LinkedInovo ciljano oglašavanje: Stižu personalizirane stranice tvrtki i targetiranje po jeziku

LinkedIn, poslovna društvena mreža, vječno žonglira novim stavkama koje bi trebale privući nove korisnike i zadržati stare, ali i osvojiti brendove i uvjeriti ih da je unatoč tituli najdosadnije društvene mreže dobra platforma za oglašavanje. Posljednja promjena vezana je za potonje – ciljano oglašavanje sada se može provoditi i prema preferiranom jeziku, a uveden je i personalizirani feed za stranice tvrtki.

Svrha ovih novih mogućnosti je omogućiti tvrtkama koje posluju u više regija da efikasnije koriste i šire lokalno relevantan sadržaj, prenosi The Next Web. Tako se objave na češkom ili francuskom, primjerice, mogu ako žele podijeliti samo s korisnicima koji su kao svoj željeni jezik odabrali češki ili francuski. Jedan od problema u tome je što  dio korisnika s različitih strana svijeta koristi engleski kao zadani jezik, pa će ih tako ova vrsta ciljanog oglašavanja zaobići.

Personalizirani feed s druge strane znači da će korisnici koji dolaze na stranicu neke tvrtke ili brenda na njoj vidjeti samo objave koje za koje se procijeni da su relevantne za njih, primjerice vijesti i objave vezane uz regiju iz koje osoba dolazi. No filtri koji se pritom koriste nisu vezani samo uz regiju i jezik – u obzir se uzima i veličina njihove tvrtke, industrija kojom se bave, pozicija koju drže, senioritet i slični faktori.

LinkedIn na 22 jezika

Riječ je o prirodnom koraku, imajući na umu da od LinkedInovih 300 milijuna registriranih korisnika, njih 200 milijuna živi izvan SAD-a, a sama platforma dostupna je na 22 jezika (među kojima  se još ne nalazi hrvatski).

Većina stranica tvrtki je, s druge strane, koncipirana tako da budu internacionalne, umjesto da se za različite regije stvaraju različiti profili, a filtriranje bi moglo pomoći u održavanju preglednosti objava, sve dok ne profiltrira previše objava ograničavajući tako dostupne informacije posjetiteljima.