Kako košarkaši spašavaju Eurobasket na 'digitalnom' terenu?

Kako su hrvatski košarkaši spasili promociju Eurobasketa na ‘digitalnom’ terenu?

Nažalost, nismo iskoristili veliku priliku koju nam je ponudilo domaćinstvo jedne skupine Eurobasketa 2015. Znate da je voda došla do grla kada glavni igrači u intervjuima govore kako osobe bliske njima ne znaju da je Hrvatska domaćin Eurobasketa. Za one koji s time još uvijek nisu upoznati (a takvih je puno), Eurobasket se od 5. do 10. rujna održava u Zagrebu, a propusti su napravljeni svugdje - posebno na 'digitalnom' terenu.

Maskota Frankie (originalna slika: Eurobasket, Robertas Dackus)
Maskota Frenkie (originalna slika: Eurobasket, Robertas Dackus)

Najveći propust je napravljen u (ne)zbližavanju reprezentacije i novih generacija koje su više okrenute nogometu, rukometu i drugim sportovima. Hrvatska košarka je imala priliku stvoriti nove košarkaške heroje, a u današnje vrijeme marketinga i komunikacija to se ne radi samo čekanjem da oni ubace trice ili atraktivno zakucaju.

Društvene mreže, što je to?

Teško je shvatljivo u današnje vrijeme raditi marketing bez korištenja društvenih mreža. Ipak, na takvu se ‘avanturu’ odlučio HKS (Hrvatski košarkaški savez) i to je vjerojatno jedan od razloga zbog čega jako malo ljudi zna za ovaj veliki događaj koji se za nekoliko dana održava u Zagrebu.

Jedina stvar koju je HKS napravio na društvenim mrežama je Facebook event, odnosno kreirala ga je FIBA, 74 dana prije prve utakmice u Zagrebu.

I sada kada biste očekivali komunikaciju s navijačima u kojoj će prevladavati emocije i ‘nabrijavanje’ na utakmice, jako se iznenadite. Hladni i robotski odgovori sa zalijepljenim linkom, kao što možete vidjeti u nastavku, najčešći su slučaj.

Screenshot 2015-08-30 00.38.02

Screenshot 2015-09-01 01.20.00

Ako ste uopće među sretnicima koji dobiju odgovor.

Screenshot 2015-09-01 01.00.22

Screenshot 2015-09-01 01.03.15

Kako tek komentirati fotografije na kojima maskota Frenkie pije pivo, a na slikama je vidljiva i cigareta? Ne treba li maskota promovirati košarku i zdrav život? Potrebno planirati i paziti što se objavljuje na Facebooku, a dokaz kako se sve to u HKS-u radi je i snimka Bojana Bogdanovića u nastavku.

Screenshot 2015-09-01 01.37.26

Netko je snimio najboljeg hrvatskog pojedinca, NBA igrača (Brooklyn Nets), Bojana Bogdanovića kako poziva “Kupi kartu, ja plaćam pivo”. Nije šala, barem meni nije smiješno (a ni navijačima, kada pogledate komentare ispod videa). Zar se nije moglo bolje kreativnije i kvalitetnije upotrijebiti tog odličnog, pozitivnog dečka, koji je usput i jedan od najboljih europskih igrača u NBA ligi?

Zanimljivo 🙂

Posted by Hrvatski košarkaški savez on Friday, July 10, 2015

Screenshot 2015-09-01 01.04.42

Twitter, Instagram i Periscope, koji je prije nekoliko dana uspješno pokrenuo Medveščak, nisu kanali kojima se komunicira Eurobasket u Hrvatskoj.

Dobrom promocijom na Facebooku, a prije svega kvalitetnim sadržajem koji je HKS-u dostupniji nego ikome, igrači su se mogli približiti navijačima. Pa tko još gleda neuvjerljive plakate i brending zastave koje su glavno ‘oružje’ HKS-a za promociju Eurobasketa?

Napravite mali test i pogledajte što rade vozači automobila dok stoje na semaforima. Nitko od njih ne gleda više na plakate, svi su na svojim mobitelima (iako ne bi smjeli zbog sigurnosti 🙂 ) i društvenim mrežama, svi traže, komentiraju i dijele zanimljiv sadržaj!

Web stranica – redovito ažurirana, na engleskom? Hm…

Web stranica je posebna priča, cijeli se Eurobasket komunicira na stranici HKS-a te na njemu postoji zaseban tab. Isto tako je zanimljivo i primijetiti kako je cijela komunikacija na jednom jeziku, hrvatskom. Ne bi li bilo logično napraviti i englesku verziju budući da u Zagreb dolaze Nizozemska, Grčka i Gruzija?

Niti sama stranica ne funkcionira onako kako bi trebala, iako je tek nedavno napravljena, klik na neku od dvorana odvest će vas na, vjerovali ili ne, Wikipediju. Zanimljivo je kako to nisu linkovi na hrvatsku verziju Wikipedije, već na bosansku i englesku verziju u kombinacijama (više detalja o tome – ako koga zanima).

hks_web

Stranica nije ni ažurna. Primjerice, jedan dan nakon pobjede protiv Estonije u Zagrebu tamo nema ni izvještaja sa susreta, ni statistika, kao ni izjava, analiza ili bilo čega sličnog. Budući da je utakmica s Estonijom bila generalna proba, ovakve stvari se možda mogu očekivati i za vrijeme samog Eurobasketa.

