Jindřich Fáborský: Web analitika, Social Media, marketing, znanost i tehnologija u jednom čovjeku

Nedavno smo vas upoznali s nadolazećim Marketing Festivalom, koji će 22. i 23. ovog mjeseca predstaviti najveću konferenciju digitalnog marketinga  u Srednjoj Europi. Konferencija će ugostiti 23 vrhunska predavača iz svijeta digitalnog marketinga, društvenih mreža, SEO-a i web analitike, a 1060 posjetitelja uživat će u festivalskoj atmosferi koja će povezati znanje, zabavu, koncerte i još mnogo toga. Mjesto događanja je Opera House (Janáček Theatre) u Brnu.

Organizator ovog festivala, Jindrich Faborsky, rekao je nešto više o samoj konferenciji kao i o važnosti web analitike, SEO-a i marketinga u današnjem digitalnom svijetu. Nakon sudjelovanja u više od 30 konferencija u zadnjih tri godine, Jindřich je uvidio sve prednosti i nedostatke te odlučio uzeti stvar u svoje ruke i ponuditi sudionicima ove konferencije sve što im treba:

Glavni cilj ovakvih konferencija je ono što organizatori često zaboravljaju. Kvalitetni know-how, inspiracija, ideje kao i mjesto događanja, networking i atmosfera su ono o čemu bi se trebalo razmišljati prije organiziranja konferencija. Dok je nekima najvažnija zarada, moj cilj je širenje horizonta, a to je ono što ću svojim posjetiteljima omogućiti na nadolazećoj konferenciji.

Ključne komponente konferencije

Za Marketing Festival Jindřich je predavače pomno birao. Na konferenciji će predstaviti raznolike govornike koje osobno poznaje i s kojima je osobno surađivao na prezentacijama te se tako uvjerio u njihovu kvalitetu iz prve ruke. Smatra da je s tako kvalitetnim kadrom uspjeh konferencije zajamčen:

Smatram da bi se uspjeh konferencije trebao zasnivati na kvalitetnim predavačima i njihovim predavanjima. To je ono na čemu sam radio satima i satima. Napravio sam duboku analizu i mislim da je to moja konkurentska prednost.

Prije same organizacije Marketing Festivala Jindřich se odlučioje izdvojio vremena kako bi istražio i prave razloge i motivaciju zbog kojeih posjetitelji pohode ovakve konferencije. U sječnju je tako poslao 150 e-mailova pitajući  ljude što ih motivira da se upute na ovakva događaja, dok je u veljači uz kavu odradio 28 individualnih izravnih intervjua s češkim stručnjacima.

Pri organizaciji festivala koristio je i retargeting metode, za koje smatra da generalno odlično funkcioniraju kad je riječ o lokalnim  događajima, koncertima ili festivalima. U svakoj europskoj zemlji korišteni su remarketing banneri, a potom je izmjeren CPC, CTR i njihov učinak u svakoj zemlji posebno, objasnio je.

 Obično spremimo geografske podatke o posjetiteljima te ih prikažemo kreativnim bannerima poput „Koncert u vašem gradu!“. To dosta dobro funkcionira, a uglavnom je vrlo jeftino.

Web analitika je budućnost marketinga

Kao marketinški stručnjak, Jindřich smatra da se budućnost marketinga nalazi u podatcima. Bolja web-analitika, rješavanje problema s praćenjem pristupa s više uređaja i kanala, razumijevanje vrijednosti svakog marketinškog kanala i društvenih medija, bolje korištenje korisničkih podataka te podaci za remarketing, teme su koje smatra iznimno bitnima.

Istina je da SEO predstavlja iznimnu važnost, no osobno promoviram web analitiku kao glavnu disciplinu svega što je dio online marketinga. Netko kome su društvene mreže dio poslovnog života, mora poznavati web analitiku i marketing, inače je dugoročno nekompetentan za taj posao.

Spominjući druge važne teme na konferenciji, Jindřich objašnjava da će iznimno kvalificirani stručnjaci govoriti o UX-u te o Conversion Rate Optimiziation metodi (CRO), za koji smatra da je bitna tema za veće igrače, pogotovo one one iz e-commerce svijeta. Kako je PPC veliko tržište, na konferenciji će biti prisutna i dva zaposlenika Googlea, koji će predavati o naprednoj optimizaciji za Google AdWords.

Svi koriste društvene mreže, ali rijetki razumiju što rade

Kao predavač na Palacký University, Jindřich predaje marketing, znanost i tehnologiju te studente upoznaje s digitalnim marketingom, naprednim Google AdWords te Facebook remarketing strategijama.

Moja uloga na fakultetu je naučiti studente osnovama digitalnog marketinga. Također, tamo surađujem i sa startupima te ljudima koji kreću u poslovanje vezano za znanost ili tehnologiju. Uživam u raznovrsnosti ljudi, njihovom radnom iskustvu i idejama.

Također surađuje i s neprofitabilnim organizacijama. Pri poučavanju se, međutim, susreo i s nekim poteškoćama – iako uvijek pokušava prenijeti  znanja, najnovije trendove i napredne strategije, ljudi su uglavnom usmjereni samo na osnovni know-how.

Dotaknuo se pritom i društvenim mrežama, napominjući kako ih svi koriste, ali nitko ustvari ne razumije što treba raditi s njima jer se marketing na društvenim mrežama podosta razlikuje od onog tradicionalnog. Napomenuo je i nadodao kako u Češkoj postoji vrlo malo ljudi kvalificiranih za rad u društvenim medijima.

Jedna od njemu dražih opcija je promoviranje tuđih postova koje je pobliže objasnio:

Uzmimo na primjer da lokalni časopis objavi Facebook post o vama i vašim aktivnostima/proizvodima/uslugama ili sl. Tada im predložite platiti promociju tog istog posta u kojem vas spominju. Ono što je zanimljivo je to što tada imate treću stranku koja govori o vama – to je  vjerodostojna referenca.

Jindřicha možete probati uloviti na Marketing Festivalu i porazgovarati o budućnosti ove profesije. Naravno, samo ukoliko ste ugrabili ulaznicu – s obzirom da su one rasprodane, predavače možete poslušati putem video zapisa.