Stižu promovirani ‘pinovi’ na Pinterest, za samo nekoliko milijuna dolara po kampanji

Nakon što je istestirao svoje promovirane pinove i uvjerio se da neće korisnike rastjerati s ove platforme za digitalne kolaže, Pinterest se konačno odlučio da dopusti oglašavanje na svojim stranicama. Pa ipak, mogućnost stvaranja takozvanih “promoviranih pinova” nije dostupna svima, već je rezervirana za pomno probrane tvrtke.

U odabranom društvu našli su se Gap, Kraft, Target i ABC Family, objavila je ova društvena mreža, a oglasi koje će postavljati u obliku pinova trebaju biti kreativni i vizualno privlačni te se uklapati se u cijeli koncept Pinteresta. Produkt mendžerica Julie Black opisala ih je kao “ukusne, transparentne i relevantne (za korisnike)”, a pokažu li se odabrani brendovi dobrim oglašivačima, ta će se mogućnost otvoriti i drugim tvrtkama. Oglasi će se prikazivati pri pretragama, a možete ih, naravno, i pribadati na svoje digitalne “šperploče”.

Nekoliko milijuna dolara po kampanji

Iako će oglasi sada biti vidljivi svim korisnicima, riječ je o svojevrsnoj beta fazi testiranja, objasnio je Pinterestov marketingaš Steve Patrizi za Venture Beat:

S vremenom planiramo omogućiti korištenje promoviranih pinova velikom broju tvrtki, no zasad blisko surađujemo s malom skupinom partnera kako bismo što više naučili i povratne informacije koje dobijemo uključili u budući razvoj proizvoda.

Pinterest je četiri godine radio naizgled bez monetizacijskog plana, skupljajući publiku koja sad broji 34,9 milijuna korisnika, i to 86 posto žena, što je san snova za mnoge oglašivače. S takvom bazom korisnika (mogućih kupaca) Pinterest si može dozvoliti da ne bude suzdržan kada je riječ o cijeni oglasa – kako tvrdi AdAge, po kampanji traži između milijun i dva milijuna dolara. Na to treba dodati i naknadu od 30 do 40 dolara za svakih tisuću pogleda, što se sve zbraja u poveliku cifru za digitalno oglašavanje.

Pinterestov dio kolača

Ova će mreža tako vrlo energično zagristi u oglašavanje na društvenim mrežama u kojem su prednjačili Facebook, na koji se dosad dobio 72,4 posto od 4,56 milijardi dolara koliko se prošle godine potrošilo na oglašavanje na društvenim mrežama, te Twitter sa znatno nižih 9,2 posto.

Ulazak Pinteresta u igru oglašavanja najvjerojatnije će znatno promijeniti ove brojke, jer nad njima ima jednu veliku kompetitivnu prednost – velik dio toga što korisnici “pinaju” zapravo i žele kupiti.