Angela Buljan Šiber, HURA: Hrvatsku komunikacijsku industriju spasila je kreativnost i proaktivnost
Jurica Galoić/Pixsell

Angela Buljan Šiber, HURA: Hrvatsku komunikacijsku industriju spasila je kreativnost i proaktivnost

Nakon dvije godine pauze zbog pandemije, godišnje okupljanje hrvatske komunikacijske industrije, Dani komunikacija, ponovno će u Rovinju uživo okupiti sve one koji je čine, stvaraju i u njoj aktivno sudjeluju.

Predsjednica uprave Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA) Angela Buljan Šiber kaže kako se tome svi vesele:

Sad ćemo konačno moći razmijeniti iskustva, popričati o svemu kroz što smo prolazili i onome što smo u pandemiji naučili. Svašta se u zadnje dvije godine promijenilo i treba iz toga izvući neke korisne zaključke i za industriju i za društvo.

Jedan od zaključaka koje Angela izvlači je onaj o otpornosti komunikacijske i kreativne industrije. Iako se činilo da se marketingašima, klijentima, agencijama izmaklo tlo pod nogama, kad se zbog pandemije dogodio nagli prestanak tržišnog komuniciranja, kaže, brzo se pokazalo da dobra komunikacija nikad ne staje:

Rekla bih da se naša industrija, s obzirom na sve, stvarno odlično snašla, a prvenstveno bih to pripisala njezinoj kreativnoj i proaktivnoj prirodi koju gajimo i inače, a pogotovo u ovim izazovnim vremenima.

Prva rodno ravnopravna domaća konferencija

Upravo tog izazovnog i neobičnog proljeća 2020. HURA je bila pionir u svjetskoj komunikacijskoj industriji po tome što su godišnju dodjelu nagrada za najbolje domaće komunikacijske i marketinške projekte organizirali, kako Angela kaže, iz kuhinja i dnevnih boravaka. Pioniri su i ove godine – Dani komunikacija 2022. jedna su od prvih, ako ne i prva, doista rodno ravnopravna domaća konferencija.

Čini me posebno ponosnom, uzbuđenom i sretnom što ove godine imamo 50 % predavačica u glavnoj dvorani, biranih isključivo po kriteriju stručnosti. To je rijetkost na pozornicama konferencija čak i u svjetskim razmjerima. Trudimo se raditi po načelu walk the talk. Mnogima su puna usta inkluzivnosti i raznolikosti, a pitanje je što zapravo čine.

Predavačica kojoj se posebno veseli i koja će se dotaknuti teme inkluzivnosti i ravnopravnosti je Merlee Jayme, jedna od samo 8 žena među 100 najboljih kreativnih direktora svijeta. Merlee će podijeliti svoje iskustvo razbijanja staklenih stropova.

“F**k zoni komfora u briefovima!”

Lajtmotiv ovogodišnjih Dana komunikacije je F**k/Love, odnosno komunikacijski stručnjaci iskoristit će priliku da glasno i jasno kažu čemu bi u svojoj industriji najradije rekli F**k, a čega bi voljeli vidjeti više. Za Angelu to je:

Fuck zoni komfora u briefovima, love proaktivnosti. Koliko god se nekad čini lakše hodati utabanim stazama, one nas zapravo ne moraju dovesti tamo gdje smo željeli – svijet se mijenja nevjerojatnom brzinom pa kad dođemo do kraja te staze, možda ne nađemo ono što je tamo bilo jučer.

Robovanje bilo kakvim navikama nas uvijek koči. Pravi iskoraci i napredak dolaze iz promjena, potrebe za prilagodbom i kontinuirane proaktivnosti u našem radu. Ono što nam je pokazao ovaj zadnji period je da mi takvi već jesmo i trebamo takvi i ostati!

Jurica Galoić/Pixell

“Tehnologija i komunikacijska industrija ovise jedna o drugoj”

Te posljednje dvije izazovne godine donijele su na mnogim područjima, pa i u komunikacijskoj industriji, ubrzanu digitalizaciju. Predpandemijskih godina svi mi koji naginjemo više na onu digitalnu i tehnološku stranu komunikacijske industrije još smo morali tumačiti da  digitalni kanali nisu “zadnja rupa na svirali”. Danas je, slaže se Angela, već svima jasno da  digital više nije samo jedan od kanala komunikacije već je bez njega poslovanje gotovo pa nezamislivo:

Tehnologija i komunikacijska industrija već su višestruko isprepletene i u velikoj mjeri ovise jedna o drugoj, a međusobna ovisnost će samo još rasti.

Tehnološki je utjecaj na komunikacijsku industriju snažan – isključivo jednosmjerna komunikacija prerasla je u potpuno dvosmjernu komunikaciju. Oglašivači aktivno prenose poruku korisnicima, no danas korisnici jednako tako reagiraju na sadržaj, jasno nam govore što ih zanima, a što ne, što im se sviđa, a što ne.

