Suradnja, edukacija, mjerenje: 3 glavna zaključka prve konferencije DIABLOG

DIABLOG ili dijalog s blogerima, konferencija o blogerima i blogerskoj zajednici, ovog će studenog doživjeti svoje drugo izdanje. Uoči tog događaja, prisjećamo se prvog izdanja konferencije i donosimo njena tri glavna zaključka - suradnja brendova s blogerima sve je veća, za daljnji razvoj nužna je edukacija, ali i egzaktno mjerenje uspješnosti kampanja.

Prva konferencija DIABLOG, održana prije godinu dana, etablirala se kao ključna platforma za izmjenu razmišljanja i stavova između blogera, influencera, agencija, medija i oglašivača, koji zajedno stvaraju specifičnu tržišnu komunikaciju bez koje je danas nezamislivo kreiranje uspješnih kampanja. No, zaključci tog događanja dali bi se sažeti u tri točke, koje su oblikovale i ovogodišnji program.

1. Suradnja s blogerima i influencers marketing u stalnom su porastu

Prema nekim izvorima, u 2016. godini više od 60% brendova u svoje je komunikacijske strategije implementiralo suradnju s influencerima, a za 2017. godinu prognoza je kako će ta brojka doseći 75%. Dokaz za to je i prvi DIABLOG, koji je bio popunjen do posljednjeg mjesta, a blogeri i oglašivači pokazali su kako im je neophodno potreban međusobni dijalog.

2. Edukacija je ključ razvoja blogerske scene

Diablog

Blogeri moraju naučiti kako poboljšati i promovirati svoj sadržaj, a oglašivači, mediji i agencije kako s njima surađivati. Čak 75% marketingaša u jednom je globalnom istraživanju izjavilo kako im je najteže pronaći odgovarajućeg influencera.

Glavna predavačica prvog DIABLOGA, Doris Steiner, izdvojila je nekoliko elemenata važnih za suradnju s blogerima i influencerima: pravilno postavljeni KPI-evi, ulaganje u međusobne odnose, autentičnost i transparentnost kampanja, sukreacija, dubinsko poznavanje ciljne skupine. Kako to rade najuspješniji brendovi, pokazat ćemo na drugom DIABLOGU.

3. Egzaktno mjerenje uspješnosti kampanja postaje sve važnije

Prema nekim istraživanjima, na svaki dolar uložen u suradnju s influencerima povrat je 6$, dok kod najuspješnijih brendova to iznosi čak 20$. Diskusije se vode oko toga je li važniji doseg, interakcija ili kvaliteta sadržaja i jasna pravila još ne postoje, zato smo odlučili da će glavna tema drugog DIABLOGA biti mjerenje uspješnosti kampanja.

Predavanje na tu temu održat će Erin Salisbury, starija savjetnica za istraživanja i analitiku u jednoj od vodećih svjetskih komunikacijskih agencija, američkom Ketchumu. Erin je vodila projekte mjerenja rezultata korporativnih i brend kampanja za neke od vodećih globalnih kompanija kao što su Philips, Discovery Eurosport, P&G, Booking.com, IBM i Pfizer, a pokrovitelj njenog dolaska u Zagreb je Dukat.

Nastavljamo dijalog o ovim temama i ove godine – vidimo se na drugom izdanju DIABLOGA, koji organizira agencija Dialog komunikacije, u zagrebačkom hotelu Academia, 14. studenog 2017.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Afera Orašar: Samo hrvatski mediji od baleta mogu napraviti dramu

Cijeli cirkus koji se digao oko kupovine ulaznica za Orašara najmanje govori o Hrvatskom narodnom kazalištu i njegovom sustavu za kupovinu ulaznica, a najviše o domaćim medijima.

Digitalni mediji

RedViewMedia postao većinski vlasnik oglašivačke platforme Linker (Media)

Platforma za otkrivanje sadržaja, Linker.hr, postaje Linker Media, nakon investicije oglašivačke agencije RedViewMedia. Agencija je preuzela 51% vlasništva platforme, a Diana Dumanić, direktorica RV-a, pridružila se u upravu Linker Medije uz dosadašnjeg partnera/suosnivača Branimira Prskala.

Vodič

Veliki popis coworking prostora u Hrvatskoj

Treba vam mjesto za rad, ali ne biste unajmili "pravi" ured? Rješenje za ovaj problem može biti coworking, a mi smo pripremili vodič kroz sve takve prostore u Hrvatskoj!

Što ste propustili

Kolumna

Cijelu svoju digitalnu karijeru dugujem(o) igrama poput Warcrafta 3

Otac mi je jednom dobroćudno predvidio da neću zauvijek igrati “igrice”. Nisam tada kao tvrdoglav klinac mogao pretpostaviti koliko će biti u pravu - i koliko će upravo te igre usmjeriti moj život i karijeru.

Intervju

Heureka! Jeftinije.hr postao dio najveće CEE grupe ecommerce platformi za usporednu kupovinu

Platforme poput jeftinije.hr omogućuju pronalazak Best Buy proizvoda za svakoga, ali i veću transparentnost cijena na tržištu. Otkrivamo znači li ulazak u grupaciju Heureka nužno i poboljšanje takvog iskustva.

Startupi i poslovanje

Productive: Kako Infinumov softver za vođenje agencije, uz silnu konkurenciju, uspijeva rasti

Kako izgleda stvarati SaaS proizvod i kako to uspijeva timu koji razvija Productive, Infinumov spinoff?

Startupi i poslovanje

IoT izazov: Internetom stvari mogu se spasiti hrvatske šume

Natječaj Let's CHALLENGE – NB - IoT saves Croatian Trees želi pronaći IoT rješenje za ranu detekciju šumskih požara.

Digitalni mediji

RedViewMedia postao većinski vlasnik oglašivačke platforme Linker (Media)

Platforma za otkrivanje sadržaja, Linker.hr, postaje Linker Media, nakon investicije oglašivačke agencije RedViewMedia. Agencija je preuzela 51% vlasništva platforme, a Diana Dumanić, direktorica RV-a, pridružila se u upravu Linker Medije uz dosadašnjeg partnera/suosnivača Branimira Prskala.

Kultura 2.0

Priznajem, na razvoj mog glazbenog ukusa itekako su utjecale – igre

Jeste li ikada čuli pjesmu i sjetili se da vam je poznata iz neke igre koju ste prelazili prije 10 godina?