Google preuzeo Appleovu titulu najvrednijeg brenda: Inovacije ipak jesu bitne

Ako vam se čini da se ime Apple nešto manje povlači po kuloarima, vjerojatno ste u pravu (barem do lansiranja sljedećeg iPhonea). Zahvaljujući različitim projektima, od pametnih naočala do WiFi balona, nova hit riječ sada je Google, koji je i prema posljednjim podacima preuzeo Appleovo prvo mjesto na popisu najvrednijih brendova.

Vrijednost Appleovog brenda pala je za čak 20 posto ove godine, ako je suditi po izvješću BrandZa, i sada se procjenjuje na svejedno nemalih 148 milijardi dolara, dok je Googleova porasla za čak četrdeset posto, završivši na 159 milijardi i osiguravši mu preotimanje prvog mjesta.

Ovakav poredak odražava i zaokret u poslovanju dviju tvrtki – iako je jednom bio poznat po stvaranju tehnoloških prekretnica, velike i hrabre iskorake u inovacije više od Applea ne viđamo, niti ih previše očekujemo. Google se s druge strane ozbiljno bacio u vode istraživanja i razvoja, sa samovozećim automobilima, pametnim naočalama i nosivom tehnologijom koju ima u pripremi.

Ne treba smetnuti s uma ni da u vrijeme kada su veliki podaci jedna od najkorištenijih sintagmi, a informacije najvrednija roba, tvrtka koja organizira i određuje način na koji velik dio svijeta traži i konzumira podatke svakako ima kompetitivnu prednost.

Tehnološke tvrtke sve su nam više inkorporirane u život

Među deset najvrednijih brendova našli su se još redom  IBM, Microsoft, Coca Cola (koja je do proje nekoliko godina držala prvo mjesto), Visa, AT&T, Marlboro i Amazon. A i u sto najvrednijih brendova mahom se nalaze tehnološke tvrtke. Novi upisi su Twitter i LinkedIn, koji ipak još imaju mnogo posla ne bi li dostigli gore spomenute gigante. Vrijednost im se procjenjuje na 14, odnosno 12 milijardi dolara, što ih smješta na 71, i 78 mjesto.

Njihova će vrijednost ipak samo rasti, procjenjuje Peter Walshe iz BrandZa za Forbes:

Digitalni servisi poput Googlea, Facebooka, Twittera, Tencenta i Linkedina sada su više no samo alati, postali su dio naših života. Nude nam nove oblike komunikacije koji zaokupljaju našu pažnju i maštu, a istovremeno nam pomažu u organizaciji života. Kako bi nas još više privukli, brendovi poput Googlea povlače ambiciozne poteze prelazeći granice svojih kategorija.

Iako su neki brendovi dobili, a neki izgubili na vrijednosti, ukupna vrijednost svih brendova na popisu značajno je narasla. Najboljih 100 brendova sada “teži” 2,9 bilijardi dolara, 49 posto više no u odnosu na 2008. godinu.