Marketing Kingdom: Zašto je Carlsbergu najveći izazov poslužiti 1.000.000 piva u samo 15 minuta?

Sjajna prezentacija Carlsberga, od koje sam se u više navrata naježila, ticala se priče o sponzorstvima kao marketinškim sredstvima u promociji brenda. Keld Strudahl je započeo svoje predavanje o važnosti sponzorstava, unoseći posebnu energiju propratnim materijalom.

Sponzorstvo je veće nego što mislite!

Marketing je mnogo više od onoga što kažete, nastavio je Keld. Sve je u dopiranju do korisnika i zato je fokus okrenut ka njihovom razumijevanju. Novi svijet nije okrenut angažiranju. Novi svijet jest angažiranje.

Sponzorstvo je mješavina emocija i posla.

Kako je današnje tržište je fragmentirano i segmentirano, potrebno je dobro isplanirati strategiju i taktiku. Novo vrijeme je donijelo moć kupcu – kupac je taj koji bira, koji ima opciju kupiti od vas ili otići kod nekog drugog. On je taj koji ima novac i koji zna svoja prava, a na kraju dana vi ste ti koji liježete u krevet s pitanjem jesu su postignuti ciljevi. Dakle, dobro isplanirajte što želite postići sponzorstvom.

Razmišljajte o sponzorstvu na nivou strategije i taktike.

Evaluacija sponzorstva se, kao i svakog drugog vida marketinga, odvija na razini strategije i taktike. Planiranje je neizostavni dio sponzorstva. Kako izbjeći početničke greške prilikom sponzorstva?

• Budite konzistentni. Nemojte napuštati ovaj vid marketinga samo zato što za godinu dana niste postigli željeno.
• Posvetite mu svoju punu pažnju, to je vaš marketing.
• I pazite koga ste odabrali. Ta osoba postaje vaš brend ambasador. Je li relevantna za vaš brend?
• Inovativnost. Većina ljudi razmišlja na tradicionalan način, a kako biste postigli cilj potrebno je stvoriti nešto novo i uspjeti se dotaknuti emocije vaše ciljne grupe.

Kako je Carlsberg uspeo sve ovo? Strategija Carlsberga svodila se na to da muškarci vole nogomet i pivo udružene. Uporno su držali fokus na nogometu i stvorili svoje brend ambasadore. Danas Carlsberg ima najveći izazov ikada: točiti 1.000.000 piva u 15 minuta! Isplati li se sponzorstvo? Itekako, poručuju nam iz Carlsberga.

Imate li već strategiju za sponzorstvo? Podijelite s Netokracijom što je vas motiviralo na sponzoriranje osobe ili grupe.