Addiko banka: Nekadašnji Hypo uz 'poeziju' i digitalne kanale
Adiko banka

Addiko banka: Kako bivši Hypo ‘poezijom’ i digitalnim kanalima želi ući u top 5 banaka regije

Danas će službeno biti najavljena dugo očekivana, a na web stranici Hypo Alpe Adria banke najavljena promjena: Nastup pod novim brendom Addiko banke u Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji, Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori; uz pojednostavljene proizvode, pozicioniranje i marketinšku podršku agencije Bruketa i Žinić OM te u Hrvatskoj bivše voditeljice marketinga Tele2.

adiko_1naslovnapng

Službeni događaj za medije održava se danas u Laubi u 11 sati, ali zašto čekati, kad možete istražiti sve (digitalne) detalje. Hypo Group Alpe Adria AG izdvojeni je dio Hypo banke koji posluje u 5 zemalja jugoistočne Europe: Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji, Bosni i Hercegovini i Crnoj Gori.

Ovaj dio mreže su nakon sanacije gubitaka banke preuzeli private equity fond Advent International i Europska banka za obnovu i razvoj. Iznimno je bitno naglasiti da Advent International ima mnogo iskustva u ulaganjima u financijske servise poput WorldPaya, vodećeg britanskog procesora za plaćanje koji svoj rast može zahvaliti upravo digitalnom plaćanju, a na čijem je izlasku na londonsku burzu Advent zajedno s Bain Capitalom osigurao profit od preko 4,9 milijardi dolara.

Novi brend Addiko, Adiko…?

Novi brend Hypo Group Alpe Adria AG najavljen je na službenim stranicama banaka grupe kao “skora promjena”, a radi se o nazivu “Addiko Bank”, registriranom sredinom svibnja. Kombinacija boja bit će svjetlo crvena i bijela, dok je font logotipa sans-serif koji cijeli izgled čini modernijim od konkurencije.

adiko

Domene širom regije su također registrirane, tako da je Hypo od ožujka vlasnik domena adiko.hr, addiko.hr i adikobanka.hr u Hrvatskoj, kao i adiko.si, addiko.si i adikobanka.si u Sloveniji.

Dodatak, 11:11: Ipak je Addiko, ne Adiko:

Teaser kampanja ‘Jutra bankarske poezije’

Iako je ljeto počelo, vjerojatno ste primijetili teaser kampanju bijelih slova na laganoj (Addikovoj) crvenoj pozadini gdje se ismijava složenost bankarskog jezika, dovođenjem ga do logičnog ekstrema poput: ‘O, relativna ili komforna kamatna stopo’:

https://www.facebook.com/108197299608782/videos/133308243764354/

Slovenski bloger Had pita prema kome se točno Addiko pozicionira takvim nastupom, ali moram priznati da sarkastično igranje s vlastitim sektorom uz dozu očite istine ima smisla, posebno u političkoj klimi gdje često ne dobivamo traženu transparenciju. Logična obrana je stoga ironija i sarkazam poput sveprisutnih #croatiantragedies.

U komercijalnom smislu, već na primjeru kampanja poput Erste bankine ‘Volim ići u banku’ se pokazalo da volimo kad se šaljivo i ironično igra sa stvarima koje ne volimo, bilo putem televizijskih reklama ili pak digitalnih kanala.

I upravo će Erste banka vjerojatno najviše osjetiti nastup Addiko banke. Dok druge banke možda nisu htjele ići u (bankarski) ekstrem što se tiče proizvoda i komunikacije, Addiko nema izbora želi li, s obzirom na recentnu povijest i afere, zadobiti povjerenje privatnih i poslovnih korisnika.

Podsjetimo se; agencija Bruketa i Žinić OM donedavno je radila za Zagrebačku banku, među ostalim projekt Vremenski trezor za koju na Danima komunikacija dobili nagradu IdejaX za najbolju cjelovitu kampanju, dok je Zagrebačka time osigurala titulu oglašivača godine. Bruketa i Žinić OM stoga suradnju s Addiko bankom temeljene na vlastitom bankarsko-marketinškom iskustvu.

