Addiko banka: Nekadašnji Hypo uz 'poeziju' i digitalne kanale
Adiko banka

Addiko banka: Kako bivši Hypo ‘poezijom’ i digitalnim kanalima želi ući u top 5 banaka regije

Danas će službeno biti najavljena dugo očekivana, a na web stranici Hypo Alpe Adria banke najavljena promjena: Nastup pod novim brendom Addiko banke u Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji, Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori; uz pojednostavljene proizvode, pozicioniranje i marketinšku podršku agencije Bruketa i Žinić OM te u Hrvatskoj bivše voditeljice marketinga Tele2.

adiko_1naslovnapng

Službeni događaj za medije održava se danas u Laubi u 11 sati, ali zašto čekati, kad možete istražiti sve (digitalne) detalje. Hypo Group Alpe Adria AG izdvojeni je dio Hypo banke koji posluje u 5 zemalja jugoistočne Europe: Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji, Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori.

Ovaj dio mreže su nakon sanacije gubitaka banke preuzeli private equity fond Advent International i Europska banka za obnovu i razvoj. Iznimno je bitno naglasiti da Advent International ima mnogo iskustva u ulaganjima u financijske servise poput WorldPaya, vodećeg britanskog procesora za plaćanje koji svoj rast može zahvaliti upravo digitalnom plaćanju, a na čijem je izlasku na londonsku burzu Advent zajedno s Bain Capitalom osigurao profit od preko 4,9 milijardi dolara.

Novi brend Addiko, Adiko…?

Novi brend Hypo Group Alpe Adria AG najavljen je na službenim stranicama banaka grupe kao “skora promjena”, a radi se o nazivu “Addiko Bank”, registriranom sredinom svibnja. Kombinacija boja bit će svjetlo crvena i bijela, dok je font logotipa sans-serif koji cijeli izgled čini modernijim od konkurencije.

adiko

Domene širom regije su također registrirane, tako da je Hypo od ožujka vlasnik domena adiko.hr, addiko.hr i adikobanka.hr u Hrvatskoj, kao i adiko.si, addiko.si i adikobanka.si u Sloveniji.

Dodatak, 11:11: Ipak je Addiko, ne Adiko:

Teaser kampanja ‘Jutra bankarske poezije’

Iako je ljeto počelo, vjerojatno ste primijetili teaser kampanju bijelih slova na laganoj (Addikovoj) crvenoj pozadini gdje se ismijava složenost bankarskog jezika, dovođenjem ga do logičnog ekstrema poput: ‘O, relativna ili komforna kamatna stopo’:

https://www.facebook.com/108197299608782/videos/133308243764354/

Slovenski bloger Had pita prema kome se točno Addiko pozicionira takvim nastupom, ali moram priznati da sarkastično igranje s vlastitim sektorom uz dozu očite istine ima smisla, posebno u političkoj klimi gdje često ne dobivamo traženu transparenciju. Logična obrana je stoga ironija i sarkazam poput sveprisutnih #croatiantragedies.

U komercijalnom smislu, već na primjeru kampanja poput Erste bankine ‘Volim ići u banku’ se pokazalo da volimo kad se šaljivo i ironično igra sa stvarima koje ne volimo, bilo putem televizijskih reklama ili pak digitalnih kanala.

I upravo će Erste banka vjerojatno najviše osjetiti nastup Addiko banke. Dok druge banke možda nisu htjele ići u (bankarski) ekstrem što se tiče proizvoda i komunikacije, Addiko nema izbora želi li, s obzirom na recentnu povijest i afere, zadobiti povjerenje privatnih i poslovnih korisnika.

Podsjetimo se; agencija Bruketa i Žinić OM donedavno je radila za Zagrebačku banku, među ostalim projekt Vremenski trezor za koju na Danima komunikacija dobili nagradu IdejaX za najbolju cjelovitu kampanju, dok je Zagrebačka time osigurala titulu oglašivača godine. Bruketa i Žinić OM stoga suradnju s Addiko bankom temeljene na vlastitom bankarsko-marketinškom iskustvu.

Pojednostavljivanjem proizvoda i (bankarskih procesa) do novih korisnika?

Kako doznajemo, plan Addiko banke je maksimalno pojednostaviti lepezu proizvoda kako bi je lakše komunicirali prema korisnicima, što je svakako u skladu novih banaka izazivača širom svijeta. U Velikoj Britaniji su se, primjerice, tzv. challenger banke poput Metroa i OneSavingsa specijalizirale za točno određene usluge, posebno digitalne, u kojima se mogu diferencirati uslugom, ne samo cijenom, a time i sebi osigurati brži rast.

Navedeno pojednostavljivanje je u skladu i s teaser kampanjom, a pokazuje i zašto je u Addiko prije mjesec dana u Hrvatskoj prešla dugogodišnja voditeljica marketinga Tele2 Maja Čulig. Novi-stari Addiko se u regiji nalazi u sličnoj poziciji – izazivača.

Uostalom, teaser reklame Addiko banke podsjećaju na svojevremene kampanje Tele2, koje je također radila agencija Bruketa i Žinić OM. Očekuje se kako će Addiko danas samo objaviti svoje postojanje, dok će s pozicioniranjem proizvoda krenuti tek nakon ljeta kad se svi vratimo s godišnjih odmora.

