Jesu li GSS-ove i Brlogove 404 stranice i dalje ‘izgubljene’?

Kampanja se sastojala iz toga da web stranice svoju stranicu na kojoj se inače prikazuje greška 404 (stranica nije pronađena) zamijene vizualom koji podsjeća na to da je GSS-ova specijalnost pomoć izgubljenima. U samo prva dva tjedna stranica GSS 404 implementirana je na pedesetak webova, a među njima su se našli poznati brendovi, ustanove, portali, a i sama je Netokracija podržala akciju. Uz to, bilo je potrebno stranicu podijeliti uz hashtag #GSS404, tako da se priča brzo dijelila i putem društvenih mreža.

Zanimljivo je vidjeti kada viralnima postanu kampanje s minimalnim budžetom, a Srđan Laterza, copywriter i content manager u Brlogu navodi kako je učinkovite kampanje moguće postići uz dugoročnu suradnju s klijentima jer je tada lakše dobro upoznati i klijenta i njegove izazove.

S Hrvatskom gorskom službom spašavanja dugo surađujemo i već smo za njih riješili nekoliko kompleksnih komunikacijskih problema. Osim redizajna stranice, osmislili smo alate za internu komunikaciju i olakšali korištenje njihove ogromne baze podataka u kojoj se nalaze svi podaci vezani uz akcije spašavanja. Sljedeći korak je bio povećavanje prisutnosti GSS-a u online svijetu. Ideja za kampanju došla je tijekom rada na sadržaju web stranice. Jedna od specijalnosti GSS-a je pronalaženje izgubljenih osoba na nepristupačnim područjima, pa smo zaključili da im moramo napraviti nesvakidašnju 404 stranicu. I tako se tamo našla Lukina jama u koju se možete spustiti skrolanjem. Potom smo došli na ideju da HGSS zauzme 404 stranice drugih webova, jer ih kao stručnjaci za pronalaženje izgubljenih osoba najviše zaslužuju.

Kako kaže, ideja je odgovarala minimalnom budžetu kampanje, jer je produkcija bila izuzetno jeftina (vizual + jedan dan programiranja + dva tjedna promocije na društvenim mrežama), a na zakup medija nije trebalo potrošiti niti kunu.

GSS 404 stranica učitana milijun puta

Većina stranica koje su pristupile akciji do danas su zadržale GSS 404 stranicu, a unatoč tome što se “izgubljene” stranice u pravilu rijetko otvaraju, u godinu dana stranica je učitana milijun puta. Međutim, pojedini su kampanji zamjerali da je nešto što je “već viđeno”, na što Srđan odgovara:

Stranica 404 samo je medij, važno je u kojem je kontekstu korištena. To je kao da kažete da je korištenje QR koda već viđeno. QR je medij za distribuciju sadržaja. Tako smo pristupili i 404 stranici.

Što se tiče nagrade Mixx, iz Brloga navode kako je uvijek ugodno kad se priznanje dobije od kolega jer je njih najteže impresionirati, a drago im je što je jedna niskobudžetna kampanja uspjela pobijediti kompleksne i skupe.

Brlogu je Mixx bio i poticaj da se i dalje igraju s načinima komunikacije u digitalnom svijetu, a ako i sami mislite da ste ostvarili kampanju vrijednu priznanja, prijavite se na ovogodišnji natječaj u sklopu Dana komunikacija do 15. ožujka.