Facebook i remarketing: Stižu promjene u oglasima i opciji Custom Audiences

Facebook i remarketing: Stižu promjene u oglasima i opciji Custom Audiences

Marketingaši, Facebook je spremio novu "poslasticu" – oglase koji će istodobno prikazivati i nekoliko različitih proizvoda koje vaš brend nudi. Uz to, stižu poboljšanja i za Custom Audiences, opciju koja pomaže da oglase još preciznije plasirate ciljanoj skupini, o kojoj ste podatke prikupili i izvan samog Facebooka. Pogledajmo o čemu se radi.

Sad će biti još lakše usmjeravati oglase prema vašim postojećim korisnicima, sukladno njihovom ponašanju na webu (ilustracija: Fox News)
Sad će biti još lakše usmjeravati oglase prema vašim postojećim korisnicima, sukladno njihovom ponašanju na webu (ilustracija: Fox News)

Marketingaši, Facebook je spremio novu “poslasticu” – oglase koji će istodobno prikazivati i nekoliko različitih proizvoda koje vaš brend nudi. Uz to, stižu poboljšanja i za Custom Audiences, opciju koja pomaže da oglase još preciznije plasirate ciljanoj skupini, o kojoj ste podatke prikupili i izvan samog Facebooka.

Kako je navedeno u priopćenju, ove dvije opcije pomažu u remarketingu – tehnici ili strategiji “praćenja” posjetitelja vaše web stranice i onoga što je su njoj radili, kako bi im se mogli prikazivati oglasi vezani uz to. Ako ste ikada bili na kakvom web shopu i odustali od kupovine usred procesa, vjerojatno ste primijetili kako vas proizvodi koje niste kupili još neko vrijeme “prate” po internetu.

Oglasi za više proizvoda

Facebook oglasi

Uskoro će se omogućiti oglašavanje do tri proizvoda u jednoj oglasnoj jedinici, bilo na desktopu ili mobilnim uređajima. Svaki proizvod će moći imati vlastitu sliku, opis i link. Kao primjer navodi se modni brend – zašto ne biste ponudili odjevni set, umjesto jednog predmeta? Tako će vaši potencijalni korisnici (ili već postojeći kupci, ako koristite Custom Audiences) moći odmah vidjeti koje im naočale predlažete uz haljinu ili torbu, čime se povećava vjerojatnost da će kliknuti na oglas i u konačnici obaviti kupovinu – brend Nomorerack  je kroz ovakav pristup primijetio povećanje klikova za 42%, a trošak akvizicije korisnika smanjio se za 42-45%.

Za sada će opcija biti dostupna preko API-ja za Facebook oglase, a tek će kasnije ove godine biti dostupan i kroz oglašivačko sučelje.

Custom Audiences

Jeste li već koristili opciju Custom Audiences? Riječ je o opciji targetiranja oglasa prema već postojećim korisnicima/kupcima/pretplatnicima itd. Prema postojećim informacijama koje imate o njima (recimo, e-mail adresi, fizičkoj adresi, broju telefona), možete ih pronaći na Facebooku i pobrinuti se da upravo oni vide oglase koji su relevantni.

Facebok audience

U idućih nekoliko tjedana stižu i poboljšanja za ovu opciju – moći će se bolje segmentirati ciljane skupine. Recimo, moći ćete usmjeravati oglase prema osobama koje već dulje vrijeme nisu posjetile vašu internetsku stranicu ili nisu posjetile njene određene dijelove. Na taj će se način omogućiti gradnja ciljanih skupina oko njihovih aktivnosti na stranici.

Uz ovakve opcije sve je lakše nuditi zaokružene kampanje, koje uključuju i web, Facebook pa i offline (prikupljanje podataka za Custom Audiences može se prikupiti, primjerice, i u trgovinama, u sklopu nagradnih igara, kakvih drugih promotivnih aktivnosti…). Oglasi na taj način postaju precizniji, vjerojatnost konverzija veća (a korisnici možda malo prestrašeniji jer su oglasi previše precizno plasirani).

Što kažete na novosti?

Komentari

  1. Igor

    Igor

    28. 06. 2014. u 7:35 pm Odgovori

    To offline i offacebook prikupljanje i koristenje za targetiranje na facebooku je zajebano sto se tice privatnosti. Kako tu stojimo pravno gledajuci? Any cases?

    • Mia Biberović

      Mia Biberović

      29. 06. 2014. u 9:29 am Odgovori

      Prilikom prikupljanja podataka trebalo bi se navesti da se oni mogu koristiti u promotivne svrhe ili nešto slično tome. Primjerice, ako netko sudjeluje u kakvoj nagradnoj igri (offline ili online) u uvjetima korištenja bi to trebalo navesti – takvi se onda podatci mogu koristiti za oglašavanje.
      Inače, Agencija za zaštitu podataka odredila je što su osobni podatci, a što nisu (http://www.azop.hr/page.aspx?PageID=16).
      Neko ponašanje korisnika na web stranici, primjerice koliko je prošlo otkako ju je posjetio ili što je na njoj gledao, moglo bi spadati pod direktivu E-privacy, odnosno takozvani Cookie Law – više o tome se može pronaći tu: https://www.netokracija.com/eu-cookie-kolacici-zakon-53073 i tu: http://www.twitlonger.com/show/n_1rl7rbf
      Uglavnom, ima tu svega – sad si mi dao materijala za razmišljanje, a možda i za novu temu. 😉

      • Igor

        Igor

        29. 06. 2014. u 9:35 pm Odgovori

        Super 🙂

        ajde please istraži jer evo imam dobru mail bazu korisnika u kojoj sam naveo da se mailovi mogu koristiti u promotivne svrhe. No, ja na Facebook gledam kao third party što je malo zeznuto što se tiće djeljenja podataka.

