Suradnja, edukacija, mjerenje: 3 glavna zaključka prvog DIABLOGA

Suradnja, edukacija, mjerenje: 3 glavna zaključka prve konferencije DIABLOG

DIABLOG ili dijalog s blogerima, konferencija o blogerima i blogerskoj zajednici, ovog će studenog doživjeti svoje drugo izdanje. Uoči tog događaja, prisjećamo se prvog izdanja konferencije i donosimo njena tri glavna zaključka - suradnja brendova s blogerima sve je veća, za daljnji razvoj nužna je edukacija, ali i egzaktno mjerenje uspješnosti kampanja.

Prva konferencija DIABLOG, održana prije godinu dana, etablirala se kao ključna platforma za izmjenu razmišljanja i stavova između blogera, influencera, agencija, medija i oglašivača, koji zajedno stvaraju specifičnu tržišnu komunikaciju bez koje je danas nezamislivo kreiranje uspješnih kampanja. No, zaključci tog događanja dali bi se sažeti u tri točke, koje su oblikovale i ovogodišnji program.

1. Suradnja s blogerima i influencers marketing u stalnom su porastu

Prema nekim izvorima, u 2016. godini više od 60% brendova u svoje je komunikacijske strategije implementiralo suradnju s influencerima, a za 2017. godinu prognoza je kako će ta brojka doseći 75%. Dokaz za to je i prvi DIABLOG, koji je bio popunjen do posljednjeg mjesta, a blogeri i oglašivači pokazali su kako im je neophodno potreban međusobni dijalog.

2. Edukacija je ključ razvoja blogerske scene

Diablog

Blogeri moraju naučiti kako poboljšati i promovirati svoj sadržaj, a oglašivači, mediji i agencije kako s njima surađivati. Čak 75% marketingaša u jednom je globalnom istraživanju izjavilo kako im je najteže pronaći odgovarajućeg influencera.

Glavna predavačica prvog DIABLOGA, Doris Steiner, izdvojila je nekoliko elemenata važnih za suradnju s blogerima i influencerima: pravilno postavljeni KPI-evi, ulaganje u međusobne odnose, autentičnost i transparentnost kampanja, sukreacija, dubinsko poznavanje ciljne skupine. Kako to rade najuspješniji brendovi, pokazat ćemo na drugom DIABLOGU.

3. Egzaktno mjerenje uspješnosti kampanja postaje sve važnije

Prema nekim istraživanjima, na svaki dolar uložen u suradnju s influencerima povrat je 6$, dok kod najuspješnijih brendova to iznosi čak 20$. Diskusije se vode oko toga je li važniji doseg, interakcija ili kvaliteta sadržaja i jasna pravila još ne postoje, zato smo odlučili da će glavna tema drugog DIABLOGA biti mjerenje uspješnosti kampanja.

Predavanje na tu temu održat će Erin Salisbury, starija savjetnica za istraživanja i analitiku u jednoj od vodećih svjetskih komunikacijskih agencija, američkom Ketchumu. Erin je vodila projekte mjerenja rezultata korporativnih i brend kampanja za neke od vodećih globalnih kompanija kao što su Philips, Discovery Eurosport, P&G, Booking.com, IBM i Pfizer, a pokrovitelj njenog dolaska u Zagreb je Dukat.

Nastavljamo dijalog o ovim temama i ove godine – vidimo se na drugom izdanju DIABLOGA, koji organizira agencija Dialog komunikacije, u zagrebačkom hotelu Academia, 14. studenog 2017.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Digitalni marketing

Gdje griješimo u zapošljavanju generacije Z?

Zbog toga što je odrasla u posve novim okolnostima modernog društva, kao i u mnogo slučajeva dosad - stariji naraštaji sve slabije razumiju novu generaciju. Kako pristupiti "genzijevcima"?

Društvene mreže

Kronike LinkedIna: “Poslovna mreža” koja je postala odlagalište objava za samohvalu i šuplje inspiracije

Što je sve LinkedIn postao, a nije trebao? Iliti kako smo pretvorili jedinu poslovnu društvenu mrežu u novi Facebook...

Digitalni marketing

Je li Google Analytics ilegalan? Jest, ako se pogrešno implementira!

Je li korištenje Google Analyticsa (i svih drugih digitalnih servisa koji podatke spremaju u SAD) preko noći postalo ilegalno objašnjavaju stručnjak za digitalnu analitiku Robert Petković i pravnica Ana Bačić.

Što ste propustili

Kultura 2.0

Wordle, kako je jednostavna igra riječi osvojila internet?

Sigurna sam da ste već primijetili zanimljivu kombinaciju žutih, zelenih i sivih kvadratića koji niču na sve strane interneta. U pitanju je Wordle, igra riječi koja je dovoljno jednostavna da vas odmah uvuče, a taman izazovna da vas zadrži.

Tehnologija

Želite utjecati na transparentnost vlasti? Krenite s proračunom Grada Zagreba na hackathonu “Hackl”!

Hoćemo li u bližoj budućnosti dobiti otvorenije i više transparentne gradske proračune? Možda ćemo odgovor na to pitanje pronaći u proračunskom hackathonu.

Društvene mreže

Kako izgleda stvaranje sadržaja kada ga ne diktirate vi, nego zbivanja na sportskim terenima?

Kada u SofaScoreu pratite utakmice, jednim okom gledate prijenos, a drugim okom gledate računalo i planirate što ćete objaviti. No, čitava priča je mnogo drugačija od toga da vas netko “plati da gledate utakmice”, šale se iz SofaScorea, najveće hrvatske platforme za sportske rezultate uživo.

Startupi i poslovanje

Codemap, hrvatski no-code marketplace osigurao prvu 1,68 milijuna kuna vrijednu investiciju

No-code tržište će s trenutnih 16 milijardi do 2027. narasti do skoro 85 milijardi dolara vrijednosti. Hrvatski Codemap se u tom periodu želi uspostaviti kao ključna analitička i networking no-code platforma. Investicija koju predvodi SQ Capital te poduzetnici Tomislav Matić i Mate Rimac prvi je veliki korak prema tome.

Startupi i poslovanje

Eleven Ventures vraća se sa 60 milijuna eura, dio žele potrošiti na hrvatske startupe

Jedan od prvih fondova koji je ulagao u Hrvatskoj, i s hrvatskim osnivačima prije gotovo 10 godina prolazio prve nespretne startup korake, vraća se dubljeg džepa.

Društvene mreže

Kako se s generacijom Z izborila senzacionalna CM-ovka, Kristina Ilić?

CM-ovi, danas je vaš dan, čestitamo! Kako je već postao običaj, na ovaj dan razgovaramo s najboljima od najboljih, vašim kolegama koji su osvojili SoMo nagradu za CM-a godine, 2021. ta je titula pripala Kristini Ilić od koje smo štošta naučili.