Book Tok ili kako je Tik Tok knjige učinio ponovno modernima

Infobip ❤️ Netokracijašto akvizicija znači za vas - i nas?

Book Tok ili kako je Tik Tok knjige učinio ponovno modernima

Kako se dogodilo da je upravo Tik Tok, društvena mreža kratkih i dinamičnih videa, za koju smo mislili da će potpuno uništiti fokus i pažnju djeci i mladima, učinila upravo suprotno, potaknula ih da - čitaju!

Mladi ne žele čitati, knjige su im dosadne i zastarjele, a vrijeme provode na društvenim mrežama i pametnim telefonima, zaključak je bilo koje rasprave u kojoj se spomenu mladi i čitanje. I baš kad smo se počeli hvatati za glavu da će dinamični, kratki i brzo izmjenjujući stil videa kakav je donio Tik Tok uništiti i ono malo pažnje i koncentracije što im je ostalo, Tik Tok se iskupio – učinio je knjige ponovno modernima!

Tik Tok Made Me Read It!

Da, čitanje je opet kul, tinejdžeri i mladi ostaju budni do dugo u noć uz knjige i time se hvale na Tik Toku. Najpopularniji hashtag trenda, #booktok, trenutno ima 21 milijardu pregleda, a tu je još i gotovo jednako popularni #tiktokmademereadit.

U posljednjih par mjeseci Book Tok trend izrodio je tisuće i tisuće novih profila posvećenih čitanju te milijune videa u kojima, uglavnom djevojke i mlade žene, analiziraju zaplete i odnose među likovima, pokazuju uplakana lica nakon knjiga koje su ih posebno dirnule, preporučuju omiljene naslove ili se jednostavno snimaju kako čitaju!

@themorgankennedy

5 of my favorite couldn’t-put-them-down books ✨ #booktok #booktokrecommendations #bookrecommendations #bookrecs #booklovers

♬ original sound – Morgan Kennedy

Trailer za Anu Karenjinu

Profil A Life of Literature, iza kojeg stoje dvije vrlo mlade Britanke, 15-godišnja Mireille i njezina 13-godišnja sestra Elodie tipičan je primjer žanra.

Sadržaj su na Tik Toku počele objavljivati, naravno, jer im je bilo dosadno tijekom jedne od brojnih panedmijskih karantena. Za književnost su se odlučile jer im je bilo dosta toga da ih u školi ismijavaju što vole čitati i jer dojmove o knjigama nisu imale s kim podijeliti. Njihove preporuke za knjige dinamične su izmjene slika i glazbe te više nalikuju trailerima za filmove, a prati ih više o 300.000 ljudi.

Novi knjiški moljci stvaraju se na Tik Toku svaki dan – većina njih kaže da su se čitanjem zarazili upravo na toj mreži i da su jednostavno morali otvoriti svoj profil da bi komentirali omiljene knjige i likove s istomišljenicima.

@aaliyahreads

@booktok.official – founders @aymansbooks @thecalvinblind and I #booktok#books#bookworm#aaliyahreads#fyp

♬ still falling for you – audiobear

Kad kažem da se na Tik Toku analiziraju zapleti i odnosi među likovimama, to nisu baš analize kakve se očekuju na satovima književnosti, a i popis naslova omiljenih na Tik Toku teško da se preklapa s popisom lektire. Iako se provuče pokoji klasik (evo kako A Life of Literature preporučuju Anu Karenjinu), radi se uglavnom o knjigama iz žanra ‘književnosti za mlade’ (YA, odnosno young adult), ali, hej, nećemo biti izbirljivi – mladi čitaju i to im je kul!

Book Tok prodaje, i to milijune knjiga

Jedna od najpopularnijih knjiga na #booktoku je roman Lažljivci autorice E. Lockhart, izdan 2014., kojeg su upravo preporuke na Tik Toku ljetos, 7 godina nakon što je izdan, dovele na popis najprodavanijih knjiga New York Timesa. Autorica je izjavila da nije imala pojma zašto se knjiga odjednom ponovno prodaje dok joj djeca nisu rekla da je hit na Tik Toku. Kad sam već kod toga, pokušajte je kupiti kod nas, u knjižari ili online – rasprodana je!