        Ako pogledaš malo pravila Facebooka vidjeti ćeš da ako npr importaš listu iz mialchimpa za oglašavanje da prihvaćaš da oni koriste iste mail adrese u svoje promotivne svrhe.

        S obzirom da se radi o third partyu (u ovom slučaju facebook)ne mogu obvezat nikoga u svojim uvjetima korištenja jer mi se isto čini pravno sumnjivo. Ili? Sumnjam također da bi korisnicima bilo drago da ih maltretira s preporukama frendova ili ih poziva da se priključe facebooku.

        Ili je ipak jedna rečenica dovoljna, ovim pristajete da se vaše email adrese koriste i od strane Facebooka 😀

Odgovori

Tvoja e-mail adresa neće biti objavljena.

Popularno

Startupi i poslovanje

Nemojte se ugledati na ‘lifestyle’, ‘hustle’ i Instagram poduzetnike koji ne kuže biznis (osim onih koji kuže)

Toksična pozitivnost i poslovna naivnost mogu biti katastrofalna kombinacija u doba ekonomske krize. Je li vrijeme da unfollowate sve lifestyle poduzetnike i motivirajuće Instagram profile?

Kultura 2.0

Prva prepreka za elektroničko glasanje je digitalna nepismenost

Kako je situacija s pandemijom koronavirusa digitalizirala i digitalno transformirala dobar dio i privatnog i javnog sektora, aktualiziralo se i pitanje o elektroničkom glasanju. O temi spremnosti na taj oblik glasanja, i s tehnološke i društvene strane, razgovarala sam s osobom koja je razvila jedan takav sustav, Ivanom Hendijom iz FairVotesa.

Kultura 2.0

Kako igrifikacijom poboljšati izlaznost na hrvatskim parlamentarnim izborima?

Čak i prekrižiti listić je bolje nego uopće ne izaći na izbore, a opet, mnogim hrvatskim građanima se za naredne 4 godine ne da izdvojiti ni tih 20-ak minuta na biračkim mjestima. I to je posve razumljivo ako pogledamo da biračima izbori ne nude nikakvu opipljivu nagradu... ako ne potporom za stranke koje će voditi državu u budućnosti, čime nas se onda može motivirati?

Što ste propustili

Digitalni marketing

Od srijede stiže Spotify? Što će sad Deezer, ali i oglašivači, telekomi i podcasteri

Ako Spotify ovaj tjedan dođe u Hrvatsku u 'paketu' s drugim zemljama regije i Rusijom, mogao bi dobro doći hrvatskim glazbenicima i izvođačima koji su u doba koronavirusa morali otkazati koncerte. Oglašivači i podcasteri bi također mogli okrenuti glave...

Video

Hoće li vam deepfakeom ukrasti lice pa ući u bankovni račun (i staviti vas u pornić)

Ako poslije ove epizode ne obrišete sve selfije s interneta, niste napravili ništa.

Intervju

Wirecard je potonuo, je li za sobom povukao Revolut, druge fintechove i – vaše novce?

Hoće li pad Wirecarda značiti gubitak povjerenja korisnika u fintech svijet?

Startupi i poslovanje

Ovo je potpuni plan za sav sadržaj koji uspješan webshop mora imati!

Sadržaj je ključni faktor zbog kojeg korisnici dolaze interaktirati s vašim brendom. Sadržaj je kralj, a eCommerce tu nije iznimka. Od poslovnog plana, općeg sadržaja i opisa proizvoda, ovo su stavke koje svaki uspješan webshop mora pokriti.

Tehnologija

Tenisice, ruž, naočale… Kad ih već ne možemo isprobati u trgovini, zašto ne bismo virtualno?

Unatoč razvoju online prodaje, fizičke trgovine zadržale su svoju glavnu prednost - mogućnost da kupac sam isproba željene proizvode. No, nakon što su se trgovine diljem svijeta zatvorile zbog pandemije, porasla je popularnost virtualnog isprobavanja proizvoda koje pokušava donekle nadomjestiti korisničko iskustvo na kakvo smo navikli u tradicionalnim trgovinama.

Intervju

Nakon investicije od više od 50.000 eura, najveća regionalna CS:GO zajednica, CSadria, postala Esport Adria

Ovaj novi brend okupit će gamere i fanove ne samo esport igara, već i mobilnih i drugih igara koje igra mnogo veći broj ljudi.