Apple iAd i budućnost mobilnog oglašavanja

Apple iAd i budućnost mobilnog oglašavanja

Steve Jobs i njegovi kolege danas su otkrili detalje novog iPhone 4.0 operativnog sustava za skoro 100 milijuna dosad prodanih iPhone uređaja. Osim podrške za rad više aplikacija odjednom, bolju aplikaciju za e-mail i mnoge druge novosti, Apple s iPhone 4.0 sustavom uvodi i iAd - platformu za mobilno oglašavanje. Što iAd znači za konkurenciju, oglašivače te dakako - korisnike?

Steve Jobs i njegovi kolege danas su otkrili detalje novog iPhone 4.0 operativnog sustava za skoro 100 milijuna dosad prodanih iPhone i iPod Touch uređaja. Osim podrške za rad više aplikacija odjednom, bolju aplikaciju za e-mail i mnoge druge novosti, Apple s iPhone 4.0 sustavom uvodi i iAd – platformu za mobilno oglašavanje.

Što iAd znači za konkurenciju, oglašivače te dakako – korisnike?

Tisuću i jedna sitnica… i iAd

Steve Jobs je nakon predstavljanja iPhone 4.0 na jedno od postavljenih pitanja u vezi iAda odgovorio:

Ne planiramo biti međunarodna oglašivačka agencija. Ne znamo puno o oglašavanju, tek učimo.

Čuvaj se Stevea Jobsa i njegovih odgovara, upozorili bi iskusniji Appleovci. Jobs je poznat po kritiziranju i negiranju svega i svačega do trenutka kada Apple ne predstavi svoje varijante. Smartphoneovi su bili loši do iPhonea, a tableti tržište na koje Apple nema što tražiti – do iPada. Povijest se ponavlja, a mogla bi se ponoviti i s iAdom.

Na službenim stranicama Apple predstavlja iAd kao platformu za mobilno oglašavanje uz koju aplikacije mogu prikazivati rich media oglase. Silne besplatne aplikacije, poput Facebookove ili one New York Timesa, vrlo su popularne. Neke, poput Twitterifica za korištenje Twittera na iPhoneu, dio su manjih oglašivačkih mreža.

Mobilno oglašavanje nije isto što i internetsko

iAd predstavljen je uz iPhone 4.0 (Snimio GDGT)

Kao što je Jobs naveo tijekom prezentacije, oglašavanje na mobilnim uređajima ni po čemu nije slično oglašavanju na “normalnim” računalima. Dok smo u zadnje vrijeme na računalima izloženi oglašavanju (istaknimo Google AdSense) tijekom surfanja Internetom, na mobilnim uređajima ne klikamo na oglase. Zašto? Oglasi su maleni i čak ukoliko na njih kliknemo – vode nas na web stranicu oglašivača s koje se teže vraćamo nego što bismo to učinili s mišem i tipkovnicom. Naporno. CTR odnosno Click-Through-Rate odnosno uspješnost oglasa je niska.

S druge strane, Jobs je naveo kako prosječni korisnik potroši preko 30 minuta koristeći mobilne aplikacije. Pola sata koncentriranog korištenja? Zašto im ne bismo pokazali oglase?

Appeovi planovi… i Googleove muke?

Apple iAd bit će oglašivačka mreža u kojoj će oglašivaći postavljati oglase, a svi koji ih žele uključiti u svoje aplikacije, to će jednostavno učiniti. Od zarađenog Apple zadržava 40 posto, a vlasnik aplikacije 60 posto.

Brendovima poput Nikea ili Heinekena odgovarat će da se oglašavaju na preko 100 milijuna iPhonea putem Applea. Jedno mjesto, jedan račun, duga ljubav. Agencijama će biti još lakše, jer se neće morati mučiti s komplikacijama poput nalaženja zanimljivih aplikacija. Apple će im to olakšati. Google AdWords silnim je vlasnicima web stranica koji ne mogu ili ne žele prodavati oglase dopustio da nešto zarade. Budimo iskreni, koliko programera ili tvrtki koje rade iPhone aplikacije zna išta o oglašavanju? Lakse za njih, isplativije za Apple. Ukratko – iAd.

iPhone, iPad,… Lokacija, lokacija, lokacija!

Besplatne aplikacije iznimno su popularne...

Mislite da će se iAd zadržati samo na iPhoneu? Sigurno… Upravo zbog toga je Apple jasno dao do znanja da neće dopustiti oglašavanje ovisno o lokaciji korisnika! Apple je u međuvremenu kupio Quattro, platformu za mobilno oglašavanje, koja je poslužila kao osnova za iAd. Kupio je i Placebase, tvrtku koja agregira lokalne sadržaje. Placebaseov proizvod, Pushpin (službene stranice preusmjeravaju vas na dokumentaciju API-a), omogućavao je dodavanje sloja podataka na karte.

