Addiko banka: Nekadašnji Hypo uz 'poeziju' i digitalne kanale
Adiko banka

Addiko banka: Kako bivši Hypo ‘poezijom’ i digitalnim kanalima želi ući u top 5 banaka regije

Danas će službeno biti najavljena dugo očekivana, a na web stranici Hypo Alpe Adria banke najavljena promjena: Nastup pod novim brendom Addiko banke u Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji, Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori; uz pojednostavljene proizvode, pozicioniranje i marketinšku podršku agencije Bruketa i Žinić OM te u Hrvatskoj bivše voditeljice marketinga Tele2.

adiko_1naslovnapng

Službeni događaj za medije održava se danas u Laubi u 11 sati, ali zašto čekati, kad možete istražiti sve (digitalne) detalje. Hypo Group Alpe Adria AG izdvojeni je dio Hypo banke koji posluje u 5 zemalja jugoistočne Europe: Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji, Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori.

Ovaj dio mreže su nakon sanacije gubitaka banke preuzeli private equity fond Advent International i Europska banka za obnovu i razvoj. Iznimno je bitno naglasiti da Advent International ima mnogo iskustva u ulaganjima u financijske servise poput WorldPaya, vodećeg britanskog procesora za plaćanje koji svoj rast može zahvaliti upravo digitalnom plaćanju, a na čijem je izlasku na londonsku burzu Advent zajedno s Bain Capitalom osigurao profit od preko 4,9 milijardi dolara.

Novi brend Addiko, Adiko…?

Novi brend Hypo Group Alpe Adria AG najavljen je na službenim stranicama banaka grupe kao “skora promjena”, a radi se o nazivu “Addiko Bank”, registriranom sredinom svibnja. Kombinacija boja bit će svjetlo crvena i bijela, dok je font logotipa sans-serif koji cijeli izgled čini modernijim od konkurencije.

adiko

Domene širom regije su također registrirane, tako da je Hypo od ožujka vlasnik domena adiko.hr, addiko.hr i adikobanka.hr u Hrvatskoj, kao i adiko.si, addiko.si i adikobanka.si u Sloveniji.

Dodatak, 11:11: Ipak je Addiko, ne Adiko:

Teaser kampanja ‘Jutra bankarske poezije’

Iako je ljeto počelo, vjerojatno ste primijetili teaser kampanju bijelih slova na laganoj (Addikovoj) crvenoj pozadini gdje se ismijava složenost bankarskog jezika, dovođenjem ga do logičnog ekstrema poput: ‘O, relativna ili komforna kamatna stopo’:

https://www.facebook.com/108197299608782/videos/133308243764354/

Slovenski bloger Had pita prema kome se točno Addiko pozicionira takvim nastupom, ali moram priznati da sarkastično igranje s vlastitim sektorom uz dozu očite istine ima smisla, posebno u političkoj klimi gdje često ne dobivamo traženu transparenciju. Logična obrana je stoga ironija i sarkazam poput sveprisutnih #croatiantragedies.

U komercijalnom smislu, već na primjeru kampanja poput Erste bankine ‘Volim ići u banku’ se pokazalo da volimo kad se šaljivo i ironično igra sa stvarima koje ne volimo, bilo putem televizijskih reklama ili pak digitalnih kanala.

I upravo će Erste banka vjerojatno najviše osjetiti nastup Addiko banke. Dok druge banke možda nisu htjele ići u (bankarski) ekstrem što se tiče proizvoda i komunikacije, Addiko nema izbora želi li, s obzirom na recentnu povijest i afere, zadobiti povjerenje privatnih i poslovnih korisnika.

Podsjetimo se; agencija Bruketa i Žinić OM donedavno je radila za Zagrebačku banku, među ostalim projekt Vremenski trezor za koju na Danima komunikacija dobili nagradu IdejaX za najbolju cjelovitu kampanju, dok je Zagrebačka time osigurala titulu oglašivača godine. Bruketa i Žinić OM stoga suradnju s Addiko bankom temeljene na vlastitom bankarsko-marketinškom iskustvu.

Pojednostavljivanjem proizvoda i (bankarskih procesa) do novih korisnika?

Kako doznajemo, plan Addiko banke je maksimalno pojednostaviti lepezu proizvoda kako bi je lakše komunicirali prema korisnicima, što je svakako u skladu novih banaka izazivača širom svijeta. U Velikoj Britaniji su se, primjerice, tzv. challenger banke poput Metroa i OneSavingsa specijalizirale za točno određene usluge, posebno digitalne, u kojima se mogu diferencirati uslugom, ne samo cijenom, a time i sebi osigurati brži rast.

Navedeno pojednostavljivanje je u skladu i s teaser kampanjom, a pokazuje i zašto je u Addiko prije mjesec dana u Hrvatskoj prešla dugogodišnja voditeljica marketinga Tele2 Maja Čulig. Novi-stari Addiko se u regiji nalazi u sličnoj poziciji – izazivača.

Uostalom, teaser reklame Addiko banke podsjećaju na svojevremene kampanje Tele2, koje je također radila agencija Bruketa i Žinić OM. Očekuje se kako će Addiko danas samo objaviti svoje postojanje, dok će s pozicioniranjem proizvoda krenuti tek nakon ljeta kad se svi vratimo s godišnjih odmora.

