Bitka oko imena: Tko ima pravo zvati se ‘Paper’, Facebook ili FiftyThree?

Kada je Facebook prije nekoliko dana lansirao svoj društveni čitač Paper, javili su se mnogi oduševljeni korisnici koji su dočekali zamjenu za dugo oplakivanim Googleovim readerom. No uz njih, javio se i dizajnerski startup FiftyThree, javno prozvavši Facebook za nedozvoljeno korištenje imena njihovog brenda. 

Društvena je mreža odbila preimenovati svoj čitač, a CEO i suosnivač startupa FiftyThree George Petschnigg izjavio je za TechCrunch kako drže sve opcije otvorenima. Prvo ime koje je ovaj startup uspješno zaštitio je Paper by FiftyThree, što nije zapravo identično imenu Facebookova novog proizvoda, a papirologija za zaštitni znak Paper predana je naknadno, na isti dan kada je Facebook najavio svoj novi istoimeni proizvod.

Zakon bi mogao biti na strani tvrtke FiftyThree

Odluče li se riješiti to s Facebookom na sudu, zakon je na njihovoj strani. Zaštitni znakovi u SAD-u donekle se temelje na samom korištenju imena proizvoda. To bi značilo da ako neka tvrtka počne koristiti određeno ime za svoj proizvod, polaže na njega prava, bilo u određenoj saveznoj državi ili u svima.

Zaštita zaštitnog znaka samo dodatno osnažuje to pravo, no nije i nužna. FiftyThree pak izjavio je kako je Paper kao njihov brend i aplikacija prepoznat od šire publike, među ostalim, pojavljuje se i kao jedan od prvih rezultata u Googleu, a #MadeWithPaper učestalo je korišten hashtag na društvenim medijima koji označava sadržaj stvoren preko ove aplikacije.

U slučaju spora, u obzir se mogu uzeti i drugi faktori . Do problema dolazi jer i Facebookov proizvod spada u istu kategoriju korisničkog softvera za mobilne uređaje, a želi li zadržati ime društvena mreža bi morala dokazati kako su proizvodi dovoljno različiti da ih korisnici neće zamijeniti.

Na slične je probleme nedavno naišao Pinterest pri pokušaju da registrira svoj zaštitni znak u Europi, gdje ga je već koristio drugi startup. Dok je ta priča ipak bila ponešto nategnuta, čini se kako FiftyThree uistinu polaže prava na zaštitni znak u svakom pogledu. Pa ipak, Facebook ima sredstva s kojima bez muke može voditi dugu i skupu bitku u sudnici, a pitanje je koliko se to drugoj strani isplati.