eZadar.hr posebnim, tiskanim izdanjem u 12,000 primjeraka promovirao, ali i profitirao

Popularni internetski “portal” koji prati Zadar i Zadarsku županiju, eZadar, povodom Božića je predstavio posebno božično, tiskano izdanje s pregledom najzanimljivijih i najčitanijih sadržaja na njihovoj web stranici u proteklih godinu dana. Radi se o eZadrovoj prvoj tiskanoj avanturi u kojoj su odlučili ciljati tiražu od 12 tisuća primjeraka, koje se ne bi sramile ni mnoge nacionalne tiskovine.

Osnivač eZadra Mladen Malik ekskluzivno za Netokraciju otkriva zašto su se odlučili za blagdane posvetiti projektu za koje tvrdi da je najtiražnije tiskano izdanje u Zadru i Zadarskoj županiji.

O eZadru kao uspješnom primjeru regionalne web stranice s vijestima već smo pisali na Netokraciji. 2011. nije bila laka za medije koji svoje preživljavanje temelje na oglašivačkim budžetima, ali eZadar je preživio i tiskano izdanje jedan je od projekata kojim se žele još bolje postaviti u matičnoj regiji. Radi se o promotivnom projektu u kojemu je eZadar već pozvao oglašivače da sudjeluju s obzirom da će se besplatni primjerci naći u poštanskim sandučićima, ali i na najposjećenijim lokacijama u Zadru.

Zašto tiskano izdanje?

Mladena Malika, osnivača eZadaru kojeg smo već interjuirali, pitao sam o detaljima projekta, prvenstveno zašto su se uopće odlučili na tiskano izdanje:

Više je razloga za tiskano izdanje. To je ideja koja me je već neko vrijeme intrigirala, a negdje u listopadu sam prelomio i odlučio da krenem u tiskano izdanje. Kriza u posljednje dvije godine dovela je do rezanja budžeta oglašivača i značajnog pada prometa na portalu, a kao posljedica je nestala i naša offline promocija na lokalnoj razini, koja nam je izuzetno bitna.

Dok drugi lokalni mediji većinom pribjegavaju božićnim partyjima, odlučio sam se sugrađanima pokloniti specijalno božićno tiskano izdanje s retrospektivom najznačajnijih događanja u gradu Zadru i Županiji tijekom 2011. kroz pregled najčitanijih članaka na portalu iz regije Zadar. I pogodio. Cijeli grad danima bruji o tome, a sada nakon što smo ga distribuirali, reakcije su izuzetno pozitivne.

Malik je potvrdio kako je jedan od ciljeva projekta upoznati i zaintrigirati oglašivače koji su se tradicionalno pojavljivali isključivo u offline medijima i koristili ne-internetsku promidžbu:

eZadar.hr ima prosječno 14 tisuća jedinstvenih posjetitelja dnevno (264 tisuća mjesečno), dok se najčitanija offline lokalna tiskovina tiska u 2,5 do 3 tisuće primjeraka i  pročita je maksimalno 7-8 tisuća čitatelja. Našu novinu tiskali smo u 12 tisuća primjeraka (što je približno naša dnevna online “tiraža” od čega je 85 posto isporučeno na kućne adrese naših sugrađana, a ostatak smo  podijelili na nekoliko frekventnih lokacija u Zadru. Već prva iskustva govore da smo zaintrigirali mnoge i zasigurno će se u končnici odraziti i na naša naša online izdanja (portal i mobilni portal).

Tiskano izdanje eZadra prvi je tiskani projekt osnivača, a iznenadilo ih je kako su cijelo izdanje završili čak dan ranije od planiranog:

Interesiralo me i kako bi izgledala priprema, cijeli taj proces izrade, budući je ovo moje prvo offline  iskustvo uopće. I nakon svega mogu reći da je to bilo jedno novo, izuzetno iskustvo. Iskustvo je bilo izuzetno. Grafički urednik Ivan Sikirić najzaslužniji je za prepoznatljivi eZadar dizajn, urednica Iva Pejković i ostali kolege novinari napravili su pravi odabir članaka, tako da su naši sugrađani dobili jedan izuzetno relevantan pregled najznačajnijh događanja u Zadru tijekom 2011.

Budući smo najveći dio materijala imali gotov s portala, nije bilo nervoze oko deadlinea, čak smo ga zgotovili dan ranije od predviđenog. Mnogi naši čitatelji van Zadra nam se javljaju s molbom da im sačuvamo ili pošaljemo primjerak, neki su  već rekli da će ga sačuvati jer će jednog  dana imati veliku vrijednost… Uglavnom reakcije su izuzetno pozitivne.

S obzirom da su prema Malikovim riječima tiskali veliku tiražu, odlučili su se distribuirati najveći broj primjeraka tiskanog izdanja na kućne adrese građana Zadra, iako nisu mogli obuhvatiti baš sva domaćinstva i gradske četvrti. Navodi kako svi koji nisu uspjeli dobiti svoj primjerak, sljedeći će ponedjeljak, 19. prosinca, moći preuzeti offline izdanje u digitalnom, PDF formatu s eZadra!

Iako je prvobitna ideja bila jednokratno izdanje, Malin navodi kako su reakcije građana bile vrlo pozitivne te kako im se tiskano izdanje financijski pokrilo kroz oglašavanje pa čak i zaradilo manji iznos. Navodi kako razmišljaju o izdavanju periodičnih izdanja (Uskrs, ljeto, jesen i Božić), ali kako se još nije donio konačnu odluku. Što biste vi savjetovali Mladenu u vidu budućih, tiskanih izdanja?