Pojednostavljivanjem proizvoda i (bankarskih procesa) do novih korisnika?

Kako doznajemo, plan Addiko banke je maksimalno pojednostaviti lepezu proizvoda kako bi je lakše komunicirali prema korisnicima, što je svakako u skladu novih banaka izazivača širom svijeta. U Velikoj Britaniji su se, primjerice, tzv. challenger banke poput Metroa i OneSavingsa specijalizirale za točno određene usluge, posebno digitalne, u kojima se mogu diferencirati uslugom, ne samo cijenom, a time i sebi osigurati brži rast.

Navedeno pojednostavljivanje je u skladu i s teaser kampanjom, a pokazuje i zašto je u Addiko prije mjesec dana u Hrvatskoj prešla dugogodišnja voditeljica marketinga Tele2 Maja Čulig. Novi-stari Addiko se u regiji nalazi u sličnoj poziciji – izazivača.

Uostalom, teaser reklame Addiko banke podsjećaju na svojevremene kampanje Tele2, koje je također radila agencija Bruketa i Žinić OM. Očekuje se kako će Addiko danas samo objaviti svoje postojanje, dok će s pozicioniranjem proizvoda krenuti tek nakon ljeta kad se svi vratimo s godišnjih odmora.

Digitalni proizvodi će biti ključan ‘okidač’

Addikovi proizvodi svakako će morati biti i ‘digitalni’, misle li privući mlade korisnike koji još nisu vezani za druge banke što obavezama, što navikom. Za to, kao novi brend banke s navodno jednostavnijim proizvodima, imaju bolju šansu koju će morati iskoristiti. EBRD-ov direktor financijskih institucija Nick Tesseyman je još prošle godine izjavio kako žele da Addiko postane jedna od vodećih 5 banaka regije.

Zaboravio je spomenuti ‘digitalnu banku’, jer će jedino potpuna inovacija ne samo tehnoloških rješenja već bankarskih procesa u skladu s obećanjima teaser kampanje biti dovoljna da se postigne taj cilj…

Pravila ponašanja

Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja držeći se sljedećih pravila ponašanja:

  • Ne budite 💩: Nema vrijeđanja, diskriminiranja, ni psovanja (osim ako nije osobni izričaj, ali onda neka psovka bude općenita, a ne usmjerena prema nekome)
  • Samo kvalitetna rasprava, manje trolanja: Ne morate se ni sa kim slagati, ali budite konstruktivni i doprinesite raspravi! Svako trolanje, flameanje, koliko god "plesalo" na granici, leti van.
  • Imenom i prezimenom, nismo Anonymous 👤: Autor sadržaja stoji iza svog sadržaja, stoga stojite i vi iza svog komentara. Koristimo ime i prezime (Hrvoje Lončar) ili barem ime i inicijala (Hrvoje L.) te pravu email adresu. Kako koristimo podatke koje tamo ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.

Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.

Komentari

  1. Denis

    Denis

    07. 07. 2016. u 11:33 am Odgovori

    Smiješni su sa tim koprcanjem da ostanu relevantni. Pregazilo ih vrijeme i tehnologija pa mogu mijenjati ime koliko god žele. Pregazit će ih novi startupi iz garaže koji nemaju milijunske repove gubitaka i pogrešnih (i nemoralnih) poslovnih praksi iza sebe.

    Banka koju osmišljava PR tim, jako ulijeva povjerenje 🙂

  2. Mirjana Vipotnik

    Mirjana Vipotnik

    11. 07. 2016. u 11:44 am Odgovori

    Nije važno da li je Addiko ili Oj Jelo Jelice , mene zanima kako da se prijavim u sustav i izvršim neophodna plaćania. ili da si token objesim na zid kao sliku dragog rođaka za uspomenu ?
    Zašto ” lumeni uvijek moraju pokvariti i ono sto valja ” ?