Na Danima komunikacija raspravljat će se i o digitalizaciji luksuzne mode, privatnosti, metaverseu, digitalnom marketingu i djeci – sve temama na kojima se tehnološka industrija već poskliznula. Komunikacijska je zato svjesna da je potreban oprezan pristup:

Iako tehnologija ima mnoge prednosti i pozitivno utječe na razvoj, iz druge perspektive, moramo je pametno koristiti. Danas se nalazimo u vremenu kad komunikacija nikad ne prestaje te se nikad ne možemo u potpunosti isključiti, a posebno moramo biti oprezni jer tehnologija i komunikacija danas dopiru do svih skupina, uključujući i djecu. To će neizbježno dugoročno ostaviti neke posljedice.

Upravo zato se mi kao industrija zalažemo za jedan zdravi ekosustav jer svi smo mi dio njega. I oglašivači i korisnici. Treba brinuti o svim stranama. Posebno kad govorimo o privatnosti i zaštiti ranjivih skupina. I na tome ćemo sigurno i dalje raditi.

Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome). Također, upoznajte se sa stavkom 2. članka 94. Zakona o elektroničkim medijima prije no što ostavite komentar.
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime te pravu email adresu.

Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Mihaela Tokić

    Mihaela Tokić

    29. 03. 2022. u 8:34 pm Odgovori

    Anđela.😀
    Genijalan um u predivnoj duši, prekrasnoj ženi.
    Uvijek u 5-oj brzini, ali u toj brzini odlično manevrira.
    Sposobna, pametna, britka, zabavna i opuštena😀
    Divno i produktivno je bilo surađivati s njom, i sa curama u I zone agenciji.

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Kako je Estonija postala “startup nacija”, može li to Hrvatska, kako – i kad?

Može li novoosnovana udruga Cro Startup ponoviti uspjeh koji je postigla Startup Estonia? Eve Peeterson iz te udruge ispričala je koje su promjene, inicijative i angažmani bili ključni za uspjeh.

Panel

Rok trajanja programera: Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera?

Možete li 57-godišnjaka zamisliti na razgovoru za posao frontend developera u nekoj domaćoj IT agenciji? Zavirili smo u raspravu o tome koliki je rok trajanja programera i upitali nekoliko njih, različitih razina iskustva i pristupa karijeri, može li se do mirovine biti "samo programer".

Izvještaj

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. potrošeno 1,65 milijarde kuna, 75% otišlo Googleu i Meti

Na digitalno oglašavanje u Hrvatskoj u 2021. godini potrošeno je milijardu i 657 milijuna kuna, pokazalo je istraživanje digitalni AdEx koje su za HUDI (Hrvatsku udrugu digitalnih izdavača) proveli austrijska agencija Momentum i lokalni partner Ipsos.

Što ste propustili

Tehnologija

Voditelji i menadžeri inženjerskih timova, odrađujete li 1:1 razgovore s članovima svog tima (i zašto ne)?

Hrpetina se propusta u IT tvrtkama dogodi jer se nešto nije iskomuniciralo na vrijeme. Jedna stvar slijedi drugu. U tvrtki nije vladala kultura otvorene komunikacije niti se izgradilo povjerenje da netko bez straha vokalizira svoja iskustva, a osobi se nije dala ni prilika da to učini privatno, jedan na jedan. Na kraju, umjesto da se suoče s mogućim problemima, proaktivno gradeći kulturu otvorenog razgovora, tvrtke izbjegavaju kopati ispod rečenice "Ma nema problema..."

Startupi i poslovanje

Kako izgraditi karijeru i život u Istri?

Nakon dvije godine vraća nam se Digital Labin, a mi koristimo priliku s prvim čovjekom iza poznate istarske konferencije pričati o razvoju lokalne tech zajednice!

Startupi i poslovanje

Upoznajte 13 hrvatskih healthtech timova “Get Started in Health Innovation” programa

Pred vama je prva generacija jedinog programa u Hrvatskoj koji se sustavno posvetio podršci stručnjaka koji žele razvijati nešto u segmentu healthtecha. Njihova rješenja fokusirana su na razne probleme u zdravstvenom sustavu: od alata za efikasnije pružanje zdravstvene pomoći, ali i onih koji olakšavaju rad samih zdravstvenih djelatnika do rješenja koja i pacijentima omogućavaju jednostavnije pratiti svoje zdravstveno stanje.

Karijere

Kako je softverski inženjer s Kube našao svoju oazu u Microsoftovom razvojnom centru

Iz daleke Havane na Kubi, softverski inženjer Arnaldo Perez stigao je u Microsoftov razvojni centar u Srbiji. Kako, zašto, u kojem timu i što danas radi, kako se privikao na novo okruženje te što je naučio u zadnje četiri godine radeći u Microsoftu i regiji, saznali smo u intervjuu.

Nesortirano

Combisu nagrada Microsoft Partner of the Year 2022 u Hrvatskoj

Combis je osvojio prestižnu godišnju nagradu američke tehnološke kompanije Microsoft za Hrvatsku.

Novost

Huawei Apps UP natjecanje se vraća s nagradom od preko milijun dolara

Treću godinu zaredom Huawei bogatim fondom nagrađuje najbolje programere koji će se odvažiti na razvoj aplikacija za ekosustav Huawei mobilnih usluga.