Tako je, Steve. Uopće te ne zanima oglašavanje na iPhoneima i iPadovima. U trenutku kada se veliki brendovi i agencije polakome za korištenjem iAd sustava za oglašavanje milijunima korisnicima iPada, budite sigurni da u Cupertinu neće tek mirno stajati. Ispasti će da je iAd uspio i da postoji interes za oglašavanje na drugim uređajima – iPadu čak!

Zašto se oglašavati na web stranicama koje nude tek grafičke i kontekstualne oglase? Zašto se oglasi ne bi pojavljivali i u drugim sadržajima, ne samo aplikacijama? Na kraju, za dobru mjeru, Steve Jobs ponovno će izaći na pozornicu i s smiješkom na licu i dolarima u džepu reći:

Location, location, location.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Getz

    Getz

    08. 04. 2010. u 11:06 pm Odgovori

    Malo me zbunjuje podatak “…za skoro 100 milijuna dosad prodanih iPhone uređaja…” s obzirom da je Jobs danas iznio podatak o 50m prodanih iPhonea + 35m iPodToucheva. Ne želim cjepidlačiti ali 50m nije zanemariva brojka.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Veliki intervjui

Big Tech zarađuje skoro 200 milijuna eura od oglašavanja u Hrvatskoj, a ne plaća porez

Uvođenje oporezivanja internetskog oglašavanja moglo bi značajno pomoći domaćim medijima, ali kada će ući u Zakon o medijima?

Umjetna inteligencija

Najvažniji dio Rimčevog Vernea nije robotaksi, već iskustvo?

Ovaj tjedan rebrendirana u Verne, Project 3 Mobility, tvrtka koju su 2019. godine osnovali Mate Rimac, Adriano Mudri te Marko Pejković, danas napokon ima prvo “opipljivo” predstavljanje onog što su razvijali. No, je li robotaksi usluga zbilja najvažnije što mogu ponuditi?

Veliki intervjui

Postaj, Trebam.hr i Meštar.hr – što očekivati od platformi za pronalazak majstora

Usprkos tome što nam nedostaje majstora na raznim područjima, barem imamo dovoljno platformi koje će nas povezati s onima najboljima, ili se barem tome nadamo.

Što ste propustili

Novost

Boiler: U podbrend Degordiana dolaze Tomislav Presečki i Saša Ivan

Degordian osniva novi pobrend za online i offline komunikacijske aktivnosti!

Veliki intervjui

Stjepan Groš, FER: Ulaganje u cyber sigurnost je nužno iako ne donosi političke bodove

Što hrvatsko zdravstvo može napraviti po pitanju cybersigurnosti kada nemamo dovoljno novaca ni za lijekove i zapošljavanje kadra kojeg uvelike nedostaje? U razgovoru s FER-ovim stručnjakom pokušavamo razjasniti nedavni hakerski napad koji je otvorio puno pitanja.

Netokracijin Playbook IT industrije

Prve hrvatske startupe spašavali su bugarski fondovi i ulazak u EU – što smo naučili od tada?

Nekada se posuđivalo od baka, ujčeva i prijatelja, pokušavalo doći do profitabilnosti kakve-takve pa se guralo sa sićom dalje. Do kud smo došli kad je u pitanju financiranje startupa...

Startupi

Program InnoStars Awards traži startupe – nagradni fond iznosi 25 tisuća eura

Program InnoStars Awards podržava startup poduzetnike u ostvarivanju tržišnog uspjeha edukacijom, prilikama za umrežavanje s investitorima te nagradnim fondom do 25 tisuća eura. Rok za prijavu je 5. kolovoza.

Obrazovanje

Digitalni inovacijski inkubator odabrao najbolje mlade inovatore među 1800 učenika i studenata

Početkom ožujka programu Digitalnog inovacijskog inkubatora pridružilo se više od 900 učenika iz preko 70 različitih škola i više od 900 studenata koji pohađaju više od 120 fakulteta iz preko 20 država širom Europe. Oni najuspješniji predstavili su svoje projekte u velikom finalu prošli tjedan.

Tvrtke i poslovanje

Hrvatski IT u 2023: Bilo je otkaza, ali je otvoreno i 2000 novih radnih mjesta!

Novi izvještaj CISExa, krovne udruge hrvatskih izvoznika softvera, otkriva kako 2023. i nije bila toliko kritična. Teška i izazovna da, ali daleko od toga da je "podbacila"...