Book Tok ili kako je Tik Tok knjige učinio ponovno modernima

Book Tok ili kako je Tik Tok knjige učinio ponovno modernima

Kako se dogodilo da je upravo Tik Tok, društvena mreža kratkih i dinamičnih videa, za koju smo mislili da će potpuno uništiti fokus i pažnju djeci i mladima, učinila upravo suprotno, potaknula ih da - čitaju!

Mladi ne žele čitati, knjige su im dosadne i zastarjele, a vrijeme provode na društvenim mrežama i pametnim telefonima, zaključak je bilo koje rasprave u kojoj se spomenu mladi i čitanje. I baš kad smo se počeli hvatati za glavu da će dinamični, kratki i brzo izmjenjujući stil videa kakav je donio Tik Tok uništiti i ono malo pažnje i koncentracije što im je ostalo, Tik Tok se iskupio – učinio je knjige ponovno modernima!

Tik Tok Made Me Read It!

Da, čitanje je opet kul, tinejdžeri i mladi ostaju budni do dugo u noć uz knjige i time se hvale na Tik Toku. Najpopularniji hashtag trenda, #booktok, trenutno ima 21 milijardu pregleda, a tu je još i gotovo jednako popularni #tiktokmademereadit.

U posljednjih par mjeseci Book Tok trend izrodio je tisuće i tisuće novih profila posvećenih čitanju te milijune videa u kojima, uglavnom djevojke i mlade žene, analiziraju zaplete i odnose među likovima, pokazuju uplakana lica nakon knjiga koje su ih posebno dirnule, preporučuju omiljene naslove ili se jednostavno snimaju kako čitaju!

@themorgankennedy

5 of my favorite couldn’t-put-them-down books ✨ #booktok #booktokrecommendations #bookrecommendations #bookrecs #booklovers

♬ original sound – Morgan Kennedy

Trailer za Anu Karenjinu

Profil A Life of Literature, iza kojeg stoje dvije vrlo mlade Britanke, 15-godišnja Mireille i njezina 13-godišnja sestra Elodie tipičan je primjer žanra.

Sadržaj su na Tik Toku počele objavljivati, naravno, jer im je bilo dosadno tijekom jedne od brojnih panedmijskih karantena. Za književnost su se odlučile jer im je bilo dosta toga da ih u školi ismijavaju što vole čitati i jer dojmove o knjigama nisu imale s kim podijeliti. Njihove preporuke za knjige dinamične su izmjene slika i glazbe te više nalikuju trailerima za filmove, a prati ih više o 300.000 ljudi.

Novi knjiški moljci stvaraju se na Tik Toku svaki dan – većina njih kaže da su se čitanjem zarazili upravo na toj mreži i da su jednostavno morali otvoriti svoj profil da bi komentirali omiljene knjige i likove s istomišljenicima.

@aaliyahreads

@booktok.official – founders @aymansbooks @thecalvinblind and I #booktok#books#bookworm#aaliyahreads#fyp

♬ still falling for you – audiobear

Kad kažem da se na Tik Toku analiziraju zapleti i odnosi među likovimama, to nisu baš analize kakve se očekuju na satovima književnosti, a i popis naslova omiljenih na Tik Toku teško da se preklapa s popisom lektire. Iako se provuče pokoji klasik (evo kako A Life of Literature preporučuju Anu Karenjinu), radi se uglavnom o knjigama iz žanra ‘književnosti za mlade’ (YA, odnosno young adult), ali, hej, nećemo biti izbirljivi – mladi čitaju i to im je kul!

Book Tok prodaje, i to milijune knjiga

Jedna od najpopularnijih knjiga na #booktoku je roman Lažljivci autorice E. Lockhart, izdan 2014., kojeg su upravo preporuke na Tik Toku ljetos, 7 godina nakon što je izdan, dovele na popis najprodavanijih knjiga New York Timesa. Autorica je izjavila da nije imala pojma zašto se knjiga odjednom ponovno prodaje dok joj djeca nisu rekla da je hit na Tik Toku. Kad sam već kod toga, pokušajte je kupiti kod nas, u knjižari ili online – rasprodana je!

Isto se dogodilo i romanu “Ahilejeva pjesma” Madeline Miller (jednako tako rasprodana u webshopu VBZ-a). Kad je izdana 2012. knjiga je doživjela priličan uspjeh, prevedena je na jezike diljem svijeta (pa tako i na hrvatski), osvojila je nekoliko nagrada, ali tek kad je postala hit na #booktoku, dospjela je na istu onu listu najprodavanijih knjiga New York Timesa. Priča je ista, samo je ovaj put nagli porast u prodaji primijetila Millerina izdavačka kuća Ecco, iz koje su priopćili da se Ahilejeva pjesma danas prodaje u par desetaka tisuća komada mjesečno!

Video koji je sve pokrenuo? Onaj u kojem moongirlreads predstavlja “knjige koje će vas rasplakati”i koji je pregledan više od 6 milijuna puta.

@moongirlreads_

Reply to @justmemyshelfandi #books #booktok #fyp #foryou #ya #reading #sad #bookrecs

♬ youre somebody else by flora cash. slowed – weeping audios

I roman Adama Silvere, They Both Die in the End, izašao prije četiri godine s osrednjim uspjehom, odjednom se počeo ludo prodavati i dospio na listu najprodavanijih knjiga ljetos, nakon što ga je otkrio Book Tok. I njemu je trebalo neko vrijeme da shvati zašto se knjiga, za koju je naviknuo da se prodaje po par komada mjesečno, odjednom prodaje u par tisuća komada mjesečno.

