Jesu li GSS-ove i Brlogove 404 stranice i dalje 'izgubljene'?

Jesu li GSS-ove i Brlogove 404 stranice i dalje ‘izgubljene’?

Jednostavne kampanje često su i najučinkovitije, stoga nije bilo iznenađujuće kad je kampanja za Hrvatsku gorsku službu spašavanja, iza koje stoji digitalna agencija Brlog, naišla na odobravanje javnosti, ali osvojila nagradu Mixx 2014. godine u kategoriji Best in show. Kako je prošlo gotovo godinu dana od početka kampanje, porazgovarali smo s timom koji stoji iza provedbe "doniranja" izgubljenih web stranica (404) GSS-u.

Tim agencije Brlog stoji iza kampanje "izgubljenih" stranica GSS-a (slika: Domagoj Kunić)
Tim agencije Brlog stoji iza kampanje “izgubljenih” stranica GSS-a (slika: Domagoj Kunić)

Kampanja se sastojala iz toga da web stranice svoju stranicu na kojoj se inače prikazuje greška 404 (stranica nije pronađena) zamijene vizualom koji podsjeća na to da je GSS-ova specijalnost pomoć izgubljenima. U samo prva dva tjedna stranica GSS 404 implementirana je na pedesetak webova, a među njima su se našli poznati brendovi, ustanove, portali, a i sama je Netokracija podržala akciju. Uz to, bilo je potrebno stranicu podijeliti uz hashtag #GSS404, tako da se priča brzo dijelila i putem društvenih mreža.

Zanimljivo je vidjeti kada viralnima postanu kampanje s minimalnim budžetom, a Srđan Laterza, copywriter i content manager u Brlogu navodi kako je učinkovite kampanje moguće postići uz dugoročnu suradnju s klijentima jer je tada lakše dobro upoznati i klijenta i njegove izazove.

S Hrvatskom gorskom službom spašavanja dugo surađujemo i već smo za njih riješili nekoliko kompleksnih komunikacijskih problema. Osim redizajna stranice, osmislili smo alate za internu komunikaciju i olakšali korištenje njihove ogromne baze podataka u kojoj se nalaze svi podaci vezani uz akcije spašavanja. Sljedeći korak je bio povećavanje prisutnosti GSS-a u online svijetu. Ideja za kampanju došla je tijekom rada na sadržaju web stranice. Jedna od specijalnosti GSS-a je pronalaženje izgubljenih osoba na nepristupačnim područjima, pa smo zaključili da im moramo napraviti nesvakidašnju 404 stranicu. I tako se tamo našla Lukina jama u koju se možete spustiti skrolanjem. Potom smo došli na ideju da HGSS zauzme 404 stranice drugih webova, jer ih kao stručnjaci za pronalaženje izgubljenih osoba najviše zaslužuju.

Kako kaže, ideja je odgovarala minimalnom budžetu kampanje, jer je produkcija bila izuzetno jeftina (vizual + jedan dan programiranja + dva tjedna promocije na društvenim mrežama), a na zakup medija nije trebalo potrošiti niti kunu.

Bilo je dovoljno dodati samo nekoliko linija koda da ovaj vizual zamijeni "običnu" 404 stranicu.
Bilo je dovoljno dodati samo nekoliko linija koda da ovaj vizual zamijeni “običnu” 404 stranicu.

GSS 404 stranica učitana milijun puta

Većina stranica koje su pristupile akciji do danas su zadržale GSS 404 stranicu, a unatoč tome što se “izgubljene” stranice u pravilu rijetko otvaraju, u godinu dana stranica je učitana milijun puta. Međutim, pojedini su kampanji zamjerali da je nešto što je “već viđeno”, na što Srđan odgovara:

Stranica 404 samo je medij, važno je u kojem je kontekstu korištena. To je kao da kažete da je korištenje QR koda već viđeno. QR je medij za distribuciju sadržaja. Tako smo pristupili i 404 stranici.

Što se tiče nagrade Mixx, iz Brloga navode kako je uvijek ugodno kad se priznanje dobije od kolega jer je njih najteže impresionirati, a drago im je što je jedna niskobudžetna kampanja uspjela pobijediti kompleksne i skupe.

Brlogu je Mixx bio i poticaj da se i dalje igraju s načinima komunikacije u digitalnom svijetu, a ako i sami mislite da ste ostvarili kampanju vrijednu priznanja, prijavite se na ovogodišnji natječaj u sklopu Dana komunikacija do 15. ožujka.

Komentari

  1. Tomislav

    Tomislav

    26. 02. 2015. u 6:19 pm Odgovori

    Nevjerojatno mi je kako se netokracija hvali kako su i oni podržali tu akciju, a sada imaju običnu 404 stranicu 🙂
    teško je nešto podržavati i kad se reflektori ugase 🙂

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Mobilno

Kako je Njuškalo uz pomoć foto-prepoznavanja za 70% ubrzao predaju oglasa u mobilnoj aplikaciji

Foto-prepoznavanje predmeta u samom je vrhu svjetskih trendova i primjene umjetne inteligencije, a mi smo odlučili upravo tu tehnologiju uvrstiti u Njuškalovu aplikaciju prilikom predavanja oglasa. Kako je proces izgledao u praksi, na koje smo izazove naišli i što su planovi za budućnost, otkrivamo.

Intervju

Što korisnici žele i očekuju od vaših proizvoda i usluga zna podatkovna znanstvenica

Iako je njezin karijerni put krenuo u smjeru računovodstva i financija, Maja Copak Smolčić vrlo je brzo shvatila kako ju više zanima statistika i analiza podataka. Bila je spremna na novi početak i učenje programiranja i novih vještina. Danas u A1 vodi odjel zadužen za poslovnu analitiku i data science.

Što ste propustili

Kultura 2.0

Ne smijemo dozvoliti da nam se djeca pogube u virtualnoj stvarnosti igara

Prije nekoliko godina dala sam intervju za Netokraciju na temu virtualne (VR) i proširene stvarnosti (AR). Koju sam tada vrlo naivno zagovarala. Sad ju više ne zagovaram. Dapače, povlačim se iz profesionalnog djelovanja u polju digitalnih medija i filma. Ali prije nego se povučem, želim opozvati svoje previše olako dane osvrte.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Gaming

Od Google Stadije do Apple Arcadea: Provjerili smo (nama) najvažnije gaming događaje 2019.

U novoj gaming epizodi Netokracija Podcasta prisjećamo se bitnih prošlogodišnjih vijesti iz najveće zabavne industrije, a o već tekućoj 2020. komentiramo poznate najave i naslove koje željno iščekujemo.

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Startupi i poslovanje

Christina Calje, od direktorske pozicije u Goldman Sachsu do vlastitog AI startupa

Prije nešto više od četiri godine, Christina je iz financijske posve prešla u tehnološku industriju. Danas kao osnivačica startupa Autheos, koji uz pomoć AI optimizira video kampanje, sudjeluje i u projektima za definiranje pravnih okvira odgovornosti AI sustava, a upravo ju je to, kao vrsnu stručnjakinju i uspješnu ženu dovelo na LEAP Women konferenciju nakon koje sam s njom pričala o AI-u, marketinškim strategijama, društvenim mrežama, GDPR-u i video trendovima.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.