Suradnja, edukacija, mjerenje: 3 glavna zaključka prvog DIABLOGA

Suradnja, edukacija, mjerenje: 3 glavna zaključka prve konferencije DIABLOG

DIABLOG ili dijalog s blogerima, konferencija o blogerima i blogerskoj zajednici, ovog će studenog doživjeti svoje drugo izdanje. Uoči tog događaja, prisjećamo se prvog izdanja konferencije i donosimo njena tri glavna zaključka - suradnja brendova s blogerima sve je veća, za daljnji razvoj nužna je edukacija, ali i egzaktno mjerenje uspješnosti kampanja.

Prva konferencija DIABLOG, održana prije godinu dana, etablirala se kao ključna platforma za izmjenu razmišljanja i stavova između blogera, influencera, agencija, medija i oglašivača, koji zajedno stvaraju specifičnu tržišnu komunikaciju bez koje je danas nezamislivo kreiranje uspješnih kampanja. No, zaključci tog događanja dali bi se sažeti u tri točke, koje su oblikovale i ovogodišnji program.

1. Suradnja s blogerima i influencers marketing u stalnom su porastu

Prema nekim izvorima, u 2016. godini više od 60% brendova u svoje je komunikacijske strategije implementiralo suradnju s influencerima, a za 2017. godinu prognoza je kako će ta brojka doseći 75%. Dokaz za to je i prvi DIABLOG, koji je bio popunjen do posljednjeg mjesta, a blogeri i oglašivači pokazali su kako im je neophodno potreban međusobni dijalog.

2. Edukacija je ključ razvoja blogerske scene

Diablog

Blogeri moraju naučiti kako poboljšati i promovirati svoj sadržaj, a oglašivači, mediji i agencije kako s njima surađivati. Čak 75% marketingaša u jednom je globalnom istraživanju izjavilo kako im je najteže pronaći odgovarajućeg influencera.

Glavna predavačica prvog DIABLOGA, Doris Steiner, izdvojila je nekoliko elemenata važnih za suradnju s blogerima i influencerima: pravilno postavljeni KPI-evi, ulaganje u međusobne odnose, autentičnost i transparentnost kampanja, sukreacija, dubinsko poznavanje ciljne skupine. Kako to rade najuspješniji brendovi, pokazat ćemo na drugom DIABLOGU.

3. Egzaktno mjerenje uspješnosti kampanja postaje sve važnije

Prema nekim istraživanjima, na svaki dolar uložen u suradnju s influencerima povrat je 6$, dok kod najuspješnijih brendova to iznosi čak 20$. Diskusije se vode oko toga je li važniji doseg, interakcija ili kvaliteta sadržaja i jasna pravila još ne postoje, zato smo odlučili da će glavna tema drugog DIABLOGA biti mjerenje uspješnosti kampanja.

Predavanje na tu temu održat će Erin Salisbury, starija savjetnica za istraživanja i analitiku u jednoj od vodećih svjetskih komunikacijskih agencija, američkom Ketchumu. Erin je vodila projekte mjerenja rezultata korporativnih i brend kampanja za neke od vodećih globalnih kompanija kao što su Philips, Discovery Eurosport, P&G, Booking.com, IBM i Pfizer, a pokrovitelj njenog dolaska u Zagreb je Dukat.

Nastavljamo dijalog o ovim temama i ove godine – vidimo se na drugom izdanju DIABLOGA, koji organizira agencija Dialog komunikacije, u zagrebačkom hotelu Academia, 14. studenog 2017.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kolumna

Od Yahooa do ChatGPT-ja: Strategije uspjeha na tražilicama koje vrijede i danas

Neke strategije za pozicioniranje na internetskim tražilicama još funkcioniraju i nakon 10 godina. U ovom povratku u prošlost, prisjećamo se raznih praksi, što se od njih zadržalo, a što ne - te što je novo ušlo u igru...

Netokracija Podcast

Ovo je email strategija kojom je Burazin privukao investitore poput direktora Stack Overflowa

U novoj epizodi ulazimo u detalje o: (vjerojatno) najvećoj pre-seed rundi u hrvatski startup; tome kako SAD namjerava kontrolirati AI sustave koji bi mogli napraviti atomsku bombu te zašto osnivača Netokracije Ivana Brezaka Brkana izbacuju iz zagrebačkih kavana?

Tehnologija

Tomislav Tipurić uoči ATD-a: Moramo poraditi na promjeni definicije junior developera

Uoči 18. konferencije Advanced Technology Days porazgovarali smo s osobom zaduženom za program, Tomislavom Tipurićem, o svemu što ne smijete propustiti na samom događaju, a i u svijetu tehnologije posljednjih godina i dana. Naravno, AI je neizostavna tema.

Što ste propustili

Kolumna

Od Yahooa do ChatGPT-ja: Strategije uspjeha na tražilicama koje vrijede i danas

Neke strategije za pozicioniranje na internetskim tražilicama još funkcioniraju i nakon 10 godina. U ovom povratku u prošlost, prisjećamo se raznih praksi, što se od njih zadržalo, a što ne - te što je novo ušlo u igru...

Tehnologija

Najveća hrvatska luka u Pločama postat će pametna, uz sufinanciranje iz EU od skoro milijun eura

Luka Ploče postat će prva hrvatska pametna luka. Ujedno je ovo jedini projekt iz Hrvatske koji je Europska Komisija odobrila u sklopu fonda 5GSC - od ukupno 14 odobrenih u cijeloj Uniji.

Tvrtke i poslovanje

Bajke u digitalnom svijetu: Pinokio djeci priča o lažnom predstavljanju, a tri praščića o slabim lozinkama

Stotine ljudi podržale su humanitarnu akciju tvrtke Combis i Centra za nestalu i zlostavljanu djecu.

Programiranje

Upoznajte Retriever, platformu FER-ovog TakeLaba koja rudari po 30 domaćih web portala

Retriever zagrebačkog TakeLaba može analizirati milijune članaka objavljenih na hrvatskome u posljednjih 20 godina, a sprema se i na iskorak u regiju. 

Tvrtke i poslovanje

Od 1. siječnja država nadzire Wolt, Bolt, Glovo… – što to znači?

Teško je regulirati segment tržišta o kojem nemate konkretnih saznanja, srećom, za tzv. GIG ekonomiju to će se uskoro promijeniti. Više saznajemo u razgovoru s ravnateljom Uprave za rad i zaštitu na radu u Ministarstvu rada, mirovinskoga sustava, obitelji i socijalne skrbi.

Programiranje

“Infrastruktura kao kod” izazov je s kojim se isplati uhvatiti u koštac, pogotovo za ogromne okoline

Što je sustav veći, to IaC (Infrastructure-as-Code) donosi više prednosti. Kako to izgleda u praksi?