Kako je 4000 korisnika društvenih mreža uživo pratilo intimnu reviju vjenčanica Alduk

Hrvatski dizajner Ivan Alduk nakon petogodišnje pauze predstavio je svoju najveću kolekciju vjenčanica do sada. Modna revija Storybook salon održana je prošloga tjedna u zagrebačkom HNK. Iako je bila riječ o “intimnom” događanju, uživo ga je pratilo 4000 gledatelja putem društvenih mreža.

Alduk je svoju modnu priču prenio putem digitalnih kanala u suradnji s lifestyle magazinom Storybook, organizatorom događanja. Storybook Salon je inspiriran tradicionalnim prezentacijama s početka i iz polovice prošlog stoljeća koje su zagrebački modisti organizirali u svojim stanovima i salonima, objašnjava glavna urednica Vedrana Čarapović.

Salonskim revijama na domaću modnu scenu vratili smo dašak glamura nekih prošlih vremena i koncept intimnih revija. Kako uvijek nastojimo biti inovativni i svojoj publici pružiti nešto novo i jedinstveno, ideja o modno-digitalnoj priči nekako se logično naslonila na naš koncept. Storybook i Alduk su tako uspješno svoju modnu priču podvukli i digitalnim potpisom što se pokazalo dobrim potezom.

Prijenosi uživo na Instagramu i Facebooku imali su preko 4000 gledatelja, a ukupno je postignuto skoro 40.000 impresija, ističe Tomislav Pancirov, stručnjak koji stoji iza marketinškog dijela kampanje. Ni poslovni rezultati nakon kampanje neće biti manje uspješni, smatra Tomislav, jer je već sada vidljiv značajan porast u rezervacijama termina u showroomu.

Različit ‘scenarij’ za Facebook i Instagram

Da bi prijenos s revije s dva različita scenarija za pojedinu društvenu mrežu postigao učinak kakav su priželjkivali, bilo je potrebno utrošiti puno truda i vremena na pripremu. Kako ništa ne bi bilo prepušteno slučaju, upute su dobile i manekenke, priča Tomislav

Znali smo da će gosti revije dijeliti sadržaj na društvenim mrežama, ali smo željeli dodatno proširiti doseg pa smo za sve manekenke koje su nosile reviju pripremili upute o sadržaju kakav mogu dijeliti na Instagramu. Kako bi prenijeli iskustvo iz svoje perspektive naveli smo im primjere situacija koje bi bile zanimljive, hashtagove koje mogu koristiti i profile koje mogu označiti.

Pošto smo unaprijed analizirali njihove Instagrame vidjeli smo da taj kanal vrlo uspješno koriste pa nije bilo potrebe za detaljnijim uputama koje bi im objasnile, primjerice, funkcioniranje Instagram Storyja.

Snaga videa u ovom je slučaju omogućila veliku vidljivost ekskluzivnog, zatvorenog događanja kojemu bi inače mogao pristupiti ograničen broj ljudi, a u vremenu kada su salonske revije nastale, o haljinama koje su se nosile te večeri čitali bismo tek idućeg dana u dnevnim listovima. Također, pred samo događanje pratitelji Storybooka na Instagramu imali su uvid u i pripreme za reviju zahvaljujući takeoveru Ivana Alduka. Tomislav ističe:

Takeover je jako koristan alat kada pričamo o ovakvim suradnjama jer daje originalan sadržaj i dodatno povezuje pratitelje više kanala.

‘Žene prepoznaju moje haljine, čak i bez natpisa’

Ivan Alduk je i inače veliki ljubitelj društvenih mreža, stoga su one od samog početka igrale veliku ulogu za razvoj prepoznatljivosti brenda. Danas na Facebook stranici ima nešto više od 70.000 fanova (samo tijekom prethodnog vikenda broj se povećao za 4000), a Instagram će uskoro doći na 10.000 pratitelja. No, Ivan ističe da mu je kvaliteta komunikacija uvijek bila važnija od pukih brojeva. Zahvaljujući tome, fotografije njegovih haljina mogu dostižu i do 64.000 korisnika organskim dosegom.

Naravno, komunikacija je ovako uspješna samo kada je riječ i o uistinu dobom proizvodu. A dizajnerski potpis je ono najvažnije što Alduk čini prepoznatljivim.

Žene mi znaju reći da prepoznaju moju haljinu izdaleka na nekoj drugoj ženi ili kad ju vide negdje objavljenju, čak i bez natpisa ‘Alduk’. Nisam fan pretjeranog brendiranja, na mojim haljinama nećete vidjeti moj logotip, on je diskretno ušiven u unutrašnjost haljine. Za takve žene na kraju dana dizajniram i stvaram – one koje znaju prepoznati kvalitetu i cijene komad kojeg će nositi sezonama i u kojem će se uvijek osjećati i izgledati lijepo i ugodno.

Što nakon kampanje?

Nakon revije Aldukov tim nema mnogo prostora za odmor. Ivan trenutno završava ready-to-wear kolekcije za proljeće i ljeto, zatim slijedi snimanje, modne kampanje, pa produkt snimanje te video lookbook. Za ovu godinu najavljuje još atraktivniju sezonu videa.

Ivan voli zamišljati Alduk kao malu kreativnu agenciju koja osmišljava i realizira koncepte za društvene platforme. Tome je, naravno, prethodilo dobro upoznavanje vlastitih korisnika i njihovih preferencija. Lijepo je znati da ovakva modno-digitalna priča dolazi s domaćeg terena, a sada kada smo proširili glas, nadamo se da će biti više inovativnih video formata i live prijenosa i među drugim hrvatskim brendovima.