Cindy Gallop: Ono ste što mjerite, a mjerite ljude. Imajte na umu da su oni iracionalni!

Cindy Gallop: Ono ste što mjerite, a mjerite ljude. Imajte na umu da su oni iracionalni!

Cindy Gallop, konzultantica i osoba koja želi razdrmati tržište pornografije svojim projektom makelovenotporn.tv na Web Summitu je govorila o tome kako većina poslova treba ozbiljno razmisliti o njegovom "redizajniranju", promjeni poslovnog modela, razmisliti o podatcima i svom proizvodu. Kako kaže, u tijeku je kolaborativno natjecanje – kad se svi u sektoru se natječu sa svima u istome sektoru radeći iste stvari. To je opasno, jer dopušta da uzdrmavanje tržišta dođe izvana.

 

Cindy Gallop: Mislite da vaši korisnici nisu iracionalni? Zavirite na Texts from last night. (snimila: Marina Filipović Marinshe)
Cindy Gallop: Mislite da vaši korisnici nisu iracionalni? Zavirite na Texts from last night. (snimila: Marina Filipović Marinshe)

Cindy Gallop, konzultantica i osoba koja želi razdrmati tržište pornografije svojim projektom makelovenotporn.tv na Web Summitu je govorila o tome kako većina poslova treba ozbiljno razmisliti o njegovom “redizajniranju”, promjeni poslovnog modela, razmisliti o podatcima i svom proizvodu. Kako kaže, u tijeku je kolaborativno natjecanje – kad se svi u sektoru se natječu sa svima u istome sektoru radeći iste stvari. To je opasno, jer dopušta da uzdrmavanje tržišta dođe izvana.

Zašto je uopće potrebno “redizajnirati” posao? Kako kaže Cindy, voditi posao “novog svijeta” nije moguće iz starog svijeta ili starog poretka. Dobar je početak upitati se – kako želite raditi posao. Odnosno, kako želite zarađivati? Potom možete graditi posao oko toga.

Nova je kreativnost informirana podatcima, ne vođena. Danas znamo što ljudi vole, žele, kupuju i upravo to oblikuje pristup poslu. No, morate odlučiti na što se fokusirate jer ste ono što mjerite. Vrijednost određuje budućnost vašeg posla.

Nema Nielsena u novom svjetskom poretku, nastavlja Cindy. Vi morate odlučiti što ćete mjeriti. No, morate humanizirati pristup podatcima. Big Data su ljudi, a ljudi su često iracionalni.

Kao primjer te iracionalnosti navela je projekt Texts from last night.  Kao što se iz samoga  naslova može zaključiti, riječ je o sadržaju kojega sami korisnici kreiraju, odnosno, porukama koje se šalju u alkoholiziranom stanju.

Projekt je iznimno smiješan. Riječ je o modernoj poeziji. No, ono što je najbitnije, riječ je o kratkim prikazima našeg vremena, gdje možete u punom sjaju vidjeti koliko su ljudi zapravo iracionalni. To je vaša publika, njima se obraćate

Budite transparentni da bi to bili i vaši korisnici

Nova poslovna realnost je potpuna transparentnost. To mnoge zabrinjava, jer nije jasno kakve tko podatke o kome ima. Cindy kaže da se prije prikupljanja podataka o korisnicima tvrtke moraju same otvoriti. To je potrebno za gradnju povjerenja, a proces traje sve dok druga strana sama ne poželi da ih se bolje upozna.

Ako je Facebook – “social graph”, Twitter “interest graph”, ja želim pronaći “action graph”. Danas je marketing zajednička kreacija, a ja vjerujem da je sutrašnji marketing zajednička akcija.

Cindy smatra da je ovo formula za budućnost kapitalizma: Dijeljenje vrijednosti + dijeljenje akcije = dijeljeni profit, i financijski i društveni.

Danas dobivamo ono što želimo, kada želimo i gdje želimo. Zbog toga mobilno uzima sve veći mah. Što je s notifikacijama? Svaki put kada provjeravamo zapravo tražimo male komadićke ljubavi – netko nas treba, netko nas želi, netko nas se sjetio. Brendovi od toga također mogu imati velike koristi – mogu slati svoje djeliće ljubavi svojim korisnicima.