  3. biserka miletić

    biserka miletić

    14. 07. 2016. u 7:01 pm Odgovori

    Molim lijepo, trebam platiti režije a ne mogu ući putem tokena jer sam zaboravila korisničko ime i lozinku, imam samo korisničko ime tokena. Molim brzi upomoć, jer sutra je 15.
    Unaprijed hvala!!!!!!!!!!

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Društvene mreže

Rangiramo 5 najvećih komunikacijskih failova za kraj 2020. i početak 2021.

U kriznim situacijama veća je šansa da ćete pogriješiti u komunikaciji, ali veća je i šansa da će tu grešku netko primijetiti. Evo koje smo mi primijetili posljednjih tjedana…

Tehnologija

Može i bez tvornica: Hrvatska kao “meka” za R&D automobilske industrije!

2020. je za domaći IT donijela mnogo dobrih vijesti, a kakav potencijal naši stručnjaci donose za industriju automobila u 2021. i narednim godinama otkrili su nam Tomislav Car (Porsche Digital Croatia) i predstavnici dSPACE Engineeringa.

Startupi i poslovanje

Hrvatski Electrocoin otkriva kako su ih proizvodi za kriptovalute doveli do 330 milijuna kuna godišnjeg prometa

Krajem 2020. uvršteni su u sam vrh Deloitte Fast 50 ljestvice, imaju 3 proizvoda, a osim što sami rastu, u zadnje vrijeme bujaju i kriptovalute kojima su posvetili svoje poslovanje. Bio nam je to dobar povod da s jednim od direktora Electrocoina, Nikolom Škorićem, razgovaramo o izazovima vođenja hrvatskog poduzeća koje se bavi kriptovalutama.

Što ste propustili

Startupi i poslovanje

Nakon 6 godina rada u Bufferu skupila sam glavne lekcije za tvrtke i zaposlenike o radu na daljinu

Nakon što sam već neko vrijeme koristila Buffer kao alat u online marketingu za svoja rješenja, zaintrigiralo me saznati više o njihovom načinu rada i jedinstvenoj kulturi. Danas već šest godina radim za njih, stoga sam odlučila podijeliti kako je ova tvrtka izgradila kulturu rada na daljinu.

Tehnologija

Od cijene avionskih karata do dobrih kamatnih stopa – kako koristimo matematiku u IT-u

Svaka industrijska revolucija imala je svoje heroje. Što su bili kemičari i fizičari danas su matematičari. Dvije vrste programiranja – matematičko i računalno, polagano mijenjaju svijet bankarstva, a u pozadini cijele priče stoji objašnjenje onog plakata u trgovinama, bankama i pošti: jedan red za sve blagajne.

Mobilno

Tele 2 u Hrvatskoj postaje povijest, prodajna mjesta rebrendiraju se kao Telemach Hrvatska

Tele 2 brendirana prodajna mjesta polako nestaju, a od danas će ih polako mijenjati ona novog brenda Telemach Hrvatska.

Društvene mreže

Rangiramo 5 najvećih komunikacijskih failova za kraj 2020. i početak 2021.

U kriznim situacijama veća je šansa da ćete pogriješiti u komunikaciji, ali veća je i šansa da će tu grešku netko primijetiti. Evo koje smo mi primijetili posljednjih tjedana…

Tehnologija

7 lekcija koje možemo naučiti iz najvažnije godine za online trgovinu!

eCommerce eksplozija otkrila je dragulje i jame - mnogi su se u 2020. našli pred velikim izazovima; neki jer im online trgovina nikada nije bila opcija, drugi jer su prihvaćali svakakva rješenja u zadnji čas - rijetki su pobrali vrhnje jer su prepoznali potencijal mnogo ranije.

Startupi i poslovanje

Tipsy vam u Zagrebu dostavlja piće unutar 3 sata – uz pomoć Craft Technology softvera

Radi se o novom brendu Wine&morea, koji su postojeću logistiku i softver iskoristili za ciljanje domaće, mlađe publike. Osim što su dokazali da u kratkom roku mogu pokrenuti novi brend, Tipsy im je poslužio i kao studija slučaja za vlastiti softver, kako za Netokraciju otkrivaju Ivan Kovačević i Dario Drmač.