Mia Biberović
27. 06. 2014.
Marketingaši, Facebook je spremio novu "poslasticu" – oglase koji će istodobno prikazivati i nekoliko različitih proizvoda koje vaš brend nudi. Uz to, stižu poboljšanja i za Custom Audiences, opciju koja pomaže da oglase još preciznije plasirate ciljanoj skupini, o kojoj ste podatke prikupili i izvan samog Facebooka. Pogledajmo o čemu se radi.
Marketingaši, Facebook je spremio novu “poslasticu” – oglase koji će istodobno prikazivati i nekoliko različitih proizvoda koje vaš brend nudi. Uz to, stižu poboljšanja i za Custom Audiences, opciju koja pomaže da oglase još preciznije plasirate ciljanoj skupini, o kojoj ste podatke prikupili i izvan samog Facebooka.
Kako je navedeno u priopćenju, ove dvije opcije pomažu u remarketingu – tehnici ili strategiji “praćenja” posjetitelja vaše web stranice i onoga što je su njoj radili, kako bi im se mogli prikazivati oglasi vezani uz to. Ako ste ikada bili na kakvom web shopu i odustali od kupovine usred procesa, vjerojatno ste primijetili kako vas proizvodi koje niste kupili još neko vrijeme “prate” po internetu.
Oglasi za više proizvoda
Uskoro će se omogućiti oglašavanje do tri proizvoda u jednoj oglasnoj jedinici, bilo na desktopu ili mobilnim uređajima. Svaki proizvod će moći imati vlastitu sliku, opis i link. Kao primjer navodi se modni brend – zašto ne biste ponudili odjevni set, umjesto jednog predmeta? Tako će vaši potencijalni korisnici (ili već postojeći kupci, ako koristite Custom Audiences) moći odmah vidjeti koje im naočale predlažete uz haljinu ili torbu, čime se povećava vjerojatnost da će kliknuti na oglas i u konačnici obaviti kupovinu – brend Nomorerack je kroz ovakav pristup primijetio povećanje klikova za 42%, a trošak akvizicije korisnika smanjio se za 42-45%.
Za sada će opcija biti dostupna preko API-ja za Facebook oglase, a tek će kasnije ove godine biti dostupan i kroz oglašivačko sučelje.
Custom Audiences
Jeste li već koristili opciju Custom Audiences? Riječ je o opciji targetiranja oglasa prema već postojećim korisnicima/kupcima/pretplatnicima itd. Prema postojećim informacijama koje imate o njima (recimo, e-mail adresi, fizičkoj adresi, broju telefona), možete ih pronaći na Facebooku i pobrinuti se da upravo oni vide oglase koji su relevantni.
U idućih nekoliko tjedana stižu i poboljšanja za ovu opciju – moći će se bolje segmentirati ciljane skupine. Recimo, moći ćete usmjeravati oglase prema osobama koje već dulje vrijeme nisu posjetile vašu internetsku stranicu ili nisu posjetile njene određene dijelove. Na taj će se način omogućiti gradnja ciljanih skupina oko njihovih aktivnosti na stranici.
Uz ovakve opcije sve je lakše nuditi zaokružene kampanje, koje uključuju i web, Facebook pa i offline (prikupljanje podataka za Custom Audiences može se prikupiti, primjerice, i u trgovinama, u sklopu nagradnih igara, kakvih drugih promotivnih aktivnosti…). Oglasi na taj način postaju precizniji, vjerojatnost konverzija veća (a korisnici možda malo prestrašeniji jer su oglasi previše precizno plasirani).
Što kažete na novosti?
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.
Komentari
Igor
28. 06. 2014. u 7:35 pm
To offline i offacebook prikupljanje i koristenje za targetiranje na facebooku je zajebano sto se tice privatnosti. Kako tu stojimo pravno gledajuci? Any cases?
Mia Biberović
29. 06. 2014. u 9:29 am
Prilikom prikupljanja podataka trebalo bi se navesti da se oni mogu koristiti u promotivne svrhe ili nešto slično tome. Primjerice, ako netko sudjeluje u kakvoj nagradnoj igri (offline ili online) u uvjetima korištenja bi to trebalo navesti – takvi se onda podatci mogu koristiti za oglašavanje.
Inače, Agencija za zaštitu podataka odredila je što su osobni podatci, a što nisu (http://www.azop.hr/page.aspx?PageID=16).
Neko ponašanje korisnika na web stranici, primjerice koliko je prošlo otkako ju je posjetio ili što je na njoj gledao, moglo bi spadati pod direktivu E-privacy, odnosno takozvani Cookie Law – više o tome se može pronaći tu: http://www.netokracija.com/eu-cookie-kolacici-zakon-53073 i tu: http://www.twitlonger.com/show/n_1rl7rbf
Uglavnom, ima tu svega – sad si mi dao materijala za razmišljanje, a možda i za novu temu. 😉
Igor
29. 06. 2014. u 9:35 pm
Super 🙂
ajde please istraži jer evo imam dobru mail bazu korisnika u kojoj sam naveo da se mailovi mogu koristiti u promotivne svrhe. No, ja na Facebook gledam kao third party što je malo zeznuto što se tiće djeljenja podataka.
Ako pogledaš malo pravila Facebooka vidjeti ćeš da ako npr importaš listu iz mialchimpa za oglašavanje da prihvaćaš da oni koriste iste mail adrese u svoje promotivne svrhe.
S obzirom da se radi o third partyu (u ovom slučaju facebook)ne mogu obvezat nikoga u svojim uvjetima korištenja jer mi se isto čini pravno sumnjivo. Ili? Sumnjam također da bi korisnicima bilo drago da ih maltretira s preporukama frendova ili ih poziva da se priključe facebooku.
Ili je ipak jedna rečenica dovoljna, ovim pristajete da se vaše email adrese koriste i od strane Facebooka 😀