U knjižarama police s – hitovima s Tik Toka

Šokiranim izdavačima i knjižarima nije dugo trebalo da se priberu, prigrle trend i shvate da je Book Tok puno više od nišnog i prolaznog trenda i da je u stanju utjecati na milijune ljudi da počnu kupovati knjige i čitati. A iz svakog interesa za knjige, posebno kod mladih, treba pokušati izvući najviše – i na poslovnom planu, a i na planu odgajanja novih generacija knjiških moljaca!

Penguin Random House i Goodreads na svom webu imaju listu preporuka pod naslovom “Tik Tok Made Me Read It” , a američki lanac knjižara Barnes&Nobles na svom webshopu ima Book Tok kategoriju. U fizičkim knjižarama, a i knjižnicama počele su se pojavljivati posebne police s knjigama koje su hit na Tik Toku.

Iako Tik Tok nije prva društvena mreža na kojoj se okupila zajednica ljubitelja knjiga, nije se još dogodilo da neku knjigu Twitter katapultira na ljestvicu globalnih bestsellera ili da u knjižari naiđemo na policu s najpopularnijim knjigama na YouTubeu. A nije da dosad nisu pokušavali popularizirati knjige, i autori, i izdavači, a i knjižari.

Zato sad svi, brže-bolje, uskaču na vlak Book Toka i udružuju se s novopečenim knjiškim influenserima, u promocijske strategije za nove autore ubacuju Tik Tok kao kanal i generalno pokazuju da su spremni slušati kako doprijeti do mlade publike.

Mnogi autori otvorili su profile na Tik Toku, komuniciraju s obožavateljima izravno i pitaju ih za teme o kojima bi željeli čitati, najavljuju nove romane, posebno oni koji izdaju svoju prvu ili drugu knjigu ili pišu o temama koje teško da bi dobile financijsku podršku izdavača za velike promotivne kampanje.

Upravo na temu može li se postati uspješan književnik bez dobrog PR-a i potpore medija, što tržište čita, a što bi trebalo čitati, može li se od pisanja živjeti te općenito ulozi književnosti u suvremenom društvu na ovogodišnjem Weekend Media Festivalu govorit će književnici Julijana Matanović i Pavao Pavličić pod vodstvom kolege im Dražena Ilinčića. 

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Kultura 2.0

Dinamo je prvi hrvatski sportski ICO, kupite njihov $DZG token za 2 eura – i uključite se u klupske odluke!

Nakon brojnih drugih velikih klubova hrvatski nogometni prvak odlučio se na iskorak u blockchain svijet kroz novi model članstva. U "inicijalnoj ponudi tokena” od 29. rujna moći ćete postati vlasnik fan tokena Dinama s kojima ćete moći trgovati i sudjelovati u određenim odlukama kluba. Što to znači za kripto dioničare, koja je motivacija kluba za ovaj projekt i tko stoji iza Sociosa istražili smo iz prve ruke.

Intervju

Splitski Blank s partnerima uskoro lansira hrvatski NFT marketplace na Ethereumu!

Uz bok nekolicine renomiranih umjetnika suvremene umjetničke scene, a pod vodstvom splitske agencije Blank, stiže nam Endemic platforma za trgovanje NFT umjetninama. Više o projektu otkrivamo od samih pokretača.

Digitalni marketing

Prima se rebrendirala: Što (i tko) stoji iza prepoznatljivog, a inovativanog vizualnog identiteta?

Od obiteljske tvrtke do poslovnog sustava s više od 2000 zaposlenih. Prima je u posljednjih 25 godina poprilično odmaknula od svojih početaka, stoga je bilo krajnje vrijeme za vizualni identitet koji bi odražavao takvu promjenu.

Što ste propustili

Novost

HAVC prvi put raspisao natječaj za poticanje razvoja i proizvodnje videoigara

Hrvatski gaming studiji dobili su još jednu priliku za financiranje svojih projekata i to u Hrvatskoj!

Intervju

Photomath ima tim specijaliziran za animirane instrukcije koje se programiraju? I to bez pisanja koda?

Jeste li znali da čak 60% učenika koristi video za pomoć pri učenju matematike? Photomath danas nudi i vizualni način učenja matematike pomoću animiranih instrukcija. Uz njih korisnik ima dojam kao da pred sobom ima instruktora matematike, a mi smo provjerili kako se takve animacije uopće kreiraju uz Andriju Ražnatovića i Janu Čičko.

Startupi i poslovanje

Omega software postaje dio M SAN grupacije

I službeno je potvrđeno, drugi najveći sistemski integrator u Hrvatskoj, King ICT u sastavu grupacije M SAN, preuzeo je Omega software.

Kultura 2.0

Naš mozak nije poput ladica koje možemo neprestano puniti informacijama, kako mu pomoći da pamti bitno?

Svi smo se u jednom trenutku zapitali zašto ne mogu bolje pamtiti, odgovor na to pitanje otkrili smo na zagrebačkom TEDx-u!

Startupi i poslovanje

“Pristup top-down, gdje menadžment sam, ili skupa s HR-om osmisli vrijednosti tvrtke, je passé”

Nakon što se hrvatskom SofaScoreu u samo godinu i pol dana udvostručio broj zaposlenika, bilo je sigurno kako treba transformirati i internu kulturu koja će pratiti takav strelovit rast - a to je značilo ispitati vrijednosti sa svim ljudima u tvrtki.

Startupi i poslovanje

AI2FUTURE: “Odgovornost za izgradnju ekosustava prebačena je na tvrtke poput Infobipa i Photomatha”

Unatoč novim nadama koji su pitchali na AI2FUTURE konferenciji, izgradnju AI ekosustava u Hrvatskoj uvelike otežava što sve veći broj domaćih AI stručnjaka radi na daljinu za strane kompanije, a suradnja sa stručnjacima iz akademije je otežana...