King, tvorac Candy Crush Sage, izlazi na burzu – vrijedi li 7,6 milijardi dolara?

King, tvrtka koja stoji iza Facebook uspješnice (ili pošasti)  i igre za mobilne uređaje Candy Crush, ozbiljno se sprema za inicijalnu javnu ponudu. Tvrtka je svoj raspon cijena  postavila na 21 do 24 dolara,prema čemu bi njena vrijednost  na tržištu mogla doseći 7,6 milijardi dolara.  

U masi novih tehnoloških tvrtki s velikim potencijalom i malim prihodima King svakako iskače. Twitter, primjerice, koji posluje s gubitkom, postignutu je cijenu mogao zahvaliti svojoj popularnosti, broju korisnika i potencijalu za rast. King u ruci drži drukčije karte, a as među njima je svakako činjenica da posluje s dobitkom, i to nezanemarivim. Prošle godine tvrtka je uprihodila 568 milijuna dolara i zatvorila fiskalnu godinu u velikom plusu, javlja Quartz.

Usporedbe radi, Zynga, tvrtka koja se također može pohvaliti popularnim mobilnim igrama popt Farmvillea i Words with Friends, u 2013. je godini poslovala s gubitkom od 37 milijuna dolara, dok je EA Sports, poznati brend tvrtke Electronic Arts, u dvanaest mjeseci uprihodio tek 98 milijuna dolara, višestruko manje od Kinga.

Ako slučajno niste znali, Candy Crush besplatna je aplikacija koja prihode dobiva prodajući virtualne predmete unutar igre kojima se “poboljšava iskustvo igranja”, to jest omogućava preskakanje neke razine, ubrzavanje napretka ili otključavanje novih razina. Dotična dobra kupuje samo 5 posto korisnika, no 5 posto od 400 milijuna aktivnih igrača mjesečno i dalje je zavidan broj koji generira velik profit.

Može li King ponoviti svoj uspjeh?

King smatra da je tajna uspjeha u tome što nove igre prvo testiraju s korisnicima na desktopu, a tek potom izbacuju u mobilnoj verziji, zbog čega se igre razvijaju “brže i s manjim rizikom i nižom cijenom od konkurencije”, kako je navedeno u papirologiji koja prethodi inicijalnoj javnoj ponudi.

Jedino pitanje koje uspješnost Kinga u budućnosti stavlja u pitanje jest može li nadmašiti izuzetno popularnu i adiktivnu Candy Crush igru. Među 10 najpopularnijih iOS aplikacija prema App Annie nalaze se još dvije Kingove uspješnice, Farm Heroes Saga i Pet Rescue Saga, no nisu još ponovile uspjeh „slatke“ aplikacije. Candy Crush i dalje je zaslužna za tri četvrtine Kingovih prihoda, javlja Reuters.

Upravo to zabrinjava Josefa Schustera, osnivača tvrtke IPOX Schuster koja se bavi investicijama i istraživanjem inicijalnih ponuda:

Sposobnost stvaranja novih igara u budućnosti i poticanja ljudi da za igru plate pod velikim je upitnikom.

Kako će King uistinu proći na tržištu koje nas često iznenadi, tek ćemo vidjeti.