Isto se dogodilo i romanu “Ahilejeva pjesma” Madeline Miller (jednako tako rasprodana u webshopu VBZ-a). Kad je izdana 2012. knjiga je doživjela priličan uspjeh, prevedena je na jezike diljem svijeta (pa tako i na hrvatski), osvojila je nekoliko nagrada, ali tek kad je postala hit na #booktoku, dospjela je na istu onu listu najprodavanijih knjiga New York Timesa. Priča je ista, samo je ovaj put nagli porast u prodaji primijetila Millerina izdavačka kuća Ecco, iz koje su priopćili da se Ahilejeva pjesma danas prodaje u par desetaka tisuća komada mjesečno!

Video koji je sve pokrenuo? Onaj u kojem moongirlreads predstavlja “knjige koje će vas rasplakati”i koji je pregledan više od 6 milijuna puta.

@moongirlreads_

Reply to @justmemyshelfandi #books #booktok #fyp #foryou #ya #reading #sad #bookrecs

♬ youre somebody else by flora cash. slowed – weeping audios

I roman Adama Silvere, They Both Die in the End, izašao prije četiri godine s osrednjim uspjehom, odjednom se počeo ludo prodavati i dospio na listu najprodavanijih knjiga ljetos, nakon što ga je otkrio Book Tok. I njemu je trebalo neko vrijeme da shvati zašto se knjiga, za koju je naviknuo da se prodaje po par komada mjesečno, odjednom prodaje u par tisuća komada mjesečno.

U knjižarama police s – hitovima s Tik Toka

Šokiranim izdavačima i knjižarima nije dugo trebalo da se priberu, prigrle trend i shvate da je Book Tok puno više od nišnog i prolaznog trenda i da je u stanju utjecati na milijune ljudi da počnu kupovati knjige i čitati. A iz svakog interesa za knjige, posebno kod mladih, treba pokušati izvući najviše – i na poslovnom planu, a i na planu odgajanja novih generacija knjiških moljaca!

Penguin Random House i Goodreads na svom webu imaju listu preporuka pod naslovom “Tik Tok Made Me Read It” , a američki lanac knjižara Barnes&Nobles na svom webshopu ima Book Tok kategoriju. U fizičkim knjižarama, a i knjižnicama počele su se pojavljivati posebne police s knjigama koje su hit na Tik Toku.

Iako Tik Tok nije prva društvena mreža na kojoj se okupila zajednica ljubitelja knjiga, nije se još dogodilo da neku knjigu Twitter katapultira na ljestvicu globalnih bestsellera ili da u knjižari naiđemo na policu s najpopularnijim knjigama na YouTubeu. A nije da dosad nisu pokušavali popularizirati knjige, i autori, i izdavači, a i knjižari.

Zato sad svi, brže-bolje, uskaču na vlak Book Toka i udružuju se s novopečenim knjiškim influenserima, u promocijske strategije za nove autore ubacuju Tik Tok kao kanal i generalno pokazuju da su spremni slušati kako doprijeti do mlade publike.

Mnogi autori otvorili su profile na Tik Toku, komuniciraju s obožavateljima izravno i pitaju ih za teme o kojima bi željeli čitati, najavljuju nove romane, posebno oni koji izdaju svoju prvu ili drugu knjigu ili pišu o temama koje teško da bi dobile financijsku podršku izdavača za velike promotivne kampanje.

Upravo na temu može li se postati uspješan književnik bez dobrog PR-a i potpore medija, što tržište čita, a što bi trebalo čitati, može li se od pisanja živjeti te općenito ulozi književnosti u suvremenom društvu na ovogodišnjem Weekend Media Festivalu govorit će književnici Julijana Matanović i Pavao Pavličić pod vodstvom kolege im Dražena Ilinčića. 

