Apple Watch nema šanse… Jer ne zna je li Casio ili Patek Philippe

Pompozne najave nadobudnih tehnoloških novinara ne mogu biti dalje od istine. Iako nitko, pa ni sam Apple, nije siguran u kojem smjeru će se kretati industrija satova nakon “ponovnog” predstavljanja Appleove uzdanice, no jedno je sigurno – čuda se zasigurno neće dogoditi preko noći.

Zabluda je da su pametni satovi nešto novo i da su se te sinergije sjetili trustovi mozgova iz Pebblea, Applea, Samsunga… Satovi su “pametni” već desetljećima. Casiov legendarni Databank “pametan” je još od 1984. Neki brendovi poput Suunta ili Polara svoju tržište u svijetu satova upravo su našli u niši uređaja povezivih s računalima, prepunih senzora. Inovacija na temu “pametnih satova” previše je da bi ih sve nabrojali. Već godinama imamo barometre, dubinomjere, visinomjere, pedometre, mjerače otkucaja srca, ekrane osjetljive na dodir, solarno i kinetičko punjenje, GPS… Ručni satovi se samopodešavaju već 25 godina. Stoga nije čudno da se švicarska industrija satova naizgled mirno smjestila u prvi red cirkusa i promatra sve uzavreliju predstavu.

Dakle, tržište nije novo, pojam pametnog sata u suštini nije nov. Novi su igrači koji, ruku na srce, nemaju pojma što rade – za sada.

Niša će teško probuditi divove iz Švicarske

Prošlogodišnji sajam satova u Baselu u potpunosti je ignorirao nadolazeće trendove, dok bi se na ovogodišnjem (koji se održava od 19. do 26. ožujka) stvari mogle početi mijenjati.

Malo tko od istinski ozbiljnih igrača može si priuštiti ignoriranje mogućeg nadolazećeg trenda, ali za sada se priključuju s velikim oprezom. Niša “pametnih” satova u odnosu na cjelokupnu satnu industriju toliko je bolno marginalna da bez tektonskih pomaka u navikama i željama kupaca satova na globalnoj razini teško da će probuditi divove iz Švicarske. Imajući na umu da je povijest najbolja učiteljica, osobito ako ju osjetiš na vlastitoj koži, zadnji “tektonski” pomak u svijetu satova i nije se desio tako davno. Riječ je, dakako, o pojavi satova s quartznim mehanizmom, koji su gotovo potpuno uništili švicarsku satnu manufakturu, sve do pojave “Mesije”, Hayeka i njegovog Swatcha. Da stvar bude gora, upravo su plastika i novi trendovi spasili stvar i pokrenuli novu renesansu mehanike i manufaktura, no to je priča za sebe.

Upravo zato je Swatch grupa među prvima prihvatila izazov i objavila vlastite projekte na temu pametnih satova (vođeni bogatim iskustvom kućnog branda Tissot i mega uspješne linije T-Touch). Drugi opet “znaju tko zna”. Zato su poslovni Amerikanci iz Fossila pitali sunarodnjake iz Intela i Googlea te objavili svoje planove u povezivanju satova (te srodnog mu nakita) i ostalih uređaja.

U kojem smjeru će cijela priča ići mogli bismo saznati vrlo brzo, na spomenutom sajmu satova u švicarskom Baselu, ali ona će zasigurno biti potpuno drugačija od one koju guraju tehnološki divovi.

Nema mjesta kompromisu u svijetu luksuza

Brendovi i vojske dizajnera ti su koji diktiraju trendove i pričaju priče s kojima se ljudi poistovjećuju. Priča pametnih satova ne može biti sama sebi svrha jer, budimo realni, u svijetu IoT trendova svaki WC kotlić će biti povezan čime cijela priča gubi na prestižu. Kompromisi nisu nešto čemu u segmentu asesoara i luksuza ima mjesta (jer nam isti jednostavno – ne trebaju), a ono što smo do sada imali prilike vidjeti zapravo su kompromisi u svakom pogledu (autonomnost, dizajn, form factor, gui, trajna vrijednost).

Iako je Apple sa svojim opcijama kombiniranja remena, materijala kućišta i veličina zapravo pokazao da je naučio domaću zadaću i shvatio da kupac sata ne kupuje sat da iščita vrijeme nego da pokaže svoj status, stil i uvjerenja, ne mogu se oteti dojmu da je u cijelu priču zapravo nevoljko uvučen. Iako je i Apple kao brand dovoljno “cool” da cijela priča naizgled drži vodu, činjenica da postoji zlatna inačica Appleovog sata dokaz je da ni sami nisu sigurni žele li postati Casio ili Patek Philippe. Pakiranje istog viskoserijskog komada silicija u skuplju “ljusku” ne čini stvar prestižnijom – nego skupljom. Sama činjenica da imam isti sat koji je i susjedov klinac dobio za krizmu, samo sam ga platio kojih 4285% više osobno ne predstavlja pojam ekskluzivnosti nego gluposti.

Ali ljudi s druge strane vole Apple. (A Arapi zlato.)

Appleov sat mogao bi biti uspješan, ali…

Ne sumnjam da će vjerna vojska fanboya i first-adoptera pohrliti u dućane i opustošiti prve zalihe uređaja – osobito na našem tržištu, uzevši u obzir bazu iPhone uređaja. Zapravo ne dvojim niti da će Apple od cijele priče napraviti relativno uspješan proizvod, ali da je ono što je Cupertino predstavio kao “ponovni izum ručnog sata” – svakako nije.