Marketing Kingdom (2. dan): Marketinški stručnjaci iz prve ruke o tajnama zanata

U tijeku je drugi dan Marketing Kingdom konferencije, koja se po prvi put održava u Zagrebu, a koja je započela jučer. Nakon što smo jučer na otvorenju uživali u laserskom šou, danas su predavanja otvorili Ian Hunter iz Fujitsua te Chris Stock iz tvrtke FourThirds. Njihovo predavanja ‘Marketing from the Heart’ baziralo se upravo na pojmu iz naslova. U dvoranu su ušli biciklima, a posjetitelje je na stolcu dočekao ‘formular’ koji smo trebali ispuniti.

Riječ je zapravo o formuli koja će vam odgovoriti na pitanje: Koja je ‘jedna stvar koju radite drugačije’? Posjetitelji su ispunjavali odgovore u pet kategorija: zdravlje, energija, originalnost, otpornost i tim, odnosno što će danas promijeniti na tom polju. S druge stranice kartice nalaze se bodovi, zbrajanjem kojih postepeno radite razliku.

Predavanja nastavlja Joshuha Patridge iz Yahooa, s naslovnom temom: Koja su nova pravila digitalnog marketinga. Joshua je pričao o poslovanju i strategiji marketinga u ovom nekoć najpoznatijem internetskom pretraživaču. Andrija Frinčić iz Sagene držao je predavanje o poticanju korisnika na interakciju, koristeći nove i dostupne tehnologije, ali i o tome kako sadržaj predstavlja najveći izazov, u predavanju ‘Engage your costumer through social enabled digital signage.’

Konferencija je nastavljena predavanjem Madsa Holmena iz tvrtke Go Viral ‘Using branded video content to strenghten your brand’s position in the market’.  ‘Situacija s videom online je ista kao i s ostalim medijma – ako želite da bude dobro, ne može biti besplatno’, kaže Holmen. Dodaje kako ljudi čak osam puta dulje ostaju na web stranici, ukoliko na njoj mogu pronaći video sadržaj.

Čak 20 posto pregleda videa, kaže, na YouTubeu, stiže s Facebookom. Ipak, ako stavite video na YouTube, kaže Holmen, teško da ćete dostići popularnost, ukoliko ne postoji određeni ‘twist’. A on se sadrži u otkrivanju sadržaja, pri čemu mainstream mediji, primjerice, su tek ‘echo’, odnosno jeka. Holmen je dao nekoliko primjera kako video postaje viralan, spominjući Reddit kao ‘početnu točku’, te tviteraše kao distributere sadržaja.

Nakon fantastičnog predavanja Holmena, krenulo je predavanje ‘Meet the 3 Screen – as told by Microsoft Advertising’, koje drži Zuzanna Gierlinska iz Microsofta, a koja će predstaviti novi koncept koji je Microsoft prihvatio. ‘Screenovi’ su gadgeti s kojima imamo interakciju, a Gierlinska ih uspoređuje s ‘bratićima’ i ‘ljubavnicima’, obzirom na količinu vremena koju potrošimo ‘družeći’ se s našim gadgetima. Isto vrijedi i za pronalazak informacija putem spomenutih ‘ekrana’.

Predavanja nastavlja Alex Conabeare, iz tvrtke Citi, s temom: Mastering A Digital-Brand Strategy That Supports Your Company’s Goals. Alex priča o važnosti ‘digitalnog’ za pojedini brend, te odakle kreće ‘briga’ za brend, te kako se ona nastavlja, odnosno projicira i širi među publikom. Ističe važnost ‘smjera’ koji treba pratiti u digitalnom marketingu. Imate li smjernice i standarde, pita se Alex.

‘Managing The New Rules of A Multichannel Marketing Strategy’, naslov je predavanja koje drži Ryan Eckel iz PUMA-e. Ryan zabavlja publiku tjerajući je na eksperimente sa zamjenom mobitela, ilustrirajući koliko su nam gadgeti važni, koliko smo o njima ovisni, te što oni znače za marketinški doseg.