda.

Najbolji je oglas onda kada ljudi misle da to nije oglas, a upravo je to slučaj s Nikeovim reklamama.

“Budućnost društvenih mreža i komunikacije”

U utorak ćemo u Domobranskoj ulici u Zagrebu održati besplatno predavanje na temu “Budućnost društvenih mreža i komunikacije”, s naglaskom na novom mediju za pričanje kvalitetnih priča – Snapchatu. Nadamo se da ćete nam se pridružiti, a za dolazak je potrebna prijava.

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nasmijali smo se ‘Otvorenom’, a unutar IT zajednice se hejtamo, ne podržavamo – i ne poznajemo?

Jučerašnje Otvoreno dokaz je da ni javnost ni država i dalje ne razumiju IT. Može li tehnološka zajednica konačno pokazati razumijevanje sama prema sebi?

Mobilno

George je nova bankarska aplikacija od Erstea – za račune u svim bankama?

Iako će Erste službeno predstaviti George tijekom tjedna, već danas otkrivamo kako će nova aplikacija (Da!) biti zamjena ne samo za Erste mBanking nego potencijalno i za druge banke koje koristite!

Startupi i poslovanje

Web stranice javnih tijela od 23.9. moraju biti pristupačne: Kako se tijela, agencije, dizajneri i developeri mogu prilagoditi?

Informacije od javnog značaja koje objavljuju javna tijela na svojim web stranicama i aplikacijama moraju biti pristupačne svima - o tome više nema rasprave. Što vas očekuje ako je pristupačnost sljedeći korak i za vas? Hrvatska agencija Neuralab dizajnirala je po novim standardima web Hrvatske banke za obnovu i razvitak - evo što su oboje naučili u procesu.

Što ste propustili

Mobilno

Testirali smo Sony Xperiju 1 II, mobitel za fotografe i snimatelje koji nemaju fotoaparat i kameru

Protekla dva tjedna testirao sam Sony mobitel. Ne, nisam se vratio u 2016., ali razumijem ako za brend Xperia niste čuli mjesecima ili godinama.

Društvene mreže

Facebook Dating stigao u Hrvatsku! Što će vaši Facebook prijatelji (i simpatije) moći vidjeti i napraviti?

Facebook Dating je od danas dostupan i na području Europe kako bi pomogao korisnicima u traženju partnera. Potrudili su se da iskustvo bude što je više moguće privatno... no koliko tajne simpatije na Facebooku zbilja mogu biti tajna?

Društvene mreže

Što sam naučio nakon 931.000 pregleda, 15.000 reakcija i 365 uzastopnih dana objavljivanja na LinkedInu?

Sve je krenulo ljeta 2019. kada sam si postavio izazov. Danas 400+ dana nakon s isto toliko mojih objava na LinkedInu naučio sam mnogo, a dio tog iskustva imam priliku u ovoj analizi podijeliti i s vama.

Kolumna

Kako postati podatkovni inženjer? Od PMF-a do industrije – ovo je moj karijerni put

Put do podatkovnog inženjera zahtijeva mnogo truda, vremena i konkretna znanja. Ali i sam sam prvo učio da bih kasnije druge podučavao. Što se na tržištu traži i što vas može zateći na putu?

Startupi i poslovanje

Izdavačka kuća Devolver Digital preuzela Croteam, veterane hrvatske gaming scene

Najdugovječniji i najpoznatiji hrvatski gaming studio Croteam preuzima Devolver Digital, izdavač video igara koji ih je vjerno pratio kroz sva re-izdanja njihove uspješnice Serious Sama, ali i novih nastavaka koji su osvajali igrače diljem svijeta.

Intervju

Flutter nije “no-code” rješenje ni čarobni štapić, ali je odličan za brz razvoj mobilnih aplikacija

Ako niste developer, možda niste ni čuli za Flutter - a ako jeste, vjerojatno imate snažno mišljenje o njemu. U čemu je tu stvar?