I za kraj, Cindyno razmišljanje o još jednom načinu uzdrmavanja sadržaja:

Nova kreativnost je ženska informiranost. Žene kupuju, žene dijele. Društvene mreže su nam dale da radimo ono što smo radile oduvijek  – dijelile svaki i najmanji komadić informacije. Ako želite uzdrmati tržište, pronađite industrije gdje su muškarci i dalje na vodećim položajima i postavite na njih ženu.

ponuda

Komentari

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Analiza

Telekom Bankarstvo: Zabi prosječna bankarska aplikacija, HT-u dodatan izvor prihoda

Telekom bankarstvo Hrvatskog telekoma i Zagrebačke banke ne pruža kvalitetnije korisničko iskustvo ni od hrvatskih konkurenata ni od Revoluta, ali najavljuje agresivnu marketinšku kampanju kakvu prosječna banka ne bi pokrenula.

Startupi i poslovanje

Ne uništavaju paušalni obrti IT industriju, već ogromna davanja na plaće

O problematici paušalnih obrta u IT industriji već se dugo govori tiho, a od ovog vikenda i glasno. No čini se da dobar dio rasprave, koja je buknula preko vikenda, ali i budućih poreznih promjena, koje nas očekuju iduće godine, idu u krivom smjeru - prema jačem oporezovanju samostalnog rada, a ne rasterećenju nesamostalnog, odnosno plaća.

Startupi i poslovanje

Superbet akvizirao Axilis Brune Kovačića – Zagreb postaje inovacijski centar digitalnog klađenja

Bruno Kovačić za Netokraciju ekskluzivno otkriva kako je softversku agenciju koju je osnovao kao student preuzeo Superbet, a koji je nedavno osigurao 175 milijuna eura za širenje.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Poznati su finalisti šestog izdanja programa Moj Zaba Start

Trideset finalsita šeste godine natječaja Moj Zaba Start poznato je javnosti, a neki od njih će podijeliti gotovo milijun kuna financijskih potpora u tri područja.

Tehnologija

Manje kupujemo aute, ali više romobile. Rješenje? Mercedes električni romobil!

Mercedes je potiho ušao na tržište električnih romobila, a uskoro ćemo na njima možda vidjeti i lokalne "igrače" koji čim sjednu az stol u kafiću bacaju ključ Mercedesa na stol.

Internet marketing

Kovačević, Vrdoljak, Ackermann i Brkan na WMF-u otkrivaju zadnjih 10 godina digitalnog marketinga

Kako je izgledao digitalni sektor prije deset godina i kako se u njemu dan danas snalaze neki od najpoznatijih digitalaca saznat ćemo ove subote na Weekend Media Festivalu.

Startupi i poslovanje

Hubbig Dragane Lipovac kreće u nove pobjede s milijunskom investicijom i novom savjetnicom

Bili vi mali ili veliki uvoznik, naručivali iz Kine ili SAD-a, Hubbig vam može olakšati život, a da to ovom mladom startupu ide dobro potvrdila je i nedavna milijunska investicija koju je orkestrirala Monika Mikac, bivša operativna direktorica u Rimac Automobilima.

Startupi i poslovanje

Paušalci, prikriveni rad opet nije dobro definiran u Općem poreznom zakonu, uključite se u e-Savjetovanje!

Prema trenutnom prijedlogu izmjena Općeg poreznog zakona, koji bi trebao stupiti na snagu 1. 1. 2020., i dalje nije dovoljno jasno definirana razlika između samostalnog i nesamostalnog rada, što bi se moglo obiti o glavu paušalnim obrtnicima i tvrtkama koje ih angažiraju.

Intervju

Tko to zna sa softverom, dobro zarađuje i utječe na velike sustave? IT Konzultant!

Kao što mnogi bježe od matematike i STEM-ovci nerijetko bježe od "mekih vještina", no upravo se u tom spoju kriju odlične karijerne opcije. Kako ispolirati te vještine učimo od FER-ovca, dugogodišnjeg konzultanta i danas direktora, mStartovog Emina Subašića.