Marin Pavelić
27. 10. 2025.
Većina hrvatskih tvrtki priča o employer brandingu, ali samo rijetki ga stvarno rade - amo 8% tvrtki ima full-time osobu za tu poziciju? U najnovijoj epizodi Netokracija Podcasta otkrivamo zašto je employer branding ključan za privlačenje talenata i kako ga možete graditi čak i bez milijunskih budžeta.
Employer branding je danas važniji nego ikad, ali sudeći prema podacima, hrvatske tvrtke ne doživljavaju ga toliko ozbiljno… Novo istraživanje Privlačenje i zapošljavanje talenata: trendovi i izazovi 2025., prvo takve vrste na domaćem tržištu, otkriva zanimljive (i pomalo zabrinjavajuće) podatke.
Iako većina tvrtki employer branding navodi kao prioritet, samo 8% ima osobu koja se time bavi full-time, a budžeti su često manji od jednog sponzorstva tech konferencije. U podcastu smo razgovarali o tome zašto se employer branding još uvijek tretira kao nice to have i što zapravo razlikuje one poslodavce koji privlače talente od onih koji ih uporno gube.
Dotaknuli smo se i toga kako umjetna inteligencija mijenja očekivanja od kandidata – poslodavci sve više traže kreativnost, fleksibilnost i emocionalnu inteligenciju, dok s druge strane kandidati žele ravnotežu, smisao i slobodu. Pokušavamo pronaći odgovore na pitanja gdje se u tom jazu mogu pronaći i kako hrvatske tvrtke mogu izgraditi autentičan employer brand bez milijunskih budžeta?
Nakon istraživanja bacili smo se na Metu koja se ponovno našla pod povećalom nakon što je interno istraživanje otkrilo povezanost između sadržaja na Instagramu i osjećaja nezadovoljstva vlastitim tijelom kod tinejdžera. Mladi koji se loše osjećaju zbog svog izgleda vide tri puta više sadržaja povezanog s poremećajima prehrane i negativnom slikom tijela.
Istraživanje provedeno među 1.149 tinejdžera pokazalo je da postojeći algoritmi ne prepoznaju čak 98,5% štetnog sadržaja, dok stručnjaci upozoravaju da Instagram profilira ranjive korisnike. U podcastu govorimo o tome što Meta planira promijeniti, mogu li novi “PG-13” standardi pomoći i je li prekasno za popravljanje štete.
Sve epizode Netokracija Podcasta pronađite na bilo kojoj aplikaciji za podcaste, poput Apple ili Deezera i Spotifya, a, ako želite, gledajte nas na YouTubeu – i javite nam svoje komentare na ovu temu, kao i prijedloge za buduće epizode!
Sukladno članku 94. Zakona o elektroničkim medijima, komentiranje članaka na Netokraciji dopušteno je samo korisnicima koji ostave svoje ime i prezime te mail adresu i prihvate pravila ponašanja.
Pravila ponašanja
Na Netokraciji za vas stvaramo kvalitetan, autorski potpisan sadržaj i zaista se veselimo vašim kvalitetnim, kontruktivnim komentarima. Poštujmo stoga jedni druge prilikom komentiranja, kao i Zakon, držeći se sljedećih pravila ponašanja:
Kako koristimo podatke koje ostavljate? Bacite oko na našu izjavu o privatnosti.
Sve ostale komentare ćemo s guštom spaliti, jer ne zaslužuju svoje mjesto na internetu.