Digitalni proizvodi će biti ključan ‘okidač’

Addikovi proizvodi svakako će morati biti i ‘digitalni’, misle li privući mlade korisnike koji još nisu vezani za druge banke što obavezama, što navikom. Za to, kao novi brend banke s navodno jednostavnijim proizvodima, imaju bolju šansu koju će morati iskoristiti. EBRD-ov direktor financijskih institucija Nick Tesseyman je još prošle godine izjavio kako žele da Addiko postane jedna od vodećih 5 banaka regije.

Zaboravio je spomenuti ‘digitalnu banku’, jer će jedino potpuna inovacija ne samo tehnoloških rješenja već bankarskih procesa u skladu s obećanjima teaser kampanje biti dovoljna da se postigne taj cilj…

Komentari

  1. Denis

    Denis

    07. 07. 2016. u 11:33 am Odgovori

    Smiješni su sa tim koprcanjem da ostanu relevantni. Pregazilo ih vrijeme i tehnologija pa mogu mijenjati ime koliko god žele. Pregazit će ih novi startupi iz garaže koji nemaju milijunske repove gubitaka i pogrešnih (i nemoralnih) poslovnih praksi iza sebe.

    Banka koju osmišljava PR tim, jako ulijeva povjerenje 🙂

  2. Mirjana Vipotnik

    Mirjana Vipotnik

    11. 07. 2016. u 11:44 am Odgovori

    Nije važno da li je Addiko ili Oj Jelo Jelice , mene zanima kako da se prijavim u sustav i izvršim neophodna plaćania. ili da si token objesim na zid kao sliku dragog rođaka za uspomenu ?
    Zašto ” lumeni uvijek moraju pokvariti i ono sto valja ” ?

  3. biserka miletić

    biserka miletić

    14. 07. 2016. u 7:01 pm Odgovori

    Molim lijepo, trebam platiti režije a ne mogu ući putem tokena jer sam zaboravila korisničko ime i lozinku, imam samo korisničko ime tokena. Molim brzi upomoć, jer sutra je 15.
    Unaprijed hvala!!!!!!!!!!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Tehnologija

Data science u sportu: prof. dr. sc. Marina Ivašić-Kos analizira rukometne akcije uz strojno učenje

Automatsko prepoznavanje događanja na rukometnom terenu može uvelike pomoći trenerima i profesorima.

Vodič

Kako uspješno raditi od kuće, biti produktivan i ne izgubiti živce?

Ukratko - teško. :) Nekad ćete se doista osjećati neuspješno, bit ćete neproduktivni i gubit ćete živce. Ali ima načina da polako doskočite izazovima, jedan po jedan.

Startupi i poslovanje

Hrvatske ekološke tenisice MIRET na Kickstarteru preko noći prešle cilj i skupile 20 tisuća dolara

Nakon nekoliko godina razvoja i usavršavanja, hrvatski brend ekoloških tenisica MIRET zadovoljan svojim inovacijama i certifikatima pokreće Kickstarter kampanju ne bi li što prije proširio dobar glas i osvojio srca ekološki osviještenih kupaca diljem svijeta. U razgovoru s osnivačima otkrivamo i kako...

Što ste propustili

Web aplikacije

Stručnjaci širom svijeta predvođeni hrvatskima stvaraju najveću bazu simptoma COVID-19: STOPCorona!

Upisivanjem simptoma u web aplikaciju StopCorona zaraženi mogu pomoći nadležnima u praćenju virusa, ali i stvaranju vrijedne baze znanja koja će olakšati borbu protiv pandemije virusa COVID-19.

Internet marketing

Što će se događati s društvenim mrežama nakon koronavirusa?

Od trenutka kada su velike boginje stigle u zemlju do trenutka kada je vijest o tome izašla u medijima prošlo je osam dana.

Kultura 2.0

Rad s djecom u izolaciji: Vodič digitalnih alata koji će vam pomoći (pre)živjeti

Trenutna izolacija mnoge je dovela u situaciju da prvi put rade od doma. Oni koji uz sve te nove okolnosti moraju voditi i brigu oko djece našli su se u nezavidnoj situaciji. Kako odraditi svoje zadatke kad vam klinci konstantno odvraćaju fokus i pažnju?

Novost

Mastercard zbog COVID-19 predlaže povećanje limita za beskontaktna plaćanja sa 100 na 350 kuna

Jedna od vodećih financijskih tvrtki u svijetu, Mastercard, povećat će iznose do kojih možete na blagajnama plaćati beskontaktno.

Kultura 2.0

Sabor odlučuje o praćenju mobilnih uređaja građana: Hoćemo li od toga imati više štete ili koristi?

Pandemija virusa COVID-19 potaknula je restrikcije kretanja diljem svijeta, no i uz postojeće mjere, zaraza se teško usporava. Mnoge države svijeta stoga su već uvele rješenja kojima bi se povećao nadzor nad građanima. Neki su to napravili bolje, neki lošije, nauštrb osnovnih prava i sloboda - što će biti hrvatski scenarij?

Digitalni mediji

Ministar Božinović poručuje da nije vrijeme za reklamiranje televizora. Što kažu (online) trgovci?

Ministar unutarnjih poslova Davor Božinović danas se obratio trgovcima i medijima koji oglašavaju proizvode koji nemaju veze s higijenom ili prehranom - reakcije nisu izostale.