Autoshow.hr: Kako se ‘nakačiti’ na aktualnosti za promociju?

Autoshow.hr: Kako se ‘nakačiti’ na aktualnosti za vlastitu promociju?

Jedan od načina promocije, koji koriste mnogi brendovi, povezivanje je na aktualnosti i reagiranje na događanja u gotovo stvarnom vremenu. Bilo da je riječ o sportskim, političkim ili bilo kojim drugim aktualnostima, ako se uklapa u komunikacijsku strategiju brenda (a ponekad čak i ako ne), mnogi to iskoriste za vrlo povoljan način povećanja vidljivosti. Upravo je to napravio tim koji stoji iza portala Automobili.hr u sklopu Zagreb Auto Showa otvorivši poseban portal - Autoshow.hr. Kako se "nakačiti" na takav događaj i preusmjeriti dio prometa sebi, otkriva Bojan Bernik.

autoshow hr naslovna

Priča počinje godinu dana ranije, kad je Bojan, pokretač portala Automobili.hr, koji je trenutno dio portala Dnevnik.hr, registrirao domenu Autoshow.hr s idejom da na njoj bude pokrene novi projekt vezan uz tu industriju. Želio je putem njega nuditi određenu uslugu, a onda je došla vijest o tome da će se, nakon osam godina, u Zagrebu ponovno održati sajam automobila.

Kada sam čuo najavu da kreće Zagreb Auto Show, odmah sam krenuo s razmišljanjem kako napraviti ovaj projekt što prije te kako iskoristiti taj događaj na koji dolazi više od 100.000 posjetitelja. Odlučeno je da će Autoshow.hr biti servis na kojem se može saznati sve o novim autima, dogovarati probna vožnja, preuzeti katalog, raditi usporedbu sličnih modela, itd. Odnosno, da će to biti web koji trebate posjetiti ako razmišljate o kupnji novog automobila.

Ne samo web, nego i Facebook – stranica, event, lokacija…

Mjesec dana prije sajma otvorena je Facebook stranica. A potom i neslužbeni Facebook event. A potom i lokacija na kojoj su se posjetitelji mogli 'čekirati'.
Mjesec dana prije sajma otvorena je Facebook stranica. A potom i neslužbeni Facebook event. A potom i lokacija na kojoj su se posjetitelji mogli ‘čekirati’.

Mjesec dana prije Zagreb Auto Showa napravljena je i Facebook fan stranica, kao i Facebook event koji je trebao poslužiti da privuče što više ljudi na Autoshow.hr. Dok je službeni Facebook event događanja imao privukao oko 16.000 osoba koje su označile da ih zanima sajam, ovaj “neslužbeni” privukao je njih 6000. I, da, primijetit ćete da izgledaju vrlo slično.

Web smo napravili u rekordnom roku i popunili ga modelima koji će biti dostupni na Velesajmu (nismo stigli realizirati prvotnu ideju zbog nedostatka vremena) te smo odlučili da ćemo komunicirati da se radi o webu na kojem se nalaze svi modeli s Auto Showa i da oni ljudi koji nisu u mogućnosti doći mogu vidjeti sve modele online. Željeli smo testirati ovakav tip sajta čim prije i iskoristiti priliku da na njega dođe više ljudi.

Nakon web, Facebook stranice i eventa, primijetila se još jedna prilika za dodatnu promociju. Naime, posjetitelji Zagreb Auto Showa na Facebooku su se “čekirali” na Velesajam, umjesto na Zagreb Auto Show. Pogađate što se iduće dogodilo – napravljena je i lokacija Zagreb Auto Show – Autoshow.hr, nakon čega je napravljeno nekoliko “probnih” objava na Facebooku i Instagramu. Naravno, tomu je pomoglo što se činilo logičnim da je Autoshow.hr službena domena Zagreb Auto Showa, iako se službeni web nalazi na stranici Velesajma. Bojan otkriva što im je tu dodatno pomoglo:

Tu su lokaciju za ‘čekiranje’ koristile mnoge poznate osobe koje imaju ogroman broj followera na Facebooku i Instagramu te razni mediji, tako da pojedine fotke na Instagramu s našom lokacijom imaju i po nekoliko tisuća lajkova.

A rezultati?

Autoshow.hr
Autoshow.hr nakon ovog “testa” zaživjet će kao servis za informiranje o novim modelima automobila.

Svidjele vam se ove metode ili ne, rezultati nisu izostali. Web stranica Autoshow.hr u tjedan dana trajanja sajma imala je 8000 jedinstvenih posjetitelja, 25.000 prikazivanja stranica, dok su posjetitelji prosječno proveli 3 minute na stranici. Ulaganje? Većinom se odnosilo na vrijeme.

Kako je Facebook omogućio live stream, njega smo također testirali. 1000 ljudi je gledalo video u jednom trenutku te je ukupno 6700 ljudi pogledalo live video koji je trajao 20-ak minuta. Live video se zvao Autoshow.hr i emitirali smo ga se jedne naše velike fan stranice na kojoj je 80% fanova iz Hrvatske.

