Suradnja, edukacija, mjerenje: 3 glavna zaključka prve konferencije DIABLOG

DIABLOG ili dijalog s blogerima, konferencija o blogerima i blogerskoj zajednici, ovog će studenog doživjeti svoje drugo izdanje. Uoči tog događaja, prisjećamo se prvog izdanja konferencije i donosimo njena tri glavna zaključka - suradnja brendova s blogerima sve je veća, za daljnji razvoj nužna je edukacija, ali i egzaktno mjerenje uspješnosti kampanja.

Prva konferencija DIABLOG, održana prije godinu dana, etablirala se kao ključna platforma za izmjenu razmišljanja i stavova između blogera, influencera, agencija, medija i oglašivača, koji zajedno stvaraju specifičnu tržišnu komunikaciju bez koje je danas nezamislivo kreiranje uspješnih kampanja. No, zaključci tog događanja dali bi se sažeti u tri točke, koje su oblikovale i ovogodišnji program.

1. Suradnja s blogerima i influencers marketing u stalnom su porastu

Prema nekim izvorima, u 2016. godini više od 60% brendova u svoje je komunikacijske strategije implementiralo suradnju s influencerima, a za 2017. godinu prognoza je kako će ta brojka doseći 75%. Dokaz za to je i prvi DIABLOG, koji je bio popunjen do posljednjeg mjesta, a blogeri i oglašivači pokazali su kako im je neophodno potreban međusobni dijalog.

2. Edukacija je ključ razvoja blogerske scene

Diablog

Blogeri moraju naučiti kako poboljšati i promovirati svoj sadržaj, a oglašivači, mediji i agencije kako s njima surađivati. Čak 75% marketingaša u jednom je globalnom istraživanju izjavilo kako im je najteže pronaći odgovarajućeg influencera.

Glavna predavačica prvog DIABLOGA, Doris Steiner, izdvojila je nekoliko elemenata važnih za suradnju s blogerima i influencerima: pravilno postavljeni KPI-evi, ulaganje u međusobne odnose, autentičnost i transparentnost kampanja, sukreacija, dubinsko poznavanje ciljne skupine. Kako to rade najuspješniji brendovi, pokazat ćemo na drugom DIABLOGU.

3. Egzaktno mjerenje uspješnosti kampanja postaje sve važnije

Prema nekim istraživanjima, na svaki dolar uložen u suradnju s influencerima povrat je 6$, dok kod najuspješnijih brendova to iznosi čak 20$. Diskusije se vode oko toga je li važniji doseg, interakcija ili kvaliteta sadržaja i jasna pravila još ne postoje, zato smo odlučili da će glavna tema drugog DIABLOGA biti mjerenje uspješnosti kampanja.

Predavanje na tu temu održat će Erin Salisbury, starija savjetnica za istraživanja i analitiku u jednoj od vodećih svjetskih komunikacijskih agencija, američkom Ketchumu. Erin je vodila projekte mjerenja rezultata korporativnih i brend kampanja za neke od vodećih globalnih kompanija kao što su Philips, Discovery Eurosport, P&G, Booking.com, IBM i Pfizer, a pokrovitelj njenog dolaska u Zagreb je Dukat.

Nastavljamo dijalog o ovim temama i ove godine – vidimo se na drugom izdanju DIABLOGA, koji organizira agencija Dialog komunikacije, u zagrebačkom hotelu Academia, 14. studenog 2017.

ponuda

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

E-građani E-stonije: Kako otvoriti tvrtku u Estoniji, a ostati u Hrvatskoj?

Porezna reforma nas opet vodi na cirkusnu vožnju pa su se mnogi poduzetnici poželili odvesti što dalje od Hrvatske. Evo kako možete izaći iz cirkusa bez potrebe da se vozite ili da vas vozaju...

Tehnologija

Apple je pokazao kako više nema ništa za pokazati – čeka li ga Nokijin scenarij?

Sjednite, djeco, da vam ispričam priču o vremenu prije mog vremena. Bijaše to godina 1998., četvrtaste kutije protetičkih boja vrtjele su Windowse 95 ili 98, bilo je to vrijeme disketa, telefonskih slušalica koje se dižu i dial-up interneta koji puca kada se to dogodi.

Tehnologija

Vodič za e-Vozačku da ne čekaš (kao mi) u redu u MUP-u

Sustav e-Vozačka, za predaju zahtjeva za novu vozačku dozvolu putem interneta, radi pristojno, ali i pokazuje da korisničko iskustvo i komunikacija mogu i moraju biti bolji. U suprotnom - šalter!

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Poznati timovi koji će se na Idea Knockoutu natjecati za mjesto na CES-u

Sve je spremno za ovogodišnji Idea Knockout, a za put u Vegas borit će se 20 timova.

Startupi i poslovanje

Domaća aplikacija Beyond Seen Screen postala ExRey i stigla na Android uređaje

Nakon rebrandinga, Beyond Seen Screen postaje ExRey, a beta verzija aplikacije koja pretvara pasivno gledanje videa u aktivno dostupna je na Google Playu.

Intervju

Splitski Locastic otvoreno o povratku u esport nakon pauze (i naučenih lekcija)

Locastic je mrtav, živio Locastic? Splitska tvrtka iz drugog pokušaja nastoji postati regionalna sila u igri CS:GO.

Sponzorirano

#DigiDoggo natječaj: Pošalji nam video CV – dobit ćeš vlastitu domenu!

Traže se mlade nade u sklopu projekta Digitalna karijera - svi koji snime i pošalju video CV dobivaju vlastitu .Me domenu, a najbolji i 'pitch' trening!

Natječaj

Prijavite inspirativne žene iz svijeta tehnologije na Technology Playmaker Awards

Nominacije za Technology Playmaker Awards, nagradu u organizaciji Booking.com, bit će otvorene do 22. prosinca.

Analiza

PSD2: Banke, ‘fintech’ i tehnološki giganti upravo su u utrci života

Tko će prvi prijeći preko svih prepreka regulacija i standarda do otvorenog bankarstva?