Digitalni proizvodi će biti ključan ‘okidač’

Addikovi proizvodi svakako će morati biti i ‘digitalni’, misle li privući mlade korisnike koji još nisu vezani za druge banke što obavezama, što navikom. Za to, kao novi brend banke s navodno jednostavnijim proizvodima, imaju bolju šansu koju će morati iskoristiti. EBRD-ov direktor financijskih institucija Nick Tesseyman je još prošle godine izjavio kako žele da Addiko postane jedna od vodećih 5 banaka regije.

Zaboravio je spomenuti ‘digitalnu banku’, jer će jedino potpuna inovacija ne samo tehnoloških rješenja već bankarskih procesa u skladu s obećanjima teaser kampanje biti dovoljna da se postigne taj cilj…

Komentari

  1. Denis

    Denis

    07. 07. 2016. u 11:33 am Odgovori

    Smiješni su sa tim koprcanjem da ostanu relevantni. Pregazilo ih vrijeme i tehnologija pa mogu mijenjati ime koliko god žele. Pregazit će ih novi startupi iz garaže koji nemaju milijunske repove gubitaka i pogrešnih (i nemoralnih) poslovnih praksi iza sebe.

    Banka koju osmišljava PR tim, jako ulijeva povjerenje 🙂

  2. Mirjana Vipotnik

    Mirjana Vipotnik

    11. 07. 2016. u 11:44 am Odgovori

    Nije važno da li je Addiko ili Oj Jelo Jelice , mene zanima kako da se prijavim u sustav i izvršim neophodna plaćania. ili da si token objesim na zid kao sliku dragog rođaka za uspomenu ?
    Zašto ” lumeni uvijek moraju pokvariti i ono sto valja ” ?

  3. biserka miletić

    biserka miletić

    14. 07. 2016. u 7:01 pm Odgovori

    Molim lijepo, trebam platiti režije a ne mogu ući putem tokena jer sam zaboravila korisničko ime i lozinku, imam samo korisničko ime tokena. Molim brzi upomoć, jer sutra je 15.
    Unaprijed hvala!!!!!!!!!!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Kako sam od osobe koja regrutira programere sama postala programerka?

Prije otprilike godinu dana intenzivno sam guglala “kako postati (samouki) developer”. Danas sam u situaciji da sama pišem o tome. Iako je svačije iskustvo drugačije, nadam se da će ono što sam putem naučila biti korisno i inspirativno svima koji koketiraju s programiranjem i razmišljaju o karijeri u IT-u.

Intervju

Good Game Nikole Stolnika osigurao 2,2 milijuna kuna, među investitorima Sacha Dragić, Ivan Klarić i Bruno Kovačić

Esport organizacija Good Game nedavno je osigurala svoju prvu veliku investiciju od 300 tisuća eura, na krilima grupe investitora koja uključuje Ivana Klarića, Brunu Kovačića i Sachu Dragića.

Društvene mreže

Filip Zavadlav: Kako je ubojica podrškom na online mrežama postao simbol borbe za pravdu?

Uspoređuju ga s Jokerom i Punisherom, prozivaju ga herojem, a ne ubojicom. Priča o Filipu Zavadlavi, 25-godišnjaku koji je počinio trostruko ubojstvo u Splitu, puni sve medije već nekoliko dana. Ali i društvene mreže.

Što ste propustili

Tehnologija

Hrvatska pošta u zraku: Dostava dronom u Hrvatskoj sve nam je bliža

Nakon eksperimentiranja s kriptovalutama, Hrvatska pošta poletjela je i u istraživanje bespilotnih letjelica koje bi mogle dostavljati pakete u udaljenim dijelovima Hrvatske.

Tehnologija

Gradionica – gdje zagrebački klinci grade LEGO robote i zajednicu spremnu za svijet budućnosti

Marljivi polaznici udruge Gradionica svoje zimske praznike nisu provodili pred računalima, mobitelima i konzolama. Nadvijeni nad LEGO kockicama, motorima, kabelima i senzorima planirali su što s novim zadatkom FIRST LEGO lige, na čijoj je svjetskoj završnici u Houstonu prošle godine bio upravo robot iz hrvatske (G)radionice.

Intervju

Hrvatski studio Tanais Games usred razvoja igre Saint Kotar rebrandirao se u Red Martyr Entertainment

Razviti igru u Hrvatskoj samo po sebi je teško, ali napraviti potpun rebrend studija usred razvoja posve je nov izazov.

Kultura 2.0

Sextortion mailovi kruže Hrvatskom: Ucjenjivač je već ugrabio 49 tisuća kuna

Nacionalni CERT (eng. Computer Emergency Response Team) danas je zabilježio povećani broj lažnih ucjenjivačkih poruka kojima napadač pokušava iznuditi novčanu dobit od žrtve, a prema posljednjim informacijama na račun je stiglo najmanje sedam uplata od po 7 tisuća kuna.

Startupi i poslovanje

Porezna prognoza za freelancere: Strože kontrole, nove minimalne plaće, zdravstveno…

Godina iza nas započela je pretežno vedrom prognozom, no s izmjenama Općeg poreznog zakona vrijeme se krajem 2020. značajno pogoršalo za nezavisne izvođače te mikro i male poduzetnike. Što nas još čeka u novoj (fiskalnoj) godini?

Društvene mreže

Nana Nadarević, Mija Dropuljić, Natko Beck: Influenceri koji zdravlje – a možda i život – znače

Razgovarala sam s tri influencera, Nanom Nadarević, Mijom Dropuljić i Natkom Beckom, koji su svoj utjecaj iskoristili za poticanje važnih tema - od podizanja svijesti o uznemiravanju do boljeg komuniciranja u zdravstvu.