Adidas i Runtastic zajedno dalje – obostrana korist ili Runtasticov gubitak pod plaštom većega?

Adidas je ovoga ljeta postao još jači kupnjom austrijskog Runtastica, koji se našao u rukama njemačkog proizvođača sportske opreme uz cijenu od 220 milijuna eura. Veliki njemački igrač tako se dodatno osnažio u potrazi za svima koje zanima praćenje različitih tjelesnih aktivnosti, čime se Runtastic bavi oslanjajući se na stvaranje različitih aplikacija. U prvom planu su prikupljanje svih najvažnijih podataka o aktivnosti kojom se bavimo i mogućnost da sve što smo izmjerili prenesemo drugima, primjerice, svojim prijateljima na Facebooku. Bilo da se želimo pohvaliti kako nam dobro ide ili svojim primjerom dati nekome poticaj da i ona ili on isproba Runtasticov proizvod i provjeri kako stoji s kondicijom.

Možda ćete se u ovom trenutku zapitati – hej, čekajte malo, nije li adidas nešto slično već ponudio i sam?

Ne, niste to zaboravili ili samo sanjali o tome. Njemačka tvrtka ima i svoju opciju za praćenje koliko ste aktivni i ide li vam dobro ili loše, ali kako se s 220 milijuna eura nećete razbacivati bez obzira na to koliko ste financijski moćni, očito je postojao dovoljno dobar razlog za bacanje oka i novca prema Runtasticu.

Koliko razloga? Recimo, 70 milijuna

Adidas očito želi biti još jači u ponudi aplikacija za praćenje različitih tjelesnih aktivnosti, poput trčanja, vožnje biciklom ili tjelovježbe, a Runtastic mu nudi dolazak do svojeg kruga korisnika, koji nije mali. Austrijanci su se do sada probili do oko 70 milijuna ljudi i mogu se pohvaliti s više od 140 milijuna preuzimanja svojih aplikacija, s dostupnošću na 18 jezika, što je bio primamljiv mamac za njihova novog vlasnika.

Osim opipljivih razloga koji se oslanjaju na konkretne podatke, postoje i oni drugačiji, koje bismo mogli nazvati idejnim ili koncepcijskim. Adidasu je glavni teren sportska oprema koju donosi korisnicima, a kupnja Runtastica mogla bi im dati dodatni zamah na području na kojem se već nalaze s miCoach sustavom.

Objavljujući da je Runtastic sada u njihovim rukama, iz njemačkog tabora tvrde da će Austrijanci i dalje imati slobodne ruke u stvaranju i unaprjeđivanju aplikacija kojima se bave. Bude li zaista tako, kupnja koju su obavili pomoći će da se s novim partnerom ponuda proširi i da se još više razgrana praćenje tjelesne aktivnosti i kondicije korisnika. Runtastic za to nudi različite opcije, kojih bi s novom financijskom injekcijom moglo biti još više.

Što se sve već može pronaći? Runtasticova ponuda daje nekoliko zanimljivih opcija, među kojima ima i (khm) vrlo zanimljivih, poput aplikacije s kojom ćete lakše oblikovati vlastitu pozadinu.

Oslanjanje na ekipu koja je već uhvatila zamah u radu s ljudima zainteresiranima za praćenje vlastite kondicije trebalo bi pomoći Adidasu da postane još jači na tome području, a Runtastic bi mogao biti od koristi i za osnovni posao njemačke tvrtke. Krug od oko 70 milijuna ljudi, s potencijalom rasta, koji bi mogao poslužiti za plasman i povećanje prodaje sportske opreme? Uzimajući u obzir žestoku konkurenciju, tko bi to odbio?

Za sada bez povezivanja dviju usluga

Adidas najavljuje da se Runtasticove aplikacije za sada neće spajati s njihovim miCoach sustavom, ali kako je riječ o uslugama koje funkcioniraju slično, oslanjajući se na praćenje, bilježenje i dijeljenje podataka korisnika koji su se registrirali, otvorena su vrata da se spajanje dogodi jednoga dana, prije ili kasnije. U takvom spajanju manji u pravilu s vremenom gubi svoju samostalnost i prepoznatljivost, što je rasplet kakav prijeti i Runtasticu.

Osim ako je Adidasu baš jako stalo do njihova brenda – ili ako su Runtasticovi korisnici iz one grupe ljudi koja će prijetiti žestokim buntom ako se dirne u njihove voljene.

Opasnost gubitka vlastitoga “ja” uvijek je negdje iza ugla u ovakvim transakcijama, ali Runtastic bi poslije adidasova ulaska trebao izvući i korist. Dodatna sredstva koja će im biti na raspolaganju bit će im pri ruci u širenju njihova posla, koji se ne oslanja samo na besplatni sadržaj.

Naprednije se plaća

Runtasticova sadašnja ponuda donosi i aplikacije za koje se plaća, namijenjene korisnicima koji traže više, ponajprije onima koji se sportom bave profesionalno i žele detaljnije praćenje rezultata, s pregledom ostvarenoga u različitim vremenskim razdobljima, u određenom tjednu, mjesecu, godini ili sveukupno. Ako ste manje zahtjevni, osnovne verzije nude glavne podatke za praćenje i bilježenje, primjerice, ako se rekreativno bavite trčanjem, s aplikacijom koja će biti pri ruci ako je preuzmete i počnete koristiti na uređaju na iOS-u ili Androidu.

Za primjer kako stvar funkcionira, s Runtasticovom besplatnom aplikacijom za trčanje i ‘fitness’ moći ćete pratiti vrijeme od početka tjelesne aktivnosti, udaljenost koju ste prošli, kalorije koje ste potrošili i prosječni tempo kojim se krećete, a ispod podataka, na Googleovoj karti uključenoj u aplikaciju imat ćete priliku vidjeti i gdje se točno nalazite. Dakako, uz internetsku vezu i uključenu mogućnost prepoznavanja trenutne lokacije na mobilnom uređaju.

Ako vam uz trčanje treba glazba ili neki drugi zvuk, aplikacija nudi mogućnost povezivanja s glazbenom knjižnicom na pametnom telefonu, a nakon što dođete do cilja ili odlučite da je bilo dosta, zabilježeni rezultat možete objaviti na Facebooku i Twitteru.

S drugim aplikacijama, poput onih za cestovni ili brdski biciklizam, ili one koja će pomoći da vam dio tijela ispod leđa izgleda bolje, Austrijanci su bili dovoljno primamljivi većem partneru. Mjeseci ili godine koje dolaze dat će odgovor na pitanje i jesu li dovoljno snažni da ih onaj veći ne proguta.