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Intervju

Gdje je mobile development danas? “Skoro sve se promijenilo…”

Da je itekako moguće profesionalno rasti radeći samo u jednoj tvrtki, ako imaš dobre uvjete, pokazuje karijera Dine Sulića, koji je prije 9 godina kao student došao u Endavu (nekadašnji Five). S Dinom smo popričali o njegovu profesionalnom putu, dinamičnom svijetu mobile developmenta te kako kroz NowInMobile meetupe planiraju dijeliti znanje u široj mobile zajednici.

Kolumna

Sportening je imao skoro milijun korisnika. Unatoč tomu, nisam prikupio investiciju i morali smo pivotirati

Znanje i iskustvo koje je Ivan Klarić stekao građenjem Score Alarma (koji je akvizicijom postao Superology i dio Superbet grupe), a posebno njegovih društvenih funkcionalnosti, planirao je iskoristiti da stvori globalnu društvenu mrežu koja okuplja obožavatelje sporta. Za Netokraciju je ekskluzivno i iskreno opisao što je na tom putu napravio dobro, u čemu misli da je pogriješio, što je naučio u godinu dana koliko je živio u San Francisku gdje je razgovarao s više od 200 investitora te što slijedi za Sportening kao tvrtku i tim.

Programiranje

Kupujmo hrvatsko: Domaći developerski alati

Zašto domaći osnivači razvijaju sve više proizvoda iz niše developerskih alata - toliko da se predviđa da bi jedan od njih mogao biti sljedeći hrvatski jednorog, i kakve veze s tim imaju - lopate?

Što ste propustili

Izvještaj

Što se “džemalo” na Game Jamovima u Hrvatskoj?

Global Game Jam (GGJ) u Hrvatskoj poprimio je veće razmjere nego ikad dosad, na tri lokacije okupilo se više od 200 natjecatelja, a pobjedničke videoigre iako su imale zajedničku temu na različite su je načine interpretirale.

Društvene mreže

Gotov recept za dobar TikTok ne postoji, ali slovenski Dunking Devils Studio ima par savjeta

San svakog marketingaša je ostvariti milijunske preglede na TikToku i to organski, ali možemo li uopće utjecati na popularnost TikTokova koje objavljujemo? Slovenski Dunking Devils Studio podijelio je par dobrih taktika.

Zabava i zanimljivosti

Kako Domagoj Pavlešić zarađuje na besplatnoj aplikaciji za ugašenu platformu?

Vrlo je ugodno iznenađenje kada ti sjednu prihodi od aplikacije koju si napravio prije 8 godina, ali kako je to moguće kada platforma za koju je aplikacija napravljena ne postoji već 3 godine?

Intervju

Dan sigurnijeg interneta uz hrvatski CERT: AI čini napade sofisticiranijima, ali će i pomagati u obrani

Obilježavamo Dan sigurnijeg interneta, no sudeći prema podacima hrvatskog CERT-a, Internet je sve osim siguran. U razgovoru s glavnim nacionalnim tijelom za prevenciju i zaštitu od računalnih ugroza otkrili smo kako širenje uporabe AI modela utječe na sigurnost, koje vrste prevara su se povećale za 600% prošle godine te kako dijeljenjem podataka pomažemo napadačima.

Tvrtke i poslovanje

Proglašeni su pobjednici LAQOthona – natjecanja posvećenom održivom razvoju

Nakon više od 250 pristiglih prijava na nagradni natječaj idejnih tech rješenja na temu održivosti, u sklopu Bug Future Showa proglašeni su pobjednički projekti.

Kolumna

Sportening je imao skoro milijun korisnika. Unatoč tomu, nisam prikupio investiciju i morali smo pivotirati

Znanje i iskustvo koje je Ivan Klarić stekao građenjem Score Alarma (koji je akvizicijom postao Superology i dio Superbet grupe), a posebno njegovih društvenih funkcionalnosti, planirao je iskoristiti da stvori globalnu društvenu mrežu koja okuplja obožavatelje sporta. Za Netokraciju je ekskluzivno i iskreno opisao što je na tom putu napravio dobro, u čemu misli da je pogriješio, što je naučio u godinu dana koliko je živio u San Francisku gdje je razgovarao s više od 200 investitora te što slijedi za Sportening kao tvrtku i tim.