I to je sve od HKS-a, barem od onog dijela koji se odnosi na online komunikaciju. Možete li vjerovati? Ja još uvijek ne mogu.

Igrači shvatili važnost društvenih mreža

Ipak, ‘nije sve tako sivo’. Iako HKS ne shvaća koliku su štetu košarci napravili lošom komunikacijom, igrači su se okrenuli novim tehnologijama i pokušavaju spasiti cijelu stvar. Posebno treba pohvaliti Bojana Bogdanovića, Damjana Rudeža, Daria Šarića i Roka Stipčevića koji imaju odličnu komunikaciju s fanovima i praktički su nositelji online promocije cijelog događaja.

Evo kako to radi Dario. Čekamo i tvoj video 🙂

Posted by Red Bull Events on Thursday, August 6, 2015

Dario je za svoje fanove na Facebooku organizirao i nagradnu igru naziva Košarićka. Fanovi osmišljavaju dovoljno izazovan šut, snime ga i uploadaju video na svoj YouTube kanal te zalijepe u event. Cijeli je natječaj fora, a nagrade su ulaznice za Eurobasket.

Screenshot 2015-09-01 01.45.11

Bojan Bogdanović se posebno potrudio najavom samog događaja na svome Facebooku, na profilnoj se slici izmjenjuju brojke koje označavaju broj dana do početka Eurobasketa. Cool, zar ne?

Screenshot 2015-09-01 01.54.23 Screenshot 2015-09-01 01.51.00

Odlična je i komunikacija igrača međusobno, oni dijele slike sa svojih stranica i razmjenjuju poruke, a zanimljivo je kako HKS niti jednu njihovu objavu nije podijelio na svojim stranicama.

Screenshot 2015-09-01 01.53.42 Screenshot 2015-09-01 01.53.13 Screenshot 2015-09-01 01.45.30

Igrači se isto tako približavaju navijačima sa slikama ‘iza zastora’ koje objavljuju na svojim stranicama, a to je još jedna od spomenutih stvari koje HKS nije osigurao.

Dečkima svaka čast na trudu i zalaganju, sve su preuzeli na sebe, od odlične igre i zapaženih rezultata na pripremama, pa do promocije na društvenim mrežama!

Zaslužuju veliku podršku i pune tribine! Iskreno se nadam će je i dobiti, a isto tako vjerujem kako slična avantura izbjegavanja digitalne komunikacije kod organizacije ovakvih sportskih događaja više nikome neće pasti na pamet.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Katarina

    Katarina

    01. 09. 2015. u 3:06 pm Odgovori

    Tako to biva kada politicari vode sportski savez a za PR i marketing radije uzmu ‘neciju malu’ da nesto fotka nego PR i marketinsku agenciju, koje su se same nudile godinu dana prije….tuzno i jadno, decki zasluzuju bolje, s obzirom na ulaganje i vodstvo hrvatske kosarke decki su talentom i zalaganjem vec zlatni.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Digitalni marketing

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Digitalni mediji

Urednik ukrajinskog Forbesa: “Dezinformacije nam zapravo nisu predstavljale veliki problem – Rusi su izgubili informacijski rat”

Grad bombardiraju doslovno, a vas vijestima i dojavama, "ne možete se usredotočiti na bilo što duže od 10 minuta...", prisjeća se Mykhailo prvih tjedana rata u Ukrajini. Ispričao nam je kako su u ukrajinskom Forbesu operativno i mentalno pripremali redakciju za rad u takvim okolnostima.

Što ste propustili

Novost

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.

Kultura 2.0

Prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj: 80 % ispitanika koristi ih umjesto auta kako bi brže stigli do cilja

Bolt je proveo prvo istraživanje o električnim romobilima u Hrvatskoj, a za Netokraciju ekskluzivno otkrivaju najzanimljivije podatke.

Startupi i poslovanje

Ovo su najinovativniji učenici, studenti i škole u Hrvatskoj koji su osvojili nagrade Digitalnog inkubatora

U velikoj završnici Digitalnog inkubatora by Hrvatski Telekom, u organizaciji Instituta za inovacije, održane su prezentacije najuspješnijih timova učenika i studenata i dodijeljene su im nagrade ukupnog novčanog fonda od 200.000 kuna. Evo kakve ideje i rješenja su predlagali...

Digitalni marketing

Anton Smolčić kao novi voditelj digitalnog marketinga pomaže Muzeju iluzija u globalnom širenju

Muzej iluzija pridobio ga je činjenicom da je to globalni projekt s ambicioznim planovima i prilika da bude dio stvaranja tog globalnog uspjeha.

Pametni automobili

Poticaji za električna vozila podijeljeni u samo 50 minuta

Već nakon jedne minute rezervirano je gotovo 30 posto sredstava, a ukupni broj prijava po prodajnom mjestu varirao je od samo pet prijava za one salone sa slabijim rezultatom pa do sveukupno 60-ak prijava za uspješnije prodajne salone.

Panel

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".