Koristeći servis Hotjar napravili smo anketu u kojoj smo pitali posjetitelje razmišljaju li o kupnji novog automobila u sljedećih godinu dana na uzorku od 100 ljudi, a njih 48% je odgovorilo DA. To nam je dalo vjetar u leđa da smo na pravom putu.

Promocija je ovo bila projekta Autoshow.hr, ali i samog događanja na Zagrebačkom velesajmu, smatra Bernik. No, što nakon što je hype prošao? Otkriva kako će Autoshow.hr kroz nekoliko mjeseci zaživjeti kao web servis za informiranje o novim automobilima, dok je trenutna verzija iskorištena za testiranje – kako bi se vidjelo što posjetitelje najviše zanima.

Moram primijetiti da bi ovakva metoda bila znatno manje učinkovita da je sam Zagreb Auto Show imao bolje online prisustvo – zasebnu web stranicu, bolje organizirane društvene mreže te kvalitetniji sadržaj na njima. No, ako jedni neće, hoće drugi – iskoristiti zainteresiranost javnosti koja pretražuje informacije o događanju, želi označiti na Facebooku da ide na sajam, da se tamo nalazi… I preusmjeriti ih na više ili manje direktnu promociju vlastitog proizvoda.

Što kažete na ovakav način promocije?

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

    • Bojan

      Bojan

      29. 04. 2016. u 8:34 am Odgovori

      Neki ljudi bi iz ovog članka izvukli poantu da se check-in lokacija može pametno iskoristiti za promociju, kada postoji prilika. Ne vidim tko je ovdje prevaren, možeš objasniti? PS: Lako pričati o drugima iza anonimnih komentara.

  1. ivan

    ivan

    27. 04. 2016. u 9:17 am Odgovori

    u zemlji u kojoj je moral srozan ispod svake mjere da i ne postoji, u kojoj je lopovluk postao standard i stil života, što drugo očekivati? da netko od vas poznaje barem osjećaj srama?

    • Bojan

      Bojan

      29. 04. 2016. u 8:47 am Odgovori

      Trolanje u anonimnim komentarima, kako originalno. 🙂
      Brkane ako ove komentare ti pišeš (svašta sam čuo) kako bi povećao time on site i broj pageviewsa daj nemoj više, dosadan si. 😛

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Veliki intervjui

Upoznajte Hrvata koji je napravio nastavak Tetrisa (i dobio blagoslov originalnog tvorca)!

Nevjerojatne priče ne susrećemo svaki dan, a upravo vam donosimo jednu takvu koja se kuhala 12 godina na dva kontinenta, u čijem se središtu nalazi nastavak jedne od najpoznatijih igara ikada napravljenih.

Obrazovanje

Maturanti, pazite koje AI alate koristite za pripremu mature, nisu svi pouzdani…

Jeste primijetili kako je sve više raznih AI alata koji obećavaju uspjeh u školi i pomoć na maturi? Iako imamo pozitivne primjere, nisu svi od povjerenja.

Analiza

Kad im USB-om procure podaci milijun građana – javne institucije mogu proći bez sankcija?!

Sa stručnjacima raspravljamo o nedavnom curenju podataka vlasnika svih registriranih vozila u Hrvatskoj i zašto je ono problematično na više razina. Može li ovaj slučaj biti poruka javnim institucijama za ubuduće?

Što ste propustili

Startupi

Kako vam HR i financije olakšavaju rast, otkriva Infobipov CBO

Infobipov Chief Business Officer Ivan Ostojić podijelio je iskustva iz procesa skaliranja hrvatskog jednoroga te što im je pomoglo da rast učine održivim.

Startupi

Stižu bolja vremena za SaaSove! Paddleov CMO savjetuje kako ih iskoristiti

Od Paddleovog Chief Marketing Officera na konferenciji SaaStanak 2024 saznali smo kako prebroditi ova neizvjesna vremena na tržištu.

Startupi

Što smo dosad saznali o hrvatskim SaaS tvrtkama? 60% ispitanika navodi da su profitabilni!

Polovica hrvatskih SaaS tvrtki iz istraživanja postoji manje od 5 godina, otprilike jednako toliko ih ima manje od 1 milijun eura ponavljajućeg godišnjeg prihoda (ARR), a 80 % njih ima manje od 50 zaposlenih.

Novost

Korisnici Revoluta u Hrvatskoj od sada mogu ulagati i u obveznice

Revolut, financijska aplikacija s više od 40 milijuna korisnika diljem svijeta, svojoj je investicijskoj ponudi u Hrvatskoj dodala obveznice.

Novost

Ars Futurin Along, alat za ljudske resurse, postaje PontaHR

Ars Futurin alat za ljudske resurse dobio je novo ime kojim će sad bezbrižnije osvajati nova tržišta. Zašto su se odlučili na promjenu - i zašto baš PontaHR?

Netokracija Podcast

Slavimo 15 godina Netokracije u 200. epizodi Netokracija Podcasta

Prošlo je 15 godina otkad smo pokrenuli mali blog koji je postao vodeći hrvatski tehnološki medij... koji su nam bili najdraži trenuci? U ovoj epizodi ispitujemo svakog člana Netokracije koji im je najveći top i flop prvih 15 godina!